探析融媒体环境中基层电视台播音主持人的发展

谭瑾瑜

摘要：随着融媒体的不断发展，媒体的生态环境发生了翻天覆地的变化，传统的媒介平衡被打破，所以传统的媒体从业人员也面临着非常严峻的考验。作为基层电视台的播音节目主持人应是电视媒体的引导者和交流者，所以这就要求播音主持人在融媒体的环境下必须顺应媒体发展的潮流，实现新的转型。根据当下的情况来看，我国的媒体环境已经基本完成了从电视媒介转化为网络媒介，正在逐步走向全媒体时代，但是现当下很多的广播电视台尤其是基层电视台，虽然也正在向全媒体方向发展，但是进度缓慢，没有达到很好的成效，在融媒体这一时代潮流下，仍处于十分弱势的地位。因此，本文将针对融媒体环境中基层电视台播音主持人的发展意义、策略进行分析。

关键词：融媒体环境;电视台;播音主持人;发展

融媒体环境的出现严重冲击了传统媒体行业的发展，使传递信息的方式方法发生了翻天覆地的变化，同时也为媒体行业从业人员带来了全新的挑战。所以，步入融媒体环境中的播音主持人要明确在新时代发展的意义、积极探究发展路径，才能不断适应社会发展需求。

1不断的提升对于新媒体的认识

在如今的互联网时代，电视可以被称之为传统媒体的一种形式，很多的电视台主持人也已经适应了在电视台的这种工作方式，所以即使是身处于新媒体时代，依旧对其发展形势缺乏一个明确的认知，所以必须要通过不断的学习来加深对其认识，聘请专业的人员来进行新媒体整体发展的讲解，电视台主持人对于新媒体的发展态势和发展特点都有所了解之后，才会有目的的去提升自己的相关业务能力。电视台主持人必须要意识到新媒体是一种发展工具，但是如今所处的新媒体时代却已经成为了一个新的发展环境，在主持电视台的相关节目的时候，要对新媒体技术加以应用。

2融媒体时代基层电台播音主持人的发展现状

2.1大众群体的分化严重

随着网络的不断发展，群众的消费从原来的简单化逐渐向多元化，复杂化转变。与此同时，现代社会的个性观和利益观也在逐渐的倾斜，在大众传媒时代，新媒体有了更多的信息供人们选择，群众可以根据自己的喜好来获取想要的信息，大众不再是像以前一样只能作为接受者，而新闻的类型又非常单一，受众没有很多选择的权利，但是如今人们在眼花缭乱的信息中有了巨大的选择权，并且每个受众对于信息的需求也是不同的，所以对于媒体来说，大众的口味，是一个非常难以统一的整体，在现在融媒体时代下出现了大量的更加出名的明星或者网红播音员，这也对基层的播音员主持人带来了更大的冲击。

2.2荧屏的播放时间开始缩短

现在我国广播电视节目的播出时间一般都很短，有的甚至是片刻，這是因为在新媒体环境下，电视台在选择主持人的时候，往往忽略其专业背景，更看重的是音色、外观，或者是其他方面，而忽视了那些有着丰富经验和专业知识的人，这样的标准虽然更容易包装可能会给电视台带来更大的收益，但是这也使得电视的节目质量难以保证，主持人很难树立自己的节目风格，电视广播节目对于主持人的专业素质有很高的需求，但是根据各方面资料显示，现在我国广播电视节目的现状并不是很乐观，广播员主持人的优劣甚至直接导致荧屏的艺术寿命开始缩短。

2.3播音员缺乏创新能力

随着我国电视产业的不断发展，媒体之间的竞争也越来越激烈，所以造成了很多电视台播出的节目内容都比较相似，同质化现象非常的严重，又加上电视台播音主持人的创新能力不够，很多的主持人都是一样的套路，没有自己的亮点，所以也得不到更多的关注。而且很多的播音员都模仿以前的前辈，或者是一些比较出名的主持人，对于自己没有一个非常准确的定位，所以在观众面前并没有很高的认识度，致使很多观众对于电视节目出现了审美疲劳。在新媒体时代下，如何在众多的电视节目当中脱颖而出，是一个非常大的挑战，这也让基层电视台的主持人遇到了非常大的瓶颈。如何才能树立自己独特的节目风格？如何能让观众记住？如何能符合大众的审美和精神需求？这些都是播音员主持人必须要认识到的问题，要从自身出发做出改变。

2.4基层电视台播音员主持人的媒介素质较低

随着信息社会的高速发展，传统的基层电视台之间形成了愈发激烈的竞争关系，很多的基层电视台待遇比较高，出镜的机会也比较多，所以面对大众的购买力更强，有利于增加个人的经济收益，这对播音员主持人来讲是很好的职业发展平台。但是很多的基层电视台播音员主持人为了自身更好的发展，向新媒体企业就职，所以基层电视台作为传统的媒体，在获得经济效益和传播方式等方面缺乏对于新媒体技术了解，不能够熟练的掌握新的信息技术，而播音员主持人在与观众的互动方面也比较落后，沟通效率很低，不能够提升基层电视台的实力，也不利于电视台的可持续发展。

2.5有助于提高主持人对节目调整的能力

在融媒体环境中，可明显强化节目和受众的交流、沟通效果，有助于主持人与受众展开良性互动。在融媒体环境下，受众既是接受信息的人、又是表达信息的人，播音主持人更可以结合受众提出的要求与受众表现的喜好，对节目形式或内容进行调整，由此满足受众需求，获得受众对电视节目的认可与支持。

3基层电视台播音员主持人如何在融媒体时代下更好的发展

3.1提升基层电视台播音员主持人的媒介素养

对于大众来说，媒介素养能够更好的使大众享受传播资源的能力，能够充分的利用媒介资源来还完善自我，同时推动社会进步。基层电视台主持人缺少与新媒体信息传播过程接触的机会，对于新媒体的认识不够深刻，只是把新媒体当做休闲时间的娱乐方式，而不能够主动的利用新媒体来提升自身的专业素质，同时也不能正确的、客观的来评判融媒体时代下新的媒介方式。所以说，对于基层电视台播音员主持人来说，其对于新媒体的理解和运用，与普通大众并没有很大的区别，缺乏主动提升自己专业技能的意识。基层电视台属于国家管理，所以盈利性比较弱，在设备以及科技管理等方面更新较慢，很多基层电视台在互联网建设工作方面并不够完善，播音员主持人在日常的工作中很难接触到融媒体时代下新的传播技术，自己的思维也无法得到更好的提升，容易落后于时代，而面临被淘汰的命运。现在各行各业的竞争压力越来越大，尤其是媒体行业，作为新兴发展的行业，已经成为当代年轻人的理想行业，越来越多的人想要进入到这个个行业当中，当供过于求就意味着有些人就会被这个行业抛弃，所以基层电视台播音员主持人一定要有意识的，自主的提高自己的媒介素养，才能够跟上时代发展的潮流，不被时代所抛弃。

3.2提升基层电视台播音员主持人的个人魅力

在新媒体时代下，群众对于个性的追求达到了前所未有的高度，所以单纯的新闻传播已经不能够满足群众的精神需求，所以播音员主持人在日常生活以及工作中具有高曝光的性质，这使得播音员主持人不仅仅是一个大众传媒传播信息的环节，而具有比较大的社会影响力。所以要想使得广播电视节目在群众中更加的受欢迎，播音员主持人作为中间的一个媒介，必须要提高自己的个人魅力，一定要具备自己的节目风格、形式以及内容，使个人特质与节目特质相吻合，从而起到提升节目效果的作用，而不是对节目本身造成负面影响。播音员主持人还需要挖掘自身独特的潜力，使得观众对于播音员自身以及节目都产生独特的记忆力，准确的找到自己的定位。切记，一定不能单纯的去模仿一些知名主持人的节目风格，对于群众来说，模仿不仅仅不能让主持人在观众心中的形象和地位上升，反而会造成一些负面影响，使观众对主持人产生一种厌恶的心理，根据资料调查我们不得不承认，随着社会的不断发展，人们在精神和物质需求上都有个非常大的提高，所以对于文化吸收也更加的挑剔，对于电视

节目，对于主持人也有了更加“严苛”的要求，更何况，如今人们可以在网络上自由地发表自己的言论，所以如果主持人自身出现问题，同时意味着给自己的节目甚至是所处的电视台都带来了负面影响。

3.3增强节目的互动性从而提升节目的影响力

互动性的传播技术是新媒体独特的魅力所在，大众传播时代的电视新闻节目主持人是面向大众进行单向的传播，所以主持人与观众之间的互动性很弱，但是在融媒体时代，播音主持人是面向用户的双向传播，所以是否能调动用户兴趣，引导用户广泛交流，从而提高用户对于新闻节目的喜爱度尤为重要。传播的形式越丰富，就越需要播音员主持人的专业能力，播音员主持人要能够充分地调动现场节目的气氛，与受众进行交流，在交流中引导，在引导中形成共识，同时还要积极的利用新媒体的平台，通过一些app或者是微博、微信群众号的形式来满足用户与主持人之间的交流的需求。在现代网络及其发达的时代下，播音员主持人不仅仅是单纯的在电视上向受众提供信息，要想使得自身的节目在激烈的竞争中拔得头筹，必须要提高與观众的互动。很多的播音员主持人都在利用新媒体技术来提高自己在观众心目中的形象，例如，一些播音员有自己的抖音，或者是微博，并在这些社交平台上与自己的粉丝或者是路人进行互动，这就在很大的程度上提高了节目的影响力以及关注度。一些节目中的搞笑段子或者深刻体悟都可以在平台上发布，很多人可能没看过这个节目也没见过这个主持人，但是如果通过视频对节目内容或者是主持人感到有兴趣，那么这个节目的收视率也会收到良好的效果。

3.2做好思维观念、呈现模式的更新

融媒体环境中新闻媒体的发展形势明显正在改变，大众对新闻传播也提出了更加丰富的需求，特别是要求播音主持人需要具备丰富多变的主持风格。若不重视创新发展，一味的地采用传统的主持风格，势必会被波涛汹涌的融媒体环境淘汰。所以，播音主持人必须主动迎合受众需求变化的多样性，还需要更新主持的思维观念，开拓多角度的思维方式，在节目主持形式上做出创新，改变以往模式化和程序化的主持方式，根据自身的发展特点，创新自身主持风格的变化，顺应时代发展的需求，提高自身在行业中的竞争优势。

3.4播音主持人应做好自身的精准定位

新闻媒体在融媒体环境中报道时具有显著的多样化特点，所以，播音主持人要对自我有一个正确的、充分的认识，要结合自我优势、特点，科学定位自身。比如，播音主持人应基于自我性格特征、形象特点、声音、气质、内涵、控场能力等诸多方面，科学选择符合自身的报道节目，要在主持节目时尽可能发挥自我优点、优势，尽力改善电视台播音节目制作效果。另一方面，播音主持人要对自我与节目关系存在一个清晰的、正确的认识，要明确自我在节目中的定位。由于电视台节目在融媒体环境中的内容、风格具有多样化特征，所以，主持人要及时掌握相关节目的内容、风格，要提前调整自己的状态，如在穿着打扮、语言等方面进行调整，使自己与节目风格保持一致。另外，播音主持人在工作中要结合工作地所在地理位置，充分利用电视台节目报道内容，服务本地区社会经济发展;抑或是结合本地群众重视的焦点问题及需求，设计、参加节目，从而提高社会群众对节目的认同感，使人民群众主动支持节目内容。

4、结束语

总而言之，在科学技术快速发展、应用普及的影响下，媒体融合显然变成了新时期社会发展不可逆的新趋势。所以，播音主持人要积极探究融媒体环境的发展特点，顺应主流时代大势，不断提高自我专业素养及综合能力，做好定位工作，才能让自身能力满足融媒体时代发展需求。

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环江毛南族自治县融媒体中心