Photoshop CS图像处理在食品广告包装中的应用研究

肖美云 李明娟

基金项目：2020年国家级大学生创新创业训练计划立项项目（202011546006）;广西科技师范学院校2017年强基教改、团队、大创项目“SOF云电商创新创业教学团队”。

作者简介：肖美云，女，广西科技师范学院在读本科;李明娟（1987- ），女，广西阳朔人，硕士，讲师，研究方向：商务英语、旅游英语和跨文化交际等。

摘要：Photoshop是专业级的图像编辑软件之一。Photoshop CS是集其平面设计，图像修饰和绘图于一体的软件，被广泛运用于广告、海报、出版等领域。在影响合成，图片扫描与调整，图片拍摄和处理，创作艺术作品，制作插图，制作背景壁纸创建Web图等诸多方面。本文用Photoshop绘制糟粕醋的广告为例研究Photoshop CS图像处理的应用研究，利用 Photoshop设计现代食品广告，可以结合自己的风格和独特的设计，还可以结合传统与现代的冲击元素，推动企业的商业发展，让消费者看到我们设计的广告能够肯定商家的食品，肯定我们的设计。

关键词：Photoshop CS;食品广告;糟粕醋

中图分类号：TB文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.01.063

0引言

AdobePhotoshop 從最初发展到现在成熟稳定的Photoshop CS图像及平面设计软件，经历了很多波折。1987年，照片修复对当时的人来说并不熟悉，有两个年轻人希望通过个人电脑来简化这一过程，同年，身为计算机系的Thomas编写了最早的代码，并把它展示给了他的哥哥约翰，两兄弟共同创造了早期软件并取名为[Display]，一年后，项目被正式改名为[Photoshop]。从最初1990年开始发布的photoshop1.0到最新的photoshopCC2021 PS中文版，它对前面的版本进行了精心的研究，做出了重大的升级，所以不是我们传统意义上所说的Photoshop 8.0了。版本不断升级，随着时代要求越来越高，它的功能也越来越健全，程序员的工作效率也大大提升，成为世界闻名的图形编辑软件。从像素时代到数字时代，如今的PS已经积累了8百万用户，而这一数字还在不断增加，多亏了PS才使我们创意变得有价值。

1Photoshop CS图像处理的具体研究

1.1制作背景图像

本文以绘制糟粕醋的广告为例，制作过程分为几个步骤，首先通过几种背景素材图像的巧妙排列，让广告有清爽，大气的感觉，并体现出糟粕醋的新鲜感。我们人类的大脑对好看的事物总是记忆犹新，几乎所有商家在销售商品前都会做足宣传，我们的生活各处都有着大量广告海报，所以网上开店销售糟粕醋之前需要做足广告让更多的消费者了解并喜欢，为了能够准确抓住消费者的需求，商家需要确定广告的要素。标志有商品标志和企业形象标志两类，在广告设计中，标志不是版面的装饰物，而是主要元素时代印象（2017）。首先，糟粕醋三个字就是广告的主要元素;其次，糟粕醋的配菜，这几样要素必不可少。为此，商家会运用PS对前期拍摄好的图片进行处理，把不必要的因素去除掉，作为背景素材，新建图层，利用到渐变工具，渐变工具对绘制图层有许多作用，如给对象进行渐变颜色填充，也可以制作出立体效果，彩虹效果。在绘制插画时它也很有用，也可以绘制仿真效果等。美食广告主要是为了吸引人的胃口，所以广告的背景颜色搭配非显得尤其重要。海南糟粕醋，原本是文昌铺前的一种传统小吃，现在已经推广为海南大街小巷的特色风味，有着很好的评价，所以设置渐变颜色从白杏色（R：194，G：192，B：137）到为白色，表现出传统美食历史悠长。设置好渐变颜色后，回到画面中，拖动鼠标到达图像底端，得到直线渐变的结果。接着将素材文件拖到编辑的图像中，布满整个画面，这时“图层”面板中将新增图层1，设置其“图层混合模式”为“滤色”，滤镜的参数设置相同，但图像的分辨率不同，得到的效果也是不同的，赵峰（2018）。将拷贝的图层设置为滤色后，系统会为图片消除暗沉的颜色，提高亮度。我们还可以根据不同需求改变图层的不透明度来对图片的亮度和纯度进行调整。

1.2选区的建立

当我们要对图片的某一部分进行编辑时，只需要把处理的部分利用选框工具或套索工具框选出来，这就是PS的选区定义，建立完选区之后，我们就可以对选区内的图像进行拷贝、移动、删除，或者对选区范围内的区域填充颜色和执行一些滤镜特效处理。我们打开素材图片，将鼠标移动到图像中先单击一次确定一个起点，然后将鼠标依次单击确定转折点，将鼠标回到起点的时候，鼠标指针的右下角出现一个小圆圈，然后单击就可以封闭选区，这样我们就完成了选取操作。按住Alt键减去多余的部分，建立完选取之后，首先按下Ctrl+X组合键将所选区域剪切，这个时候打开我们建好的背景图像，并按下Ctrl+V将选区粘贴到背景图中，单击移动工具然后将图像调整到合适位置，选择图像中的“应用图像”并选择“正片叠加”的混合模式，使糟粕醋的瓶子和背景更加贴合，按照同样的方法依次单击，绘制出减选选区，把需要的糟粕醋配菜精准的扣除，利用套索工具进行抠图，能够较为准确地控制选区的长度、宽度，一般用于边缘比较明显，与背景颜色相差明显的选区。除此之外，这部分还充分发挥了Ctrl键的优点，实现了对图像的快速处理。

1.3文字的编辑

绘制广告应表达主题的内容，应具有吸引力，能使消费者看到广告能驻足停留，加强商品形象，选择字体时，字体的大小、轻重、种类，颜色等要服从广告设计的需要，糟粕醋广告是为了扩大知名度，有效地激发消费者的购买欲，在photoshop中，我们先单击横排文字工具的图标，输入我们的广告标语，在功能区下属性面板中设置输入的字体和大小等。按Ctrl+t组合键可以调节字体的大小，设置到与占图片比例四分之一，在面板菜单中，调节字体的高度，为了增加宣传效果，需要给字体描边，并且增加一些渐变的特效，要对文字进行修改时，需要选中文字再编辑操作，在Photoshop CS6版本中文字的排列方式有垂直排列和水平排列两种方式，这两种方式是可以相互转换的。

1.4色彩的协调

在平面设计中，色彩调整是一个必不可少的环节，色彩是美化商品和突出商品特点的重要因素，也是每个设计的主要组成部分。即使我们肉眼看不到有些颜色的变化，它实际上是在不断改变的，一幅优秀的作品离不开色彩的协调。即便是相同的颜色，图像的色阶，亮度不同，给人的视觉感受也不同，在ps系统中，要想了解色彩平衡工具，首先了解光学三原色，就红绿蓝三种颜色。另外还有三种颜色洋红色、黄色、青色是三原色的补色，这三种颜色是ps中组成色彩平衡工具的重要原色。在我们日常看到的广告，海报等整体给人很舒适，易于接受，这是设计中的配色方式，给人有一定的视觉冲击力，视觉层次感丰富。岑玉明（2021）阐述了对图像进行色彩方面的处理，从而达到视觉体验的效果。同时我们的糟粕醋广告大体制作完成之后，就剩下后期工作调整图像偏差，过于鲜艳或者颜色暗沉的情况，所以创建一个曲线调整图层，添加调整曲线参数，增加对比度，接着在图层下点击圆形图标，选择色彩范围，然后调整色阶，接着选择色彩平衡点击“中间调”，修改好之后，将图像与未调整前的图像相比，经过调整的照片比原来的照片色彩更加鲜艳，纯度更加清晰，整体设计更加精美。在利用Photoshop修图的时候，几乎离不开色彩的协调，“色彩平衡”与“可选颜色”两者优势互补，相互配合使用会更加完美。

2Photoshop CS图像处理技术在食品广告包装上的作用

2.1销售业绩

刘东艳（2017）阐述到电子商务的快速发展，促进了越来越多的企业，个人选择网上开店销售产品。不管是开淘宝店还是天猫、京东，商品包装与设计显得尤为重要，而在网店的设计中设计一个食品广告，必须有趣、有吸引力，特别是要提起消费者的购买欲，又着重于大众的购买消费需求引导。Photoshop系统中的绘图工具让置入的图像与新颖更加贴合，可以将两张图像修饰为一张无差别的图像。色彩调整又是photoshop中强大的功能之一，快速对图像的颜色进行亮度、色差的调整和校正，面应用，特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成，这些工具相辅相成，商品设计基本都是图形、文字、色差等视觉三元素，PS提供了极大用处。而食品广告包装是商品经济发展的产物，为了更多的销售量，在多个渠道宣传，让大众都知道的一种手段。例如糟粕醋广告包装，打上了商品的名称和口味挑选，还有生产日期，这样消费者就能够进一步了解商品。从企业角度来说，利用PS图像处理技术在食品广告方面下足功夫，这也是一种技术上的投资活动，其销售业绩会大大提高，汉龙（2004）。

2.2文化内涵

中国文化有着几千年的历史，每一样的东西背后都有它的文化底蕴，而在现代商业中，去衡量一件商品的价值最直观应该就是商品包装，包装不仅体现了商品价值，还代表着品牌文化和商品背后的文化内涵。例如糟粕醋广告包装主要以图片和文字为主题，在背景图片的处理上主要运用暖色调来突出广告的主题意义。在文字的编排上，采用简洁明了，疏密有致的排列，再加上一些细致的装饰效果，让整个广告包装突出了糟粕醋文化的悠久，也表现了海南独有的美食特色。时代在进步，社会在发展，面对传统的传承和现代文化的冲击，包装设计作为文化传承的一个载体，设计者准确的把握独特的中国风格和流行文化显得很重要了。

2.3审美效果

食品广告包装画面生动直观，一幅优秀的图像画面，以其真切感受和美的感召力，利用视觉刺激让广告的创意渲染整个画面，强烈的突出了广告的宣传。一种食品的销售量如何，不仅仅看的是食品的质量和知名度，还有给顾客第一眼的印象，这时候，食品的包装设计就显得尤其重要，而互联网的发展让食品包装有了更为广阔的市场，其中的ps是目前公认的最好的平面美术软件，它的功能完善，性能稳定，几乎所有的广告公司，出版公司，Photoshop都是首选的平面工具，贾瓊（2014）。利用ps为海南糟粕醋设计包装，根据糟粕醋的大小、形状、文化层次，消费对象进行设计，符合大众的消费心理。在现代社会，人们对美的要求是日渐提升，不管是在拍照，还是购买商品，首先重视的就是视觉上的效果。陈佑松（2010）谈论了在根据数字媒体信息制作，传播和接收的特点，数字信息设计师需要具有至少四个方面的知识和能力：文本创意能力，美术设计的知识和技能，影视艺术的知识和技能以及计算机和（无线）互联网的知识。对于食品包装设计，肯定是为了吸引顾客的注意，例如在超市里面，我们会发现有的包装很精致、很漂亮，而有的包装却达不到我们的审美要求，让我们在浏览商品时只会匆匆看一眼。设计师要想设计好一个优秀的作品，审美和技术必不能少，而PS是最好的辅助工具，它能够制造色彩，光源效果，构成照片色彩，准确表现主体，加强图片的表现力。渲染照片气氛，体现出照片个性与风格和塑造人物形象。根据创造意图，被拍摄景物特征，环境特点，季节气候条件。再利用色彩平衡工具解决图像中的明暗层次，纯度对比和饱和度，曝光度的问题。通过调整和填充，使顾客体会到光和色彩的变化和流动，感受节奏与韵律构成的视觉美感。

3结语

Photoshop是一款主要针对图形，图像编辑修饰的平面设计软件，它的功能非常多，PS技术在食品包装上气道了非常大的作用，实现一种图形综合设计和色彩搭配并针对了包装的艺术感和个性化，而本文以设计糟粕醋的广告为例，片面的介绍了渐变工具，套索工具，色彩调整等的作用。处理好一个图像作品，我们需要拥有较高的审美观和过硬的技术，并且对页面布局，颜色调配以及文字排版设计有敏感的感知，确保整个设计和谐个性，因为个性化的设计才会吸引别人的注意力。 如今PS技术在这个电脑技术发达的时代是非常吃香的，不仅在平面设计行业，还有计算机和软件开发行业。本文了解的只是冰山一角，它还有很多功能值得我们去深究。

参考文献

[1]汉龙.中文版Photoshop CS图像处理与精彩创意[M].成都：电子科技大学出版社，2004：7-9.

[2]时代印象. 中文版Photoshop CS6平面设计实用教程[M].北京：人民邮电出版社，2017：117-127.

[3]岑玉明.PS应用于网店商品图片拍摄和处理中的作用[J].数字经济，2021，24（07）：69-70.

[4]赵峰，李泗兰.Photoshop CC图像处理项目教程[M].北京：电子工业出版社，2018：121-133.

[5]贾琼.中文版Photoshop CS2广告招贴实训教程[M].北京：航空工业出版社，2007：59-70.

[6]陈佑松. Photoshop CS5平面艺术设计[M].北京：化学工业出版社，2011：9-42.

[7]刘东艳，褚书琼.安徽网络运营推广策略研究[J].营销策略，2017，（11）.