小红书创新营销助力传统品牌焕发新生机

本刊讯（记者 李志伟）日前，在第六个“中国品牌日”之际，由中央广播电视总台财经节目中心发布及小红书提供数据支持的《中国消费品牌趋势（2022）》新鲜出炉，报告总结出了五大新兴赛道和五大趋势。

作为这份报告的合作伙伴，小红书基于用户笔记描摹了当下消费者的偏好与趋势。小红书数据显示，除户外热、冰雪运动外，母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物也成为当下国内消费中异军突起的赛道。这些品类也是小红书上的热门品类，人们通过笔记传递自己的喜爱和支持，也让越来越多品牌通过小红书这样的平台蓬勃发展。

作为当下年轻人喜爱的生活方式社区，小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌发展趋势，特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。

根据小红书对“中国消费品牌趋势发布（2022）”提供的社交平台数据显示，截至2021年底，小红书上国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的搜索超12亿次，总讨论量约60亿次，这其中，讨论国货品牌的“00后”占四成，数量是“90后”的近3倍。

小红书正见证并助推着国货品牌的快速崛起，为美好生活添砖加瓦。有价值的分享，有温度的联结，让小红书在创造美好生活、擦亮中国品牌中越来越大有可为。

小红书认为，品牌创造产品，用户分享体验，更多用户被吸引进而消费，从而推动产品和品牌的焕新，不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁，帮助品牌精准找到用户价值，帮助用户找到令生活更好的产品和服务。在这里，品牌和消费者的联结更有温度，小而美的新品牌被更多人发现，大而强的传统品牌也焕发出新的生机。