浅析5G时代下的媒体融合发展之路

程琳琳

一、融媒体的概念及其发展态势

所谓的融媒体，是指传统媒体与新媒体的相互融合。早在2008年的时候，央视网成为了奥委会的授权广告商，那个时候，主流媒体不再是电视网络的唯一传播渠道。这一事件标志着新媒体渠道向传统媒体的融合。 随着人工智能和大数据等技术的发展，信息的传播方式产生了新的变化：虚拟现实（VR）技术的发展，微博、短视频等新媒体的不断更新迭代， 使传播媒体呈现出了开放性、交互性、大容量和移动化的现代发展特点，媒体融合成了必经之路。 伴随着5G技术的成熟发展和大规模应用，融媒体迎来了更多的挑战和机遇。

二、5G时代的传播态势与传播格局

首先，5G时代更注重真实的视听体验。 从4G时代的视听化信息传播到5G时代的虚拟现实的互相转化，这是通信技术变革的重要标志。4G时代的传播形态最大特征之一便是视听化的全面来临，一些网络自制剧、微电影和自制短视频等新媒体形式也得到了迅速地发展。但4G时代有一个缺点，就是面对大容量的媒体载体，容易发生网络延迟和网络卡顿的情况。5G时代的到来， 传输速度发生了质的飞跃，突破了4G时代的技术限制，创造了全新的视听享受。同时，VR、AR等技术大显身手，让客户产生了沉浸式的交互体验。 例如在观看一些体育赛事和演唱会的时候，通过虚拟和现实的技术交流、技术融合、技术载入，能够让观众们沉浸于3D流媒体的影像，从而产生更强烈的参与感和互动性。5G技术让用户产生更强的身临其境之感，技术层面的优化，使媒体的承载方式更加丰富， 让人们的交流不再是停留在二维空间， 而是有更多3D的体验和感悟，让用户仿佛置身于真实的现场，感官体验得到了优化。同时，5G时代的服务性也更加强，能够让用户感觉到娱乐是一种至尊的享受。

其次， 是由现实社交向场景化社交的转化。4G时代创造了社交媒体的创新形式， 让人们感受到了无处不社交的社交媒体属性。因此，在这些全面社交关系网的建立之上，一些工作关系、亲情关系和同事关系得到了有效的联合，但是4G时代的社交媒体化，让用户只能隔着屏幕，空间上无法得到有限的。5G会让用户隔着屏幕得到空间和时间上的突破和延展， 让用户可以在视觉与听觉方面获得更为真实的体验， 切身实地地感受到一种时空的穿越感，不再对网络的虚拟性产生怀疑。用户们可以隔着风景区、隔着场景展开对话和交流，进行旅游活动、娱乐活动、家庭聚会等等。在这些虚拟的场景中，还可以开展各种文娱活动，例如真人游戏、体育比赛等等。5G时代让社交的趣味性和用户黏性得到了大幅度提升。

再次，5G时代实现了“互联网+”向“+互联网”的转变。5G时代的来临，代表着2G、3G、4G消费模式正在彻底被打破，最重要的一点是依靠5G网络可以进行服务与消费，保证互联网产业向传统行业融合更加顺利。2G、3G和4G时代，最大特点是用户可以通过互联网模式进行网络连接， 但是5G时代的网络连接方式大大不同。5G网络可以实现产业互联网与用户智能终端进行深度连接。4G时代，产业的发展是“互联网+”为主导。到了5G时代，信息化与数字化技术让行业发展呈现了“+互联网”的特点，这是互联网对传统行业的反哺与主导力量的提升。 与此同时，5G环境下， 传播形态也会更加向着高度垂直的方向转变。借助各种云计算和大数据技术，行业的终端设备将拥有更多数据收集的功能， 为用户提供针对性的出行服务、医疗服务和健康服务。

三、5G对融媒体的影响方式

（一）信息的内容展示方面

在传统的4G时代，信息内容的大部分传播载体是以图片和文字或者以短视频的形态来进行传播。 信息的内容虽然具备了一定的丰富性， 但是大多数是平面媒体素材的传播， 信息内容的呈现方式主要是依靠信息平台的发布。也就是说，以短视频为代表的平台只能展示图片、文字和短视频内容，对于更丰富的VR载体还没有实现有效的传播。在5G时代背景下，信息的传播速度呈现出快速发展的态势， 而信息传播的精准度也得到了一定地提升。例如，主流媒体在新闻报道的时候，能够采用VR直播的形式和用户面对面进行交流， 实时分享各地发生的重大事件， 能够让广大用户群在第一时间接收到来自世界各地的新闻报道。在这种时代背景下，信息内容不但呈现了丰富性，而且呈现了更加便捷化和多元化，深度更加拓深，广度更加宽泛，视听享受更加丰富多元，感官体验更加丰富多彩。信息内容得到了内涵和外延的深度拓展，信息的多维度、多元化展示让用户的满意度变得更高。

（二）信息的技术传播方面

5G时代，技术的关键能力指标得到了提升，吞吐量增加了十倍，延时为原来的1/10，传输容量也是4G时代的没有的大容量。 这样惊人的网络速度能够非常完美地适配VR和AR对网络敏感性的特征。5G技术是一个技术概念，而推动这种技术概念向前发展的重要支撑，就是融媒体的不断发展。5G时代，VR和AR的发展能够将虚拟场景和新闻现实完美地融合在一起。从1G到4G时代，通讯和媒体始终处于平行发展的状态。通信技术的发展，在很大程度上促进了媒体的不断进步与发展。 而媒体的融合发展，进一步促进了通信技术的更新和变革。通信技术和媒体之间能够互相融合发展，平行进步，共同进退。5G时代的发展让媒体技术面临着一个比通信领域更加宽泛的生态系统。

四、5G时代下的媒体融合发展之路

（一）从直播进行导入，从VR新闻进行切入

因为第五代移动通信技术具有超低延时、超快传输的连接优势，直播的体验感更加优化，让用户可以从直播内容中不断地及时获取外界的信息。 在5G时代背景下，电视媒体可以充分发挥其领导力与公信力的优势， 进行现场直播。这种直播形式在传统的4G时代已经经过了有效尝试，例如每年的网络春晚等等，都是基于网络直播的媒体发展融合性展现。但是4G时代，网络春晚的直播体验比较差一些，很容易发生延时和卡顿的现象，给观众带来不好的感观体验。而5G技术的出现进一步拓宽了传播渠道，网络媒体自身发展的路径也增强了，同时也增强了传统媒体向网络媒体的融合路径。 另一方面，VR技术的实现与不断发展，能够让用户体验到更高的仿真感，能够让用户增强更多的“身在此山中”的感觉，能够增加网络用户的新闻体验感、视觉体验感、听觉体验感，甚至是嗅觉体验感。 现在很多媒体已经开始尝试在重大新闻播报中使用直播VR新闻的技术。 通过直播新闻的革新性突破，通过虚拟/现实新闻直播的形式，能够让用户犹如置身于新闻现场。 这种身临其境的感觉能够增加用户的黏性，能够促进用户产生最直观、形象、生动化的情绪体验，从而提升对新闻播报消费的满意度并产生持续消费的欲望。所以说，从直播和VR新闻的角度切入到融媒体的发展路径上，是一个有效的基本起始点。因为它的原始传播行为是来自于4G时代，拥有很好的传播基因。只要在技术上加以融合和创新支撑，就能够实现4G时代所没有实现的画面感和空间体验感。

（二）重视IP的培育与打造

在传统的4G时代，一个IP的培育要经过至少五年的时间。我们以《陈情令》这个IP为例，最初它是源自于墨香铜锈的一部同人小说， 陈情令在网络上首先掀起了一波热度， 然而在互联网上进行IP的培育， 是比较耗费时间的，虽然借助互联网技术，IP培育的时间相对于“前互联网时代”已经有了质的飞跃，但是因为互联网上的共享资源、免费资源呈现出海量化的发展态势，所以要想破圈而出是非常不容易的事情。陈情令从小说IP开始，经过了多年的培育，才被广大书粉们所关注。在2018年的时候，广大书粉开始不断地向上荐书，找到陈情令的制片人，这才开始了小说IP向荧幕IP的转化。但众所周知的是，在《陈情令》最终抵达荧幕终端的时候，它的各类虚拟空间和二次元人物游戏等等周边产品都已经得到了同步的发展。这就是基于4G时代到5G时代的融合跨越优势。《陈情令》处在这样一个技术时代跨越的时间节点上， 在未开先火的形势下，让人们先一步体验到了《陈情令》的魅力。电视荧屏的热播，只是进一步的加深了这种传播效应。

一部网络剧IP从培育到蓬勃发展经历了大概五年的时间。而5G时代的到来，能够让这种IP培育和打造进程不断加速。在未来的5G时代，信息技术传播过程中发展趋势与发展优势会在多个领域中得到体现，例如综艺、影视、赛事等等多个领域。传媒机构会与大型的企事业单位进行联名IP部署，将节目策划、节目制作与栏目报道等传统形式与网络IP打造紧紧地联系起来，以保证5G技术在激烈的市场竞争中获得更多的市场份额， 获得更强的发展优势。5G时代网络技术的畅通能够使这种IP在互联网上就能得到快速的发展，例如，我们可以想象一下，像《陈情令》这样一部优秀的IP，可以通过网络自制剧的方式就能够得到很好的推广，这进一步降低了IP塑造的成本，增强了IP塑造和打造的效率。

（三）深耕垂直领域资讯内容

在5G环境下，产业互联网与消费互联网是两个重要的互联网发展前景。因此，这个时代也被称为“+互联网”快速发展的时代。在这样的时代背景下，传统的媒体需要立足于消费互联网的市场，进行不断深耕，使传媒机构能够在消费户消费互联网中取得第一步的营销阵地， 进而在产业互联网中获得更大的利润收入。在“+互联网”层面，主流媒体需要在价值层面进行深度挖掘，让数字化和智能化的技术应用能够和传统的消费互联网和产业互联网深度融合，尤其是要利用大数据的溢出效应、云计算的超强垂直效应， 对传统媒体的传播形式和内容载体进行创新性变革。对于数据效应来讲，传统媒体应该利用好这把双刃剑， 一方面要保证传统媒体的主流性和话语权，另一方面，要保证数据的溢出效应，不会影响到传统媒体机构的发展前景。与此同时，在终端设备方面，融媒体（传统媒体+新媒体）要利用好VR设备、AR技术和各种智能争端。保证硬件产品的支撑， 能够促进共享领域的开发与布局，与此同时，在各种信息内容的生产过程中，要保证数据驱动可以发挥出更大的利用价值， 并且在新闻的垂直领域、信息的垂直领域能够对智能终端设备进行推广与普及，让垂直领域的资讯内容生产够获得更多的设备和技术支持，让信息传播呈现出更加多样化和精准化的特征。

（四）加强传统媒体产业理念和产品创新

在5G时代， 很多客户的广告投放不再选择传统媒体， 这也使传统媒体在广告宣传方面的优势受到了严重的影响。在融媒体时代，互联网广告的发展风头正劲，掩盖了很多传统媒体的传播优势和广告优势。 这让融媒体的发展形成了一定的内耗，加剧了内部竞争。这在某种程度上是不利于媒体融合的发展。 特别是对于传统媒体来说，想要占领主要的市场，就需要不断地协调经济效益和社会效益之间的关系， 不但要从资金融入的空间上来弥补自身存在的资本缺陷， 而且要积极的进行产业理念与产品创新的改变，不断地加快传统媒体的融合速度。一方面要明确自身的优势所在，强调其官媒的优势作用，另一方面要积极地寻找向新媒体融入的切入点， 剔除阻碍传统媒体的发展机遇的因素， 不断从延伸媒体产业链的角度，对媒体融合的优先步骤进行科学化的筛选。尤其是在5G时代背景下，泛娱乐、泛文化消费的时代特征越来越明显， 这使得传统媒体的产业理念与产品创新模式受到了较大的冲击。因为在5G时代，客户更注重于在网上进行虚拟场景的体验，网上冲浪变得更加具有愉悦感。而传统媒体如果不能够将营销触角延伸到互联网上， 那么它的广告收益会进一步弱化。所以从经济效应上来说，传统媒体在融媒体的发展道路上面临着优势失守的局面。

五、总结

综上所述，5G时代是一个改变社会、改变人们生活的时代。传统媒体不仅面临着发展机遇，也面临着发展困境。5G时代具有时效性强、传播速度快、网络延时短、网络卡顿少、带宽速度高等网络技术的新变化。所以5G的网络技术革新性发展，推动了各项媒体领域的发展，主流媒体和新媒体必须抓紧时代的脉搏， 搭上5G的时代快车，不断挖掘和满足用户需求。与5G技术协同发展，走出一条媒体与5G技术相互融合的新型发展道路。