新时代政务新媒体发展提升路径探索

顾莹

【摘要】随着社会经济的繁荣发展与不断进步，互联网技术也随之迈入大众视野，给媒体领域带来前所未有的新形势变化，媒体格局、受众传播、舆论生态都在逐渐转变形式，社交媒体在互联网上应运而生，新型的全媒体时代已经来临。传统的政务媒体已经无法顺应时代发展趋势，需利用自身特点进行进一步发展与提升，在生产内容和形式上进行积极调整改善，在这一时代背景下，政务新媒体面临的压力是巨大的，如何实现自身的发展与提升，做到与时俱进，达成生产方式与内容的转型与超越，是亟待解决的问题。

【关键词】新时代;政务新媒体;发展提升;路径探索

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.036

随着互联网异军突起，移动客户端得到了广泛应用，尤其在政务新闻的报道与获取上，互联网技术打开了一扇更为科学、高效且合理的大门，极大地改变了以往传统政务新闻的传播形态。对此，新时代背景下，政务媒体需不断完善健全自身的传播方式与传播方法，满足社会人民群众对政务新闻的需求，利用自身特点提高时政新闻的舆论引导力、传播力、影响力与公信力，实现政务新媒体的发展与提升。

1. 政务新媒体发展与提升的重要性

1.1 加强社会人民群众对信息的接收能力

随着互联网技术的不断发展与飞速进步，人民群众认知、接收外界信息资源的途徑得到多方位拓展，各种信息数据的来源愈发多样化，在一定程度上为政务新媒体的发展与提升提供了契机。

在新时代环境下，人们通过手机、电脑等便携数码设备可以搜集自己所需求的数据资源，利用丰富的手机软件、移动电台、公众平台等途径可以随时随地的接纳与吸收各种政务新闻，突破了以往数据信息传播时间与空间的局限性。

1.2 市场利益驱动下的媒体价值变化

传统模式下，政务媒体占据其主导地位，通常是人民群众被动地接受媒体报道内容。随着社会市场经济的飞速发展与不断进步，政务新媒体与受众人群之间的关系发生扭转，观众由被动选择转变为主动选择，政务新媒体的传播方式、传播途径与传播渠道也发生了一定的变化。

一方面，市场利益的驱动为政务新媒体带来了较高的经济收益，从而加速政务新闻的发展;另一方面，互联网时代下的大环境变化更加对政务新媒体的自律性提出挑战，需要媒体重视自身的社会责任意识，从而达到有效的质量提升。

1.3 技术价值的进一步显现

互联网新媒体时代下，技术手段在新闻生产过程中愈发重要。互联网的自由行与不实名制使得信息飞速传播，真假信息混杂，信息数据质量参差不齐，负面信息的发酵传播与其舆论导向使得政务新媒体的主导地位受到较大挑战。为此，政务新媒体需对海量信息数据分类整合与归纳处理，充分挖掘数据价值，发挥自身的舆论导向作用。

2. 政务新媒体所面临的背景

2.1 新闻信息碎片化

在新媒体时代下，互联网的自由行与不实名制使得各类新闻信息传播速度增长迅速，真假信息混杂，信息数据质量参差不齐，数据信息的传播也具有碎片化特点，以上种种原因导致了政务新闻的零散性与表面性，受众人群对政务新闻缺乏一定的整合与归纳，无法引发群众对信息的深度思考，极大地削弱了受众逻辑思维的严谨性与科学性，使政务新闻的内容只流于表面，造成新闻传播的无效形式化。

与此同时，碎片化政务新闻也造成了数据信息资源的不完整性，网络媒体传播速度之快，传播范围之广是传统媒体形式不可匹及的，这一现象也极容易造成不良媒体对政务新闻的片面式截取，具有误导人民群众的负面影响，盲目误导政务新闻受众，虚假低俗的信息数据充斥在主流媒体平台，从而导致政务新媒体对新闻生产逻辑的迷茫性，不利于政务新媒体的进一步发展与提升。

2.2 新闻生产与制作呈现全民化

现阶段，政务新闻的传播方式已经具有个性化特征，政务新闻受众群体既是新闻的获取者，同时也是新闻的传播人。互联网技术飞速发展，人们通过手机、电脑等方式可随时获取自身所需求的数据信息，也可利用手机电脑等设备发表新闻，一方面极大地增加了人民群众在公共领域层次的话语权，另一方面，新闻生产与制作的全民化趋势也相应提高了互联网络数据资源的驳杂度，导致海量政务新闻的真实性与合理性难以得到有效保障，不利于真正有价值的政务新闻数据传播。

3. 政务新媒体实现发展提升的措施

3.1 对跨界信息归纳整合，实现信息交互共享

以往传统政务媒体在生产新闻的过程中，需要大量的资金与人力物力资源投入，极容易出现资源浪费等不协调情况出现，且生产模式也导致了信息传播途径的单一，无法满足社会人民群众对政务媒体的个性化及多元化需求、为此，政务媒体生产时要充分实现各媒介融会贯通，利用现有的信息技术手段优势，有效整合归纳内部资源，考察市场新闻需求，集中优势实现政务新闻内容的精细化、科学化、准确合理化的生产与制作，以此达到跨媒体、跨行业的信息数据交互共享模式。

3.2 发挥述评优势，提高媒体引导力

多种社交媒体的广泛传播给新闻信息带来了较大的碎片化倾向，有深度、有内涵的优秀政务新闻内容已成为稀缺资源，所以政务新媒体相关工作人员要善于运用自身优势，精准发力，适时推出针对性的系列政务节目，邀请对应专家进行互动交流、观点解读，增加政务媒体新闻的真实性、科学性与合理性、可靠性，从而有效提高政务新媒体自身的引导力与影响力，提高媒体的公众权威性。

3.3 创新生产形式，提高传播力度

随着现代社会信息技术手段的飞速发展，人们对信息渠道的多样化需求逐渐提升，政务新媒体应把优质内容通过合理有效的传播途径扩大其传播范围，做到立体传播。在社交媒体盛行的新媒体时代，政务新媒体应科学合理的巧妙运用多种传播途径，发挥主流引导力与传播力，从而提高优质新闻内容的传播力度。

实现新时代下政务新媒体的创新发展与提升，必须在其生产组织上做出重要改变，以往的单一组织模式有一定的局限性，僵化政务媒体新闻的生产方式，不利于政务媒体新闻生产的交互性与高效性。而创新性的组织形式可将不同的媒体平台融合到一起，打造全方位的新型共享平台，高效筛选和甄别出有价值的信息数据，极大节省了信息资源收集时间。

3.4 引导正确价值观，巩固媒体地位

互联网技术对社会市场经济的发展有利而有弊。一方面，网络技术大大拓展了以往社会人民群众的单一信息来源渠道，极大程度地加快了信息传播速度，增加了信息的及时有效性;而另一方面，海量且驳杂的信息数据的真实性与合理性、可靠性都难以得到保证。

在这一形势下，政务新媒体需充分发挥自身的社会引导力与影响力，承担起自身职责，在混乱无序、民意过度自由的网络媒体环境下，努力实现正本清源，以人民群众为起点，依據政务新闻事实为根本，致力挖掘事件真相，最大限度地保障社会人民群众的生存利益，形成政务媒体新闻生产的核心竞争力。

政务媒体新闻生产过程中要坚守社会责任意识与公众服务意识，充分发挥社会主流价值观的导向作用，让人们意识到政务媒体新闻的社会价值，从而得到新闻受众的拥护与支持，实现政务新媒体的进一步健康可持续性发展与提升。

3.5 加强内容创新，挖掘新闻深度

在当下快节奏的生活方式中，群众没有更多的空余时间去收看政务新闻节目，不得不通过碎片式的信息汲取来了解社会最新动态。政务新媒体在新闻生产过程中要更多地考虑受众的内在需求，在其信息准确性的前提下，尽可能制作简洁短小、重点突出的政务新闻信息，并借助其他媒体平台的传播分享有效扩大新闻的覆盖领域，保证政务新闻的时效性，根据自身的引导力与影响力，追求不断创新，使人民群众树立正确的社会主义核心价值观，提高人民群众的思维评判能力，从而进一步扩大政务新媒体平台的关注度，增加政务新媒体的影响力。

新时代背景下，政务媒体在加强内容创新的同时还要挖掘新闻的深度，有效突出政务新闻的核心思想，避免政务媒体新闻传播出现表面化与形式化的无效传播方式，让社会人民群众深入认知理解新闻背后的深层次含义，合理运用新闻报道资源，提高政务媒体新闻生产的真实性与可靠性、合理性，坚持以正确社会价值观为根本，利用自身舆论导向作用将新闻内容的潜在价值发挥其最大效益，创作出有内容、有思想的符合群众需求的政务深度新闻报道，从而真正做到为社会人民群众排忧解患，实现人民群众对政务新媒体的信赖。

3.6 提高相关工作人员的专业能力

政务新媒体的相关工作人员需要具备相应的专业能力与综合素质水平，具有较高的业务能力，具有正确的思想价值取向，能够在新媒体工作中时刻做到为国家与社会人民群众的利益着想，在互联网环境下选择正确的舆论导向，精准把握政务新闻信息的真实性与准确性，对新旧政务媒体的优缺点进行有效融合。

工作人员需定期进行专业能力与综合素质水平的学习与培训课程，端正自身工作态度，在学习中不断提高自身的业务能力，同时为进一步提高政务新媒体的工作质量与工作效率，补充自身专业知识的欠缺，使新时代下的政务新媒体得到进一步发展与提升。

4. 结束语

总而言之，随着现代化经济建设的飞速推进，在新时代背景下，政务新媒体需顺应时代发展趋势，切实的为人民群众做事，积极改革创新传统新闻传播模式，加强政务媒体的新闻内容创新，挖掘政务新闻深度，引导社会人民群众的正确价值观，创新政务媒体生产形式，提高政务新闻传播力度，从而实现政务新媒体的进一步健康可持续性创新发展与提升。

参考文献：

[1]何蓉，孟子为.“互联网+”环境下电视新闻编导的创新思维研究[J]，西部广播电视，2016（10）：153-154.

[2]蒋凯文.浅论“互联网+”时代电视新闻的生产创新[J]，新闻研究导刊，2017（21）：186-187.