分析水墨元素在茶类VI 设计中的应用

张佳琦

中华民族的传统文化有着悠久的历史传承，在各类设计中中国元素占有着非常高的地位，在所有中国传统元素中，水墨元素最具代表性。首先，中国古典元素——水墨元素具有非常悠久的文化历史，它的文化价值体现数千年来中华文化的沉淀，不仅具有文化价值，还具有一定的经济价值。中国传统文化的传承是每个炎黄子孙的责任，在互联网高速发展的今天，VI 设计成为当前最热门也最直接的营销方式之一，而当水墨元素与中国茶类文化结合，完美的VI 设计可以使企业与用户进行更加近距离的交流，也能够使人们更加快速地了解相关的企业文化。

一、水墨元素VI 设计概述及其特点

（一）水墨元素VI 设计概述

中国的文化元素在历史的发展中是非常广泛而深刻的。传统的中国文化元素之一的水墨元素始终以“意境”为中心。中国风格的元素可以反映出中国文化底蕴，而且，这种风格最能反映出我国传统文化的美学内涵，因此，受到人们的长期喜爱。舒适安逸的生活和对环境的主宰，水墨与茶的结合是切实可行的，也是历史性的。而VI即(Visual Identity)，通常被称作为视觉识别系统，这是CIS 系统中最具有宣传力度和传播力的一部分。是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，用各种设计形式进行制作，在最为广泛的层面上，进行更直接的宣传。

随着国内经济的快速增长，许多公司希望通过自己独特的设计吸引他人的注意力，VI 设计可以完美地最大化公司的知名度。应着眼于企业的定位，发挥设计的魅力，创作并且制作出符合我国国情的低成本高质量的VI 设计。近年来，许多设计师为企业设计了各种形式的VI 设计。研究如何将中国传统文化元素融入现代生活的同时也带来经济效益，并且，能够将中国文化传播到更远的地方。

（二）水墨元素VI 设计的特点

水墨元素VI设计能够体现出中国设计中的灵动性和文化性的特点，其本身就具有悠久的文化历史。历史发展到现在，艺术本身是没有界限的，设计也是一样，在新技术和意识的影响下不断更新和扩展，这种底蕴和文化理念是国家历史长期沉淀的结果，以中华民族和民族灵魂的形式存在。随着时代的不断发展，国际设计界开始越来越重视中国元素和符号的使用。如今在中国VI 设计作品中，中国元素的广泛使用正是在设计中极其广泛使用的基础。水墨元素在设计中继承了中国传统文化的精髓，此外，还对经典元素进行了完善和丰富，为新时代的VI设计注入了新的能量。

二、水墨元素VI 设计在企业中的现状分析

（一）水墨元素VI 设计在企业运作上的现状

现代人们对我国的传统文化有着深厚的情感，这种情感加速了对中国传统文化的传承和发展。同时，也赋予了VI 设计新的感觉和时代色彩的新形象。一旦这种情况出现，中国传统的装饰元素将会在新时代成为设计的主流。更重要的是，当传统遇到时尚的时候，时尚就会变得更深刻。如果水墨元素从传统概念扩展，则会有几种新的艺术形式产生。同时，也有新的使用方式和新的搭配方式。用传统元素结合更多的现代元素，追求外观和整体形象，在原始设计上进行了创新改造，从而更好地满足企业的需求。

（二）为什么要把水墨元素应用在VI 设计中

水墨元素是现代VI 设计中的一种新的尝试，在水墨元素构成中，可以用不同的图形和不同的拼接方式设计出新的标志形式。同时，水墨元素能够体现出中国的传统文化的魅力，这就能够使中国当代文化被充分理解。并且，能够更好更快地被世界各地所认可。水墨元素形成的中国风格不是纯粹的元素堆叠，而是通过对传统文化的理解，将茶元素和传统水墨元素结合在一起，创造出具有现代人审美需求的、具有传统魅力和现代艺术的东西。将中国的古典元素继续传承下去，并且在此基础上更好地发展。

经过悠久历史的凝练，中华民族文化艺术逐渐成为具有自身独特魅力的设计元素。中国传统的文化符号，不仅具有符号的象征意义，还能体现民族的独特魅力。作为具有中国文化精髓的特殊元素——水墨元素，也应该遵循现代视觉传达的原则，继承深层水墨元素并创新表面水墨元素。只有运用视觉传达的原理符合视觉导视传统设计的观念和模式，才能使传统的水墨形式更符合现代社会的审美要求，也能更容易地被大众所认可；只有当作品更加深刻时，才能建立真正的“中国设计”。

三、水墨元素VI 设计对于企业的影响力

（一）水墨元素VI 设计对消费者的影响力

中国的各种设计形式都在非常迅速的发展过程中，其中就包括VI 设计。从整体的企业文化来看，VI 设计能够宣传企业文化，显示企业的文化底蕴。水墨元素是我国古典的文化元素之一，也是中国艺术文化的体现。墨分五彩，焦墨，浓墨，重墨，淡墨，青墨的运用，与宣纸的白形成鲜明对比，远虚近实，色彩变化使画面更丰富。体现出中国古典设计中一直注重的意境美。例如：中国古典园林—拙政园就是利用借景，分景，隔景的手法在有限的空间中创造出无限的视觉感受。因此这种特色一直在不断发展。这也非常符合现代人想回归自然的生活追求。值得一提的是：水墨元素与茶类文化完美地结合在一起更能体现出企业的文化核心和文化内涵。

（二）水墨元素VI 设计对企业的影响力

随着社会的发展，现实社会中的人们对事物的设计有了新的认识。优秀的公司针对其企业形象进行了独特而创新的设计，并通过VI 设计公司的LOGO 和专属文化标识吸引顾客的注意力。同时，公司的外部视觉传达更加清晰。通过VI 的视觉识别规范，公司之间的交流和广告的一致性以及VI 形象设计，还可以更好地提高公司的知名度和竞争力。可以全方位向人们展示公司的理念，体现出专业化，系统化等特点，这有利于在消费者心目中树立非常良好的品牌形象。古典水墨元素样式的继承不仅是简单的元素堆砌，随着中国的设计日益复杂，完整又完美的VI 设计体系能够反映企业与文化之间的关系，同时也蕴含着人与人之间的关系。

四、未来中国元素在VI 设计中的发展趋势

中国的VI 设计确实发生了很大变化。从理论上讲，现代VI设计应该是将各种元素良好的结合，现代审美观念和现代设计观念的结合，就像此文中将中国传统水墨元素和茶元素结合一样。利用装饰纹样进行设计是一种最普遍的表现方式，装饰设计方法在VI 设计中是非常常见的表达方式。虽然这种设计方式来源于欧美，但这也是欧美设计师所能用到的表达中国风格的唯一方式。

在设计的过程中，若想将文化底蕴更好的体现就要用心思考，将中国传统元素——水墨元素与茶类文化相结合，同时也要融入企业的价值观念，从而在有限的设计中体现出无限的价值。中国传统文化有很多，近年来中国也在逐渐关注对传统文化的保护和发展。中国古代风格也在不断地变化，在变化过程中每个时期都有不同时期的特点，比如：唐代比较宽大厚重，宋代偏重朴实典雅，而明清时期又比较精细复杂等等。各种设计形式都被现代的设计者所吸收，因此，在设计过程中能够体现出无限的可能性。

五、水墨元素在茶类VI 设计中的应用

（一）在品牌方面水墨元素在茶类VI 设计中的应用

在品牌作用方面，一个优秀的VI 设计能够将品牌声望做到更大更强。在设计过程中可以将水墨元素与企业的品牌特点相结合，水墨元素与企业文化的融合，充分表达出该企业的文化核心。优秀的VI 设计能够通过使用各种不同元素提升企业的品牌效应。其中包括标志的造型、色彩的使用、所设计的图标的隐藏含义、图形的应用、品牌的文化底蕴等要素帮助品牌成长。非常优秀的设计能够让企业的宣传更加到位、同时具有科学系统的视觉识别。

（二）在产品方面水墨元素在茶类VI 设计中的应用

在产品设计过程中，可以融入企业的文化理念，中国的传统文化元素，同时也可以融入企业主营的产品元素。比如，产品的外包装袋的设计，可以将企业的LOGO 放在包装的显著位置，在不经意间成为企业的一种宣传方式。在VI 设计过程中，应用系统中的应用占有非常重要的地位。在设计过程中可以从应用系统的各个方面考虑设计内容。

设计中的水墨元素有着悠久的发展历史，其流传下来的文化价值值得探索。在视觉传达设计中，将中国茶类文化与VI 设计合理的融入当中，能够丰富视觉设计的内涵，从而提升传达的效果，并且，可以更好地弘扬民族文化。

六、结语

世界设计归根结底就是各民族的文化展示！尽管中国风元素——水墨元素并未在国外流传甚广，但相信在不久的将来，中国元素必将走出国门，在世界舞台大放异彩，并且，能够成为象征该企业甚至象征中国的基础元素之一。尤其是当水墨元素与中国茶类文化相结合，两者皆是中国五千年文明的产物，更能体现中国五千年来悠久的历史文化。随着时代的发展，人们虽然不断地在追求新鲜的事务，但骨子里的文化传承永远不会中断，中国元素和中国文化符号将会成为现代设计师一门不可或缺的“语言”。