后疫情时代电视娱乐节目的文化突围——以湖南广电为例

□ 高诗然

电视媒体作为公众的主要信息来源，具有举足轻重的地位。但是面对迅速成长的新媒体和新冠疫情的严重影响，地方媒体的存在感，尤其是娱乐类综艺节目的存在感逐渐降低。2019年，习近平总书记曾在中共中央政治局第12次集体学习会上发表重要讲话，指出“加快媒体整合发展，使主流媒体具有强大的传播力、导向力、影响力和公信力，使正能量更强，主题更高”。[1]在此背景下，中央广播电视总台和以湖南广电为代表的地方媒体纷纷进行娱乐类综艺的二次变革，紧跟时代风向，以多种节目类型、媒介，辅以人工智能的科技手段，实现了电视娱乐节目的文化突围。

实现多元创作，回归情感诉求

多种类型节目竞相上线。近年来，广播电视和网络视听文艺节目始终坚持品味、风格、责任，坚决抵制低俗，不断推出优秀作品，满足人民群众的精神文化需求。[2]在此背景下，湖南广电敏锐察觉，推出一系列类型不同的文化类综艺节目。如《初入职场的我们》完美再现万千职场人的真实状况，展现出职场新人对未来的无限憧憬、对梦想的奋斗感和信念感，积极为年轻人传递就业正能量；《你好，星期六》接档《快乐大本营》，紧跟时代潮流，通过新奇多样的环节设置，引领青年文化，节目最后的公益捐赠使整个娱乐节目更具有公益色彩，唤醒人们心中的真善美；民歌竞唱项目《春天花会开》以中国特色民歌为主题，让当代青年人和民歌演绎者共同唱出心中最美的中国，展现了民族音乐的蓬勃生机和时代性发展，建立文化自信。节目创新不仅仅是为了让湖南广电以及湖南卫视在后疫情时代下的热度和影响力保持在相对稳定的状态，更是为了以不同类型的文化类综艺节目满足不同受众人群的需求，以创新带动多元，以多元激发情感，最终实现精神丰盈和文化突围。

以平等视角进行对话。以往，很多电视娱乐节目并不注重与观众的互动，观众没有参与感，只是泛娱乐化。《向往的生活》节目组在前期调查中发现，有近40.4%的人希望远离喧嚣，节目组为了增加了人与人之间的交流，即“face to face”，[3]将主人公设定为一起“守拙归田园”，为观众创造了一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活图景。第一季以1.479%的平均收视率收官，成为国内慢综艺的标杆性节目。[4]

再如情感类真人秀节目《朋友请听好》通过记录嘉宾用声音互动来为听众解忧的全过程，真实且真正让受众参与其中。在《朋友请听好》第二季中，女孩周周在高考前夕给过世爸爸的手机发过一条短信，却意外收到以爸爸口吻的温暖回复，与女孩保持两三年联系的“陌生爸爸”成为了女孩生命里的一束光。当主持人何炅读完这封信，现场嘉宾感动落泪，而这件事也同另外几期听众来信一起被推上了微博热搜。用平等视角进行话题讨论，回归了综艺节目本身的情感需求，自然也收获了良好的收视率。

2020年上线的《巧手神探》让嘉宾寻找手工匠人藏匿在实物当中的手工制作品，带领观众共同探秘真相。节目中有推理解密，有角色扮演，有情景再现，展现出来的手工制作品有中国传统的木工、面塑、刺绣等。节目组摒弃以往在大舞台上直接介绍手工物件的形式，而是选择在小剧场以手工匠人之手传递匠心的方式呈现手工制作品，使得一些小众文化。例如，翻糖、树脂画等小众文化得以进入大众视野，通过加入的游戏对抗环节，让观众沉浸其中，让更多的人一起来守护这独具魅力的匠心文化。

建构媒介认同，强化文化归属

媒体融合，线上线下共同发力。媒体融合（media convergence）由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂首先提出，美国马萨诸塞州理工大学大学教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到，媒体融合指的是各种媒体多功能整合的趋势。[5]媒体融合是信息时代背景下媒体发展的一个概念，是在互联网快速发展的基础上对传统媒体的有机整合。例如，为了确保观众参与的普遍性和代表性，央视推出了《中央广播电视总台2019主持人大赛》项目，该项目引入了人工智能技术，并通过人脸识别，创新了由200名网民组成的“千人评审团”。

与之相似，在地方媒体中，湖南卫视推出《歌手当打之年》，利用“5G＋云＋人工智能技术”智能生成“云观众”，创造了一个前所未有的云记录特别节目。这不仅极大地提高了后期材料的选择和后期编辑的效率，降低了节目录制过程中因为人群聚集所带来的疫情传播的风险，还在疫情之下为湖南卫视开辟出了一条全新的发展道路——5G技术应用。[6]如此一来，线下通过导演组发力，线下由嘉宾与观众的配合，使得湖南卫视在疫情下既能够推出新的文化综艺节目，又能保持其热度不减。

舞台创新模式，情感艺术全新呈现。过去，主持人是整个节目的主导。然而，2021湖南卫视《百年正青春》晚会进行了创新，全程没有主持人或者说全程没有传统意义上的主持人，而是将主持人融入晚会的表演嘉宾当中，用歌舞、戏剧和多媒体等多种艺术形式讲述党的百年历程。“开辟新天地”“新中国”“创造新生活”和“奋斗新时代”四个篇章共同组成了整场晚会的主要内容，在每一章的结尾采用“合唱+朗诵”的形式赞美了中国和中国人民，从而开启了穿越时空的对话。

作为世界上长期执政的最大政党，中国共产党最有资格、最有信心向世界讲述党的过去、现在和未来，引导干部群众学习、总结、继承和发扬党的历史。[7]礼赞百年中国，开启下一个百年的接续奋斗。

智能AI助力主持，“青春中国”与之同行。2021年10月，湖南卫视推出首个数字主持人“小漾”，由国家广播电视总局重点实验室和湖南芒果视觉公司共同打造。[8]2022年1月，“小漾”在《你好星期六》作为实习主持人亮相舞台。习近平总书记在中央政治局第12次集体学习会上的讲话中指出，“媒体整合发展、建设全媒体已成为我们面临的紧迫任务”。“小漾”作为AI智能更新了主持阵营，或者说从根本上改变了传统的真人主持，加入的科技元素使节目内容更丰富，互动更多元。人工智能作为计算机科学的一个分支，从字面上看，人工智能AI是一台模拟人类思维的计算机，AI的媒体应用是通过计算机模拟人类信息处理，并应用于媒体制作和传播。[9]

在此背景下，AI必然会冲击到电视主持人行业，但其发展的迅猛速度也在一定程度上刺激着电视行业主持人的转型升级，电视节目主持人想要长远发展，需与人工智能相结合，重新进行角色定位、转变职能。如湖南卫视吸纳冯禧、刘国豪、杨一帆等新生代主持人与智能AI同台，不断刺激着新生代主持人向更高方向发展，不再是简单的口播、串场。作为地方媒体推出的首个虚拟主持人，“小漾”一天的微博阅读量达3000万，智能科技的应用重构了青年流行文化，重构了完全以娱乐为主的综艺节目，加入的科技元素与青春力量不断推动着湖南卫视逐渐由“快乐中国”向“青春中国”迈进。

紧跟时代步伐，弘扬主流价值

聚焦时代，强化情感动能。2021年是中国共产党成立100周年，由湖南卫视制作的短剧《理想照耀中国》记录了革命时期、建设时期、改革时期、复兴时期的四十组人物以及他们的光辉故事，讲述了党团结带领人民高举理想信念的火炬，谋求民族独立、人民解放、国家富强，为实现中华民族伟大复兴不息奋斗中国梦的感人历程。[10]

该短剧第五集《歌唱！祖国》描绘了中国政府成功申请到2008年奥运会的举办权以及著名音乐家王莘创作《歌唱祖国》的回忆。2008年8月8日，北京鸟巢见证了第29届夏季奥林匹克运动会的成功举办，全世界见证了一个落后国家的强大崛起。2022年，第24届冬季奥林匹克运动会在北京拉开帷幕，中国北京成为首个“双奥之城”。时代的发展与变迁无不震撼人心，聚焦时代，建立国人的文化自信和民族自信。

2022年推出的《中华文明之美》同样也是一档贴合时事热点，弘扬中华优良传统的文化节目。节目完全采用古装造型，以寓教于乐的方式讲解中华传统美德和传统文化，将五千年的厚重历史演绎成轻松幽默的短剧并加入了时事热点，紧扣时代脉搏，以优质的文化内涵让观众在欣赏剧情的同时获得人生感悟。

描绘时代，记录火热生活。2020年是实现全面建成小康社会目标的关键之年，更是实现脱贫攻坚的决战决胜之年。中共中央国务院提出，要确保农村贫困人口在现行标准下脱贫，所有的贫困县都要脱贫，到2020年整个地区的贫困问题要得到解决；要毫不放松抓好粮食生产，不断推动藏粮于地、藏粮于技、抓牢饭碗落实落地；加快发展乡村特色产业，因地制宜发展多样性特色农业，倡导“一村一品”“一县一业”。[11]湖南卫视在此背景下推出《稻花香里说丰年》《云上的小店》等特别节目，展现广大农民脱贫致富的欣喜。

“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”，《稻花香里说丰年》融合当地稻作文化，将其与流行音乐与古典艺术相融合，在展现中国日新月异的农村新变化的同时，通过水稻表达对袁隆平的敬重，并展现出对“十四五”和乡村振兴的无限期待。

致敬时代，传递守护力量。2020年新冠疫情暴发，无数医护人员冲上前线；2020年6月，印军公然越线，边防官兵誓死捍卫祖国领土；2019年3月，四川省凉山州木里县森林火灾，31位消防员英勇牺牲……湖南卫视音乐致敬榜样公益类节目《向你致敬》聚焦“家国守护者”，让观众看到了在和平幸福的生活年代背后的无数平凡而伟大的英雄人物。

2022年，中国共产主义青年团成立100周年，5月4日，湖南卫视播出《百年青春·当燃有我——五四青年节特别节目》，用传承和创新引领青年紧跟时代、奋力奔跑。中国科兴新冠疫苗研制“青年突击队”研发人员和质量控制检验员代表，北京市公安局反恐怖和特警总队蓝剑突击队代表等彰显了新时代的青年热血。节目通过回望过去、聚焦现在、展望未来，将一百年来共青团的发展历史及在发展过程默默奉献的平凡人物在舞台上呈现出来，传递新时代勇敢奉献的守护力量，让人热血澎湃。

结语

在后疫情时代，社会发展进入新的历史阶段，实际生活中人与人的交流距离被迫拉远，但与此同时，线上的新媒体深转型、创新机、促发展，传播渠道的不断丰富也在加强着媒体的全域传播矩阵，以湖南广电为例的电视娱乐节目逐渐向电视文化类综艺及其他文化类节目转变。在智能媒体的影响下，新时代电视节目主持人也应积极调整自身定位，以适应智媒时代的发展需求。地方媒体在后疫情时代则要善于抓住时代发展方向，利用好智能媒体科技，打造丰富的节目样态，拒绝过度娱乐化，让“电视娱乐”节目逐步向“电视文化娱乐”节目转变。在这个过程中，如何把握文化的传承与创新，实现电视娱乐节目在后疫情时代及智能时代潮流背景下的文化突围，需要的不仅仅是包括湖南广电在内的地方媒体的单打独斗，而是需要媒体与媒体人共同发力，以快速准确的步伐跟紧时代，守住传统，勇于创新。