非物质文化遗产在文创产品中的转化与创新

在自身环境的变迁及外来文化的冲击下，非物质文化遗产的传承与发展变得举步维艰。在当前积极保护非物质文化遗产的国家政策下，各部门充分认识到我国非物质文化遗产保护的重要性和紧迫性。本文从保护非物质文化遗产的理念出发，以赣南客家文化为例，叙述赣南客家文化的发展现状及其对文创设计的意义，梳理赣南客家文化在文创产品中的转化及创新中尚存的问题，并提出将其融入现代设计的可行之法，从而更有效地传承和发展赣南客家非物质文化遗产。

一、赣南客家文化的价值和发展现状

赣南客家文化作为优秀传统文化中浓墨重彩的一笔，它是以汉族优秀传统文化为主体，融合了畲族和瑶族的文化，从而共同形成的一种多元化文化。尽管时代变迁，它仍旧保持着客家文化的精髓，秉承着爱国爱家、朴实正直、吃苦耐劳的价值观。而从分类上说，可以细分为物质文化和非物质文化两大类。其中，物质文化又分为建筑文化、饮食文化和服饰文化等，而非物质文化遗产又包含方言文化、民俗文化、传统手工艺等。

（一）建筑文化

客家围屋是客家文化极具表现力的重要载体，亦是客家建筑的典型之作，充分展示了客家人的生活状态。从形态上讲，主要有国字形、口字形、回字形及一些不规则形状。而从布局来讲，围屋集民居、祠堂及碉堡于一体，无不体现客家人在围屋建造中的聪明才智。围屋的内外装饰是采用客家人日常生活中提取的图案为主要内容，成为客家人的精神寄托和文化载体。

（二）饮食文化

赣南客家的饮食口味浓郁，造型较为简单朴素，地方风貌较为明显。此外，它具有较强的人文内涵，有不少的菜肴都有历史和故事背景。像这样体现精神内涵的美食数不胜数，如“赣南小炒鱼”“蝴蝶鱼饺”“黄元米果”“南安板鸭”等，这些美食毋庸置疑地已成为客家文化中的一部分。

（三）服饰文化

服饰可以代表不同地区的独特文化，体现当地的文化内涵和审美情趣，成为文化和精神的延续。赣南客家来自中原，其“服饰之根”，是中原汉人的“唐装”。它既继承了中原传统服饰宽大博带的特点，又融入了畲族的文化元素。结合客家人勤劳朴素的特质，以方便日常生活和农耕为主，主要以蓝色、黑色、白色为主，装饰图案极其注重纹样象征的吉祥意蕴，具有独特的文化价值及审美价值。

（四）方言文化

赣南客家方言是我们除普通话以外，使用相对广泛的一种方言，它对中华文化的传播起到了一定的作用，在发音、词汇和语法等方面都与普通话有较为明显的差异。客家文化已经形成了一种独特的文化体系，它涵盖了客家方言、客家山歌、诗词、客家建筑与饮食等多个方面的内容。此外，方言还具有一些特征性词汇，通过词汇能够体现赣南客家人的文化内涵，便于更深入了解客家人的生活和文化。

（五）民俗文化

客家人的民俗娱乐与日常生活紧密联系在一起，活动参与者众多，气氛热烈，内容丰富且形式多变。例如令人熟知的赣南客家灯彩和采茶戏，客家灯彩是集音乐与舞蹈于一体的艺术表演，而采茶戏则是集歌曲、舞蹈、说白、戏曲于一体的表演艺术。两者相互促进，从最初的祈福发展为表达对生活的期许，再演变为对于现如今生活的赞美，反映了赣南客家人对于生活的热情。

（六）传统手工艺

传统手工艺品充分展示了劳动人民的勤劳和智慧，具有很高的收藏价值。赣南客家的手工艺品主要有雕塑和剪纸等工艺。

结合赣南地区的地域特色，根据应用场所和功能属性将雕塑细分为木雕、石雕和砖雕;表现方式以深浮雕和圆雕为主;根据材质的变化，雕刻的刀法亦是灵活多变;而在装饰题材上，则以神话故事、祥禽瑞兽、花草树木、文学戏剧及日常劳作为主。

剪纸工艺具有浓郁的生活气息，主要用于新年祝福、婚嫁喜事等较为喜庆的场合，展示客家人的文化内涵及生活期许。剪纸的装饰题材丰富多变，主要包括生肖类、生活类、文化类、花草类、动物类和文字类等，极为巧妙地表达了客家人对美好生活的向往。

由此可见，赣南客家文化的资源丰富，在2008年非遗普查工作中，赣南共收集整理普查线索7000余條，普查了2207个非遗名录项目。从资源分布来看，主要出现在赣江流域及珠江流域一带人口较为密集的农村地区，其原因除了适宜人与自然和谐共处的地理环境和被客家民众广泛认可的客家文化以外，文化破坏较少也是重要原因之一，这为赣南客家文化得到充分开发和利用提供了重要的依据。

总体而言，部分非物质文化遗产项目具有较强的生命力和良好的生存能力，但仍然存在着种种问题，阻碍着非物质文化遗产的传承和发展。为了营造更好的保护氛围，国家大力推行文创设计，将其与本土优秀文化相结合，设计出一系列符合大众实用需求、审美需求和心理需求的文创产品。

二、赣南客家文化对文创设计的意义

将赣南客家文化定义为非物质文化遗产，就表明其价值绝不仅仅在于地方性的民俗文化，更蕴含着丰富多彩的文化、历史、经济和艺术等方面的多重价值，这为我们的文创设计提供了一个极具参考性的思路，文创设计的核心在于文化本身，而重点在于设计形式的不竭创新。

将赣南客家文化资源转化为设计所需的元素，使非物质文化遗产突破原有的固定形态而得到再生。文创设计在一定程度上承载着客家人日益增长的精神文化需求，另一方面又悄无声息地拉近了客家文化与大众生活的距离，非物质文化遗产与文创设计之间存在着取长补短、相互促进的关系。消费者可以通过文创产品了解赣南客家的建筑特色、服饰特色、人文情怀及丰富多彩的民俗文化等多重价值的文化，这些文化潜移默化地受到艺术的熏陶。

当然，将赣南客家文化注入文创产品中，不仅能够很好地保护和传承客家文化，保证地域文化的独特性，提升特有文化的知名度，更为重要的是赣南客家文化在文创产品中设计元素的转化及创新，对于消费者而言亦是视觉盛宴，可以促进赣南地区相关产业的发展，带来一定的经济效益和社会效益。

三、赣南客家文化转化及创新现状

（一）传承意识薄弱

到目前为止，仍有部门未能充分认识到非物质文化遗产在当前时代下的迅速消亡。在充分的经济支持下，重视文化形态的保护，从而忽视了文化传承与发展的必要性。从非物质文化传承人的现状来看，断层情况严重，大多数非物质文化遗产面临后继无人的情况。而从大众的角度来看，大多数人对于非物质文化的深层文化内涵缺乏深入了解，其关注度也有待提高。因此，培育具有中国特色的民族文化，唤醒民众的文化自觉和文化自信目前已刻不容缓。

（二）未获充分开发

十几年来，国家一直积极鼓励非物质文化遗产的保护，通过各部门的实际项目来实现文化传承。当然，部分非物质文化遗产通过产业发展得到了传承，并且促成了文化的良性发展，对于文化的发展性继承做出了一定贡献。但这种例子不多，仍然有许多非物质文化遗产项目由于文化挖掘力度和深度不够，导致所获取到的文化资源仅停留在事物的表面，阻碍了后期的深入研究，最终致使整体的创新发展能力不足。

（三）外来文化冲击

在我国对外开放的时代背景下，文化的输入与输出是不可避免的，我国文化在日益频繁的文化交流中获得鲜活的生命力，得以繁荣发展。在这个不进步便是退步的时代，如若还保持着“酒香不怕巷子深”的理念故步自封，其自身的优势将会被其他优秀文化一点点掩盖，致使最终消逝。

（四）创新发展不足

1.产品形式单一

无论是在赣南当地还是各客家博物馆，甚至各电商平台上都鲜少能够找到与客家文化相关性强的文创产品，能够查到的也大多是高度同质化的产品，如书签、T恤衫、明信片和钥匙扣等。更重要的是，这些产品只是单纯地植入客家文化，导致本就为数不多的客家文创在百花齐放的文创市场中未能站稳脚跟。

2.缺乏品牌意识

客家文化作为赣南地区极具特色的文化资源，在塑造品牌形象的时候就应当明确自身优势，增强核心竞争力。然而，赣南地区并未出现系统化、规范化设计的客家文化品牌视觉形象。因此，品牌缺乏整体规划，导致赣南客家文创未能树立良好的品牌意识，最终影响客家文创产品的开发和推广。

3.未能满足需求

从市面上的赣南客家文创产品来看，整体发展较为薄弱，富含赣南客家文化内涵的文创产品更是少之又少。现有的产品无论从形式还是内容上来说都缺乏一定的创新性。此外，从产品材料、外观、功能和纹理中衍生出来的整体视觉设计效果并未得到体现。这样的文创产品较难满足消费者与时俱进的审美和文化等诸多方面的需求。

4.消费体验不足

从实质上讲，文创产品是产品设计的内容优化。因此，首先注重的应当是产品的实用性，文化内涵和设计美感应以此为基础。脱离了实用性的产品无法长久使用，甚至在推广上也会困难重重。这就要求设计师要注重文创产品的整体体验，贴近消费群体的生活，了解他们的生活特性，从实际出发进行文创设计。

四、赣南客家文化在文创产品设计中的创新思路

（一）激发传承意识

从生活出发，充分利用现代环境，加强非物质文化的宣传力度，努力拓宽文化传播渠道，加速非物质文化的传播，在一定程度上提升文化传播的效率并扩大传播范围，让更多人有机会、有途径深入了解非物质文化遗产的相关内容，进而共同推动文化内涵的深入挖掘，增强大众对保护非物质文化的潜在意识，为全社会的共同参与创造良好的氛围。

（二）努力推进开发

正确看待非物质文化遗产传承与创新的关系，强化传承中保护的观念。根据特定文化的实际情况采取相适应的措施。对濒临灭绝的文化要抓紧进行信息的整理;对备受大众喜爱的文化，努力促进其产业的良性发展;对于有市场但技术难度较大且传承人少的非遗项目，则提供资金支持和人才支持，真正为推动非物质文化遗产的传承与创新提供思路。

（三）构建文化数据库

当前，应当先建立赣南客家文化数据库。根据普查结果的具体内容进行分类处理，在此基础上制定重点内容的框架，搭建统一的供文献查阅、信息访问和资源共享的平台。除此之外，还可以联合多平台进行文化的转化，让赣南客家文化实现活态传承。

（四）创新设计形式

1.强调品牌塑造

目前，品牌化已逐渐成为我国产品的一种行业趋势。产品要直观表达品牌的视觉形象，展示品牌的文化内涵，传播品牌的经营理念。因此，塑造赣南客家文化的品牌形象是促进赣南客家文化传承和发展的重要途径。在品牌建设中，应综合考虑图形、文字、色彩等诸多设计要素。

2.打造形象IP

近年来，掀起了一波又一波的IP形象热潮，打造一个成功的IP形象可以带来一定程度的关注度，正如国内热门的故宫博物院IP，一经面世便迅速抢占文创产品的市场，成为文创的热议话题。因此，在打造赣南客家文化IP时，应当主动迎合市场需求，以IP形象为切入点进行衍生，以多元化的方式推进品牌发展。

3.满足时代需求

在进行文创产品设计时，要充分挖掘赣南客家文化内涵，针对不同类型的文化采用不同的元素提取方法，并以符号或元素的形式转化为实际作品。在此基础上遵循文创设计原则，进行多维度的设计创新，努力融入现代生活，唤起消费者的情感共鸣。

4.增强趣味体验

在开始进行文创设计之前，须明确产品的受众人群，并从特定人群的生活现状着手。就目前来说，文创产品的受众大多数是年轻人，而当代年轻人的生活节奏快，各方面压力大。因此，可以在产品中融入一些轻松、减压的内容。从趣味化图形的应用，到产品外形与功能的创意考量，再到文化的意象表达，采用多样的设计方法可以满足消费者多元化的需求，还可以丰富消费者使用场景，积极引导消费者与产品产生更多的互动。

五、结语

赣南客家文化是赣南客家人世代相传的文化，经过历史的沉淀，与客家人的生活息息相关。只有汲取其文化精髓，在一定载体上进行文化的转化与创新，传统文化才能焕发出崭新的生机与活力，更好地融入现代文化之中。

赣南客家文创产品作为地域性文创产品，其独特性也需要在设计中得到体现，将赣南客家文化元素巧妙融入文创设计中既能一定程度上提升文创产品的独特性，增加其辨识度，又能彰显产品的文化内涵。若能在视觉上赢得消费者的好感，就能在一定程度上提升产品的销量，令其在相同类型的竞争产品中脱颖而出，获得一定的市场竞争力，在文创产品市场中占有一席之地。

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（作者简介：刘贵珍，女，硕士研究生在读，广西艺术学院设计学院20级，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 刘月娇）