短视频在新媒体环境下的设计与应用分析

关键词：短视频;新媒体;价值;传播与推广;设计与应用;

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2022）-3-

1 引言

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，网络视听用户规模突破9亿，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频，短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用。短视频经过近10年的快速发展，如今大有百花齐放、百家争鸣的局面。社交类、媒体类、App客户端等短视频类生产形态日益精准化和专业化。作为新媒体的重要部分，在大的社会环境下，短视频的设计更加专业化、多元化和精准化，应用的范围更加广泛。

2 短视频的概念与特点

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、纪录片、网红IP型、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。时长一般介于15秒到5分钟，15秒、30秒、45秒、1分钟、3分钟、5分钟是几种主要时长。这几种时长也是当下大多数短视频平台、移动端App上传视频的时长限制，其特点包含如下几点：

2.1 编辑简单，进入门槛较低

移动端视频编辑App丰富多样，如剪映、快剪辑、VUE Vlog、Vedioleap等，操作简单，且自带简易教程，非常容易上手编辑操作。拍摄也很方便，當下智能手机基本上即能完成较高清的拍摄任务，短时间可实现由拍摄到编辑再到产出一条短视频的任务。

2.2 模式多样式，展现形态丰富

模式多种多样，例如，工厂类，展示产品原产地，带来信任感;种草类，展示产品的效果，促进销售带货;IP类，强化人设，推广品牌;剧情类，反串角色，广告植入，搞笑剧情;VIOG类，强化个人人设，编排故事;评测类，专业测评，增加信奈。还有技能分享类、街头采访类、创意剪辑类、记录片类等，形态各异，模式多样，全方位契合受众的需求。

2.3 社交属性强，创意性好，参与度高

通过投放在各大短视频平台，微信、微博、哔哩哔哩、小红书等平台，流量大，用户多，社交性强。在各大短视频App，媒体类，社交类中，大众的参与度高，接受程度好，创意性强。

2.4 传播方便，时效快捷，距离时短

能贴近受众情感体验。短视频的拍摄与编辑比较简易，出片高速，传播渠道多样方便，传播时间短，能精准地贴近受众的情感体验。

2.5 广告效益佳

短视频能全方位带给受众声、音、画等全包围式体验。对比受众在浏览长篇文字与短视频的视频广告，短视频要更有品牌回忆和购买意向性。可以短视频为载体，通过广告植入带货、电商+直播等方式促销、推广。

3 短视频在新媒体环境下的价值

3.1 价值观的共鸣

短视频能快速、精练、简洁地播报时事热点，传播信息，分享和点评观点。受众通过对时事热点的评价、点赞、转发、关注加大和拓宽了信息传播，在传播的同时产生价值观的共鸣。

3.2 社交圈的影响

通过各种短视频形式，各种社交媒体形式，各种短视频App平台，发布、分享、传播短视频，不同类型受众都能从短视频中找到志气相投、兴趣爱好相当的内容，并吸收其养分。也能引流互动互评，同时通过社交圈的影响，增添了许多归属感与认同感。

3.3 情感化的联结

通过优质情感化的短视频让大家表达情感，分享观点。使情感产生共鸣，鼓舞引导受众关心关注真挚的情感枢纽，起到联结价值。

4 短视频在新媒体环境下的设计

4.1 短视频内容

内容为王，短视频内容是最重要的，有怎样的剧本，怎样的主题关系到短视频推广与传播的方向。如一条原创短视频围绕生活方式报道、生活良品推荐，探讨日常生活的幸福感。内容可在原创与日常生活中找幸福感，探索话题。“二更”，自公司成立以来，一直坚持正能量的内容创作，创作的内容既不包含热门的搞笑元素，也不费尽脑力去蹭热点，而是人们日常生活中容易忽视的事物。从另一个角度看到生活中的小事情，以小见大来展示正能量。再如“快手”是记录和分享生产、生活，视频内容大多数是日常的点滴。“抖音”是帮助大众用户表达自我，记录美好生活等。众多短视频平台与短视频App的内容有明确的宗旨，主题鲜明。在内容设计上也有创造话题性，打造众多的精品活动，引流受众。

4.2 短视频用户至上

数字化、智能化的新媒体时代下，短视频给受众怎样的体验，带给受众怎样的直观感受，关系到传播者与受众的传与收能否顺利契合。短视频的设计，除了上述说到的内容和主题，用户的体验感，如方寸之间的分屏，短视频GIF一键生成，个性化追求的片段观影，手势互动，特殊人群的色觉障碍优化，场景特效，转场优化等设计都得通过市场的变化、受众的需求而不断创新。如微信在2020年1月，在微信的发现页内增加了视频号，视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。而受众在微信上多了一个浏览和发布短视频的窗口。

综上所述，短视频的应用非常宽广，应用的领域非常全面。但是，在应用的同时，我们需要找到并提炼出优质的短视频内容。去其糟粕，留住精华，把正能量、有价值的短视频应用起来。

5 结语

经过10多年的发展，各大短视频平台层出不穷，创新创意不断涌现。传播渠道不断拓宽，赋予的功能价值不断扩大。移动化、碎片化、视频化的短视频，在新媒体大环境下逐渐精品化。价值、设计、应用方面都呈现出更多的可能性。受众需要充分利用好短视频的巨大资源库，极大流量引流，用高质量、正确价值的判断吸收其养分。

参考文献

[1]朱敏婕.我国短视频社交平台的广告价值研究——以抖音为例[D].暨南大学，2019（4）：17-18.

[2]李瀛寰.短视频社交的出路[J].港澳经济，2015（1）.

作者简介：王洋，女，2001.12.29，沈阳师范大学，美术与设计学院班长