基于地域文化的文创产品创新设计探讨

李雨航 谢晓庆 杨艺翔 马嘉薇

关键词：地域文化;文创产品;原则;创新设计;生活化;品牌;策略;

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2022）-3-

近年来，在我国经济与文化双重发展的推动下，文创产品得到很快发展。文创产品不仅能够创造很高的商业价值，而且在文化传承与发展方面也发挥着重要的作用。为此，人们在文创产品创新设计方面给予了更高的关注度，将地域文化融入到文创产品设计中是其创新设计的重要途径。现阐述地域文化和文创产品的相关内容，分析地域文化融入文創产品设计中的价值及原则，探究基于地域文化的文创产品创新设计策略。

1 地域文化及文创产品设计的概述

1.1 地域文化

地域文化，顾名思义是地域所特有的一种文化形式，地域文化与地域的风土人情、人们的生活习惯等有着密切的联系。从地域文化的特点上来看，其主要包括以下几方面：其一，地域文化具有一定的历史性特点，因为地域文化并不是一朝一夕所产生出来的，而是经过了漫长的历史发展和沉淀而逐渐积累出来的;其二，地域文化与其他文化类型相比，在审美标志上具有很强的独特性，而且不同地区的地域文化也是千差万别的;其三，地域文化具有较强的生活化特点，因为地域文化是在人们的生活过程中逐渐积累而成的，因此它与人们的生活并不遥远，来源于生活，又深深影响着人们的生活。

地域文化在我国传统文化中占据着重要的位置，不同地区的地域文化的差别受到很多因素的影响，比如不同地区的地理风貌不同、宗教信仰不同以及经济类型不同等，都会导致地域文化存在一定的差异。另外，地域文化也给了设计人员以丰富的创作灵感和创作思路，对促进地区经济发展也具有重要的作用。

1.2 文创产品

文创产品主要由两部分组成，一部分是有关文化创意的内容，另一部分是承载该内容的载体。随着文创产品的不断创新与发展，目前在文创产品中融入的元素也越来越多，比如文化元素、民族元素以及宗教元素等。另外，在制作工艺方面也在不断地创新，文创产品越来越受大众欢迎。它不仅具有实用价值，而且还具有艺术价值，能够满足人们在生活中的基本需求，同时也能够满足人们的精神需求，比如人们在一些融入地域文化元素的文创产品上能够感受到家乡的文化和情怀，从而引发人们的思乡之情。人们可以将情感寄托于产品之上，来抒发内心的情感。

文创产品设计是为了能够更好地满足人们对于文创产品的需求，包括对文创产品使用方面的需求以及精神方面的需求。因此，在现阶段的文创产品设计中要加强对消费者需求的调查，这样有利于设计出更具有市场影响力的文创产品。然而，随着近几年文创产品领域的发展，在文创产品设计上也表现出了以下几方面问题：其一，文创产品设计上呈现较为明显的同质化问题。文创产品的发展受到了社会大众的高度关注，但是在目前的文创产品市场中可以看到，相同或相似的文创产品越来越多，即便是在不同地区的旅游景点中所售卖的文创产品，也基本上是大同小异，无法更好地凸显地域的特色，也就丧失了旅游景点文创产品的纪念意义，久而久之，会严重影响文创产品的发展;其二，文创产品设计上表现出了一定的盲目性。文创产品的设计主要是为了满足市场和人们的需求，因此需要加强对市场以及消费者需求的调查和分析，然而，目前在文创产品设计上并没有注重对市场发展需求以及消费者需求的考虑，从而导致文创产品设计存在着盲目性。

2 基于地域文化的文创产品设计原则

2.1 将文化底蕴作为出发点的原则

文创产品之所以区别于普通的产品，关键在于文创产品中蕴含丰富的文化底蕴，这种文化底蕴对于人们的思想以及情感会产生积极的影响，也是对于我国优秀传统文化和精神的延续。因此，在进行文创产品设计过程中要融入地域文化元素，就要将地域文化元素中所蕴含的丰富文化底蕴作为文创产品设计的出发点。也就是说，在基于地域文化的文创产品设计中，最终的设计结果要让人们能够在文创产品中感受到地域独有的文化特色，这样才能更好地提高文创产品在市场中的竞争优势。

比如，妈祖文化是福建地域文化中的典型代表，在当地的帆船设计中就很好地融入了妈祖文化元素，比如帆船造型的头饰以及颜色的搭配等都是采用了妈祖文化中的元素。但是如果在文创产品设计中仅仅是对这些地域文化元素进行堆砌，还不能满足文创产品设计的需求，因此，需要设计人员了解妈祖文化中的文化底蕴：福建人信奉妈祖主要是为了保佑平安，因此在进行帆船设计的过程中要以这种文化底蕴为出发点，这样人们就能够感受到文创产品中的文化内涵，也能够给人们传递一种向往美好生活的积极生活态度。

2.2 将个性与共性相结合的原则

基于地域文化的文创产品设计中，不仅要注重文创产品所具备的文化底蕴，同时在文创产品的美学方面也要注重个性与共性的结合。其中个性主要是指文创产品设计人员自身的审美取向，是从艺术家的角度来进行文创产品的设计，这样能够使所创作出来的文创产品与其他产品形成一定的区别。而共性主要是指站在社会的角度能够更好地体现出社会群体性的审美特点，满足大众的审美需求，这样才能吸引大众的目光，提高文创产品的市场影响力。

3 结语

在我国地域辽阔的土地上，不同地区的地域文化都有其独有的特征。为促进文化的传承和发展，应当将地域文化与文创产品相融合。基于地域文化的文创产品设计应该遵循一定的原则，同时也要结合现阶段文创产品市场发展需求以及人们对于文创产品的需求进行合理设计，从而在地域文化的推动下促进文创产品更快更好地发展。

参考文献

[1]付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019，40（20）：215-218，222.

[2]汤京花，崔婷婷.基于地域文化的文创产品创新设计分析与思考[J].商情，2020（34）：290.

[3]徐莹君.文创产品设计中的创新应用———以地域文化元素为例[J].包装世界，2021（3）：49.

作者简介：

李雨航，女2001.07.29大连工业大学（产品设计）

谢晓庆，女2000.11.11大连工业大学（产品设计）

杨艺翔，女2001.07.20大连工业大学（产品设计）

马嘉薇，女2001.06.18大连工业大学（产品设计）