企业党建宣传工作模式的创新路径分析

周梦帆

[ 作者简介 ]

周夢帆，女，湖南长沙人，长沙水业集团有限公司，本科，助理政工师，研究方向：政工专干。

[ 摘要 ]

党建宣传工作是企业党组织工作中的重要组成部分。做好党建宣传工作不仅有利于在新形势下创造良好的舆论环境，还能对各级党组织和员工起到积极的教育和动员作用，同时也是党建宣传工作者需要探讨的课题。本文对新形势下水业企业党建宣传工作进行分析，剖析了党建工作与宣传工作之间密不可分的内在联系，阐述了新形势下党建宣传工作模式的创新。

[ 关键词 ]

水业企业;党建宣传;创新路径

企业党建宣传工作能使党内外党员员工统一思想、精神振奋，有利于加快实现水业企业的可持续发展。党建与宣传工作紧密联系在一起，不仅能培养教育党员坚定的共产主义理想信念并为党的事业奋斗终身，还能起到桥梁作用，把新时期党的方针、政策传导给员工，以凝聚人心，同时反映企业员工的诉求和心声，党的建设工作与党的宣传工作紧密相连、缺一不可。

1 党建工作与宣传工作的内在联系

1.1 党建工作与宣传工作各有特点

党建工作的特点是：严肃、严谨、政策性强。宣传工作的特点是：丰富、多彩、活泼。党建工作引导党员坚定共产主义理想信念，学习特色社会主义理论知识和马克思主义精髓，用党的理论武装员工，使其个人素养和政治觉悟大大提高，继而转化为爱岗敬业，为党为国家呕心沥血多做贡献。宣传工作能够用丰富生动的画面、语言文字等形式，对党建工作进行充分、具体的展现，使党内外员工容易接受，积极自觉地贯彻执行党的政策、方针。宣传工作还可以采用文艺节目、演讲、讨论、诗歌、党的知识竞赛、网络宣传等形式，推动党建工作向更高度、更生动的方向发展。

1.2 党建工作与宣传工作相互依存

党建工作位于意识形态领域最前沿，而宣传工作可以将党建工作的效果落实到党内外员工之中。可以这样比喻：党建工作是植物的花，宣传工作就是植物的果，没有花就不可能有果，有花无果事倍功半，有花有果才是最好的结果。党建工作与宣传工作相互依存，能使党委各项工作顺利实施，能团结带动党内外员工在中国特色社会主义道路上奋勇前进。

1.3 党建工作与宣传工作密不可分

党建工作是共产党组织意识形态的最上层，宣传工作是党建工作永不枯竭的动力;没有宣传工作，党建工作好比数字里的“1”，怎么努力也没有结果。而宣传工作好比数字里的“0”，没有“1”，“0”也就不存在了。党建工作对水业企业的整体利益有着关键性的作用，通过宣传工作能够为水业企业的党建工作增加新的动力和活力，党建工作离不开宣传工作，宣传工作依附于党建工作，二者相互依存、紧密相连、相得益彰、缺一不可，这就是党建与宣传工作之间的密不可分的内在联系。

2 党建宣传工作面临新形式的变化

智能传播时代，受众、对象、舆论环境、关注热点都发生着深刻变革，芯、核、网、屏、端的不断进步和创新，两微一端（微信、微博、客户端）迅速成为舆论引导、信息传播的重要阵地，从而更加深入地影响着企业员工的接收方式、认知方式、价值观。

2.1 传播从单一到交融更具复合性

随着媒介技术的不断发展，与过去单一内容的传统媒介不同，新媒体在内容融合方面更为丰富，视频、文字、图片等多种内容表达方式逐渐融合。与此同时，复合性还表现在媒介终端上，随着互联网、广播电视网、通讯网三网融合发展，智能终端、智能穿戴设备不断迭代更新，过去单一分离的媒介功能不断融合。仅仅依靠文字、图片、视频的党建宣传内容，在信息内容纷乱庞杂的新媒体时代已经无法获得受众的注意力，这无疑对党建宣传工作提出了更高的要求。

2.2 传播从单向到交互更具双向性

新媒体的出现，突破了过去大众传播媒介单向传播的局限，增强了传受双方之间的互动性。使得过去处于最后的反馈环节贯穿整个传播环节，受众的意见能及时反馈到传者，若传者无法及时有效地做出回应就可能引发企业员工集体恐慌。信息传播的双向性，在企业突发事件中，党建宣传工作必须注重回应的及时性、权威性，把党的声音真正传到员工心上。

2.3 传播从专业到大众更具开放性

新媒体的出现，使得过去“传播者—内容—渠道—受众—反馈”的传播过程的各个环节和要素都处于开放状态。在新媒体环境下，过去作为“把关人”的专业新闻从业者们不复存在，每一个普通的受众都可以成为大众传播的主体。如此众声喧哗的信息环境，无疑加大了党建宣传工作的难度，在一定程度上对党的宣传思想阵地和主流意识形态产生冲击。

2.4 传播从链式到网格更具多级性

传播学奠基人拉扎斯菲尔德所提出的“媒介—意见领袖—受众”两级传播理论，使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在影响受众对信息的态度以及具体行为中不同的角色和作用。但随着大众媒体的不断发展以及互联网技术的赋权，过去链接式的两级传播信息流也日益变为网状节点式、圈层化的信息流。因此，在水业企业党建宣传工作中需要更加注重个性化、圈层化的表达，以便更好地引领企业员工。

3 水业企业党建宣传工作面临的一些新问题

3.1 工作观念不够领先

水业企业由于自身理论建设的不足，忽视了党建宣传工作的重要性，对于政策理论、思想文化、道德品质的宣传没有给予高度重视，导致党建宣传工作形式化、表面化严重，难以发挥引导作用。

3.2 工作效力不够持久

水业企业的党建宣传工作存在常态化和有效性不足等问题，有些工作虽然轰轰烈烈一阵子，但缺乏长期的坚持。同时，基层宣讲“听不到”“听不进”“听不懂”同时存在，党建宣传工作的形式单一，工作内容比较机械，基层党员参与度不高，自然效力也参差不齐。

3.3 工作载体不够新颖

近年来，新媒体已成为开展党建工作的重要陣地，部分水业企业没有顺应时代潮流，将新的传播方式引入党建宣传工作中，有的尽管已经引进了新媒体技术，但在应用中也存在内容更新慢、交流互动少、技术含量低等问题。

4 新形势下党建宣传工作模式的创新策略

4.1 运用网络技术激发党建宣传工作创新

企业党组织活动网络化可以有效地激发党建宣传工作的创新。网络党建宣传是党建宣传工作的新领域。

利用网络技术实施企业党建创新与党组织活动网络化的策略，将党的会议、党的理论学习内容“三会一课”内容搬到线上，这样大大减少了党员的工作负担，提升了党员的工作效率。党员可以灵活机动地掌握学习时间，党务工作者通过网络了解到每个党员的学习情况;党员还能将自己的学习心得发到网上相互交流，激发党员的学习积极性。

利用“互联网+党建”模式实现对党员干部的档案管理。企业党委相关部门要积极探索并掌握“互联网+党建”模式，实现对党员干部的档案管理规范化，将党员教育、管理、服务等工作通过网络智能化管理，使企业党员干部管理既科学简洁，又一目了然。同时，还可以利用网络开展丰富多彩的组织活动，为党员实施一站式服务，利用网络技术还能逐步实现与传统党建工作资源共享和优势互补。

4.2 结合党建宣传工作重点对党员群众进行宣传和培训

在开展党建宣传工作过程中，应该高度重视宣传工作与党建工作的密切联系，加强理论学习，用马克思主义理论武装员工的思想，使党员群众与党中央保持一致。可以从以下两方面进行：

4.2.1 注重对党员群众进行学习指导。结合水业企业实际情况组织党员群众学习习近平新时代中国特色社会主义思想，进行“不忘初心、牢记使命”的主题教育和解放思想大讨论。使党员群众在学习中增强“四个自信”，提高自己的荣誉感和使命感。

4.2.2 业务培训。“工欲善其事，必先利其器”，党务工作者应该配合业务培训机构指导党员群众提升个人的工作能力和学习效率，打造团队文化。教育党员群众做到：抓紧时间利用各种机会和渠道熟悉掌握本职岗位业务，学习内部规章制度和操作流程;提高思想觉悟，要常思贪欲之害，常怀律己之心，要廉洁从业，确保行为合法合规;对自己的工作岗位负责。

4.3 在创新党建宣传工作中，力争有新作为、新贡献

党建宣传工作的创新是在历史进程中迅速孕育而产生的，也在这一进程中实现了党建宣传工作自身的不断发展。党务工作者要紧紧抓住机遇，加强自身思想建设，力争在党建宣传工作中有新作为、新贡献，不断创新。

4.3.1 党务工作者要有求真务实的精神。可以分为两步走：第一是切实改进工作作风。党务工作者要深入到基层大量掌握第一手资料，清楚地知道党员群众喜欢什么、厌恶什么、希望什么，并将基层群众的真实情况反映给党组织，使党组织正确地确定本企业的群众工作路线。第二是自觉贯彻群众路线，特别是善于抓住党员群众普遍关心的难点和热点问题，做出具有说服力的回答和解释，当好党和群众的桥梁和纽带。

4.3.2 要有创新意识。创新是做好党建宣传工作的灵魂，目前贯彻和落实党中央和央行党委关于党建宣传工作的许多任务才刚破题，一些老大难问题还没有解决，新的问题又呼之欲出。在这样的形势下，党务工作者一定要更新思想观念，努力将思想理念从陈旧的模式中解放出来，勇敢地接受新任务的挑战，勇于攻坚创新，使党建宣传工作具有新时代的实际成效。同时，党务工作者还要善于总结经验，善于在工作中发现问题并及时与上级领导沟通，探讨出解决问题的方法，营造良好的工作环境，不断激发党建宣传工作的创新活力。

4.4 完善工作机制

构建党建工作宣传体系，就是要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，构建政策宣贯、理论宣讲、文化宣教、舆论宣导、新闻宣传协同发展的工作机制，落实意识形态责任，提升党建价值。

4.4.1 健全用政策理论武装头脑的学习机制。要完善党组织理论学习中心组的学习制度，让党的政策、理论入脑入心。坚持水业企业党校政治理论主课地位，健全员工政治学习制度，将党的理论教育和党性教育抓紧抓牢抓实。

4.4.2 健全推动企业文化执行落地的传递机制。要推动社会主义核心价值观融入企业规章制度，完善企业文化传承弘扬长效机制，融入员工职业生涯;健全先进典型选树宣传工作机制，形成见贤思齐的良好局面。

4.4.3 健全坚持正确舆论导向的引导机制。要坚持党管媒体、政治家办媒体原则，构建全媒体主流舆论格局，让主流声音传得更开、更广、更深入;健全舆情预警处置机制，确保舆情能及时处置、有效控制。

4.4.4 健全意识形态工作责任的落实机制。要压紧压实各级责任，种好“责任田”，共同维护意识形态领域安全;加强各类意识形态阵地的管理，健全监督检查和问责机制，做到守土有责，确保无盲区、无死角。

4.4.5 健全宣传工作队伍建设的长效机制。制定宣传工作队伍建设中长期规划，更好解决人才短缺的问题，培养理论、新闻、文化、品牌、国际传播等方面的优秀人才，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”。

4.5 创新工作格局

4.5.1 创新宣传主体。党员干部“人人都是发言人、个个皆是宣传主体”。不仅要有专业的宣传部门和宣传人员，也需要每名党员、干部都成为党的方针、政策的宣传主体，并通过培训和实操来提高党员干部的媒体素养。

4.5.2 创新宣传内容。围绕“党的关注点、公众关心点、媒体兴趣点”，提高宣传的传播力和有效性，提升员工的接受度和参与度。宣传内容的思想性要与“以人为本”融合，既体现出党的光辉，也透视出人性的光芒。

4.5.3 创新宣传载体。构建和完善包括平面、空间、立体的全方位、互动式宣传平台的“宣传链”，对传统宣传载体进行整合，对新兴宣传载体进行规范，提升互动、服务功能，发挥宣传功效。

4.5.4 创新宣传语言。“大众明白才是真”，在宣传过程中使用“常识化”的话语，多用职工喜欢的话语进行沟通和宣传，并使这些话语成为职工的“日常话语”，实现构建宣传语言和塑造意识形态的双重目标。

4.5.5 创新新闻宣传。讲好企业故事，传播企业声音，塑造企业品牌，提高宣传的舆论引导能力。拒绝“标题党”，树立正确的价值观，使新闻的社会价值得到真正的体现。

5 结束语

在当前新媒体形势下，虽然水业企业的党建工作取得了快速的发展，但还是有很多的问题。因此，水业企业党建宣传人员必须要结合水业企业的实际发展情况，与时俱进改进以往的宣传模式和宣传方法，有针对性地制定科学合理的党建宣传对策，通过不断创新党建宣传思路，一步一步地开创党务建设的新局面。

参考文献

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[4]郭晓琴. 新时期党建宣传工作的创新策略分析[J]. 经贸实践，2018（8）：276.

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