山西：运城四种果品品牌进入亿元品牌价值俱乐部

本刊讯近年来，运城市农业农村局积极贯彻省委“特”“优”战略，认真落实市委、市政府关于品牌打造的工作要求，在品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产上狠下功夫，探索推广了特色产业发展的“品种—品质—品控—品宣—品牌”五品发展模式，全市国家级特色品牌数量大幅增长，品牌价值和市场影响稳步提升。目前，运城市已有万荣苹果、临猗苹果、绛县大樱桃、夏县西瓜等4 个特色农产品区域公用品牌，进入亿元品牌价值俱乐部，总品牌价值达到95.95 亿元。

万荣县多次组织企业参加中国品牌博览会，不断提高当地品牌和地理标志证明商标的知名度。2021 年12 月，“万荣苹果”再次被中华商标协会评为中国商标品牌博览会金奖，是2020 年全省唯一1 个金奖商品。目前万荣苹果区域公用品牌价值达到33.43 亿元，位列全国前十。“临猗苹果”在中国品牌建设促进会举办的2021 年度品牌价值评选活动中，品牌价值稳步提升，达到52.39 亿元，比上年度增长3.74 亿元，位列全国区域公用品牌价值百强榜63 位，是山西省唯一上榜的水果品牌。

近年来，绛县坚持基地规模化、产业优势化、生产标准化、销售品牌化，紧抓绿色、质量、品牌等关键点，打造生产、加工、物流、研发、示范、服务等产业链，创新农民利益共享机制，着力把绛县建设成为集优质樱桃鲜果生产销售、优质樱桃品种培育销售、高端樱桃产品深加工和樱桃种植高新技术培训于一体的全国樱桃之乡。通过国家地理标志保护的“夏县西瓜”在种植过程中，一直以高标准、严规范标准化生产，做到了“瓜瓜都有标识码、颗颗都有成长卡、个个质量可追溯”。“夏县西瓜”2021 年首次参与品牌价值评选，品牌价值达到8.37 亿元。