自媒体如何讲好中国故事

游昌乔

摘要：互联网的普及无疑拉近了现代人之间的距离。现如今，越来越多的自媒体创作者在互联网上崭露头角，他们在民间舆论场上搭建起与海内外民众沟通的基层桥梁，成为中国人民与世界各国人民增进相互了解的重要渠道。本文拟从叙述方式、传播形式、情感表达等角度，看融媒体时代自媒体如何讲好中国故事。

关键词：中国故事 受眾心理 自媒体 视频博主

网络的普及与技术的进步打通了不同时区和地区人民之间的交流渠道，让更多普通人足不出户就能看到平行世界里人们的生活状态，而自媒体就是传播这些内容的重要载体之一。自媒体人通过挖掘最具特色的当地见闻，讲述异彩纷呈的中国故事，传播源远流长的中华文化，从而达到在官方话语体系之外，丰富媒体视听形式，提升传播热度与广度的目的，为海内外受众带去更多样化的思考空间和更丰富具体的信息渠道，也让更多人能了解外面的世界。

一、解读受众心理，丰富传播形式

进入21世纪后，互联网和通讯技术飞速进步，媒体形态随之日新月异，催生出直播、Vlog、短视频等传播形式。为吸引大众的注意力，自媒体人认真分析解读受众心理需求，通过多样化的形式讲述中国故事。

1.以轻松叙事方式对目标受众精准发力。注意力经济下，大部分短视频的选题以分享博主们的身边趣事为主要内容。近年来，不少短视频博主的兴起和走红，都是从自身生活中的日常出发，挖掘其中可以改编为“段子”的桥段，再结合画面剪辑和语言包装，从而吸引受众的眼球。例如，B站自媒体账号“松浦文哉”通过展现日本人在中国生活和工作时的见闻感悟、文化冲击等，帮助国人了解日本，让日本民众了解中国。博主本人将中国和日本两地景观及生活差异对比做成多个专题，并以诙谐幽默的短视频讲解形式展示出来。“松浦文哉”目前在国内主要社交媒体平台及YouTube和Instagram等国外用户常用的社交媒体平台上收获了众多粉丝。观看“松浦文哉”的视频和生活Vlog，受众可以在有趣的文化冲突之中感受到中日之间不同的文化特征，感受文化魅力，还可以通过博主本人简单快乐的生活经历片段来舒缓情绪压力。“松浦文哉”在讲述故事的过程中，常常以幽默叙述来获得受众认可，以较低的成本与受众达成共通的意义空间，恰当地迎合了当代人的精神需求，吸引许多受众关注、参与、点赞和转发，从而达到内容或观念的说服目的，扩大传播范围，增强传播效果。

2.融合多元形式，满足多样化用户需求。作为互联网时代的产物，自媒体本身就具有强聚合性和社交性，不少自媒体在上传视频之外，还积极开通直播平台，用最直接的交流方式，拉近与粉丝的距离。其中，直播形式极大地突出了用户和博主的互动属性，加大了信息的交叉传播。例如，自媒体账号“我是郭杰瑞”通过足够吸引眼球的优质内容，占领了互联网流量高地，为其今后的内容与变现打下了坚实基础。他不仅会在社交平台上与中国网友保持日常互动，还多次同中国官媒联动进行直播报道。郭杰瑞曾与中国本土媒体携手，面向全球进行跨年直播。在2020年新冠肺炎疫情防控期间，“我是郭杰瑞”向中美两国网友输送了大量视频信息，甚至还与央视新闻进行了直播连线。这样的联动形式也将一部分官媒追随者转化为“郭杰瑞”的粉丝。而在短视频传播方面，往返中美两地的生活经历让他成为两国民间互动的“搬运工”。可以说，自媒体凭借低门槛和轻量化的制作、上传和接收过程，可以快速实现内容分享与创意表达的共赢，在表达创作者意愿的同时，也以多样化传播方式照顾到了用户需求。

二、制作互动更接地气，内容题材中西共赏

随着智能手机各项功能的完善与发展，成为主播或视频博主，往往只需要一部手机，就具备了成为视频博主的基本条件。在多元化的网络社会中，专业与非专业的拍摄方式都能吸引到大批追随者。不少自媒体也更倾向于降低拍摄和剪辑的难度，在形式上更加接地气，进行更直接便利的内容输出。此外，自媒体平台内容创作者的文化素养也在不断提升，他们或以受众母语为传播语言，拓宽内容传播范围，或打破语言壁垒寻找中外受众能够共鸣的话题进行记录。

1.简朴式记录真实生活，营造良好舆论环境。目前，受到拍摄环境等因素限制，许多自媒体创作者在进行视频制作时都以手机拍摄为主要方式，这样的制作水平自然算不上精良。但正因为朴素的拍摄手法和简单的背景环境，更能显示出拍摄场景和人物事件的真实感。例如，YouTube著名播主“DanielDumbrill”是一位生活在中国的加拿大人，他在拍摄视频时运用的都是最简单的拍摄手法，以最接地气、最真实的方式记录自己在中国的生活。由于视频素材大多紧跟中国和国际社会话题热点，该账户吸引了众多外国网友关注，在国内外视频平台上获得了数百万点击量。

在“DanielDumbrill”的视频里，观众很少看到专业的剪辑和滤镜。视频中没有酷炫的灯光和精心铺设的背景。相反，往往在一部手机固定机位后，这位播主就开始了他的录制。透过他的视频，网友们可以了解到外国人眼中的中国一线城市生活。例如，在新冠肺炎疫情期间，“DanielDumbrill”录制了多期疫情之下普通民众日常生活的视频。作为一位中国通，他还实地考察了所在城市当地的口罩工厂，并分享了自己和家人在疫情期间的生活状态。此外，他也通过自己在疫情发生期间的所见所闻，向外国人民展现出真实的中国防疫景象，并为外国网友们提供了不少防疫与居家隔离的建议。尽管其视频风格略带粗糙感，但却真实、直接地展现出中国风貌，大大拉近了传播者与受众之间的距离，以平民化视角向西方民众展现了他在中国的见闻。凭借客观描述、真实可感的画面，“DanielDumbrill”收获了众多国内外网友关注与好评。

2.“反客为主”入驻国外平台，文化科普亲切传播。随着中国在国际舞台上的声量不断扩大，越来越多外国友人渴望进一步了解中国社会和中华文明。因此，不仅有许多外国人纷纷入驻中国社交媒体平台，不少国内自媒体人也开始主动入驻国外主流社交媒体平台，利用自己所擅长的第二语言，向外国人展示中国文化。自媒体“愛麗話五千（Five Thousand Years）”通过介绍中国历史文化，收获了大量国内外粉丝。网络技术拉近了全世界各国人民之间的距离，“愛麗話五千”拍摄的视频也不断走进世界人民的视野之中。在视频中，爱丽以英语形式为外国网友们绘声绘色地讲述神话传说、传统节日、文化符号、民族服饰等中国文化知识，让不少外国网友直呼“大开眼界”，从而为中国特色视频贴上了国际化标签。这种“反客为主”的沟通方式让外国网友也能够无障碍地通过自己的母语浏览中国自媒体内容创作者制作的视频内容。语言障碍的消除让文化科普和交流变得更加轻松、亲切。

在众多短视频博主看来，视频内容和形式，越具有特色，则越容易受到观众关注。除此之外，自媒体视频的沟通方式也尤为重要。目前，国内外短视频平台呈现多元化的发展方式，虽然平台受众来自不同国家，但主要可以分为中文母语者和英文母语者。以“愛麗話五千”所在的YouTube平台为例，该平台的用户对视频的诉求主要为简单、直接、有趣。“愛麗話五千”也利用自身语言优势，与受众进行广泛互动，从而加强中华文化及正能量传播。

3.寻求中西文化共鸣点，弱化语言障碍“破壁”传播。如今，不少极具特色的中国自媒体人出现在国外主流社交平台上。但对于外国网友而言，要“追”中国自媒体可谓难度不小，既要克服语言障碍，还要做足文化功课。因此，国内自媒体也在通过自我提升和降低话题门槛的方式不断简化对外沟通方式，发掘易于引发群体共鸣的视频题材，以减缓自媒体内容给外国受众带来的文化冲击。

美食对于人类而言，是既能保留地域特色，且不受国界和语言限制的“无障碍”题材。例如，在YouTube等網站上，中国自媒体“滇西小哥”以美食制作见长。山中食材经过她的处理，都能变身为色香味俱全的佳肴。而作为土生土长的云南姑娘，“滇西小哥”的视频中更是随处可见云南乡村景色，从食材种植、采摘到食物的制作、品尝等多个环节，都极具观赏价值。此外，视频内容也不乏她与家人的生活日常以及温情互动，深受各国粉丝喜爱，引发群体共鸣，激起了大家对中华美食以及中华文化的热爱，让“滇西小哥”成为中国乡村美食、乡野生活的代名词和中国故事的讲述者。

三、结语

短视频时代，受众的注意力变得更加宝贵。因而，如何能有足够的特色，在短时间内抓住受众眼球，显得尤为重要。许多自媒体越来越关注与国内及国外受众间的互动，从小而轻的微观策略起步，找到适合自身发展的传播渠道，不断探寻“中国故事”传播规律，为长远发展和持续影响力考虑，成为中国人民甚至世界各国人民增进相互了解的重要渠道，值得当今许多自媒体学习和参考。

作者系华中科技大学新闻与信息传播学院兼职教授

参考文献

[1]朱瑞.基于社交平台的短视频传播模式分析[J].西部广播电视，2018（13）.

[2]董媛媛，田晨.社交媒体时代短视频传播与国家形象建构[J].当代传播，2018（03）.

[3]司文.移动短视频传播的特征及方式探析[J].世纪桥，2018（09）.

【编辑：陈琦】