全棉时代广告涉嫌丑化女性

2021年1月初，一则全棉时代京都玉露卸妆湿巾的视频广告引起热议。视频内容是一个女孩被陌生男子尾随，正当危急时刻，女孩使用全棉时代卸妆巾卸妆后，素颜不堪入目，吓跑了尾随者。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕“呕……”。

视频发布后迅速引发争议，话题一度冲上微博热搜。许多网友认为该广告涉嫌侮辱女性，暗示女生妆前妆后差距大、素颜丑等。1月8日，全棉时代官方微博回复网友称，该视频为广告创意，仅为突出商品的清洁功能，已经将此视频下架。1月10日晚，全棉时代官方微博再次发文为此事致歉，信中表示目前经公司整改小组全面调查，是内部的工作失误，让不符合品牌标准、違背企业价值观的视频上线。

在“她经济”时代，广告商应注意在推销产品时尊重女性。营销“翻车”年年有，希望各大品牌吸取教训，在营销上应该洞察女性消费而非消费女性。