发挥基层文化馆的优势打造群众文化品牌活动

随着经济以及文化的不断发展，文化的重要性越发展现出来。为了营造一个良好的社会环境，不仅要有坚实的经济作为基础，还要有丰富的文化作为底蕴。文化馆作为为广大群众提供文化服务的事业单位，对于社会的和谐发展，有着不容忽视的作用。群众文化品牌是群众文化繁荣发展到一定程度的必然结果，其是群众文化活动在开展中，通过不断的积累、发展、壮大产生的突出效应，也是广大群众智慧所凝聚的结晶。当前，文化馆为了能够满足广大群众对于精神文化的需求，必须将自身职能充分发挥出来，结合文艺专长的同时，挖掘具有地方特色的文化资源，开展高品质的文化品牌活动，使群众的精神文化生活变得更加丰富多彩。基于此，本文就基层文化馆发挥自身优势打造群众文化品牌活动的意义、遵守的基本原则以及应对措施，进行分析。

一、基层文化馆对于打造群众文化品牌活动的重要意义

基层文化馆以文化作为依托，将人的心理与社会内涵充分展现出来，让广大群众的精神文化生活得到极大的丰富和满足。随着基层文化馆知名度的大幅提升，其所产生的社会影响力也会有所增强。基层文化馆通过开展内容、形式都极为丰富多样的文化活动，来满足广大群众对于文化生活的切实需求，在群众文化品牌活动创建的基础之上，确保社会主义精神文明建设进一步发展。由此可见，基层文化馆发挥自身优势打造群众文化品牌活动具有重要的现实意义，不仅可以推动群众文化事业稳定发展，还充分体现了群众文化的人文主义关怀，并且使群众文化的魅力得以广泛呈现。文化馆要遵守以人为本的基本原则，一切以广大群众的需求为出发点，紧跟时代发展步伐，勇于开拓创新，借助各种社会资源，积极调动起群众参与文化活动的热情。

群众文化是以广大群众作为活动主体，以自娱自乐为主要内容，且以满足自身精神文化需求为主要目的的文化。因此，文化馆必须将社会主旋律贯穿始终，倡导多样化，充分掌握时代发展的特点以及各阶层、各年龄段群众的实际需求，在群众文化活动中，加入更多新颖的创意，挖掘潜在的价值，对活动的内容、形式等进行不断创新，只有这样，群众文化活动才能更加具有新鲜感和生命力，活动品质才能得到有效的提升，从而实现群众文化活动的持续稳定发展。让文化在人们的心里更加根深蒂固，在潜移默化中，丰富人们的精神世界，从而使人們的文化素养、审美水平得到有效的提升。

二、打造群众文化活动品牌的重要作用

首先，顺应时代发展潮流，满足社会发展需求。文化品牌将人们在心理与精神方面上的需求，进行了有效的融合，并充分地展现出社会主义核心价值观。文化品牌的社会影响力不容小觑，既可以教育感化他人，又可以积极引导他人，因此，能够产生较高的经济附加值，从而为本地区的招商引资项目、旅游等产业的发展进步，提供有利的保障。由此可以看出，群众文化品牌的打造，在很大程度上，影响着社会经济的发展。

其次，满足广大群众的精神文化需求。当前，随着社会经济的不断发展进步，人们在物质生活水平已经得到了极大提升的同时，对精神文化需求提出了更高的要求。基层文化馆必须把握好群众文化事业未来发展方向，将广大群众的所想、所需，作为开展活动的出发点，加大力度培养群众的文化与艺术修养，从而有效地满足广大群众对于精神文化的需求，确保群众能够更加积极主动地参与到活动中。

最后，与优秀文化传承相互融合。新媒体的迅猛发展，对人们的精神世界产生了极大的冲击，有一些不良思潮的涌入，给人们的身心健康带来了极为不利的影响。因此，基层文化馆在群众文化品牌的打造过程中，必须要始终坚持将地方优秀的传统文化融入群众文化活动中，积极引导地方开展传统文化项目，在形式上，更加具有创意，在风格上，突出其独特性，采取群众喜闻乐见的方式方法。通过这种寓教于乐的活动形式，不仅可以使广大群众的审美品位、文化素养得到有效的提升，还可以进一步推动社会主义精神文明建设。

三、基层文化馆打造群众文化品牌活动的基本原则

积极打造群众文化品牌活动，是创新与发展的必然结果，基层文化馆应坚持实践与创新相结合的发展方式，确保能够获得广大群众认可和喜爱的同时，还能够让他们积极主动地参与到传播和推广品牌中。

（一）紧跟群众文化发展步伐

在群众文化建设过程中，广大人民群众一直以来都占据着主体位置，而群众文化作为促进社会和谐发展的重要载体，必须能够获得广大群众的支持和认可，积极听取群众的想法和建议，广泛吸引越来越多的群众参与到活动中。通过自娱自乐的方式，在潜移默化中，陶冶人们的情操，让人们的生活质量得到进一步提升，内心也更为丰富充实。所以，基层文化馆在打造群众文化品牌活动的同时，要与当地的文化特色、民族风情等相适应。在具体的实践中，充分考虑行业以及人群的需求差异性，科学合理地制定品牌发展战略，逐渐打造出属于自己的、独特的群众文化品牌。

（二）符合统筹兼顾和因势利导的要求

基层文化馆在群众文化品牌活动的打造过程中，必须综合考虑各方面因素，善于捕捉热点问题，掌握要点，从多个方面进行衡量，从而因势利导，推动群众文化活动实现创新发展。针对基层群众提供优质的服务，是公共文化品牌实现稳定发展的基础，只有将目光始终投向基层，将工作重心放在群众身上，确保群众的主体地位不受影响，才能让品牌拥有更加丰富的内涵和更为旺盛的生命力，从而能够获取一定的社会效益。

（三）突出品牌的个性化与独特魅力

就不同的地域、企业以及社区而言，它们所展现的文化特点各有不同，因此，基层文化馆在打造群众文化品牌活动的过程中，要特别注意它们之间的差异性，从而有针对性地、深入地开展工作，并对品牌活动不断完善，进而使品牌的经济效益和质量得到进一步的强化。与此同时，群众文化品牌在一定程度上，使我国的民族文化得到了展现，因此，在文化馆打造文化品牌时，要将传统文化适当地融入进来，加强群众文化与传统文化两者之间的联系，从而使品牌的影响力得到进一步扩大。

四、基层文化馆打造群众文化品牌活动的有效措施

（一）充分利用文化馆的文化资源

随着社会的不断发展进步，繁荣与发展作为当前社会主义文化内涵的重要组成部分，必须得到高度重视。在此种形势下，文化馆在开展工作的过程中，应将基层群众文化活动作为重点工作来抓。随着基层文化馆组织开展的群众文化活动次数越来越多，在注重创建基层群众文化队伍的同时，也要激发起广大群众参与活动的兴趣，让他们能够积极地投身到活动队伍当中，贡献自己的一份力量。从整体上而言，群众文化的发展，是与文化馆、广大群众密不可分的，那么，这就需要文化馆自身具备一个良好的文化形象，并充分满足广大群众从文化活动中，获得快乐与丰富知识的需求，从而通过其影响力，让人们能够更加积极主动地参与活动。另外，基层文化馆要加强对乡镇地区，以及社区等文化普及方面的工作力度，例如通过组织培训、专家讲座等形式，充分激发群众的参与意识，让广大群众的文化素养得到有效的提升。

（二）与基层文化馆历史文化进行有效融合

一个地区经过漫长的发展过程，势必会产生一定的历史文化底蕴，它们也是自身发展历程中，一个真实的历史见证。而将这些历史文化资源充分地利用起来，打造出来的群众文化品牌活动，就能够将当地的历史文化价值更好地呈现在大众面前，借助这种具有独特魅力的文化内涵，来丰富文化品牌。基层文化馆对于当地的历史文化资源，保持得相对完整，通过现代方式，将文化产物充分地展示在大众眼前，从而形成独树一帜的文化品牌。这种文化品牌不仅拥有浓厚、丰富的历史文化底蕴，还充分彰显了文化品牌的内涵，这样可以吸引越来越多的人了解当地历史文化的发展情况。与此同时，文化馆的工作人员在日常工作中，应定期地组织、开展一些与当地历史文化有关的活动，让人们能够对自己所生活的家乡有更加深入的了解，并将传统优秀的民风民俗，更好地传承和发展下去。而且，为了能够让活动更加吸引人，可以适当地增加活动的趣味性和互动性，例如有奖问答、趣味游戏等，以此来吸引当地群众、外地游客的注意力，从而带动当地的群众文化和经济，实现进一步发展。

（三）充分发挥文化馆载体的作用

对于一个文化品牌而言，其形成并非是一朝一夕就能够实现的，其主要由品牌理念的提出、结构的雏形以及品牌的形成等多个部分构成，当各个环节科学合理地融合在一起的时候，文化品牌也就形成了。而文化品牌的产生与发展，并非是单独存在着的，其必须以基层文化馆作为媒介，通过采取多種方式方法，使活动内容变得更为丰富多彩，从而充分展现文化品牌的独特魅力之处。就目前情况而言，文化馆应充分发挥自身职能作用，要为文化品牌提供强有力的支持，并注重发挥创新思维意识，打破传统思想的束缚，这样才能让文化品牌更加充满活力和内涵，切实提升综合性实力。例如在开展艺术节等大型活动中，基层文化馆可以组织相关工作人员以及有表演经验的群众，进行一些艺术演出，从而使群众文化品牌效应在演出中得到进一步打造。与此同时，文化馆也可以借此机会，将一些带有地方特色的工艺品等展示出来，这样不仅可以使活动的内容变得更加丰富多样，而且，也可以使文化品牌更加具有整体价值。

（四）优化整合文化馆的发展优势

基层文化馆相关工作人员在开展工作过程中，要认真负责、恪尽职守，对本地区文化方面的相关资源、价值以及素材等，进行深入的探索和挖掘，并将其中的精华提炼出来，并不断对其进行完善，从而形成独属于自己的文化特色。其次，要适当地运用自身的优势，并在群众文化品牌的创建中，将这些优势进行优化整合，尽最大可能地做精做强，从而使文化品牌的实力与品位得到有效的强化，让越来越多的人能够对其有更深入的了解，从而被它所吸引。另外，文化馆应科学合理地制定工作规划，将自身优势与群众文化品牌发展体系，进行有效的整合，让两者能够相辅相成、协调一致，从而取得良好的群众文化品牌效应，并推动文化馆的综合实力得到进一步提升，实现更好的发展。

（五）创建完善的管理制度

首先，文化馆要制定相对完善的人才管理制度。针对文化馆的相关工作人员，要定期地组织他们进行技能考核，并参加相关的培训、讲座等，这样不仅可以了解他们的真实业务水平，而且，也可以让他们对自己的不足之处进行改进，并不断提升自身的综合素质。与此同时，对于那些在工作中不按照规章制度办事的工作人员，应严格按照处罚条例，予以严肃处理，避免类似的事情再次发生，这也能够让他们充分认识到管理制度并非是流于形式，其能够使工作更加规范化。因此，必须严格地按照制度进行工作，只有如此，才能切实提升工作效率，并更好地推动文化品牌的建设。

其次，文化馆还应该积极扩展资金渠道，借助企业、单位以及社会各界等多方力量，让乡镇、社区等各级群众文化活动，能够得到充足的资金支持，并更好地开展各项工作，从而确保群众文化品牌能够朝着更好的方向发展，并进一步扩大其影响力和号召力。

五、结语

总而言之，基层文化馆在充分发挥自身的优势打造群众文化品牌活动的过程中，不仅需要文化馆的相关工作人员积极做出努力，更加需要将广大群众的力量凝聚在一起。与此同时，要紧跟时代发展步伐，抓住群众文化发展的规律，始终坚持以广大群众为活动主体的原则，立足于群众的实际需求，并将其作为出发点，不断地进行创新，从而充分展现群众文化的品牌效应，并以此来进一步推动群众文化朝着更加持续稳定的方向发展。

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（作者简介：胡雪阳，女，本科，浙江省丽水市缙云县壶镇镇人民政府，助理馆员，研究方向：基层群众文化）

（责任编辑 刘冬杨）