买菜不是“小事情”

一餐一粟的烟火气，总是能够带给人们最真实的幸福感。在消费升级的大背景下，阿里巴巴聚焦下沉市场的买菜，通过整合旗下的盒马集市和淘宝买菜，推出了社区电商平台淘菜菜，开始了全新的品牌升级。

为了打破下沉市场用户的固有认知，让他们的买菜场景从传统菜市场转到线上，淘菜菜上线四支接地气短片，选取用户的四个日常生活场景为切入点，传达出平台“好牌靠好运，好菜凭好价”“舞伴不常有，好货常在手”“好女婿难找，好菜任你选”“远亲上门难，鲜货易达”的差异化优势。同时打通线下接触点，淘菜菜选取了年轻小姐姐、中年妈妈等不同年龄圈层的目标消费群体，拍摄了一组平面广告，投放在线下的公交牌、小区门闸、电梯里，借助视觉语言向大众传达淘菜菜供给丰富、品质好、送达稳、价格好的业务优势。

看似是琐碎繁杂的买菜，实则是最能体现大众生活智慧的事情。淘菜菜此次品牌升级，提出了“会生活，淘菜菜”全新价值主张，以幸福生活作为切入点，和用户进行情感沟通，实现品牌和用户更深层的连接。

—邹沂呈