书业微信公众号影响力指数排行榜

文｜亢姿爽 汤志成

迎来第二个10 年的公众号，红利窗口在哪里？

本文统计了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

本期监测的257 个出版社账号，共计发布6500 篇内容，总阅读量达1541 万余次，27 个账号停更；86 个图书公司账号发布作品2566 篇，总阅读量达1520 万余次，11 个账号停更；86 个渠道账号共计发布作品2779 篇，总阅读量达1482 万余次，9 个账号停更。与上期相比，在总阅读量与总推送数方面，出版社的两项数据均有小幅下降，渠道数据与上期基本持平，图书公司在总推送数减少30 余篇的情况下总阅读量上涨100 万余次。

微信公众号自2012 年推出，今年已迎来它的第二个10 年。不可否认，公众号野蛮生长的流量红利已成过去，下一个红利窗口或是对流量的精耕细作。因此，出版发行机构公号，在关注流量增长的同时，还需关注内容的高质量输出和对现有流量的有效运作。

出版社：50强平均每日发文2篇

本期Top50 出版社公号的门槛指数为814，与上期基本持平，在统计周期内共计发文2865 篇。本期“药圈网”“商务印书馆”“人民文学出版社”和“书圈”更新内容超过百篇，其中“书圈”更新了200 篇内容。50 强中有48%的公号实现每日更新，88%的公号至少两日一更。

出版社公号指数排名前三的公号为“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”。本期“保密观”共发布19 篇推送，总阅读量达104 万余次，平均阅读量为54839；“人教教材培训”发布62 篇，平均阅读量为16600；“管理的常识”发布75 篇，平均阅读量为12064。本期头部排位较稳定，“书圈”取代“北京大学出版社”进入前10 强，“中国出版集团有限公司”等7 个公号替代“外研社国际汉语”等7 个公号进入50 强。

表1 出版社微信公众号影响力排行榜

本期出版社50 强共产出7 篇10 万+文章。其中，“保密观”贡献6 篇10 万+文章，头条10 万+文章占比40%；“人卫健康”有1 篇10 万+文章。

图书公司：10个账号位次上升

图书公司Top30 公众号的门槛指数为865，相较上期890 有所下降。30 强总发文数为1558 篇，平均每日推送1.67 篇，平均阅读量为12645。30强中有46%的账号实现日更，80%的账号至少两日一更。本期“好好红”等3 个公号替代“价值阅读”等3 个公号进入30 强序列。

从排位来看，与上期相比，“张皓宸”和“图灵教育”均上升6 个位次；“星火英语四六级”上升3 个位次；“卖书狂魔熊猫君”“麦读”均上升2个位次；“星火英语”等5 个账号上升1 个位次。“2040 书店”下降5 个位次，“春雨教育”等3 个账号下降3 个位次，“新经典”下降2 个位次，“万唯中考”等3 个账号下降1 个位次，9 个账号位次不变。

图书公司前三甲为“书单来了”“看理想”“影单来了”。“书单来了”发布71 篇文章，总阅读量达314 万余次，平均阅读量为44305；“看理想”更新50 篇文章，总阅读量达227 万余次，点赞数最高，为16659 次；“影单来了”发布33 篇文章。

本期，30 强共产出16 篇10 万+文章，“书单来了”和“看理想”分别推出6 篇10 万+文章，“易中天”产出4 篇10 万+文章。

渠道：10强名单稳定不变

本期渠道公号10 强的门槛指数为927，略高于上期。10 强在统计周期内共发文710 篇，日更账号5 个，平均每日发布2.29 篇文章。

渠道前三为“百草园书店”“单向街书店”“十点书店”，均实现日更。本期“百草园书店”发布255 篇文章，总阅读量达1186 万余次，平均阅读量为46533，除去“百草园书店”，其余9 强的平均阅读量为5097；“单向街书店”平均阅读量为6534；“十点书店”平均阅读量为4794。在10 强中，“千字文华”的平均阅读量仅次于“百草园书店”，为11981，本期发布8 篇文章。■

表2 图书公司微信公众号影响力排行榜

表3 渠道微信公众号影响力排行榜