对博物馆文化创意产品开发的探讨

赵晖

摘要：随着人们的生活水平不断提高，对精神文化方面的需求也在日益增加。博物馆作为文化行业重要组成部分，本文分析了博物馆文化创意产品开发的意义，并提出注重开发特色文化产品、加强经营宣传、吸引社会力量参与、创新设计理念、注重文化创新等开发文创产品的新思路，希望为文创产品的开发提供参考。

关键词：博物馆;文化创意产品;开发

引言：博物馆拥有一个国家最完整的文化记忆，是国家历史的见证，具有传承和弘扬国家文化的作用。博物馆文化创意产品是博物馆藏品的延伸，是博物馆传播文化的新方式，对博物馆的发展有积极作用，能够弘扬和传承中华民族特色文化理念，有利于扩大中华文化的传播力和感染力，进一步丰富文化创意产品体系。

1.博物馆文化创意产品开发的前景

博物馆文化创意产品已经不仅仅是单纯的文物复制，而是能够在资源中充分发挥其价值，以达到促进经济增长的目的。随着人们越来越重视对精神层面的追求，不仅促进了国家传播和弘扬传统文化，也带动了文化创意产品市场的发展。开发博物馆文化创意产品，可以将历史文化蕴含的价值观具体化，充分发挥中华文化的教育功能，并对传统文化进行艺术性的整合和挖掘，将其转化为具有现代性艺术气息的文化产品，让世人充分感受中华传统文化的魅力，让我们中华文化走向全世界。

2.博物馆文化创意产品开发的新思路

2.1.开发特色产品

博物馆在开发文化创意产品时，应该充分结合当地民族特色、地区文化特色及博物馆自身资源优势，明确自身开发文创产品定位，才能开发出符合自身风格和特色的文创产品。

民族特色分为汉族特色和少数民族特色。如：汉民族特色中龙凤、莲花、梅兰竹菊等代表性元素能够经常在博物馆中参观到，贵州少数民族特色有：苗绣、侗绣、马尾绣、银饰、蜡染等，在开发文化创意产品时都可以充分运用这些独具特色的元素。

同时博物馆还可以创建本馆的专属文化品牌，打造独具特色的文化创意产品，让人们能够感受到博物馆所要传达的文化内涵，丰富文化创意产品的种类，以城市特色为脉络，将文化元素最大程度上地融入文创产品中[1]。

2.2.注重经营宣传

新媒体时代的到来，使博物馆的营销模式更加多样化。博物馆应该充分利用社会新媒体进行营销和宣传，并建立以展带销的形式。当然，产品销售不是最重要的，博物馆要提升服务水平，改善参观游览的氛围与环境，建立科学合理的预约机制，每日限制同时间段内参观人数，延长博物馆开放，为参观者带来更好的参观体验。

博物馆应该满足不同人群的文化需求。对于游客来说，文创产品应该便宜实惠，具有代表性;对于爱好者来说，需要突出文创产品背后的文化元素，更具有学习性质;对于收藏者来说，需要一些小众高端、具有收藏意义的文创产品，能够经得起时间的流逝。博物馆只有建立有针对性的、完善的经营模式，才能实现文创产品对社会影响的最大化。

2.3.吸引社会力量

鼓励公民、企业及社会其他力量的加入到文化创意产品的开发中，充分利用社会资源，特别是高校或者一些具有相关设计水平的人员参与其中，创建方法和创意征集平台，向全社会征集开发创意和合作的形式，广纳贤士，以寻求多元化的发展方式。对外开发IP资源，突破传统的“资源只能为本馆使用”的局限，引入社会力量来设计开发文化创意产品。此外，可以借助合作方的创意和想法，通过授权使博物馆的文创品牌得到广泛的传播和推广。

2.4.创新设计思路

博物馆应该改变传统的文创产品设计思路，了解市场需求，结合馆内最吸引人的展品进行研究，对人们的需求进行深入调研，不断完善和优化文化创意产品，开发具有地区、民族代表性的产品，增加文创产品的实用性、观赏性和多样性。使文创产品既能够展现出深厚的文化内涵，同时又能融入日常生活中，设计出生活中能够使用的产品。

2.5.加强多方合作

博物馆可以与生产厂商或设计公司等进行合作，以解决设计人员短缺或制作工艺简陋的问题，最大程度上缩小开发的实际产品与预期效果的差别。加强多方合作可以提高博物馆开发文化创意产品的质量，并结合其他品牌的特色，开发更具信服力的市场，拓展受众人群，以实现博物馆与品牌企业的合作共赢。

在产品设计环节，博物馆可以主要负责提供设计思路、设计要求、相应的文化元素和歷史背景等要素，制定设计方案。同时，与品牌企业探讨消费者的需求，合理选择适当的加工工艺、加工材料，提升文创产品的转化率。

2.6.培养开发人才

目前部分博物馆仍然存在文化创意产品人才短缺的问题，不仅要积极完善人员结构，还要招收具有创意产品设计及博物馆展品管理工作的综合性技术人才，能够将展品与文化充分结合起来，发挥其价值，提高文创产品开发工作的效率，促进博物馆文创产品的稳定发展。

加大对博物馆专业技术人员的培训，定期开展历史文化讲座，培训内容主要以文化创意产品的深入挖掘、历史文化学习为主，从根本上促进博物馆文化创意产品的开发[2]。

结束语：随着国家科学技术的发展，新媒体技术的引进与运用，在进行文化创意产品的设计时要以中国文化为核心，加强创新，让博物馆文化创意产品不再是冰冷的物品，而是带有一定的温度。开发博物馆文化创意产品有利于满足新时代人们日益增长的精神追求，增强国家的文化自信，促进国家经济的增长。

参考文献：

[1]韦妮.新时代博物馆、纪念馆文创产品开发的思路[J].今古文创，2021（25）：71-72.

[2]赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践[J].山东社会科学，2020（04）：169-176.