大环境下新媒体发展群众文化活动的探析

摘 要：科技发展下新媒体如雨后春笋破土而出，已经深入融入到人民群众的工作和生活中，尤其是现阶段大环境影响下，线下群众文化活动受限，起作用更是突出。所谓新媒体，是利用互联网技术、数字媒体和终端设备进行信息传递的平台，区别于传统媒体传播，具有即时、精简便捷、互动度高等特点，备受广大群众青睐。如何在大环境背景下利用新媒体及时高效性、传播广泛性、良好互动性，更有效地推进群众文化建设工作是本篇文章所要探究的重点。

关键词：大环境背景;新媒体;群众文化活动;

群众文化是文化建设的根基，开展群众文化建设工作是为满足人民群众日益增长的精神需求，为人民群众提供丰富多彩的精神文化活动项目，既要彰显地区民风、民俗特色风情，又要满足大部分群众的精神文化需要。目前网络市场中，各类社交软件层出不穷，如抖音、微博、小红书这类APP，群众可以在短时间内获取碎片化的信息，让群众感受不同地域的文化风情。有关部门应当积极鼓励新媒体加大对群众文化活动的宣传力度，丰富群众日常生活。

一、大环境下新媒体发展群众文化活动的影响

当前新媒体发展势头不减，群众已然无法脱离新媒体生活，越来越多的群众依赖于上网交流、娱乐等，并且国家对于新媒体发展十分重视，国家与政府大力支持新媒体发展，要求不断创新，满足群众需求。但在新媒体的大环境下，不良现象无法避免，比如青少年沉迷网络，跟风追捧网红等行为，不利于青少年的身心健康，更有甚者，利用网络进行诈骗、传播不良信息等，败坏社会风气，影响社会文化进步。

当前网络技术的发展促使着新媒体行业的不断迭代更新，新媒体能够满足群众对于精神文化需求多样性的诉求，新媒体的发展对于群众文化传播有着深远的作用。首先是扩大了传播范围，新媒体所搭建的互联网平台能够为群众提供文化交流的线上场所，不受空间、时间的约束，并且将多元的文化进行整合，搭建文化数据库，更为有效地推进信息传播;其次是深入群众，通过互联网平台与群众进行面对面交流，获得群众真实的需求，做到真正的群众文化的服务社会化;另外，新媒體能够在传播的过程中将与之相关联的文字、图片和视频等讯息完全同步传播，保证了文化推广的联合性。

综上所述，新媒体发展对群众文化活动具有极大的积极作用，但任何事物都具有两面性，新媒体建设对群众文化活动亦具有消极影响。影响群众文化活动建设的一点就是群众通过手机、平板浏览多元的文化，从而对传统的文化活动失去兴趣，线下文化活动不再受到追捧，对于线下文化演出人员和组织人员来说，容易失去创造文化活动的积极性，群众沉浸于网络世界中，而互联网上鱼龙混杂，诈骗广告、虚假宣传等极容易混淆视听，使群众的身心安全、财产安全受到伤害，更有甚者还会引起社会舆论，败坏社会风气，不利于线上群众文化活动的开展。

二、大环境下新媒体发展群众文化活动建设路径

（一）做好日常运营工作，融合商业运作理念

相较于传统的群众文化活动建设受到的时间、空间上的限制，新媒体环境下，群众文化活动依赖于现代化的网络技术，大大拓宽了群众文化活动建设的空间。为保证各类活动的顺利运行，在策划群众文化活动的过程中，应当巧妙融合商业运作理念。我国文化底蕴深厚，文化种类繁多，作为群众文化活动的组织者，应当挖掘群众文化所独有的潜在优势，与多样的传统文化相融合，为群众呈现新媒体与传统文化相融合的新产物。另外，可以利用新媒体平台，借助微博大V和各KOL的粉丝效应，进行群众文化活动的推广和宣传，扩大群众文化活动的影响力，提高活动知名度，吸引群众参与其中，保证群众文化建设工作的后续有效推进。

（二）创新群众文化活动形式和体验方式

各类社交软件的上线获得了广大人民群众的关注，尤其在当前大环境下，群众的日常工作和生活都较容易受到影响，线上群众文化活动依托于互联网平台，但仅仅依靠互联网平台的线上活动形式对于群众来说吸引力会逐步减小，无法满足群众长期精神需求，因此，群众文化活动建设需要创新活动形式和体验方式。在活动主题和内容的选择上可以从云端大数据中了解群众喜好，抓住国民特点，如在家最重要的事情便是一日三餐，养身保健问题，可以推送较为简单的“懒人做饭”方法，既能饱腹，又有体验，还能全家老少齐上阵，群众文化活动内容不再局限于口头或者屏幕上，而是更有参与性，让群众在家中也有更优质的体验。文化馆或者博物馆这类注重实地体验的场所，可以为群众提供VR产业浏览线上资源的方式，利用现代化的科学技术，与文化活动紧密结合，让群众在家能看得更自信、更随意，即便足不出户，不花一分钱，也能看到宝贵的文化藏品或展品。甚至包括国家政府部门、行政机构也可以创建新媒体运营账号，进行专业知识科普，让群众获取新的文化知识的同时，也能让政府部门、机关单位更加贴近群众生活，更加“接地气”。群众文化活动体验方式多种多样，让文化活动超越时间、地域的限制，让群众在家更直观地获得免费、丰富的文化活动项目，在创新活动形式与体验方式中，要将线下的体验作为核心，可以组织当地社区联合举办线上评选活动，激起群众的参与热情，让群众感受到与线下活动截然不同的全新体验。

（三）加强网络监管，营造良好氛围

多姿多彩的互联网世界充斥着各种资讯，多元化信息平台供群众浏览，但每个人的价值观存在差异，在面对扑面而来的全球化信息时的态度亦有差异，尤其是西方国家的价值观念日益渗透，且与我国的国情、国民素质存在不同，各种鱼龙混杂的消息充斥着我国群众的网络世界，影响着我国国民思想。在当前社会大环境下，由于各种政治问题、立场问题，国外新闻工作者发布的文章或访谈记录，充斥着对我国政府抹黑、污蔑，而且由于网络监管不到位，会导致网络诈骗、不稳定分子煽动等问题层出不穷，群众担心自身利益受到伤害，对于线上活动的参与积极性不高，反馈不佳，不利于开展文化活动工作。因此，网络环境需要监管与整治，坚持马克思主义的指导地位，坚持社会主义意识形态的主体地位，完善相应的法律法规，关注各平台舆论动向，及时更新各项规定，严厉打击任何污染网络环境的行为，追究违法责任，坚决维护群众切身利益，营造良好的网络环境，让群众拥有一个健康、有序的网络空间。

（四）创设群众文化活动品牌

除了文化活动形式得到了创新，并且能够保证网络文化活动有一个安全的网络平台，群众文化活动的效果如何则是受到文化活动质量的影响。对于文化活动的把控不仅仅局限于活动形式的多样性，活动的高质量也同样重要，在当前社会大环境下，网络平台所传播的信息需符合社会主义核心价值观，保证男女老少都能参与到活动中，群众文化活動的核心理念应当围绕群众，群众也能掌握话语权，在活动形式上不再拘泥于传统文化活动，而是要从群众实际需要出发，深入群众中去，掌握群众的核心需要，了解当前社会环境中，群众喜欢什么，群众想要什么才是关键。提升群众文化活动质量的要点在于涉及方面是否全面，是否包含教育、经济、文化等多方面信息，是否与当地风俗文化相结合，能否满足不同群体的精神文化需求，在推广线上文化活动的过程中，要尽可能避免同质化活动泛滥的情况，以防止群众审美疲劳，从而导致关注度减少。在举办线上文化活动的过程中，应致力于打造有品牌特色和品牌价值的活动，树立优质的品牌形象，吸引更多的群众参与到活动中去。

总结

新媒体行业的飞速发展离不开当前互联网技术的进步，新媒体的优势能够打破文化、地域、时间、空间上的屏障，为群众开展多样化的文化活动提供了便利。群众文化活动的核心是群众，因此，任何形式的活动展开都应围绕着群众真正需求，创新活动形式，丰富活动内容，吸引更多群众积极参与其中，并且有关部门应当加强网络监管，为群众文化活动提供一个健康、绿色的网络环境。

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[3]郑砚农.透过此次疫情，重新反思新媒体和新传播的力量[J].公关世界，2020（5）：5-5.

[4]张韵韵.疫情期间“线上化”内容消费给群众文化工作的启示[J].新闻传播，2020（10）：2-2.

作者简介：苟怡婷  出生年月：1989年8月14日  性别：女  民族：汉族  籍贯：陕西宝鸡  学历：大学本科   职称： 群众文化助理馆员初级

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