从城市品牌看文化软实力的打造

刘印

摘 要：随着时代的不断发展和全球化程度的进一步加深，中国经济得到不断发展，但经济发展过程中出现了一些困境， 如区域经济发展不平衡和很多城市经济增速放缓等，如何提高城市经济发展活力成为一个很关键的问题。充分发挥城市产业优势、文化资源优势，打造城市品牌，全面提升城市文化软实力成为促进城市发展的一个很重要的突破口。基于此，结合中国城市品牌发展现状，分析城市品牌对城市发展的实际意义，探讨如何通过城市品牌建设来打造城市文化软实力，以促进城市文化、经济发展，推动城市竞争力的提升。

关键词：城市品牌;文化软实力;城市名片

一、城市品牌的定义

20世纪比较有名气的广告人David Ogilvy认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”其实城市品牌也是如此，是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。城市品牌的影响力、辐射力及凝聚力的上升，会进一步增强城市的竞争力，所以，城市品牌可以说是非常有影响力的隐形资产，价值非常大。

二、城市品牌对城市发展的实际意义

随着世界经济的发展，过去的单纯依靠劳动力优势发展经济的模式已经无法适应当今的城市发展需求，依托城市品牌发展经济能促进城市产业转型升级，促进城市经济发展。城市品牌必须有地域性和创新性，具有城市文化特色。城市品牌会对城市经济发展和文化软实力的打造带来很大影响。第一，打造城市品牌，有利于树立良好的城市形象，促进城市文化发展，极大地提高市民参与经济建设的积极性，促进城市经济繁荣。第二，打造城市品牌，能够促进城市精神文明建设，培养更多人才，就像厦门大学是厦门市最主要的形象品牌之一，打造好这一品牌，能够为城市培养更多高质量人才。

打造城市品牌有助于提高城市文化软实力。随着时代的发展和科技的进步，人工智能时代来临，传统制造业受到严重的冲击，文化产业发展迅速，特别是产业结构调整以后，文化产业收入占据城市整体经济收入的重要部分。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念，是城市文化的一部分。日本许多地方非常注重品牌建设，例如：山梨县为了推动农产品品牌化，设立了相关的农产品认证制度，打造“山梨品牌”;千叶县为打造“千叶品牌”，对千叶不使用农药和化肥的有机农产地及农产品进行认证，通过认证的农产品可使用某一标志。2003年，IFEZ作为韩国政府大力推进的实现东北亚经济中心战略的核心地区，开始筹备Smart-City（智慧城市）。通过IFEZ Smart-City移动应用程序，可查询交通、环境、防灾、防盗等公共服务，以及医院、药房、自行车道路位置等生活信息。这些城市品牌的打造，都促进了城市文化软实力的提高。

伴随着城市的发展，城市品牌在提升城市文化软实力的同时也提升了城市的竞争力。城市品牌能展示城市文化，无论对社会还是对城市居民都有着非常大的作用，能彰显城市的发展活力，促进地域经济繁荣，有益于国家整体经济发展，推动人类社会向前进步。

三、中国城市品牌发展现状

进入21世纪以后，中国的城市发展速度开始变得越来越快，城市化进程逐步加快。但是和一些发达国家相比，我国城市发展仍然存在一些问题，其中非常重要的一个问题就是我国城市品牌建设有待加强。国外一些国家的城市品牌建设进行得比较早，很多城市早已在探索城市品牌的塑造。目前，我國一些城市也开始有意识地树立品牌形象，但由于品牌定位和诉求并不鲜明，品牌建设效果不够理想。

随着城市竞争的不断加剧，评价一个城市发展水平的标准中，软实力已经成为一个非常重要的因素。而城市的品牌化建设是打造城市文化软实力的一个起点，如果一个城市没有明确的品牌定位，那么这个城市的文化软实力将很难提升，发展方向也会不清晰。优秀的城市品牌是由优质的城市产品、独特的城市文化、清晰的城市价值观构成的，有着极其个性化的品牌定位，下面以福州市为例对其城市品牌形象展开分析。这些年，福州市充分发挥名城优势，将生态文化与历史文化密切联系起来，营造出极具特色的城市文化气氛，构建出一个诗意的生存环境，着力打造以“有福之州，魅力榕城”为主题的城市品牌形象[1]。第一，全力打造“三坊七巷”特色现代服务品牌，扩大城市影响力;第二，重视对福州马尾船政文化的开发与利用，将船政文化打造成福州市文旅新名片，提升船政文化传播力;第三，打造昙石山文化名片，彰显福州文化的魅力;第四，打造寿山石文化品牌，彰显“国石”魅力;等等。这些历史文化品牌体现了当地民俗文化、历史风貌及城市精神，还体现了市民素养和城市文化涵养。

四、如何通过城市品牌建设来打造城市文化软实力

（一）定位城市品牌形象

城市是群居生活不断进化的产物，是人们在当今时代的重要生活场所。城市品牌是城市非常关键的标志，同样也是促进城市发展的主要因素。在打造和建设城市品牌的过程中，需要基于城市自身的发展前景、文化底蕴、历史发展、产业优势以及经济实力等对城市品牌形象进行定位，具体可将城市分为四种类型。

一是政治型城市。这一类型一般是一个国家的政治中心。二是经济型城市。这一类型的城市是全球或全国商业、经济中心。某个城市依靠某一类商品在全国或全世界中具有很大的影响力，依靠原产地品牌，获得人们的青睐，当人们提及某一产品时，头脑当中就会出现某个城市的形象，这一类型的城市又称为产品型城市。例如：提到美国底特律，人们就会联想到汽车;提到金融中心，人们就会想到纽约、伦敦等。此外，中国的煤都大同、钢铁城市鞍山和瓷都景德镇都属于这一类型的城市。三是交通型城市。这一类型的城市有着特殊的地理位置，一般是重要的交通枢纽。例如：法兰克福拥有德国最大的航空枢纽、铁路枢纽;新加坡位于马来半岛南部、马六甲海峡东南部，地理位置优越，交通便利，所以发展成为世界上最大港口之一;中国的武汉、郑州等城市交通便利，可以称之为交通型城市。四是人居型城市。这类城市因为适合人类长久居住和生存而被人们所记住。中国的成都、杭州等都是非常适合人们生活的城市。

（二）探寻城市文化软实力的影响因素

随着时代的发展，城市之间经济竞争和文化竞争日益激烈。要评价一个城市的发展水平，首先要看它的经济发展状况，其次要看这个城市的文化软实力，这些因素会直接影响一个城市在以后的发展道路上究竟可以走多远[2]。

对于城市文化建设而言，需要从人文精神和人力资源两个角度出发进行建设，这两点也会直接影响一个城市文化软实力和核心竞争力的提升。

人文精神是一种普遍的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切等，是城市文化形成的重要根基。构建城市人文精神能提升人的道德水平，促进人的综合发展。随着社会的不断发展和改革开放的日益深入，越来越多的外国文化不断冲击着本国文化，对人们的思想观念造成很大影响，构建城市人文精神迫在眉睫。

要想提升城市文化软实力，需要提升全民道德素质和城市文明程度，构建城市人文精神，要做到这些，可以从以下三个方面进行。第一，提升人们物质生活水平，只有先满足人们的物质需求，才能进一步满足人们的精神需求，进而提升人们的思想水平。第二，在生活中人们常常會面临一些诱惑，这就需要用传统美德、职业道德、家庭道德对人们的行为进行合理约束。第三，提升人们开拓创新的能力，使其保持奋发向上的精神状态。随着人们物质生活水平的不断提高，每一个家庭基本能解决生活温饱问题，精神生活需求日益增长，因此，城市要加强文化建设，以满足人们日益增长的精神文化需要。

随着21世纪的到来，中国城市化已经进入新的发展阶段，这一阶段已经不仅仅比拼城市经济发展速度，对城市文化发展提出了更高的要求。从这一角度来看，城市文化软实力将会直接影响一个城市的发展上限，是促进城市发展的重要力量，只有提升城市文化软实力才能增强城市竞争力。这就需要进一步加大城市精神文明建设力度，使广大市民可以树立正确的思想理念，培育和践行社会主义核心价值观，从而遵守公共规则，承担起属于自己的社会责任，为社会发展贡献力量。

合理利用人力资源对于提升城市文化软实力也是非常关键的，城市发展离不开人才，必须拥有强大的人才优势。21世纪，有人才优势的城市才有未来。目前，城市需要大量高质量人才，我国的一些发达城市加大了人才引进力度，这就使得其他欠发达城市的人才引进变得十分困难。只有进一步完善人才培养体系，才能引进更多优秀人才，满足城市人才需求，才能给城市发展提供强大的人才支持。

新加坡对于人才发展格外重视，在人才培养和引进方面提供了很好的范例。首先，新加坡重视教育方面的投入，建立了完善的人才培养体系。其次，通过开展大型科研项目来提高人才的技术创新与产品研发能力。最后，通过引进年轻人才的方式进一步促进城市发展，为城市发展提供强大的人才支持。总的来说，城市发展需要人才和文化的同步发展，只有这样才能提升城市核心竞争力，提升城市软实力，为打造城市名片提供可靠保障。

五、结语

打造城市品牌的目的不单单在于提升城市知名度，更关键是要提升城市美誉度，提升城市的核心竞争力。一流城市品牌的形成是一项复杂的系统性工程，要求建设主体结合实际情况，发挥城市资源优势，与时俱进，明确城市品牌定位，采用合理的措施打造具有差异性、独特性的城市品牌，并进行城市品牌营销，从而树立城市良好形象，增强人们对城市的认同感，促进城市经济、文化发展。

参考文献：

[1]党璇.城市特色体育文化传承与塑造研究[D].桂林：广西师范大学，2018.

[2]陈龙.重庆市城市文化竞争力评价与分析[D].重庆：重庆大学，2017.

作者单位：

金普新区金石滩鲁迅美术学院