融媒体时代电视民生新闻的“微表达”

胡 敏

（作者单位：贵州省黔东南州融媒体中心）

电视民生新闻的侧重点是反映民众诉求，观照社会百态，站在民众的立场看待问题，报道与民众生活息息相关的新闻。电视民生新闻既秉承民本思想，站在民众立场发声，又具有特定的新闻形态，所以，电视民生新闻通常比较受民众喜爱。在融媒体时代，电视民生新闻应审时度势，秉承资源共享原则，以“微表达”的方式继续为受众播报民生新闻。

1 融媒体时代“微表达”概述

1.1 “微表达”定义

充分利用媒介载体将报纸、电视、广播等既有的共同点进行融合，在宣传、内容、人力等方面进行整合，以利益共融、宣传互融、内容兼融、资源通融的模式运作的新型媒体即融媒体。在信息爆炸的时代，人们的生活节奏不断加快，人们既有接收新闻的客观需求，又要应对繁忙的学习和工作，而“微表达”方式的出现，能让受众在有限的时间内接收更多的新闻内容。“微表达”大都以短视频的方式呈现，一条视频内容大概30秒~3分钟，在这较短的时间内完全能够突显新闻主题，不仅表达内容明晰、精简，还避免了部分新闻内容冗长、需要花费受众大量观看时间的弊端[1]。因此，在融媒体时代，“微表达”方式一经推出，就受到广大受众的认可和喜爱。

1.2 “微表达”特点

“微表达”是在微信、微博等平台发布的有形信息，能够在网络上留下印记，表达内容具有特定性，外在形式也能够被他人所感知。而且，“微表达”的内容可以复制，能够以点状的方式向四周扩散，形成广泛影响。“微表达”的受众群体广泛，只要拥有一部智能手机，每个人都可以接收“微表达”内容。且“微表达”的传播性、互动性均较强，人人都可以自主拍摄视频成为“微表达”的传播人，也都可以借助融媒体平台，成为“微表达”内容的接收者。而“微表达”的出现能够使民生新闻主题更加明确，有利于推进民生新闻的发展[2]。

2 融媒体时代电视民生新闻的“微表达”策略

2.1 做好“小民生”与“大民生”融合工作

融媒体时代，电视民生新闻“微表达”应做好“小民生”与“大民生”的融合工作，以此确保民生新闻内容的完善性。电视新闻记者在对民生新闻素材进行搜集的环节，可搜集反映普通民众在生活中遇到的新闻事件即“小民生”新闻，这些内容可以帮助民众解决生活中的实际困难，是民众真正需要的新闻节目，所以，可以借助“微表达”推广“小民生”新闻的内容。同时，在融媒体时代，民生新闻也应导入一些“大民生”这类新闻价值较大的内容，比如，对民众宣传讲解国家政策、文化经济和社会发展形势、普法知识等大民生新闻内容，并通过多元途径的“微表达”宣传“大民生”新闻，使民生新闻通过“微表达”的方式为百姓的生产生活提供便利，并以此真正为受众打造“小民生”新闻与“大民生”新闻相融合的网络平台。

例如，“小民生”新闻内容大都是反映大排档的嘈杂声影响休息、道路长期积水、经济困难家庭看不起病等事情，这些事情虽然看似新闻价值不大，但其实深受民众关注，它能真正解决民众的生活实际困难。在播报这类“小民生”新闻的过程中，应注意以“微表达”的方式，突出这类新闻的重点内容，将表达的主要观点进行浓缩，让民众通过观看简短的视频内容，就知道“小民生”新闻发生的时间、地点，以及事件的解决过程，引起民众的共鸣，使其对民生新闻节目产生认可，了解到自身如果遇到这类问题，找到民生新闻同样可以获得帮助。在做好“小民生”新闻“微表达”的基础上，也应做好“大民生”新闻的宣传工作，比如，以“微表达”的形式将民众最为关心的、最现实、最直接的问题作为“大民生”新闻的主题，包括做好社会保障、求职、教育、就业等“大民生”新闻内容。可以通过“微表达”的形式深度追踪报道这类“大民生”新闻内容，如利用抖音、快手、西瓜视频等微视频平台，制作“大民生”新闻的连续报道。同时，可以每期一个主题，以短视频的方式讲述普通大众的求职访谈节，这样民众都能找到与自身相似的人群，从中获得求职经验，解决就业问题。通过这种方式，为民众推广能够真正解决其实际困难的节目。

2.2 强化与受众互动，多元媒体融合

传统民生新闻节目，应注意突破当前的传播形式，尝试做好电视媒体与其他媒体的融合工作。比如，可以通过网络同步直播、电视播放等形式传播重要的民生新闻内容，并通过“微表达”的方式，将新闻主题以简明扼要的方式在直播中表达，这种精简的表达模式能够使受众对民生新闻内容一目了然，并且更好地了解新闻主题[3]。同时，受众也可以通过“微表达”的方式在新闻直播中表达自身观点，以此为受众提供表达平台，帮助受众解决问题，提高互动效果。在融媒体视域的“微表达”模式下，还可以增加手机客户端节目版块，使更多的受众能以“微表达”的方式进行评论，以此提升受众黏性，真正实现民生新闻为民服务的初衷。另外，也可以将“微表达”的内容，通过微信“摇一摇”“扫一扫”等形式进行传递，通过微信扫描了解“微新闻”。受众通过这种自主参与节目内容的方式，会产生较强的代入感，也会对民生新闻产生更多的情感依赖，形成情感共鸣。

同时，融媒体模式可以打破受众与电视的互动局限，确保电视民生新闻内容获得更高的关注度，扩大节目影响力，也能使更多的人群关注民生问题，使问题能够更好、更快地解决。多元媒体融合还可以创新民生新闻内容，通过不同的互动方式，确保受众真正了解民生新闻中突出的主题内容，实现民生新闻的可持续发展[4]。在此基础上，可以利用微信公众号、抖音平台、微博等媒介，用“微表达”的方式，通过与受众的文字互动、连线互动，让受众对融媒体这种全新的创编过程有所了解。

2.3 个性推送，创新节目内容

当前，信息的传递媒介在产业上、形态上都发生了较大改变，增强了电视民生新闻的传播效果。在融媒体时代，电视民生节目为能够把握受众的收视需求与喜好，不仅新闻内容要富有个性，主播的声音同样要富有个性，以此创新节目内容。比如，在民生新闻内容方面，可以利用微信公众号、抖音等新媒体收集受众建议，以此制作更具针对性的制作新闻节目内容，并通过“微表达”的方式进行传递。以数据化的方式处理电视新闻的相关信息，利用当前的大数据技术对传播数据进行制作，并通过“微表达”的方式进行传递，这种个性化的推送模式，能够创新节目编排形式，使节目内容变得更加紧凑、节目主题更加明显。例如，报道春运客流量时可以利用信息技术提炼出信息数据，并制作历年来春运客流量的对比分析图，让受众通过这种“微表达”的方式，了解到春运的数据，以此为自身的春节出行做好准备，真正为受众的生活提供服务和便利。

在融媒体时代，“微表达”的主播不仅应体现出节目的个性，还应展现出主播的语音个性，让受众能够习惯、认可这种个性化声音。尤其应注意，在传统电视新闻的语境下，民生新闻主播的主要语态是“播音腔”，这种语言表达方式虽然很专业，但在融媒体时代，这种“播音腔”缺乏个性特点，与“微表达”的方式存在一定的割裂。特别是当前信息泛滥的时代，同质化信息内容较多，受众更加渴望有一个与众不同的、个性特征较强的“声音”能够为民发声。所以，在“微表达”模式下，应注意用个性化的语音表达增强节目的渲染力，以此提升“微表达”效果。

2.4 主题传播，贴近百姓生活

与时政类新闻相比，电视民生新闻的传播方式有了一定的突破，可以通过“说新闻”的方式表达新闻内容，使新闻表达形式相对轻松。但在传统观念的影响下，电视民生新闻仍旧含有一些电视新闻的模式化形态，大都通过口播、记者串场、解说词、同期声的模式进行新闻传播，若将这种表达方式直接“搬运”到融媒体，虽然传播渠道改变了，但新闻内容仍旧没变，势必也会略显乏味生硬，很难吸引更多受众群体的关注。

其一，在传统的电视时代，民生新闻的特点是“内容为王”，而在融媒体时代，不仅要关注新闻的内容，更应注意对表达方式作出一些微调。而“微表达”的特点在于其表达形式的口语化、网络化、轻松化、故事化，如同拉家常。这种模式能更好地吸引受众，为受众提供轻松、宽泛的交流平台，受众自然会更多地关注电视民生新闻的表达内容。同时，这种表达方式还能够拉近与受众的距离，使受众更容易观看节目内容，扩大节目影响力。比如，民生新闻节目可以尝试将当下的网络流行语，以微语言的形式进行恰当传播，这些语言不仅能营造更加宽泛的民生新闻传播空间，还能将民生新闻内容更加接地气地呈现给受众。

其二，注意融媒体新闻的内容，应在确保原有主题不变的基础上，对内容进行改动与精修后，在融媒体上进行“微表达”，真正突显出“微”的含义。例如，有民众反映，夏季部分老旧小区内“自由出入”一些收废品、售卖冰棍、换纱窗胶条等人群，影响到了小区居民的正常生活，更给小区居民的生活安全带来了隐患。报道这类民生新闻不要过于长篇大论，而是要突出“微表达”的“微”，简明扼要地表达事情的解决结果，让受众能够直接了解事情的进展。

其三，及时分析用户的喜好和用户的关注点，注重和用户生活息息相关的内容，包括热点时事新闻、生活服务新闻、休闲娱乐新闻，再对新闻内容进行创编，真正想用户之所想、急用户之所急，这样才能编辑出更好的新闻内容为受众服务。例如，可以开设《民生新闻365》节目，利用微信、微博、微视频，以“微表达”的方式编辑民生新闻内容，为受众提供服务。尤其处于融媒体时代，传统的电视民生新闻节目更应创新。比如，按照传统的节目编辑理念，节目内容可以是一些“大民生”问题、关系城市建设发展的话题，但是，由于这些内容颇具深度，点击量并不高。所以，在了解到百姓真正的需求后，可以尝试转换风格，编辑一些与民众生活更为贴近的民生新闻，如制作“解决顶楼百姓房屋漏雨问题”“防骗防拐”“老旧小区改造”“步梯住宅安装电梯”等与民众生活息息相关的民生新闻内容，真正解决民众生活中的难题，引发民众共鸣，而通过融媒体渠道进行“微表达”，能够确保新闻主题更加鲜明，更好地帮助民众解决实际困难。

2.5 调整表达方式，优化表达内容

以往，电视民生新闻节目是通过短信、热线与受众互动的，新闻栏目将电邮信箱、短信平台、热线电话等在栏目中公布，与受众进行互动，使表达内容不断被优化。当下，信息技术日新月异，电视民生新闻节目可以开辟更多的互动方式，更好地获取受众反馈，丰富节目内容和改进播出形式。

首先，自从推出微信平台后，目前较流行的做法是设立微信客户服务接口，利用微信与受众进行实时互动。在此基础上，之后的工作中应对叙事方式进行调整，不断优化“微表达”内容。“微表达”是通过融媒体进行新闻内容传播的，受众对精悍短小的新闻内容更为青睐，对短视频新闻、一句话新闻等内容的接受度更高。但是，民生新闻内容相对较长，所以，可以从小处着手，通过以小见大的方式表达民生新闻的宏观主题。比如，国家的重要民生政策、国计民生的重大事件都可以制作成微视频，作为电视民生新闻节目的一部分进行播放，以更多元化的视角呈现新闻内容[5]。

其次，从“微表达”视域出发，制作民生新闻时应理性取舍信息，依托新闻的叙事框架组织语言，注意叙事节奏张弛有度，突出重要内容，剔除不必要的语言内容，提高“微表达”内容的精准性，确保新闻内容的微小、精练。而且，可以充分利用融媒体平台的互文性进行“微表达”，通过微信、微博、抖音等微平台进行立体化交互表达，实现内容的有效传播。

3 结语

融媒体时代，通过“微表达”的形式，能够通过各个角度、各个渠道对新闻内容进行传播，从而吸引更多的受众关注新闻内容。电视民生新闻节目也可以利用“微表达”的形式拓展传播渠道。同时可有效利用“微表达”的方式大力宣传充满正能量的民生新闻内容，提高电视民生新闻节目的影响力，促进电视民生新闻节目收视率稳步提升，使电视民生新闻可以更好地为大众服务。