蒙牛加快品牌战略塑造筑牢高质量发展基石

■ 本刊记者 张琴

近日，2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜正式发布，2022年蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%。同时，蒙牛也成为中国企业中为数不多的在不确定环境中持续积累价值的品牌之一，也是中国快消品行业唯一实现两位数增长的品牌。

凯度BrandZ™最具价值全球品牌榜由全球领先的品牌数据与分析公司凯度集团发布，其将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。蒙牛从众多品牌中脱颖而出，充分显示了蒙牛在过去的一年中，积极拥抱不确定性并不断突破，获得了品牌影响力的显著提升。

“长期主义”，引领品牌可持续建设

做一个好的品牌，需要“长期主义”，需要沉下来去耕耘和建设，才能获得长期持续的效益，让品牌真正变为品牌资产，让产品和品牌相互赋能。

几年前，当众多快消品品牌还在追逐娱乐带来的可观流量时，蒙牛已经在体育IP领域收获颇丰。蒙牛早就意识到，运动的正能量与乳业的健康营养有着天然的契合，都可以给消费者带来健康和快乐。 在2022年体育大年，当各家都在争抢赞助体育选手和赛事时，蒙牛早已完成了全球体育IP的布局，离不开蒙牛对“长期主义”的坚守。

同时，蒙牛坚持以航天品质作为产品质量管理的最高标准，为全球消费者提供世界一流品质的中国乳制品，打造航天品质的产品。对航天品质的坚持和追求，也让蒙牛连续19年成为航天员和航天一线工作人员的营养供应商。可以说，“长期主义”贯穿在蒙牛品牌建设始终，在未来，也必将引领蒙牛，持续沉淀和输出更具竞争实力的品牌价值。

情感互动，向消费者传递品牌温度

品牌的本质可以说是一种关系，是品牌的供方和需方以品牌为载体，在互动过程中更好地赢得品牌的忠诚度。蒙牛秉承“消费者第一第一第一”的品牌核心价值观，通过不断了解需求、优化体验、稳定福祉当中积累品牌价值，驱动品牌美誉提升。

在产品之外，蒙牛也通过品牌代言人、IP合作等方式不断出圈，保持与年轻一代的沟通和连接。蒙牛曾连续两年推出了“高考押题奶”，深入年轻人语境，用生动的语言给考生打气助威；蒙牛也通过携手北京环球度假区、上海迪士尼等IP，将牛奶与快乐更好地结合。

持续创新，强化品牌壁垒优势

产品创新,是实现蒙牛全产业销量裂变式增长的关键,从中国第一包利乐枕纯牛奶、第一款专业儿童牛奶品牌未来星、全球首款含有真实果粒的乳饮料真果粒、第一款健字号酸奶冠益乳，到发力鲜奶、奶酪等品类，蒙牛一直担当中国乳业品类创新的引领者。在开启并引领中国乳业的鲜奶热潮后，蒙牛还与可口可乐公司携手，向中国市场引入个性化、定制化乳品“鲜菲乐”，持续散发品牌活力。

有了好产品，营销也要跟上。近年来，蒙牛也在营销中妙招连出，在创新和创意上一路高歌前行。2021年，蒙牛旗下高端品牌特仑苏在青年节、儿童节、教师节等重要时间节点，推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的礼物》等，理解鼓励青年文化，与年轻人共情，在抖音等短视频平台中引起热议。蒙牛的冰激凌品牌还通过年轻人喜爱的“虚拟偶像”新潮流，签约“随变”虚拟偶像RICHBOOM组合，破圈更多“敢随变”的年轻人。

蒙牛创新的营销方式，为品牌注入了更多的年轻元素和活力。借助世界一流的品质保障和品牌自身价值维度的共鸣，蒙牛也成功筑起了一条独树一帜的品牌“护城河”。

如今已23岁的蒙牛，将在不忘初心的同时，不断创新发展，夯实自身品牌建设，成就于未来，蒙牛也必将砥砺前行，在行使社会责任的同时，成为每个人生活中的陪伴者，为国人的健康保驾护航。