深耕行业优势 提升核心竞争力

吴兆喆

【摘    要】党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。中国绿色时报社始终坚持党媒姓党，严格做到政治家办报，大力宣传习近平生态文明思想，讲述中国林草故事，报道美丽中国建设，深耕行业优势，提升了报纸的核心竞争力。

【关键词】新闻舆论;生态文明;美丽中国;意识形态;树木传奇

习近平总书记多次强调：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”

《中国绿色时报》是我国林草系统的重要新闻舆论阵地，是社会各界了解林草事业的重要渠道。报社始终坚持党媒姓党，始终把正确舆论导向放在首位，宣传党的主张，报道行业成就，反映群众呼声，把党和国家的政策特别是关于林草发展的政策及时传递到林草行业，积极反馈林草工作者和林农的心声，不断增强媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为林草产业高质量发展，为建设人与自然和谐共生的美丽中国提供了强有力的舆论支持。

一、坚持守正创新，加强时政报道

时政新闻承担着宣传党和国家大政方针、路线政策的重要任务，在宣传党的主张、加强思想政治引领、广泛凝聚共识等方面，具有重要作用。中国绿色时报社始终坚持守土有责、守土负责、守土尽责，把深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平生态文明思想作为第一主题和首要政治任务，全面准确解读、深刻生动阐释，让“绿水青山就是金山银山”“尊重自然、顺应自然、保护自然”“绿色发展、循环发展、低碳发展”等理念更加深入人心。

（一）宣传习近平生态文明思想

习近平生态文明思想是生态文明建设的根本遵循和行动指南，林草行业是生态文明建设的主阵地。中国绿色时报社牢牢把握政治方向，成立了习近平生态文明思想宣传工作小组，及时、准确、大力宣传习近平生态文明思想，宣传生态文明的重大现实意义和深远历史意义，宣传林草行业贯彻落实党和国家重要会议精神的部署，高频次刊发国家林草局“深入学习贯彻习近平总书记关于生态文明建设重大战略思想”等理论文章，多维度报道林草系统践行“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，推动行业乃至全社会加深对生态建设、绿色发展、高质量发展的认同，不断提高人民尊重自然、顺应自然、保护自然和按自然规律办事的思想觉悟和文明素养，培育和发展生态文化、林业和草原文化，不断提升林业和草原现代化建设水平。2019年策划推出的“点赞绿色中国”两会特刊、“林草辉煌70年”大型系列宣传，2021年策划推出的“百年辉煌 美丽中国”大型系列宣传、“我们的国家公园”系列主题宣传，成规模、成系列、全景式讲述了全国各地林草人的奋斗历程，呈现了林草事业的历史巨变，展现了山河锦绣的壮美画卷，诠释了习近平生态文明思想，在全社会引起了热烈反响。其中，“点赞绿色中国”两会特刊被中国记协作为行业报两会宣传的重大典型通报表扬。

（二）及时发布林草行业权威声音

《中国绿色时报》是我国林草系统的行业报，在履行媒体责任、宣传林草政策中发挥了不可替代的作用。近年来，报社紧紧围绕生态文明建设和林草产业高质量发展，及时发布权威声音，主动回应社会关切，系统开展政策解读，适时加强舆论引导，集中宣传全面推进林长制、科学绿化、林草脱贫攻坚、林草重大工程以及推进林草治理体系和治理能力现代化等方面取得的显著成果，发挥了林草行业新闻宣传主阵地作用，更好地肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。2019年6月17日，第25个世界防治荒漠化与干旱日纪念大会暨荒漠化防治国际研讨会在内蒙古自治区呼和浩特市召开，报社聚焦我国荒漠化治理成果和经验，为世界荒漠化防治介绍了“中国方案”。2020年，以“打击非法贸易  禁食野生动物”为主题，策划推出30个整版公益海报，被中国记协作为抗击新冠疫情海报宣传案例推广宣传。针对全社会关注的林业、草原和国家公园热点，2020年推出了“国家公园新政速览”“中国自然保护地新政速览”，2021年推出了“中国林长制新政速览”“科学绿化新政速览”等政策解读，引起全社会广泛关注。

二、宣传生态文明，报道美丽中国

《中国绿色时报》是以林业、草原、国家公园宣传报道为主，一直以宣传生态文明、报道美丽中国为己任，刊发了许多优秀作品。

（一）“点赞绿色中国”系列专题

2019年年初，美国航天局发布最新研究报告称，全球从2000年到2017年新增的绿化面积中，约1/4来自中国，贡献比例居全球首位。报社抓住这一传播热点，在全国两会期间策划推出“点赞绿色中国”系列专题，刊发林业系列、草原系列、国家公园系列等45个整版专题，多侧面、多角度、全方位报道我国林草工作的成绩、做法和经验，宣传了我国林草事业的伟大创举，宣传了我国生态文明建设的累累硕果，宣传了我国为全球生态治理作出的巨大贡献。

2019年3月19日，《中国新闻出版广电报》刊发《中国绿色时报社：突出行业特点唱响两会声音》报道了这一策划，并给予高度肯定，称中国绿色时报社“把全国两会这一世界关注的平台与新近出现的世界性话题有机结合，打造出了大型系列全国两会特刊《点赞绿色中国》，让中国好声音成为世界好故事”。[1]

（二）“林草辉煌70年”大型系列宣传活动

2019年是中华人民共和国成立70周年，报社启动“林草辉煌70年”大型系列宣传活动，以专栏、专刊等多种形式，全面展示70年来林草事业取得的巨大成就。当年共推出165个专题整版，成规模、成系列、全景式宣传了我国林业草原综合成就，包括各省、市、县林业草原发展成就，林草各领域、国家和地方各大重点林草生态工程建设成就，以及林业草原重大典型等，呈现了70年来全国各地林业草原的发展变化和奋斗历程，全面生动地诠释了习近平生态文明思想。

2019年6月4日，《中国新闻出版广电报》刊发《〈中国绿色时报〉：看中国绿水青山 展林草辉煌七十载》报道了这一策划，文章说：“透过《中国绿色时报》‘林草辉煌70年’系列宣传报道可以看到，在推进生态文明、建设美丽中国的过程中，該报在不断努力传播好绿色理念的同时，也教会了我们怎样绿色消费，合理地规划自己的绿色生活，而且作为行业媒体，更让我们看到，该报一直在讲好中国林业故事、传播好主流媒体声音的路上，与绿色同行。”[2]

（三）“树木传奇”策划

“树木传奇·深度影响中国的树木”是报社的重点策划，自2019年3月12日启动，至2021年12月31日，共刊发135期。每一期都用一个整版介绍一种或一类树木，“其内容并非专业知识的罗列，而是以植物专家为点，以探索树木的故事为线，串联起专业植物知识以及与其有关的故事，在叙事中讲述树木背后事、我们身边情，拉近与受众间的距离，从而在生活化的语态下普及植物知识”。同时，这一策划“从科学与人文结合的角度，较好地诠释了行业专业内容报道的思路”，在传播过程中，“能够唤醒人们热爱环境的热情，带动更多人更好地爱护环境，体会大自然的美好，更教会了受众怎么消费绿色，怎样合理规划绿色生活。”[3]

版式设计也体现了编辑的匠心，由推荐词、树木档案、正文、作者介绍和图片组成，设计为“1+N”的图片模式，即1幅突出主题的高清大图和N幅从不同视角解构主题的精美小图，令读者赏心悦目。这些细节上的着力，不仅体现了编辑在专业性上的思考，也让报纸赢得了多方关注和赞誉。

（四）“森林中国”专栏

“森林中国——用影像讲述中国林草故事”是报社精心打造的优质品牌专栏。专栏充分发挥图片新闻“一图胜千言”的独特传播优势，展现林草行业新貌，报道美丽中国建设，讲述中国生态故事，记录中国生态文明，公众参与度、社会美誉度和品牌影响力与日俱增。自2017年8月16日开设专栏，至2021年12月31日共刊发图片1224幅。

专栏体现为三大优势：行业优势明显，林业草原是我国生态文明建设的主阵地，林草系统有着森林、湿地、荒漠、野生动植物等建设修复保护的职责及中国自然和生态精华资源，是最具视觉形象传播优势和图片表现力的行业，优秀的自然摄影作品最能直观反映我国生态建设保护成就。视觉特色鲜明，专栏以“森林中国”为主题，配以“用影像讲述中国林草故事”的解释性副题，营造和唤起读者广阔的意象空间，具有多重延伸，森林中国就是生态建设的中国、自然美好的中国。讲好林草故事，专栏图片涵盖林草行业全领域，实现林草行业和生态建设领域新闻的全覆盖，形象展示中国生态文明建设的历史进程，和中国人与自然和谐之美，形成了一个中国林草新闻视觉传播系统。

三、牢牢掌握意识形态工作领导权

意识形态工作是党的一项极其重要的工作，关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。中国绿色时报社始终坚持政治家办报，坚持党管媒体原则不动摇，严格落实中央关于意识形态工作责任制要求，守好阵地、管好队伍、引领舆论，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责，意识形态工作的能力和水平不断提升，壮大了生态文明主流舆论引导力。

（一）推动意识形态工作制度化

报社成立了意识形态工作领导小组，报社党委切实履行意识形态工作主体责任，将意识形态工作纳入党建工作责任制，并与业务工作紧密结合，做到一同部署、一同落实、一同检查、一同考核。制定《党委及班子成员意识形态工作清单》，明确党委书记是“第一责任人”，党委其他成员分区负责。制定《中国绿色时报社意识形态工作实施方案》，报社党委书记与支部书记签订责任书，增加了支部书记监督管理的内容，细化了支部书记的责任，确保阵地可管可控。

（二）推动意识形态工作常态化

报社以新闻工作“四向四做”“政治三力”为职业标杆，引导广大干部职工争做党和人民信赖的新闻工作者。广泛开展习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平生态文明思想、林业草原知识学习，使每位采编人员及时了解党中央和国家林草局党组关于生态建设的重要指示精神和行业动态，做到林业和草原政策应知应会。严格管理报社所属的各类媒体平台，明确报社工作的各个方面、各个环节都要讲政治，确保落实三审三校制，杜绝可能出现的任何影响出版安全的问题。

（三）推动意识形态工作具体化

报社紧紧围绕党和国家工作大局，围绕生态文明建设大局和国家林草局中心工作，推出一批凸显社会责任、弘扬主旋律、传播正能量的报道，切實发挥了《中国绿色时报》新闻宣传主力军、主阵地的作用。

1.提高政治站位

2021年是中国共产党成立100周年，报社制定了建党100周年宣传方案，在报社各媒体平台开设“奋斗百年路  启航新征程”“学党史 悟思想 办实事 开新局”专栏、专题，开展“访红色印记看绿色新貌”采访活动，开展“百年辉煌美丽中国”百年百版宣传行动，开展“百年辉煌美丽中国”林草图片征集活动。同时，还开展了“林草百年印记”“我的入党故事”等系列宣传活动，均取得显著成效。

2.服务国家重大战略

报社围绕脱贫攻坚、乡村振兴、“一带一路”倡议、京津冀协同发展、长江经济带建设、黄河流域生态保护和高质量发展等国家重大战略任务，以专栏、专题形式开展集中宣传。以脱贫攻坚和乡村振兴宣传为例，2021年以来，报社聚焦脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，侧重宣传森林旅游、林下经济、木本粮油等产业以及林业生态建设在助力乡村振兴中发挥的重要作用，讲述了各地林草产业的做法、成效和经验，报道了各地农民的幸福感和获得感。

3.突出林草重大主题

报社以报道生态文明、美丽中国为主线，采取面上宣传与典型报道相结合的方式，报道各地全面推行林长制、推进科学绿化等经验、成果，高质量发展绿色富民产业、满足人民美好生活需要的生动实践。2021年，十三届全国人大常委会第三十二次会议表决通过了湿地保护法、中办国办印发《关于全面推行林长制的意见》、国办印发《关于科学绿化的指导意见》后，报社推出社论、评论，开设专题、专栏，报道了一系列重要基层典型，在全社会引起广泛好评。

4.突出典型示范

报社把宣传林草典型、弘扬林草精神、推广基层工作经验作为宣传的重要抓手，打造了“林草榜样”“绿色中国人物榜”等宣传品牌，推出了“最美生态护林员”“国有林场 生态脊梁”等系列典型报道。2021年，石光银、廷·巴特尔、周永开3位致力于林草事业的典型人物获得“七一勋章”，报纸及时推出了他们的专题报道。近年来，报社还开展了对河北塞罕坝、山西右玉、八步沙六老汉、马永顺、王有德、李保国等一大批典型的宣传，汇聚了推动林草高质量发展的蓬勃力量。

结语

习近平总书记强调，新闻媒体是各种势力争夺的重要阵地，新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿。始终掌握意识形态工作领导权和主导权，是加强党在意识形态领域执政能力的重要措施。中国绿色时报社始终遵循新形势下新闻传播规律，因势而谋、应势而动、顺势而为，不断提升新闻宣传工作水平，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权，形成意识形态工作合力、扩大意识形态工作影响力、增强意识形态工作凝聚力，讲好林草故事，传播好中国声音。

注释：

[1]李雪昆.中国绿色时报社：突出行业特点唱响两会声音[N].中国新闻出版广电报，2019-3-19（7）.

[2]张博.《中国绿色时报》：看中国绿水青山 展林草辉煌七十载[N].中国新闻出版广电报，2019-6-4（7）.

[3]李雪昆.每一种树木都是一部美的传奇[N].中国新闻出版广电报，2019-5-7（7）.

（作者：中国绿色时报社总编室副主编）

责编：周蕾