融合传播背景下时政新闻传播方式的变革和发展

张美玲

（新疆广播电视台 乌鲁木齐 830000）

近些年来，随着媒体行业的快速发展，我国的传统媒体和新媒体已经走上了由简单相加到实际相融的道路，在内容、渠道、管理、平台等方面都进行着融合。而在媒体融合的背景下，最大的变化就是新闻信息传播方式的改变。在当前媒体环境下，由于科学技术的有效加持，新闻内容从采编到生产再到传播，都发生了巨大的改变，传统主流媒体中时政新闻的地位受到威胁和挑战。在这一背景下，许多时政新闻生产者均积极进行变革，寻找未来发展之路。

一、融合传播背景下时政新闻面临的挑战

近些年来，媒体环境与格局发生了巨大变化。新的传播平台诸如微信公众号、微博、抖音、B站等使得普通人也有了发声的机会，他们不仅是新闻信息的传播者，还可以是新闻信息的生产者，主流媒体时政新闻的话语权被分割。此外，新媒介生产的新闻信息呈现碎片化、轻松化、娱乐化，这种信息呈现方式显然更适合当今时代背景下年轻人的生活方式。而时政类新闻作为传统主流媒体生产的主打内容，一直以严肃的形象出现在广大受众面前，时政新闻的这种形象与风格已经无法满足当今时代背景下大多数群体对于信息获取方面的需求。[1]在当今这种新旧媒介融合的环境下，时政新闻的传播受到了非常大的调整与冲击，亟须进行变革与发展，以便有效解决其遭遇的传播困境。

二、融合传播背景下时政新闻传播方式的变革方法

时政新闻在融合传播背景下面临传播困境代表了传统主流媒体共同的处境，为了顺应时代发展，解决自身当前的困境，寻找发展机遇，许多时政新闻都纷纷将自身原有优势与当下媒介优势有效结合在一起，积极进行变革，具体主要体现在以下三个方面：

（一）跨媒介拓展传播渠道

为了解决时政新闻在融合传播背景下的困境，《新闻联播》作为时政新闻类节目的代表，率先做出表率，顺应媒体融合传播的潮流与趋势，通过跨媒介来拓展自身的传播渠道，及时入驻抖音平台。2019年8月24日，央视《新闻联播》顺利入驻抖音平台，并发布第一条抖音视频。不同于《新闻联播》往日的严肃形象，《新闻联播》在抖音平台上发布的第一条视频由主持人康辉出镜，视频内容一方面维持了《新闻联播》作为主流媒体的权威形象，但是与此同时也降低了其以往固有的严肃性，增加了一定的娱乐效果。主持人康辉的主持词带有十足的幽默感和网感，一改广大受众对《新闻联播》这一节目以及康辉本人的固有形象，这种全新的形象给抖音上的广大受众带来了耳目一新的感觉，对他们产生了很强的吸引力，进而促使广大用户对其发布的内容进行转发和分享，在极大程度上提高了《新闻联播》这一时政新闻的传播力度。[2]

央视《新闻联播》入驻抖音平台，以跨媒介式的传播渠道解决自身困境，助力自身实现融合传播背景下的新发展，为其它时政新闻类节目树立了榜样，也提供了一份可供参考的成功案例。因此，其他媒体的时政新闻类节目纷纷入驻抖音平台，努力拓宽自身传播渠道，扩大新闻节目受众群体。

（二）去中心化的传播方式

在传统的媒体环境下，时政新闻是信息传播的中心，但观众只能对其传播的新闻内容被动接收，而无法进行信息的反馈，这种“中心化”的传播方式是传统媒体环境下时政新闻传播的主要方式。但是，这种传播方式已经无法适应融媒体环境下人们的信息接收习惯。融媒体环境下，受众不仅是信息的接受者，同时也是信息的生产者与发布者，即使是普通的人民群众也希望自己的声音能够被听见，渴望获得发声的权利，这种“去中心化”的传播方式成为融合传播背景下信息传播的重要特征。[3]为此，时政新闻节目也是积极进行变革，一改往日“中心化”的传播方式，借助新媒体平台使得观众获得向官媒发声的机会和渠道，代之以“去中心化”的传播方式。比如《新闻联播》入驻抖音平台后发布的第一条视频就受到了粉丝的热情追捧，点赞数、留言数和粉丝数以极快的速度增长。以抖音作为载体，普通的人民群众也有了向官媒发声的渠道，《新闻联播》不再是传统的“中心化”传播方式，这种变革显然是当前融合传播环境下的成功案例。

（三）突出主题强化传播效果

央视《新闻联播》节目有其固定的播放节奏，每天的新闻内容包含上至全球时事，下至普通百姓民生的各类新闻事件，内容精心打磨，表达严谨。但是，抖音平台在短视频时长方面有一定限制，要求视频发布者在短短几十秒时间内表达出主题鲜明的内容，方便受众快速捕捉其主要思想与观点。为了符合抖音平台这一表达习惯，《新闻联播》抖音号的每一个视频都有一个较为突出的主题，且以风格性极强的封面来表达视频中新闻的核心内容。一般情况下，都是以短短的几个字作为新闻主题来概括本期视频的新闻事件，方便受众快速捕捉这一条时政新闻短视频的主要内容，主题得到了很明显的强化。而更令受众耳目一新的是，新闻主播们在短视频中也是一改往日的严肃用语，加入了一些很流行、很接地气的网络用语，这无疑给广大受众带来了惊喜，极大程度上提升了其传播效果。

三、融合传播背景下时政新闻传播方式的发展探索

尽管以《新闻联播》为代表的时政新闻借助各类新媒体平台纷纷进行变革，且已经取得了非常明显的效果，但是要确保其长期的发展，仍然需要进一步的探索。

（一）创新内容生产，避免简单转播

无论媒体行业发展到什么样的状况，内容始终都是其立于不败之地的核心，因此要谋求时政新闻的长远发展，最重要的是要进行内容生产上面的创新，避免同一内容在不同平台的相互转播。[4]比如抖音上《新闻联播》中的很多短视频内容都是对央视《新闻联播》节目的简单切割和转播，这种简单的复制无疑会降低受众打开短视频的欲望。因此在进行融合传播背景下传播方式的发展过程中，首先一定要重视内容的创新。最近，《主播说联播》作为《新闻联播》在抖音平台上的主打产品，显然引起了广大受众的注意，而其中最重要的因素就是这一系列对于优质内容的持续创作。

（二）增强双向互动，进一步提高传播效果

如上文所言，以《新闻联播》为代表的时政类新闻在抖音入驻以后已经实现了“去中心化”的传播方式，普通的人民群众也有了向官媒发声的渠道，但是仔细观察便不难发现其中存在一个很大的问题，缺乏媒体与受众的双向互动。这种双向互动的缺乏会在很大程度上降低受众与媒体之间的黏性以及受众对媒体的忠诚度，因此时政新闻一定要增强双向互动，借助受众与媒体之间的有效互动来进一步提高传播效果。比如在评论区针对受众的评论要进行及时的回应，让受众感到受重视，还可以利用抖音上各种互动功能，如合拍等与受众进行积极的互动，这无疑会在极大程度上增强受众对时政新闻生产媒体的黏性和忠诚度，增强传播效果。

（三）强化新旧媒介融合，提高传播影响力

所谓媒介融合，就是新媒介与旧媒介的共同融合，尽管在当前的媒体环境下新媒介发展势头正处于兴盛之势，但是也不能忽略传统媒介所积攒下的资源与受众群体，因此融合传播背景下，时政新闻在传播方面要想获得长远的发展，就要重视新旧媒介融合的强化，进而全面提高其传播影响力。[5]一方面，要顺应时代发展潮流，及时入驻新媒体平台，抓住年轻受众在互联网平台上的话语权和传播主动性的优势。另一方面，也不能忽略中老年群众这些传统媒体环境下时政新闻的主要受众群体，仍然要满足他们的需求。综上所述，要将传统时政新闻媒介作为其权威阵地，将新的时政新闻媒介作为其更广泛的传播渠道与途径。

结语

综上所述，在融媒体背景下，传统主流媒体中的时政新闻固然面临一系列冲击与挑战，但是融合传播的环境同时也给时政新闻传播带来了新的发展机遇。本文在阐述融合传播环境下时政新闻传播变革方式的基础上提出了其未来发展之路，以期拓宽时政新闻在融媒体环境下的发展渠道，促进其实现长远发展。■