长城文化带（河北段）文旅创意产品助推乡村振兴模式创新研究

高一帆 朱颖杰

长城作为我国的标志性古建筑之一，有着极其丰富的文化价值和旅游价值，新时期如何挖掘长城文化带（河北段）的文化价值，通过文旅创意产品的开发和推广，在开发长城文化价值的同时助推长城沿线乡村振兴，让长城文化再放异彩，具有重要意义。本文就长城文化带（河北段）的价值进行分析，同时提出长城文化带（河北段）文旅创意产品助推乡村振兴模式。

长城文化带具有非常高的文化价值，而且还蕴藏着长城精神、长城文化，一直被我国各个行业挖掘和发展，但目前主要是北京的长城文化发展最为显著，紧邻北京长城的河北段确实开發较少，因此，长城文化带（河北段）通过文旅创意产品的开发进而促进长城文化的发展具有重要意义。随着长城国家文化公园建设的推进，借助文旅创意产品的开发和推广能够有效推广长城文化并推动长城周边的乡村经济发展。[1]

一、长城文化带（河北段）简介

长城文化带（河北段）依燕山—太行山脉而建，现存8个不同时期的长城，总长度近2500公里，图1为长城文化带（河北段）长城国家文化公园景色一角。河北长城资源丰富，在国家文物局确定的第一批83段/处国家级长城重要点段中，河北占有19段/处，具有较高的文化和旅游价值。从文化和旅游的发展融合来看具有很强的内在优势，但这种优势并没有寻找到更有效的模式彰显出来并且助推长城文化带乡村振兴。

长城文化中蕴含着伟大的民族精神和爱国情怀，要做好长城的文物保护工作和文化宣传以及文化价值的挖掘工作，通过长城文化弘扬民族精神，为中华民族的复兴提供精神力量。长城文化带（河北段）开发程度还不够深入，大多是依靠旅游业开展的粗放式经营，对相关沿线的保护、维修工作还需要更大的投入，因此，基于保护长城文物、开发长城相关文化产业和振兴相关农村经济，长城文化带相关的文化遗产保护研究和相关文创产品的开发具有深远的意义，也是我国发展的需要，要将长城文化焕发新的光彩。[2]

二、长城文化带（河北段）文旅创意产品助推乡村振兴模式创新策略

（一）打造有形资源与无形资源双循环创新模式

做好河北长城沿线乡村振兴的顶层设计布局。《河北省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》强调发展科技农业，发展品牌农业，促进农村一、二、三产业融合发展，鼓励发展分享农场、共享农庄、创意农业、特色文化产业。河北长城沿线区域的乡村振兴工作，可以结合河北省乡村振兴战略规划和京津冀协同发展战略，以及崇礼冬奥会之后的“后奥运经济”发展机遇，进一步创新发展思路和长城文化内涵。根据河北省在京津冀协同发展中的功能定位，以及科技、绿色、品牌、质量“四个农业”发展要求，做好燕山、太行山、张家口“两山一口”长城沿线乡村的顶层设计和整体发展布局。从长城公园建设规划内容入手，结合乡村振兴工作实际，实现“两山一口”区域的乡村振兴优先发展，快出成效。借鉴国内外成功经验，建设综合型的“长城之乡文化带”。目前，休闲农业产业已经成为我国经济转型升级、产业结构调整的重要手段。建设“长城之乡文化带”，就是以休闲农业为核心内涵的乡村振兴创新举措。结合长城沿线“两山一口”区域乡村的具体情况，贯彻落实河北省人民政府办公厅《关于持续深化“四个农业”促进农业高质量发展行动方案》，适当借鉴国内外休闲农业的成功模式做法，以休闲农业为主题与核心，全面融入长城文化内涵，科学指导地方旅游产业发展，创建休闲农业体验园，打造星级园区，发挥长城文化特色，创新创建开发模式和宣传模式，逐步建立长城文化旅游精品带，建设有长城文化底蕴的“长城之乡文化带”。

长城文化带（河北段）跨区域大，沿线具有很多种文化遗产和历史文化资源，还有相当丰富的红色旅游资源，这些资源结合旅游资源的开发能够将长城文化充分融合进来。因此，要有整体的发展观，要把零散的长城产业整合起来，促成完整的长城文化产业，要认真考察，有效整合，把长城文化带（河北段）相关联的旅游和文化产业串联起来，制定科学的管理、规划制度，通过挖掘优质的资源进行优先开发和发展，然后带动周边的相关产业发展，突出重点、优化资源、形成聚集，缩小各个区域的差距。同时，也突出不同区域的特色和优势，发展地方特色的品牌，打造优质的文化产业，让不同区域的资源充分发挥其效用。[3]

（二）强化产品智能化与情怀化双循环创新模式

随着信息化的快速发展，长城文化带要想赶上时代的潮流，就要顺应时代的发展，与时俱进，也要相应地推出与之相适应的文创产品，而且这些文创产品不仅要结合长城文化精髓，同长城文化紧密结合，反映出长城精神，同时还要以周边乡村发展特点为基础，不断开发与之相联系的智能化产品，为乡村振兴打好基础，做好发展乡村经济的铺垫，突出周边乡村的文化特色，推广周边乡村的文化内涵，吸引更多的游客、投资商以及文化学者以及专家教授来到乡村，推进乡村的建设和发展。比如，可以通过设计出带有长城文化特色的手环U盘、长城文化手机壳，长城文化智能音箱，长城文化智能感应台灯等与数字化紧密结合的智能化产品，并将这些设计落实到实际生产，做成宣传长城文化特色的艺术品，让更多人去了解长城文化，去购买与长城文化相关的艺术产品，客户在使用的同时能够时刻感受到长城文化的存在，能够更多地了解长城文化。同时，文旅创意产品不但具有美观性更需要有实用性，让顾客能够长期使用并且喜欢上这种产品，体现其使用价值的同时，能够发扬长城文化。[4]

不仅如此，我们还要注重将设计的文化智能产品添加情怀元素，让产品更加情怀化，信息和智能化能使产品的文艺范和实用性大大提升，那么文旅创意以及产品情怀化能够给长城文化带带来外界的先进发展理念，将产品、乡村变得更加全面与完善，让长城带更多地与当地的乡村文化、风俗习惯相结合，更多地融入当地特色与淳朴的民风，这样才能让我们的长城文化带更具特色，更具国际竞争力，才能更多地引导带动外界的投资，有效拉动长城文化带乡村各个产业的附加值，增加当地人民的收入，提高他们的消费水平，进而促进产业升级。而产业升级又反过来促进当地农村的生态文明以及当地的设施建设，让当地的生态文明不断扩大发展，再一次扩大投资，拉动内需与经济增长，如此循环，让我们的长城文化带发展得更加完善，进而促进农村的发展、增加人民的幸福感与参与感，与我们的乡村振兴理念相结合，以无形中情怀化传递长城文化，创建产品智能化与情怀化双循环创新模式。

（三）构建文创产品设计与产出双循环创新模式

1.重构产品开发：构建长城文化下的乡村创意产品体系。制定《长城文化带（河北段）文旅产品设计标准》。

2.甄选产品内容：充分挖掘文旅创意资源，组织专家团队遴选符合长城文化带地方特色的产品内容。有形文化资源是依托长城文化带建设，长城沿线长城形象资源形成集聚效应，发展全域旅游，树立鲜明形象;无形文化资源是利用文旅创意产品讲好长城故事、打造地域长城文化IP。利用河北段长城沿线各地特色进行文旅产品开发，比如秦皇岛可以打造渤海湾海景文化产品，张家口紧抓冬奥会机遇以及“后奥运经济”发展长城文化与冬奥会结合的文旅产品。以上两个城市都可以利用旅游的契机，发展人文特色景观乡村旅游产品创意创新，解决长城文化带（河北段）问题、启动乡村振兴的内在驱动机制。其他地区也要根据本地特色挖掘提升独特的乡村文旅创意产品战略品牌，形成具有互动性和体验性的高质量长城文化带（河北段）乡村文旅创意产品，培育提升长城文化带（河北段）乡村文化整体效应。

3.创新设计手法：打造“轻智能”的文旅产品。倡导文旅创意数字旅游，利用线上线下全面推进文旅创意产品开发;打造系列化、品牌化的文旅产品。文旅创意产业发展迅速，与其他关联产业互动性很强，是乡村振兴中重要的旅游扶贫模式之一。以“文旅创意+体验式+消费”助推融合模式，倡导文旅创意数字旅游，旅游业发展初期由政府帮扶主导，发展长城文化带（河北段）乡村旅游业来保障长城文化带（河北段）社会、经济效益。树立鲜明的乡村旅游形象，针对长城文化带（河北段）村民进行旅游职业教育培训，充分挖掘生态环境旅游资源等文旅创意产品发展的模式创新机制。

三、结语

长城文化带（河北段）的开发离不开文旅创意产品的创意和宣传，同时，还能够发展沿线农村的旅游经济，促进相关产业的良性发展。通过开发文旅融合为动力的创意模式，在政府支撑下规划好长城文化带（河北段）地区特有的生态旅游环境，实现“绿水青山就是金山银山”，一方水土养一方人，充分保障长城文化带（河北段）的经济效益。

参考文献：

[1]朱荔丽，庞涛.北京长城文化带沿线堡寨村落文创产品设计策略[J].工业工程设计，2020（5）：6.

[2]黄渊基.文旅融合，文化创意与乡村振兴——“潇湘文旅”高峰论坛综述[J].湖南科技學院学报，2018（08）：2+163.

[3]李磊，杨垚，武颖.冬奥视域下张家口乡村振兴生态旅游景观营造——以创意农业旅游景观为例[J].河北建筑工程学院学报，2019（01）：97-101.

[4]刘超瑜.长城文化视域下的京津冀旅游文创产品设计研究[D].天津工业大学，2019.

★基金项目：本文系2021年度河北省社会科学发展研究课题“长城文化带（河北段）文旅创意产品助推乡村振兴模式创新研究”（课题编号：20210201517）。

（作者简介：高一帆，女，硕士研究生，唐山市师范学院，副教授，研究方向：文化创意、美术教育;朱颖杰，女，本科，唐山市师范学院，讲师，研究方向：艺术设计、文化创意）

（责任编辑 刘月娇）