文化创意产业在视觉传达设计中的影响与特征研究

邓 冉

（海南科技职业大学设计学院，海南 海口 570100）

1 文化创意产业

1.1 文化创意产业的起源

1.1.1 文化产业的概念起源于英国，但是发展和理论探讨却是来自于其他的国家

文化创意产业通常是指英国政府出台的《英国创意产业纲领文件》。在1990年的时候，英国政府才开始着手起草文化发展战略，直到1998年的时候英国发布的《英国创意产业纲领文件》才标志着英国将创意产业正式的提升到了国家经济战略的高度。[1]相关部门第一次对创意产业给出了广泛的解释，将个人的技巧、创意以及能力通过对知识产权的利用，打造一批具有就业潜力和能创造巨大财富的行业，随着这些潜力行业的发展，逐渐加入新的产业，将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业认定为创意产业。[1]由此可见，对于文化创意产业这个概念最初是在英国产生的，但是，这些产业却不只是在英国有，而是早就存在于世界各个国家的文化发展史上了。

1.1.2 文化创意产业的概念始于20世纪90年代，但是文化创意产业却不是起源于此

文化、创意和艺术的结合就是文化创意，对于人类文明的发展起着十分重要的作用。像是传媒、广告设计等都是通过实践的方式向大众传播相关文化内涵，在最先的传播行为和设计行为都没有具体的产业形态，是比较零散的实践行为，随着社会对于这些实践的需求在增加，零散的实践行为也在逐渐的专业化和系统化，发展成了现在具体的产业，变成了传媒业和广告产业。因此可以推断出来，文化创意产业的起源可以追溯到很久以前的文化行为上，并不是在文化创意产业的概念提出的时候出现的。

1.2 文化创意产业的特点

1.2.1 主体更加的丰富

文化创意产业现在已经不仅仅是企业在引领发展了，随着国家对相关产业的重视，政府和个人以及相关组织对文化创意产业的发展也十分的重视，纷纷参与其中，丰富了文化创意产业的机制。相对于传统的产业对利益的追求，现在的文化创意产业由于各个阶层的参与，对文化有着不一样的解释，所以更多展现的是自我的表达和独立性的追求。

1.2.2 选择空间更大了

相对于传统的文化产业在运输上的不方便，在地理位置方面的局限性，现在的文化创意产业园区更加重视对文化体验和了解，通过非物质文化的方式感受文化的魅力。

1.2.3 功能更加多元化

在传统的文化园区中，它主要是通过产品互换的方式进行交流，现在的文化创意产业将整个产品从生产到交易的整个流程都融为一个整体。

2 视觉传达设计

2.1 视觉传达设计的概念

随着科技的快速的快速发展，视觉传达也改变之前形式上的表达，逐渐成了许多领域的先锋，高科技对视觉传达艺术也产生了深远的影响，在带给传统视觉传达艺术冲击的同时也为视觉传达艺术灌注了新的力量，让现在的视觉传达艺术拥有了很多新的艺术形式。新的艺术在每个领域中发挥着十分重要的作用，展现出了多样化的艺术现象，不仅丰富了人们的生活，更是让大家的精神世界得到了满足。

2.2 视觉传达设计基本特点

2.2.1 包容并蓄

想要将视觉传达设计做好，不仅要了解受众的需求，更要知道当前国家的政治、经济、文化的发展状况，通过大环境对视觉传达艺术做出相应的设计方向，要时刻关注新的科技的出现，跟紧时代的脚步，时刻发挥先锋的作用。视觉传达对大众的生活以及艺术的素养发挥着很重要的作用，但是它所代表的是对于作品的转化利用，而视觉传达艺术就是利用如何创造更多经济价值为目的从而进行的设计。

2.2.2 表现多样

当今的社会，多元化发展是特点，视觉传达艺术的发展不能局限于单一的形式，因此，现在的视觉设计思维和手段都在朝着多元化的方向发展。将传统的艺术和新的艺术学科之间的相同点整合在一起加以利用，这样才能创造出更好的、更完美的作品。

2.2 视觉传达设计的时代特征

大力促进文化产业的发展和繁荣是我国的国策，通过视觉传达艺术作为创新型文化产业的先锋为我国文化产业改革开启了新的章程。[2]视觉传达艺术作为先锋产业，它在很大程度上参与到了我国的社会经济的发展中，它不仅包括印刷宣传的设计，还涉及电影和电视等新型的媒体，因此视觉传达艺术设计在传播上时刻和社会各个方面的发展联系十分紧密。

3 文化创意产业在视觉传达设计中的特征

3.1 高附加值

文化创意产业通过将信息等无形的生要素和有形的产品相互结合、相互融合，利用有形的产品将无形的文化向大家展现出来，体现出其中的文化意识，这不仅使得产品得到更好的发展，更是让文化艺术得到升华，单纯的产品在赋予文化艺术之后，它的价值是远远高于普通的产品价值。

3.2 强融合性

文化创意产业是文化和产品的结合形成的，这不仅是技术和文化的融合，更是社会科学技术和文化知识同艺术设计的相互融合，不仅推动相关产业经济的发展，更是广泛传播了优秀文化。

3.3 高知识性

文化和产品的结合是人智慧的体现，文化是人类社会发展形成的，产品是人创造出来的，灵感是来自于生活中的需求，因此，文化创意产品时将三者相互结合的表现。文化创意人员的高知识性才是这个行业长期保持领先的重要因素。

3.4 高集群性

文化创意产业的发展让单独的个体渐渐的集合在一起，不再是传统的个体发展，各个产业之间需要进行友好的交流，彼此合作共赢，因此，这样的运作方式和资源需求就要求各个产业在地理上聚集，形成聚居的环境更有利于他们之间的合作发展。

4 文化创意产业在视觉传达设计中的影响

4.1 带动视觉传达艺术的发展

文化创意产业在社会中地位越来越重要，在产业相互合作发展的过程中，他们之间的接触需要视觉传达艺术的参与，充分利用视觉传达意识的手段，将文化产业的特点展现出来，增加受众的同时帮助文化创意产业之间的寻找到他们之间的共同点，进而促进产业之间的融合，形成更多更好的文化产业。

4.2 丰富视觉传达设计的内容

视觉传达艺术设计的发展不是的单一的发展，而是需要更加丰富的内容加以支撑才能快速发展，文化创意产业中的艺术、文化等新型产业能丰富视觉传达艺术设计的内容。利用文化层面的精神价值等激发影视、科技、设计类型的产业发展，通过视觉传达艺术设计的方式，视觉传达艺术设计提供了更加丰富的内容，促进视觉传达艺术设计的发展。

4.3 促进视觉传达设计培养创意设计人才

文化创意产业的蓬勃发展，需要大量的相关人才，高校作为向社会提供人才的聚集地，高校的视觉传达艺术设计专业的任务非常重要，但是，现在高校的培养形式并没有和文化创意产业紧密联系在一起，导致高校在培养此案相关人人才的时候没有明确的目标，同社会发展不一致，培养出的人才在知识技能和创意思维的方面都不能满足文化创意产业发展的需求，他们之间的不配合不仅不利于学生的就业情况，也阻碍了文化创意产业的发展。因此，这就需要高校调整视觉传达艺术设计专业的教学目标和教学方法，为社会培养出紧跟时代要求的人才。

5 结束语

随着我国经济的不断提升，文化产业的快速发展是满足人民精神文化的重要支撑，视觉传达艺术设计能更好地帮助文化产业满足大众的需求。本文主要是通过对文化创意产业的起源、发展及特点进行讨论，以及从视觉传达艺术设计的基本特点和时代特征进行分析，研究文化创意产业和视觉传达艺术设计之间存在的相同点以及他们之间的联系，阐述文化创意产业的发展对视觉传达艺术设计产生的影响，在丰富视觉传达艺术设计的内容的同时，更加促进了它的发展，推动社会相关产业形成。