论怎样在新媒体时代环境下推广群众文化工作

当前，随着人们的物质生活水平日益得到提高，对精神生活的需求也逐渐增加，群众文化工作显得越来越重要。新媒体时代的到来既能够方便群众文化工作的推进，又给群众文化的推进带来了很大的挑战，也对群众文化工作提出了更高的要求。因而新媒体环境下如何有效推广群众文化工作显得尤为重要。群众文化工作是社会主义文化建设的重要组成部分，能够提高群众的文化素质，丰富群众的文化生活。群众文化活动需要不断创新传播方式和活动形式与内容，才能不断吸引群众接受文化工作并乐于参与其中。而新媒体由于其传播的特性使得其作为宣传的载体和平台，能够极大限度地促进群众文化推广。本文结合群众文化工作的特点和新媒体时代的特点、要求，针对新媒体时代下群众文化推进中存在的问题，提出针对性解决方案。

一、新媒体与群众文化工作概述

（一）新媒体的定义

新媒体是相较于传统媒体而言的，其改变了原有的通过报刊、广播等传播信息的方式，而是由互联网、移动端媒体等新路径传播信息。新媒体环境下其信息交互性、即时性、海量性以及共享性的众多特点，能够满足人们在繁忙的工作和生活之余的娱乐、信息需求，在此情形下人们利用新媒体的目的性以及选择的主动性更强。由于新媒体的特点满足了不同年龄段、不同行业的群众的需要，很大程度上占据了人们的休闲和娱乐活动的时间，借助新媒体能够极大限度地促进群众文化的推广。

（二）新媒体的特点

狭义上，新媒体指的是在技术进步基础上引起的传播形态的变革，例如数字电视、手机客户端等，都是基于数字技术而产生的媒体形态。与传统媒体相比，新媒体体现出共享性、交互性和广泛性的显著特征。

1.共享性

技术进步导致媒体传播速度更快，且范围更广，超越了空间的限制。群众通过自己手上的设备、相关的渠道，便能根据自己的需求找到各种信息，不出门足以知天下事。同时，各大App终端的发明者和软件的生产者为吸引更多的用户，会根据用户的需求实时推荐相关信息，实现了跨越空间的信息共享。

2.交互性

随着新媒体时代的到来，传统媒体因其自身的缺点而使影响力逐渐降低。与传统媒体相比，新媒体能够跨越时间的限制，具有很强的交互性。报纸需要提前排版、印刷、发行;广播、收音机因为其体积较大、信号传输较慢等缺点对大众及时获取信息有一定的影响。而新媒体技术的发展使得信息的传输时间差无限缩小，5G技术的发展和应用更有望于实现同步信息传递。新媒体技术突破了时间的限制，群众能够随时接收并传播信息，实现了跨越时间的信息交互。

3.广泛性

通过新媒体技术的应用，大众可以接收到各个领域的信息，例如，科学、健康、美容、电影、就业等，不仅信息内容十分丰富，还可以实时保存、转发、记录自己的感想等，充分满足了群众的需求。相比之下，传统媒体如报刊需要相关的纸质媒介才能保存，收音机、广播等只能传递消息，不便于群众保存消息。新媒体技术能够传播各领域的信息，打破了行业间的壁垒，实现了跨越领域的信息广泛传递。

（三）群众文化工作的特点

群众文化工作具有群众性、开放性和通俗性三个特征。

1.群众性

群众性既体现在参与群众文化活动的主体是群众，也体现在群众文化活动主要是反映群众生活实际的、群众喜闻乐见的内容及形式。群众文化工作的对象也就是作为群众文化活动实际参与者的广大人民群众，体现出明显的群众性特点。从年龄上看，参与者覆盖的人群有儿童、青壮年、老年;从职业上看，则包括工人、农民、商人等，这些都是群众文化活动的参与主体。由于群众文化活动的参与人群广泛，而不同群体的兴趣爱好、文化需求有极大的差异性，因而群众文化工作便要兼顾广大群众的不同需求。

2.开放性

开放性指的是群众文化工作的内容既要能够接受先进的、新的艺术潮流，又能够有所创新，结合地方实际情况和群众的不同需求，在现有的传统传播文化模式基础之上积极创新。对相关部门工作人员来讲，其需要具有艺术实践经验，借此来促进群众文化和新媒体融合，进一步推动群众文化的传播。

3.通俗性

通俗性指的是通过群众文化工作的开展，使反映新时代主题的群众文化内容以通俗、普及的方式为群众所普遍接受，丰富群众的精神文化生活。一般而言，群众文化在某种程度上属于“俗”文化，因此，需要群众文化工作者以通俗的方式开展群众文化活动，要在内容与形式上接地气，开展群众能够接受的、满足群众需求的文化活动。

（四）新媒体对群众文化活动的影响

从客观的角度看，可以将新媒体对群众文化活动的影响分为两个方面，即既有正面、积极的影响，又存在负面、消极的影响。可以肯定的是，新媒体环境下群众文化活动在形式和内容上更加多样，群众文化传播的途径和模式不断更新，能够充分调动受众群体的积极性，促进群众获得满足感，为群众业余文化生活提供了更多的选择。新媒体背后的大数据和云计算可以使群众的选择更加个性化，能够针对不同的群体，然而传统的群众文化传播是面向大众的、统一的。另外，新媒体作为一种传播途径和方式，在传播文化的同时能够突破时空的限制，为群众带来便利。

与此同时，新媒体的众多特点虽然在一定程度上促进了群众文化的推广，但也在实际工作中引发了相应的问题。由于新媒体传播方式快捷，使群众有更多的选择空间，可以随时随地获得自己需要的信息，導致部分群众到现场参与群众文化活动的意愿不强烈。

新媒体环境对新时期群众文化的推广既是挑战又是机遇，对群众文化工作者提出了新的要求。因此，我们要正确面对新媒体环境下群众文化工作开展的利与弊，分析其特点和影响因素，因势利导地开展群众文化工作。

总而言之，群众文化工作是公共文化服务的重要组成部分，也是群众文化相关工作人员的工作重点。新媒体环境下群众文化工作要趋利避害，利用新媒体最大限度地推动群众文化的建设和推广，通过利用现代科学技术、信息网络和多元化信息等促进群众文化在新媒体时代的高质量、高效率传播。

二、新媒体环境下群众文化推广工作中存在的问题

当前，群众文化工作有了很大的发展和进步，从社区到地方，通过人才队伍建设为群众文化的传播配备相关的工作人员，通过一定的考核机制监督并提高群众文化工作者的工作能力和工作效果，有效开展基层文化工作;通过结合当地的特色文化建设文化品牌，让群众在文化建设中找到归属感。虽然群众文化工作取得了一定的成效，不可忽视的是很多地方在群众文化建设工作中还存在一些问题。

（一）群众文化推广的内容单一化

新媒体环境下现有的群众文化推广工作的形式仍采取传统的方式，内容也比较单一，难以适应时代的要求和人们的需要。当前随着经济和社会的不断发展，人们的思想观念也产生了新的变化，对精神文化生活提出了更高的要求，在此背景下，原有的群众文化工作内容和方式变得不再适应新时代的要求。一些地方对已有的文艺节目反复排练而忽视了开发具有当地特色的精品文艺节目，使得同一地区的节目同质化较严重，严重挫伤了群众参与的积极性。部分地区文化馆在宣传方式上仍未与新媒体接轨，单一的群众文化推广方式难以引起群众的关注，直接影响到了群众文化推广工作的效果。

（二）群众接受程度不高

群众的审美具有较大的差异，每个人的标准都不一样，目前的群众文化推广工作是面向所有人的，针对性不强，不能够充分满足人们的需求，并且在形式上比较单一，内容上比较陈旧，使得群众的接受度不高。就群众文化工作效果而言，其传统、单一的模式降低了群众文化活动的社会影响力，不能够充分激发群众对其的兴趣，参与和接受的主动性和积极性较低。因此，群众文化工作者要转变原有的工作理念，积极创新工作方法，能够在现有的推广形式和活动内容的基础上推陈出新，针对多元的群众文化需求进一步提出有针对性的解决措施和方案，提高群众文化传播和推广的影响力。

（三）部分群文工作者思想观念落后

一些地区的群众文化工作者思想观念仍停留在传统的群众文化传播和推广的形式及内容上，不注重群众文化活动中与群众的互动，如果不能做到紧跟时代的发展自我创新、自我学习，则难以适应当今信息技术快速发展的时代。

（四）群众文化活动开展不均衡

传统的群众文化活动受限于传播媒介的滞后性和单调性，且具有一定的地域性和短期性。固定的活动内容、死板的群众文化传播形式往往几年不变，一方面使地方群众面对没有任何变化的节目提不起兴趣，满足不了多样化的需求;另一方面，一些较偏远和落后地区的群众文化生活得不到改善，是群众文化工作未能覆盖的地区。此外，由于传统媒体的传播方式落后，一些地区独特的文化内容得不到广泛传播，影响了文化的传承与弘扬。

三、新媒体时代下推广群众文化工作的有效策略

（一）构建信息化推广平台

结合不同地区的实际情况，可利用已有的抖音、快手、微博、哔哩哔哩等各种新媒体平台进行推广，选择合适的内容通过精心编辑，提高宣传内容公信力以吸引群众的注意力，并要面对不同的受众选择针对性较强的内容。要充分利用新媒体平台互动功能，通过群众的反馈及时调整，合理利用新媒体技术，吸引更多的群众积极参与其中。

（二）加强群众文化基础设施建设

当前，一些地区文化馆设施老、旧现象仍未得到重视，严重影响了群众参与文化活动的积极性和活动开展的有效性。群众文化工作的开展和推广离不开相应的基础设施，要通过对群众文化基础设施的完善满足人们基本的精神文化需求，通过资金的投入加强群众文化基础设施建设，从而促进群众文化工作的传播和推广。因此，相关部门要加大对基础设施的资金投入力度，要能够充分满足群众的需要进而丰富群众的文化生活。

（三）深入了解群众的文化需求

相关部门可以借助互联网大数据技术提前调研群众的不同爱好，并结合后台数据充分了解群众喜欢的文化内容和相应的文化需求。除此之外，还要充分考虑群众对文化活动开展的想法和意见，利用大数据统计相关的数据更好地了解群众的实际需求，精准进行群众文化推广，以提高群众文化工作的实际效果。

（四）不断丰富群众文化传播形式

新媒体技术给群众文化的传播带来了极好的机遇，其覆盖面广、传播速度快的特点能够促进群众文化更好地传播，提高文化传播的即时性和广泛性。例如，部分城市已构建微信群众文化活动平台。互联网技术的普及和应用更能够推动群众文化的传播，提高组织的效率和工作的质量。新媒体作为一种新型的传播方式能够在一定程度上为群众文化的推广融入新的理念，因此，相关群众文化工作者一定要充分利用新媒体平台，提高群众文化活动开展模式和内容的丰富性，并促进其创新发展。例如，除常规的广场舞比赛、书画展等，还可利用新媒体开展相关的知识竞赛，提高群众参与的积极性，以多样的方式丰富群众的业余生活。

（五）不断提高群众文化工作者的综合素质

群众文化工作者的素质在一定程度上能够直接影响群众文化工作的开展效果，其重要性可见一斑。相关部门要充分运用信息化技术，培养一批高素质的新型群众文化工作者。基于此，相关部门要加大人才队伍建设力度，可以定期开展培训活动并完善考核项目，还可以与先进地区文化单位进行学习交流，通过一系列措施提高群众文化工作者的综合素质。

四、结语

新媒体时代下群众文化工作取得了一定的成绩，但也存在一系列问题。作为群众文化工作者，要抓住机遇，迎接挑战，及时转变传统的工作理念，充分利用新媒体构建新平台，针对群众文化工作出现的问题积极行动，以行之有效的群眾文化工作策略推进群众文化工作的顺利开展。

参考文献：

[1]李群.如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].大众文艺，2021（15）：6-7.

[2]石少杰.试论如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].神州，2021（24）：159-160.

[3]孙红艳.在新媒体时代环境下推广群众文化工作的策略[J].中文信息，2021（2）：286.

（作者简介：陈顺子，女，本科，延边朝鲜族自治州群众艺术馆，副研究馆员，研究方向：群众文化理论）

（责任编辑 徐文）