基于现实痛点的乡村旅游发展路径研究

周 玉

(湖北民族大学，湖北 恩施 445000)

0 引言

《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，要构建现代乡村产业体系，开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一、二、三产业融合发展示范园和科技示范园区建设，实现巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接[1]。对于乡村振兴整体战略而言，乡村旅游高质量、高水平发展是其有效的实施途径。发展乡村旅游既能够给当地农民带来更多的就业机会以及收入的增加，也能够进一步加快我国的农业现代化发展进程，更能够优化我国农村的基础设施建设，加快我国建设美丽农村的进程。

1 我国发展乡村旅游的优势

1.1 国家大力支持乡村旅游发展

在国家的大力倡导下，我国多地编制了地方《文化和旅游发展“十四五”规划》，加大对于脱贫攻坚成果的巩固力度，推动我国乡村振兴战略全面实施，将乡村旅游作为构建乡村产业一体化的契机。我国正在大力督促各级、各部门努力抓稳乡村生态环境保护的新型力量，加快推进城乡之间的融合，不断开展生态环境保护、文化休闲观光等为一体的乡村旅游活动。同时，国家也不断加强对乡村旅游的政策支持，印发了《关于推动乡村旅游高质量发展的指导意见》，推动各地积极探索建立乡村旅游与国家发展改革、自然资源保护、生态环境优化、城乡融合建设、交通“双循环”以及现代化农业发展等联动机制。

1.2 我国具有丰富的乡村旅游资源

我国幅员辽阔，不同地区的乡村具有差别极大的地理自然环境，使得其自然风光风格迥异。在我国南方有着山与云之间雾气缠绕，颇具朦胧之美；而我国北方则有着平野一望无际，秋风拂过麦浪，麦香随风而动的乡村自然风光。

中华悠久的历史造就了我国古老、淳朴而又神秘的乡土文化气息，深深地吸引着国内外的游客。诸如舞龙舞狮、盲秀双面绣、草编竹编、面人糖人、石雕木雕等，均用其浓厚的乡土自然艺术气息为游客带来乐趣。除此之外，我国乡村还有丰富的文学资源，不论是民诗民谣，还是民间传说和神话故事，都能够给游客带来美好的体验。而我国乡村各具特色和风味的乡村美食，不仅抓住了游客的胃，更激发了其对乡村旅游的向往之心。

游客在欣赏乡村美景的同时，也在欣赏乡村的民居建筑，其不仅能为游客提供视觉上的满足，还是游客疲惫之余休憩的到地方。我国疆域辽阔，有着丰富多样的地形和气候条件，不同的地方建筑材料和文化也不相同，使得我国有着千姿百态的乡村民居建筑。它们有的建筑精美，亭台楼阁、砖石木雕兼具；有的淳朴自然，没有一丝华丽的点缀；还有的是原生态的古老庄园，原始的气息浓郁，无论是哪一种，都具有无穷的乡韵，令人拍案叫绝。

2 我国乡村旅游的现实痛点

2.1 发展战略不清晰

我国乡村旅游因为发展战略不清晰，使得“不良开发”现象十分严重。

1)存在严重的模仿开发现象，往往是未开发地区仿照已经开发的地区进行改造，使得各地乡村旅游存在严重的同质化。

2)不假思索地盲目开发，在不充分对预开发地区的乡土属性进行研究和判断的基础上，大刀阔斧地进行开发，使得其乡土属性根本没有得以彰显，反而沦为时代潮流的附庸。

3)存在较严重的过度开发现象，为了打造并不存在的所谓乡村特色，甚至不惜破坏当地的自然环境，使得动物栖息地遭到毁坏，严重背离乡村旅游的初衷。

2.2 目标客户不清晰

当下，我国乡村旅游对于其目标群体并没有清晰准确的定位。在大多数经营者的理解中，乡村旅游和传统的旅游没有较大的区别，也未有意识地去对自身的目标客户进行市场细分，使得乡村旅游当下处于“广撒网”却只能捞出“小鱼”，以及游客所感所获与预期严重不符，体验值被大大降低的状态。

2.3 核心吸引物不清晰

经营项目单调乏味，核心吸引物不清晰是当前我国乡村旅游经营存在的问题之一。尽管从总体角度来看，我国具有相对较多的旅游经营项目，但是在仔细对其进行剖析时，不难发现，其只有单一的游玩项目，功能上也仅仅只有不那么复杂的吃、住、行、观光和单调的棋牌游戏，并没有将其核心吸引物凸显出来，更遑论其他的特点要素。我国现存的乡村旅游经营项目，并不具备充分的当地文化气息和文化内涵，使得其核心吸引物名不符实，严重缺少核心的主题归纳和主题整合。

2.4 交通问题亟需解决

当下，我国乡村旅游的交通仍然局限于定点定地的模式，景区之间没有实现有效的交通“内循环”，不同景区之间也没有实现有效的交通“外循环”，如到一些风景区基本只能自驾到达。交通问题使得游客在考虑乡村旅游的时候受到了较多的制约，极大地减少了其选择乡村旅游的可能性。同时乡村旅游的路况以及交通工具的舒适度也存在较大的问题，各地旅游部门没有为乡村旅游投入较大的精力进行交通完善，使得不少旅客对于乡村旅游望而却步。

2.5 配套设施不完善

历经数十年的发展之后，尽管我国乡村旅游配套设施有了较为明显的改善，但和发达国家的乡村旅游配套设施建设相比，仍然存在诸多不足。乡村旅游的配套设施，既包括交通设施、餐饮设施，也应囊括与新信息技术相配套的乡村旅游信息化设施。我国在乡村旅游配套设施上存在着诸多问题，诸如交通不便、餐饮存在卫生问题以及旅游信息化技术更新匹配不及时等问题。配套设施不完善严重制约了我国乡村旅游的发展，使得不少具备优秀文旅资源的地区因为其落后的配套设施而不被游客纳入考虑范围内。

3 新时代乡村旅游高质量发展路径探索

3.1 制定清晰的发展战略

在乡村旅游发展战略的制定上，必须明确树立科学、绿色、可持续的发展理念。对于乡村旅游来说，科学且清晰的发展战略是其前提，也是进行后续各项工作的基本保障。故而，在进行乡村旅游的实际开发之前，有必要基于总体层面对市场进行研究和分析，制定出清晰的发展战略和可以实际实施的规划。在制定发展战略时需要摒除传统的以盈利为目的的发展观念，要树立以服务为主的发展理念，进而降低乡村旅游在实际发展时可能产生或遇到的不良影响。

3.2 对目标客户进行清楚定位

我国乡村旅游主要是针对两大人群：第一类是大学生，当代大学生对于乡村旅游有着巨大的热情，若周边有乡村旅游景点，其往往会在周末或闲暇之时约上自己的三五好友一同游玩。其出行的主要方式是打车或公共交通，旅行时间多在一到两天，对于旅游的住宿选择以性价比高为主。第二类是都市百领，特别是有孩子的都市百领。对这类人群来说，平时工作忙碌，难以进行较远距离的旅行，而有小孩子的家庭也会选择更加贴近自然的旅行目的地。如此，乡村旅游便成了其最优选择。这类人群出行多是自驾，在住宿上的要求则是以舒适为主。除此之外，他们的消费还集中在儿童的吃喝玩乐以及各类新颖的玩具上面。

3.3 突出核心吸引物

目前，我国乡村旅游的经营项目普遍不具备突出的核心吸引物。因此，各地乡村旅游应该充分结合地方旅游特色，突出本地核心吸引物，打造独具特色的乡村亮点，使得当地的旅游韵味得以彰显。在突出核心吸引物的过程中，必须不断挖掘乡村文化气息，对于乡村旅游来说，乡村文化是其核心吸引力，只有具备丰厚的文化底蕴才能使得乡村旅游的活力和生命力经久不衰。在核心吸引物的定位上，必须充分了解当地的乡村文化，深入挖掘其内涵，如此才能打造出核心吸引物突出、乡村文化特色明显的精品乡村旅游。

3.4 促使交通“双循环”更加顺畅

要想实现我国乡村旅游的进一步发展，就必须加快构建旅游与交通“双循环”相适应的新的发展格局，着力于全面提升我国的旅游便利。旅游便利化既能够提升游客的旅游体验度，也能够助力于我国乡村旅游的高质量发展，将诸多的旅游要素组合在一起，进而加快我国的智慧旅游技术建设和交通配套设施建设。要着力保障好旅游交通的道路畅通、乘坐舒适，实现交通安全，促使我国乡村旅游交通“双循环”更加顺畅。

3.5 完善配套设施

完善的基础设施建设对于游客快乐游玩、安心游玩来说是十分重要的保障。对于乡村旅游来说，大至整体的生态环境，小到公共卫生设施都是十分重要的。想要实现我国乡村旅游的进一步发展，就必须着力完善乡村旅游的相关配套设施。对我国乡村的水电结构进行进一步的完善和改进，着力解决游客供水问题和供电问题。合理充分地进行停车场的开发工作，加快信息技术的配套工作，尽量提供无线网等现代化的信息设施。

4 结语

本文基于现实痛点对我国乡村旅游存在的问题进行研究，为我国乡村旅游高质量发展提供了较为充分的理论和实践指导，通过相关部门制定更为清晰的发展战略、相关企业对目标客户进行更加清楚的定位、突出乡村旅游核心吸引物、加快乡村旅游交通“双循环”、完善乡村旅游配套设施等措施促进我国乡村旅游的进一步发展。