电子图书出版模式及其版权保护研究

◎侯超韡

(中国残疾人杂志社，北京 100086)

随着科技时代的来临，互联网技术的发展和电子产品的更新换代，电子图书逐渐占据传统纸质书籍的市场份额。电子图书是一种以数字形态存储的出版物，不仅有着携带方便、传送快捷、储存空间小的优势，还有可以从书籍中快速查找所需关键词的优势。由此可见，电子图书出版模式相比传统出版模式提升了阅读者对书籍的阅读需求，更受到年轻人的追捧。但正因为电子出版模式改变了人们获取图书资源的方式，图书的知识版权也成为了电子图书出版模式中最大的问题。因此，要想长期良性地发展电子图书模式，最大程度地发挥它的优势，要通过法律与技术手段保障保全工作保护知识产权作者的权益，使得市场发展壮大。

一、电子图书出版模式的主要要素

一个作品的创作依赖于作者，而作者要想让它变成商品并且产生经济效益需要很多要素的支撑。首先就是将作品转化为商品，其次通过技术手段传播出去，到达读者手里并且提供相应的服务使得读者能更好地享受到产品，这中间需要各个环节的支持，以下三个要素是支撑电子图书出版的主要要素。

(一)运营出版商

作者的电子图书作品通过运营出版商发行上市形成商品，通过较为专业的团队运营寻找电子图书的销售渠道产生经济效应，并且运营出版商还要负责保护电子图书版权等问题，是维护作者和出版社的各种权益与利益的专业电子运行商。

(二)电子阅读设备的制造生产商

在后文中常见的出版模式中会发现，为了保障电子图书的版权问题，会采用指定的电子阅读设备来阅读相关的作品。这些设备的制造生产厂家发行的设备要有相应的文字和图片使用功能，甚至未来还会增加视频功能，从而保障电子图书作品能顺利使用，是电子出版服务的后台服务商。制造生产厂家要不断地对电子阅读设备提供必要的升级、维护、运行等技术支持，从而能更好地保护电子图书作品的使用效果以及版权问题。

(三)运行服务商

运营服务商是将已经发行的电子出版物通过各种不同的形式将作品发送到读者手中，并且为读者提供电子出版读物相关服务的电子运营商。当前，我国的电子图书产业还是处于一个刚刚起步的状态，因此，整个产业链发展、结构比例、分工并不是十分完善，举例来说，很多时候会产生技术服务商和运营服务商都产生应用收费的情况，因为市场的不规范以及垄断，所以消费者需要被动地支付过多的费用才能享受到电子图书产品。因为市场结构的不透明，利益分配方式并不是十分公平，所以大部分的运营出版商对于电子图书的经营产生了质疑，因此运营服务商还是一个有待规范的服务体系。

二、电子图书出版的常见模式

我国的电子图书出版现在正处于高速发展的阶段，2015年我国的数字出版全年的收入就已经高达4 400 亿元，而且整体收入规模还在保持持续上涨的状态，在2020年，全年数字出版产业的整体收入规模就已经破了万亿元大关。人们获取电子图书资源的方式越来越多而且越来越方便，但是目前整个电子图书市场的运营模式还不是很完善。很多从传统出版社转型到电子图书的出版社还处于探索阶段。现下比较稳定的常见的电子图书出版模式包括以下几种模式。

(一)面向图书馆模式

这是一种B2B 的模式，NetLibrary 是国际上较早的电子图书服务平台，该公司采用的就是这种面向图书馆的B2B模式，先后有800 多家出版社在该平台提供将近20 万余种的电子书籍，由平台牵手全球8 000 多家图书馆，将书籍产权以付费的形式给各图书馆使用。也就是说，图书馆要想使用这些书籍的产权，需要向平台支付相应的使用费用，牛津大学、剑桥大学等很多全球知名学校的图书馆都在使用NetLibrary 平台。借助平台购买出版社图书的阅读使用权，读者可以通过电子图书馆特定的网页阅读电子书籍，每本书籍同一时间段只能由一个读者阅读，借阅有时限，超过该时限书籍将自动还回图书馆。当然，读者还可以继续借阅该书籍进行阅读。图书馆模式的优势在于产品需求量大，因此客户可以享受到量大价优的服务，通过购买不同品类的书籍，从而满足各类读者品类齐全的需求。

(二)面向个人模式

这是一种B2C 模式，OverDrive Inc(赛阅公司)就是一个面向个人的电子书的供应商平台，读者从公司特定的网站上去选择自己需要的电子图书，并通过在线支付模式购买该本电子图书的使用权利，支付后通过指定设备进行阅读，目前在我国，首都图书馆、上海图书馆等很多图书馆都采用赛阅数字图书馆。个人模式的优势在于，读者可以根据自己的需求和现有的设备挑选适合自己的产品，从而实现满足读者个性化的需求。

(三)混合模式

混合模式是兼顾了B2B 和B2C 的一种模式，既可以服务于数字图书馆，也可以服务于个体读者，赛阅公司早期是面向个人模式，但是近些年开始转换为这种混合的模式，并且通过各种软件保护了图书的知识产权实现了网络借阅与归还的可操作性。方正阿帕比电子图书系统在现下的发展模式就是将个人模式与图书馆模式相结合的经营模式，将两种电子出版模式的优点相融合，形成一种综合的出版模式。近些年，在我国，越来越多的平台都采取这种将个人模式和图书馆模式相结合的模式进行操作，以满足不同的客户群体。

三、新兴的电子图书出版模式

随着电子图书的市场份额不断提升以及网络设备和方法的不断升级，为了抢占更多的市场份额，相对比较稳定的三种常见的模式已经不能完全满足适应现下的市场要求，以下两种出版模式就应运而出，将传统的纸质图书模式与互联网相结合，形成新的模式。

(一)按需印刷模式

这种模式可以符合用户的个性化定制，也称之为“闪电印刷”，出版社根据用户提出的要求制定文件数据、排版、印刷、装订，客户在互联网上购买到图书的印刷使用权，然后再找打印社将书籍打印出来。这种模式的优势在于不会让产品出现滞销的状态，不会占用出版社的成本，而且定制化的东西可以最大程度地满足客户的要求，提升客户满意度，减少出版社的资金压力，而且单本的利润较高。但是这种模式的图书会遭到侵权，在打印的过程中要对电子图书版权进行保护。

(二)即时发行模式

即使发行模式与传统的图书出版模式有些相似，整合行业内部的图书资源和发行渠道，将图书快速地呈现给读者。这种模式需要多种工序的有效配合，每道工序都会存在着各种不稳定的因素，但是因为其精准度高，相对需求量也比按需印刷模式要多，因此在把握好资源的同时，还是会带来利润。不过这种方式也存在着版权受损的风险，因此要重点把控的环节就是电子图书的安全。

四、电子图书出版的版权保护

上文所述的五种出版模式，无论是常见的三种模式还是新兴的两种模式都会存在版权归属的问题，要想使得电子图书市场能良性长期的发展，电子图书版权的安全性是所有出版商关心的重点。为了解决这一问题，目前在我国实行的关于电子图书版权保护的方法主要有以下三种。

(一)法律保护方法

我国施行全面依法治国，现有实行的法律法规中，《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国著作权法实施细则》《计算机软件保护条例》《信息网络传播权保护条例》《著作权集体管理条例》等法律都是关于电子图书版权保护的法律法规，在这些法律条规中都明确了关于电子图书版权保护的有效措施。在国际上也有很多关于电子图书版权保护的法律条规，这些法律规范保护了电子图书版权拥有者的利益，有效减少了出版社因为电子图书版权问题带来的利益损失。由此可见，采用法律手段对电子图书版权进行保护是最有效可行的重要方式，也是最先选择的方法。著作版权保护法律虽然可以有效地对版权保护进行约束，但是也存在着一些问题，比如，不能对版权侵权问题地解决时长较长，存在滞后性，因此对于电子图书的版权保护的法律法规可以进行再修订和完善，以此来规范电子图书版权市场。

(二)技术保护方法

法律保护是切实可行能保护到电子图书版权的有效措施，除此之外，为了更好的保护到版权问题，电子图书的出版社也会开发寻求可行、易操作、费用低、有效的技术手段进行版权保护，从而保障自身的合法权益。常见的技术保护措施有将电子图书加入水印、防伪图片、文献加密以及设置电子图书权限等方法，从而在确保电子图书传输、使用、打印等过程中，对电子图书中的文字内容、下载等有损电子图书版权问题进行技术手段限制。这种通过技术保护手段进行版权保护的行为目前常用于按需出版的电子图书模式，是一种电子图书版权的自我保护行为，有效地保护电子图书的版权。随着科技的发展，电子图书出版的技术手段需要不断地突破与更新才能更好地保护作者的权益，目前来看，任何一种加密措施或者防火墙技术都会因有漏洞而遭到破坏，会导致一些版权侵权等问题的发生。

(三)版权保护许可方式

这是一种开放许可协议的电子图书版权保护方法，通过公共许可证及签订知识共享的方法可以提高电子图书出版利益，并且通过这种方法整合了出版社行业内部资源，不仅维护电子图书出版社的版权，还增加了电子出版社的品类，降低了成本。这种知识共享的模式可以对电子图书进行复制或者修改。这种知识版权共享的模式一开始只有少数的几家出版社联合起来，形成基础合作方式，在实践中该模式逐渐成熟，出版社发现这种模式能在保护到电子图书版权外还能使收益最大化，越来越多的出版社都选择了版权保护许可的方式来维护电子图书出版的权益。目前知识共享协议主要有以下几种形式。第一，署名权保护。指的是电子图书的原有版权上面如果要进行必要的更改或者变动必须要署名原作者的姓名；第二，保持作品主要内容一致性。指的是享受知识共享协议的电子图书在作品修改的时候要保证修改完毕后作品与原作品主要内容不能变更，修改作品有一定的范围规定；第三，非商业用途的规范。指的是知识共享协议下的电子图书作品包括修改后的作品都不得用于商业用途，因为商业用途会产生经济效益这样就会增加法律成本和经济成本，会引起不必要的纠纷，因此不得用于商业用途；第四，关于衍生品的约定。电子出版物很可能产生周边衍生品，这些周边会用作商业用途产生经济利益，因此，这些物品需要进行严格的把控，要有相应的协议框架来规范衍生品的创作和使用，从而保证原作品作者的版权利益。当前版权保护许可这种方式来保护电子图书的版权问题也存在着一些不容忽视的问题，比如，版权保护人员的业务水平有待提升，版权开放的授权协议不完善，执行过程中会有电子图书版权遭到侵犯的行为出现。

五、结语

随着数字时代的来临，信息技术和计算机技术在不断的升级变革，传统的纸质书籍因为其厚重不利于携带与储存，必将慢慢失去市场，而电子图书的诞生正好弥补了纸质图书的缺点，在这个快捷的时代，电子图书因为其阅读的便利性和获取资源的简易型而逐渐取代传统纸质书籍的市场。在这样的大环境下，如何发展电子图书市场，规范运营电子图书市场，创新发展电子图书市场是顺应一个时代的发展趋势。当前，整个电子图书出版市场还没有一个特别规范完善的市场环境，还存在着许多需要提升、整合、转型的问题。尤其是关于版权保护问题，无论是传统的纸质图书出版还是现下电子图书出版都是一个必须重视的问题，要通过法律手段、技术手段等对版权进行维护，从而保护作者以及电子刊物出版社的正当权益。这样才能维持整个电子图书市场可以良性的发展，推动数字出版产业正向成长，方便人们获得图书资源。