新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

徐振宇

【摘要】在新媒体的传播当中，新闻传播会占据着十分重要的地位。伴随着当今时代互联网技术的不断进步与发展，在新闻宣传的领域当中，互联网也从早期的杂志、报纸等传播方式转变成了当今时代的微博、微信公众号等等。现阶段，网络的数字化传播已经成为了十分重要的传播方式，也就使得新媒体传播时代获得了新生，并来到了我们的身边。在当今新兴媒介的不断发展之下，人们对于新闻宣传的能力也提出了更加严格的要求。这也就需要新时代的新闻宣传工作者，真正认识到新媒体时代的新闻传播特点，对于新闻宣传工作的方法进行改进。也只有这样，才可以真正掌握好舆论的方向，助力于融媒体中心工作的开展。基于此，本文主要在新媒体传播时代的背景之下，对于新闻宣传工作者新闻宣传能力的提高途径进行分析，以利于促进我国新闻产业的长远健康发展。

【关键词】新媒体传播;新闻宣传;能力提升

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.050

近些年，伴随着知识信息全球化的发展趋势，人类对于信息资料进行获得的渠道也显得越来越多元化。这不但会给中国传媒产业的进一步发展带来一定的机遇，同时也会为其提出极为巨大的挑战。现今，由于新型媒介传播时代的来临，促使了人们的生活方式变得越来越的丰富多彩，同时也会为其带来了相当大的挑战。在现今，由于新型媒体传播时代的到来，促使了人们的生活方式变得越来越的丰富多彩，同时也会促使了更多的新传播媒介获得了更进一步的发展，从而促使我们国家的媒体行业也引起了社会各界的广泛关注。对于新闻宣传能力而言，会对媒体的传播工作质量做出评价。那么如何在新媒介传播的大时代下，有效提高我们国家新闻领域相关工作人员的新闻宣传能力，也就成为了融媒体中心值得思考的一个重要问题。下面，就让我们共同探讨一下新媒体传播时代提升新闻宣传能力的有效途径，进而更好的对于新闻进行宣传，达到良好的宣传效果，真正顺应上新媒体传播时代的发展趋势。

1. 新媒体传播时代新闻宣传的基本特征

与早期的旧媒体相比较，新媒体就是以广播电视为前提而发展起来的。一般来说，新媒体的主要传播媒介有5个，分别为数字技术、移动技术、有线网络技术、网络技术，以及WiFi。通过对于平板、电脑、手机等端口，向用户提供相应的信息。伴随着当今新媒体传播时代的不断进步与发展，新旧媒体融合背景之下的新闻传播氛围也开始逐渐形成。而与旧媒体相比较来说，新媒体传播时代的新闻传播基本特点也主要分为以下几方面。

1.1 宣传的信息多元化

在新媒体传播时代的背景之下，对于新闻进行宣传会具有着多元化的特点。与早期的媒体相比较，在当今新媒体的传播时代之下，新闻的传播也就可以通过互联网等现代化的技术，在网络当中利用多种手段来对更多的信息资源进行获取。站在新闻宣传的角度来分析，群众可以通过对于电脑、iPad等等来对更加广泛的信息资源进行获取，这也就会彰显出新闻宣传中信息的多元化特点。总的来说，在新媒体传播的时代下，新闻宣传中的信息不仅会对于旧媒体中的文字以及图片进行涵盖，还会对于新媒体中的声音以及视频等等进行融合，进而丰富宣传的内容，更好的对于大众进行吸引。

1.2 新闻宣传的实时性

在当今的新兴媒介宣传时期，通过针对新闻进行宣传推广也可利用网络技术来增加新闻宣传的速度和报道的进展。这主要是由于，新传媒时代的出现主要会针对于互联网科技以及数字技术进行了运用，并且以对于卫星传播的有效利用为前提更加有效的对于将要传播的资讯上传到了网络当中，这样就可以实现新闻的传播，也使得人们能够在第一时间内对于最新的资讯讯息加以接受。不仅如此，通过对微信、微博等社会化网络平台进行运用，也能够让受众们享有着完全不同的媒体感受，从而真正体现出了在新媒介传播时代下新闻宣传的实时性。

1.3 受众群体的广泛性

经过对于相关的资料数据进行调查，截止在2016年末，我们国家的网民数量已经超过7亿。与2015年将近7亿的网民人数相比较，人数增长了约6%。伴随着当今时代我们国家网民数量的不断增加，在我们的生活当中，移动互联网这一现代化的技术也已经得到了更加广泛的应用。在2016年我们国家新增的网民数量当中，利用手机来上网的人数会超过80%，相较2015年上升了大约9%。而现如今，我国的新增网民数量也出现了二极化的态势。而在这里面，19周岁以下的网友占整体比重的大约46%;而大于40周岁的网友，则占总体比重大约为40%。这也就表明了，新闻宣传受众媒体广泛性的基本特点。

1.4 传播内容的庞大

伴随着当今新媒体传播时代的到来，也就为用户们提供了一个更加广阔的平台。用户仅仅通过一部手机，就可以随时随地对于世界上的新闻信息进行了解。不仅如此，用户也可以通过微信、微博等平台来对新闻信息进行发布，进而对于自己的观点进行表达。通常情况下，新媒体传播的主要形式就是多媒体的形式，传播的内容会包含着文字、图片以及视频。在实际进行传播的过程当中，通过对于大量的信息进行更加快速的传播，也就会为用户的信息选择能力提出更加严格的要求。

1.5 新聞宣传的互动性

与传统的媒体相比较，新媒体与其最大的区别就是具有着互动性的特点。早期的媒体主要是对新闻进行输出，信息经过记者的编辑也就会呈现在大众的眼前，从而很少能够更加直接以及迅速的接收到反馈。而新媒体则是在对于新闻进行发布以后，在大众的留言当中得到反馈，其中包括公众们对于这一事件的看法以及对这一事件的补充。不仅如此，新闻的发布者也可以在大众的谈论当中得到他们对于新闻的态度，进而更好的对于反馈进行接受。

2. 新媒体传播时代新闻宣传面临的挑战

2.1 缺乏强有力的监管

与旧媒体的传播方式不同，在新媒体的传播时代当中，将会让每一个人都能够成为资讯的生产者、传播者与接收者。但是对于新闻宣传活动而言，其已经成为了一个全民性的自发活动，也就是由于法律监管不够完善，也会导致了国家现阶段仍然没有法律对于新闻宣传活动加以强有力的监督。而经过相关的调查研究我们也能够看到，在现阶段国家对于新闻宣传活动加以规定的法律还会相对不足，而这也将会使得在社会活动当中的新闻宣传不可以更加合理地加以规定，从而导致虚假消息充斥，而且新闻信息也会出现同质化的问题，这也就会对于当今时代新闻宣传的市场秩序进行更加严重的影响。但是通过对于国家新闻宣传的实际状况进行了解就能够看到，因为受综合新闻素养水准以及职业道德水准的影响，在对于新闻报道进行宣传的过程当中，往往就会产生报道内容侵权的问题。比如说，有很多新闻中都运用更加夸张以及不安全的宣传方式来对于新闻进行虚假的宣传。而且，也有不少媒体宣传者为了对目标受众的视线加以引导，也会对于他人的隐私信息加以披露，而这也正因为国家在当前还比较缺少对新闻宣传的强有力监督。

2.2 缺乏对受众的积极引导

2.2.1 缺乏对受众的情感引导

人们之所以会产生心理活动，也主要就是因为他们自身的情感。这不仅仅会对于人们的认知产生一定的影响，而且还会对人类的行动产生一定的影响。而在实际对新闻报道信息进行传播的过程当中，却又恰恰因为缺少对受众情感方面的指导，也就导致有不少受众在相对错误的理解下，对信息做出了不正确的情感认知，从而形成了较为偏执的观点或者行动。比如，在日本南海的事情中，有不少受众都没有得到新闻传播者的正面情感指导，于是他们就选择了打砸日本汽车，又或者对肯德基的餐馆进行包围等。这也就真正彰显出了新闻宣传方面缺乏对受众的积极情感引导，值得我们进一步思考。

2.2.2 缺乏对受众的认识引导

因为受新闻宣传者的自我认识水平的影响，有不少媒体在实际进行传播的过程当中，也会更多地加入了宣传者的情感因素，这就使受众的意识上形成了更加错误的导向。比如说，在某一地区的救护车装载货物闯红灯的新闻中，宣传者就对救护车非法违规的行为进行揭露，也正是在网友的观察之下，才发现车上所装的货物是治疗心脏病的药物，这也是运输医疗物资的特殊车辆，并不是救护车。由此我们也就可以了解到，新闻的宣传者并没有对于受众的认识进行引导，进而使得实际的新闻出现歧义以及模糊的表达。

3. 提升新媒体传播时代新闻宣传能力的途径

在新媒体传播时代，不仅会对新闻的宣传带来一定的挑战，也为其带来了一定的发展机遇，从而有效提高新媒体传播时代的新闻宣传能力，促进媒体行业的全面健康发展。

3.1 提高新闻宣传队伍的综合能力

首先，就需要做好对新闻宣传人员的教育以及培养工作。在媒体传播的企业当中，对于岗位培训机制进行设置，以及不定期甚至定期的给新闻宣传人才介绍一些现代化的新闻宣传思路以及模式。通过对新闻宣传的工作人员进行思想以及道德上的教育，也将能够帮助他们对新闻宣传工作的重要性做出较为全面的了解。同时通过对于新闻报道内容进行传播，可以达到对于新闻听众情感以及意识上的正面导向，从而真正激发出了新闻宣传的实际效果。

其次，对现行的新闻宣传制度进行完善。通过针对早期的新闻宣传工作制度进行变革，并对新兴媒介在传播时代下的基本特点进行了充分的整合，也就在能够进行新闻宣传制度的革新，并在以当前新闻宣传工作过程的基本规范为基础的过程当中，建立相应的新闻宣传模式。

最后，完善应急机制。对于应急机制进行完善，保证新闻宣传的部门能够及时对于突发的事件进行应对。并且，针对日常工作当中可能出现的突发事件进行预防以及避免。一旦出现突发事件的时候，也就可以及时的对于问题进行处理，并且发布权威的消息，来对受众的不正确舆论进行指引。

3.2 加强新闻宣传内容的创新

首先，确保新闻宣传的内容更加的客观真实。伴随着当今时代资讯全球化的兴起，信息资料也就产生了多样化的特征，但是在大量的讯息资料之中却会蕴含着许多错误的资讯，进而对于信息的使用者产生了十分重大的影响。而且，有一些媒体也会通过恶意操作来对敏感的话题进行炒作，进而严重影响了当今时代新闻传播的环境。因此，新闻的宣传者也就应该在大量的信息资源当中，呈现出更加有用的新闻信息，并且对其进行更加有效的整合，这样就可以保证新闻宣传的内容更加实时以及真实，对于正能量进行传播。

其次，对新闻宣传载体进行了丰富与革新。伴随着当今网络时代，新型媒介传播的不断进步和发展，网络技术也成了促进经济社会发展的主要动力。同时，在我们国家政府的支持下，网络平台也正在不断的增多，这也就为国家的新闻宣传业务发展，打下了非常重要的基石。而也就是在这一背景下，新闻宣传工作人员们也就必须针对当前形势的变动以及发展趋势随时加以注意，进而对于新闻宣传的载体进行丰富以及创新，彰显出网络媒介的作用，对于现有的载体以及平台进行扩宽。

3.3 实现宣传方式的转变

首先，对于网络信息资源进行更加充分的利用，通过对于网民的讨论话题以及观众话题进行分析，找到其中的关键词，以提高注重吸引力为前提，对于新闻宣传的作用进行更加充分的发挥，进而有效提高新闻宣传者的实际宣传能力。

其次，對于宣传的理念进行更加积极的转变，以创新为前提，在互联网的技术发展之下，有效提高受众们对于企业的认识，打造一个更加具有特色的企业品牌，有效提高企业品牌的实际影响力。

然后，通过更加主动的方式和广大人民群众进行互动并且交流，同时针对更具体的意见以及反馈平台进行建设，并且依据当前实际新闻宣传当中所出现的问题，做出较为准确的总结并且剖析，同时也在受众们的监督并且建议下，更好的对于现有宣传模式进行改革，对于受众的基本需求进行积极的迎合。

最后，在新媒体传播时代之下，努力实现新闻宣传效益的最大化。在对于统筹兼顾的基本原则进行遵循的过程当中，对于传统新闻宣传媒介的积极作用进行充分的发挥，并利用微信以及微博等媒体对于现有的宣传渠道进行扩大。在基本的宣传方向指导之下，对于网络的传播作用进行充分的发挥，这样就可以更加有效的实现新闻宣传效果的提升，有效提高新闻宣传的实际能力。

3.4 实事求是

对于任何一件事情来说，它的真相都不会被掩盖，尤其是在当今时代网络的发展之下。而对于新媒体的新闻来说，也需要对于实事求是的原则进行遵循。只有新闻能够更加真实，才可以拥有更加广泛的传播。不仅如此，任何一个新闻也都需要拥有基本的道德底线，不能为了提高阅读量以及吸引受众的眼球来发表一些过于激烈的新闻，以及没有经过证实的新闻，更不能对于网络进行滥用，对于不实的言论以及主观的情感進行随意的传播。

3.5 转变思想观念

在新媒体传播的时代发展之下，要想有效提高新闻宣传的能力，也就需要注意以下3点。首先，时时刻刻对于网友的评论进行关注，对于其中的关键信息进行提取，化为己有;其次，对于现代化的技术以及设备进行更加充分的运用，将新闻利用多样式的手段来进行传播，从而做到更加的全面，对于公众们的注意力进行吸引;最后，对于民众的意见进行广泛的收集以及听取，依据网友们的兴趣爱好，对于新闻的内容进行更加有效的编辑。我们都知道，受众的认可就是新闻传播的一种保障。因此，新闻宣传者也就需要以受众的基本需求为主，对于新闻进行更加有效的宣传。

结束语：总而言之，在新媒体传播时代的背景之下，要想有效提高新闻宣传的能力，也就需要提高新闻宣传队伍的综合能力、对于新闻宣传的内容进行创新、对于宣传的方式进行改变、实事求是、转变思想的观念。也只有这样，才可以在一定程度上通过新媒体与旧媒体的有效融合，彰显出新媒体时代下新闻宣传的多样化以及及时性特点，进而对我们国家的新闻媒体产业发展奠定一定的基础。

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