基于城镇化背景之下的乡村旅游发展模式研究

李玲茹 隋银正

摘要：随着人们生活水平的不断提高，乡村旅游作为一个新兴的名词越来越被人们所熟悉知晓，它在许多的发达国家已经有了很长时间的发展历史，同样的在我国也正逐步成为旅游产业的一个非常重要的要素。但是，在乡村旅游蓬勃发展给当地带来经济收益的同时，它也面临着各种各样的问题。主要表现为乡村旅游的环境遭到破坏，本地乡村的原真性受损，城镇化进程加快带来的不利影响等等。基于此，本文主要考虑到在城镇化推进的进程之中乡村旅游的现状和存在的问题以及如何来进行乡村旅游模式的开发，希望能对后者研究有些帮助。

关键词：乡村;乡村旅游;旅游开发

一、乡村旅游的内涵

1.乡村旅游的概念

乡村旅游是缓解人们繁忙生活的一种新的旅游方式，本文总结了一些相关学者对于乡村旅游的认知。

魏登雪（2015）认为乡村旅游能够满足不同游客的多样需求，适合自助游、家庭旅游、周末旅游、休闲度假旅游等。刘玉堂等（2020）指出，随着新型城镇化进程的推进，乡村旅游逐渐成为人们追捧的休闲方式，这种新型旅游方式的发展把城市和乡村相联系，不仅缩小了城乡差距而且对于产业结构的调整也有积极意义。冯丽对乡村旅游、农业旅游、绿色旅游、生态旅游和农家乐旅游的内涵进行了区分，她认为乡村旅游包含了农家乐和农业旅游，并且与生态旅游有重叠部分。应瑞瑶等则认为乡村旅游是泛指的广义旅游农业。

笔者认为乡村旅游是随着城镇化进程的加速，对于提高乡村经济，本地旅游产业的发展均有好处的一项新兴产业，并且对于保护乡村的原真性也有很大帮助。

2.乡村旅游的特点

一是当地乡村经济压力得到缓解。目前，在乡村旅游的大力发展之下，当地的旅游景区需要大量劳动力，由此也就带来了很多的就业机会，乡村居民可以选择在景区就业而不是外出打工，这对于当地经济的发展具有很大的推动作用，另一方面乡村居民的收入也随之提高，不仅改善了居民生活的经济条件，而且对于人们的精神满足也有积极影响。

二是乡村旅游的规模不断扩大。随着人们对于旅游体验感要求的日益上升，乡村旅游业开始有了大规模的集中发展，一个地区的乡村旅游已经发展成为了占地较大且功能齐全的景区。同时也成为了城市居民休闲放松的一大选择，将休闲产业与旅游产业相融合，继而推动乡村旅游的发展。

三是乡村旅游带动了新兴产业的发展。刘玉堂等（2020）将我国的乡村旅游概括为三种类型：乡村休闲旅游、乡村生态旅游、乡村康养旅游。乡村旅游的发展不仅带动了这些产业的发展并且还与当地的文化记忆相贯通，在文化方面也对游客产生了潜移默化的影响。

二、乡村旅游的变迁

1.乡村旅游的现状

数据调查表明，我国具有每年出游规模达30多亿人次的世界第一大国内旅游市场，同时乡村旅游已经成为了我国国内旅游市场的主力军。据国家旅游局统计，目前全国城市居民周末休闲和节假日出游，大都会选择距离较近的乡村，乡村旅游很好的将就业和休闲紧密的结合在了一起，体现出来乡村旅游在城镇化背景之下对于经济发展的积极影响。

许多不够发达的地区，通过发展乡村旅游使得乡村居民不在外出打工而是留在当地就业，这也很好的解决了一些古城成为了空城的问题。不仅是当地居民，而且对于各种专门人才提供了各种各样的机会，鼓励专业人员，发挥自身优势和专业能力，在乡村创业带动发展。

“绿水青山就是金山银山。”这句话很好的说明了发展乡村旅游的优势所在。国际乡村旅游发展经验也表明，随着越来越多的游客到访乡村，一方面可以为农村增加收入，提供灵活的就业机会，另一方面也可以为美丽乡村和新型城市化提供新的动力。

2.乡村旅游的问题

一是跟风严重，古镇古村遍地开花，走哪都是历史文化村落，传统村落，强行附加文化价值，从而忽视了乡村旅游真正所吸引游客的魅力。

二是规划定位不合理，乡村旅游是保护性开发还是重新建设一直是居民和开发商难以协调的问题。

三是乡村旅游开发的模式单一刻板，一些设计各种拿来主义，随便把别的成功景区照搬而来，缺乏自身吸引力，高明一些的，换整体风格，但是核心要素构成还是抄。这就使得乡村旅游大同小异。

四是脱离居民，很少考虑居民诉求。一般都是听政府或者开发商设计，虽然开发刺激了当地经济增长，但是强制性的征用土地，旅游公司工作人员进驻，最终居民的实际收入不乐观，并没有明显增长，反而打破了原有的生活方式，居民满意程度也不高，反而会影响游客的体验感。

五是线路设计不够合理。多数村落位置偏僻，不在主要的旅游线路当中，通行成本高。乡村旅游的开发又通常是先开发几个区域，这种方法使得游客来回花费成本加大，各个景区之间联系度不够紧密。

三、乡村旅游的未来展望

2021年，我国完成了消除绝对贫困的任务，未来下一步要做的就是全体人民迈向共同富裕，为了实现这一目标，重要的就是要缩小城乡差距，加快实施乡村振兴战略。

发展乡村旅游则成为了优秀的解决方法，在乡村旅游的未来发展中要注重绿色发展。新时代，在绿色发展理念的指导下，乡村旅游发展就是要通过对当地的特色开发来实现经济生态发展的有机结合。绿色发展是发展乡村旅游的重要支柱，在早期的乡村旅游开发时，注重的只是经济效益这一要素，导致乡村的环境以及它本身的原真性遭到了极大破坏。在进入新时期后，国家提出了可持续发展，遵循“綠水青山就是金山银山”的发展理念，乡村旅游的开发得到了很大的保护，并不只是一味的盲目开发。乡村旅游开发不仅仅要注重环境还要注重人文，将文化与生态相结合，融入到乡村旅游发展之中，来实现乡村旅游的绿色发展。

乡村旅游更需要注重的是服务与管理方面的问题。在乡村旅游景区的从业者大多是本地的居民，没有接受过正规的培训，态度以及接受管理方面存在欠缺，应当加以注意。同时面对的是大数据时代，景区应该通过各种网络渠道来进行订票、游客投诉等工作，提高游客的满意度，通过赢得游客的好评来在各种景区之中赢得自己的一席之地，来保持自己稳定的客源和良好的口碑，提高景区的知名度。

乡村旅游更要因地制宜，实行差异化发展战略，凸显自己的特色，在城镇化的进程之中实现自身产业的蓬勃发展。

参考文献

[1]魏登雪.美丽乡村建设与乡村旅游发展关系研究[D].安徽：安徽财经大学，2015.

[2]刘玉堂，高睿霞.文旅融合视域下乡村旅游核心竞争力研究[J].理论月刊，2020（01）.

[3]冯丽.乡村旅游概念辨析[J].热带农业科学，2009（05）.

[4]应瑞瑶，褚保金.“旅游农业”及其相关概念辨析[J].社会科学家，2002 （05）.

[5]于法稳，黄鑫，岳会.乡村旅游高质量发展：内涵特征、关键问题及对策建议[J].中国农村经济，2020（08）.

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临沂大学 276000