乡村振兴战略背景下鞍山乡村旅游创新发展路径研究

于桐

摘要：乡村振兴是新时代中国特色的重要战略，乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分。国家乡村振兴战略的提出为乡村旅游发展提供了机遇，乡村旅游的发展也为推动乡村振兴战略提供了契机。基于此背景，结合当前辽宁省各城市的发展情况，分析鞍山市乡村旅游创新发展路径。鞍山市乡村旅游整体发展良好，但仍存在发展水平不高、业态类型不丰富、接待设施不全等问题。针对相关问题提出推动鞍山乡村旅游必须要提高乡村旅游品质、结合自身乡村优势资源+多产业融合、优化乡村旅游环境的建议。

一、研究背景与意义

当前在疫情常态化发展背景下，国家提出乡村振兴的经济发展新战略。乡村振兴要求我们真正转变思想，探索出一条乡村崛起的可持续路径。乡村振兴战略在增加农民收入、改善农民生活环境和生活品质等方面具有促进作用;也是目前国内新经济形势下，如何破解三农问题、缩小地区收入差距、推进城乡统筹发展的重要途径。其中乡村旅游的发展是乡村振兴的重要内容和动力，通过乡村旅游与多产业融合的方式，使乡村旅游实现良性发展，从而推动乡村振兴战略有效落实。

发展乡村旅游有利于进一步提升旅游体验质量;有利于进一步塑造乡村旅游品牌形象;有利于进一步带动县域旅游产业的全面发展;有利于实现全产业链发展;有利于打造地区生态宜居空间;有利于实现乡村文明。乡村旅游是推动乡村经济繁荣的新型产业手段，在乡村振兴战略中将发挥新引擎作用。

二、辽宁鞍山乡村旅游发展现状

鞍山发展乡村旅游具有很优越的地理位置和丰富的可开发资源，其中海城西柳服装、南台箱包、台安柳编草编、岫岩玉和千山区丝绵制品已构成鞍山五大旅游商品精品生产基地。海城白云山、九龙川自然生态一日游;台安张学良出生地、大麦科湿地、西平森林公园红色休闲生态一日游;岫岩药山、清凉山、岫玉市场沟域生态观光休闲购物二日游;海城西柳服装、南台箱包、腾鳌温泉购物养生一日游和千山区唐家房南果梨、葡萄园采摘购物一日游等5条乡村旅游线路现已发展成鞍山乡村旅游精品线路。“五大基地”与“五条精品线路”已初步勾勒出鞍山乡村旅游的总体架构。

另外文化和旅游部联合国家发展改革委推出“体验脱贫成就 助力乡村振兴”乡村旅游学习体验线路300条。其中，鞍山市千山风景区温泉街道上石桥村被编入最美旅游重点村打卡游线路中，千山温泉、汤岗子温泉被编入冬季冰雪温泉游线路中，鞍山老村长农家院被编入乡村民宿乐享游线路中，千山区汤岗子被编入温泉民宿康养游线路中。这些村镇、温泉产业带、农家院的入选，对进一步激发鞍山市乡村旅游活力，拉动乡村旅游产业发展，助力乡村振兴具有积极意义。

三、鞍山乡村旅游创新发展存在的问题

鞍山乡村旅游的发展虽然取得了一定的成果，但是还需要在此基础上深度拓展。鞍山乡村旅游当下存在的问题是目前开发的相关产品多是农家餐饮、果蔬采摘、乡村观赏等，没有挖掘出特色，客观上限制了客源市场;乡村旅游发展形式初级化、缺乏营销策略;区域竞争力有待加强，没有能够吸引游客较长时间逗留的旅游线路和项目。另外旅游开发管理人才少素质低，鞍山要推动乡村旅游提升发展，必须谋划乡村旅游大格局，以便于进一步加快乡村旅游转型升级。

（一）乡村旅游缺乏发展规划

鞍山乡村旅游从整体布局到运营思路，到旅游公共基础设施建设等缺乏系统的规划和统一管理运营机制，许多乡村旅游项目开发存在盲目性，只考虑眼前利益，不顾长远可持续发展。

（二）乡村旅游市场营销意识不强

鞍山发展乡村旅游发展存在形式初级化情况，乡村旅游经营者的市场营销需要紧跟时代发展，很多乡村旅游经营者不擅长运用最新的营销渠道和方式，缺乏对特色项目的策划和推介，导致地区乡村旅游市场辐射能力较弱，知名度和影响力也有限。无法满足旅游者高品质需求，无法实现乡村旅游产业化融合发展。

（三）乡村旅游发展没有自己特色，同质化现象嚴重

其实辽宁有不少乡村，基本每个地方的乡村旅游开展形式都有农家乐、采摘、垂钓、民宿、山庄等。鞍山就存在乡村产品特色不明显，同质化和无序竞争的问题。另外，鞍山乡村旅游资源大多也不是稀缺的旅游资源，在市场竞争中难以形成垄断性优势。

（四）乡村振兴专业人才非常匮乏

对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。乡村旅游的迅速发展需要提高乡村旅游经营管理人员和从业人员的素质和认识。如果没有专业人才支撑，也没有自己的服务体系标准，鞍山发展乡村旅游很难满足游客需求。

四、乡村振兴战略下鞍山乡村旅游+多产业融合路径研究

目前，乡村产业振兴的几种主要模式是：民宿发展模式、田园综合体模式、特色小镇引领模式、传统文化复兴模式、文旅产业主导模式、综合发展模式等。可借鉴的乡村振兴的产业类型有：高效生态农业、文化旅游产业、文化创意产业、特色加工产业、农村电商产业、健康养生养老产业、体育运动产业、绿色环保产业。在乡村振兴背景下鞍山发展乡村旅游可以通过“乡村旅游+”战略，寻求旅游合作构建现代乡村产业体系。

在国内大循环背景下鞍山开展区域旅游合作也是大势所趋，鞍山可以依托乡村特色优势资源，开发休闲农业和乡村旅游精品线路，比如开发农村农事体验、自驾露营、健康养生等乡村旅游线路产品。一个农业基地就是一个旅游景点、一座村落民居就是一道怀旧风景、一道农家土菜就是一份童年回忆。鞍山可以凭借良好的区位优势，通过整饬村庄环境促进产业融合发展。实施“旅游+”战略，建立有影响、有实力的旅游产业融合基地。支持举办乡村旅游各类节会和活动。利用旅游电商平台，推销鞍山东北特色农产品，实施旅游商品“线上线下”立体营销方式，把鞍山乡村旅游品牌做大做强。实现多产业协同发展可以全方面满足游客需要，对增强鞍山地区旅游吸引力有很大的作用。

（一）乡村旅游+民宿

民宿是结合当地的农事体验和民俗风情进行活动的一种乡村业态。据相关调查显示来鞍山游玩的多数游客只选择半日游或一日游等短途游，旅游部門统计数据显示选择一日游的游客占全部游客的58%，再加上鞍山经济活动乏力，来鞍洽谈业务的人数减少，对部分酒店走访调查发现，商务出差人数下降20%左右。另外，鞍山高端酒店数量较少，难以承办各类大型会议和高端论坛。针对目前疫情常态化情况，鞍山乡村旅游+民宿将成为一种必然新业态。

发展民宿形成产业支撑，民宿的发展必须以“旅游+住宿+幸福体验”为核心内容，其中幸福体验包括了人文民俗、传统美食、美学修养、环保健康等等。以民宿为主导的乡村旅游将带动鞍山地方农业、手工业以及上下游产业的发展。鞍山乡村旅游发展将进入休闲度假时代，民宿如果能在层次、品质上大大提高，就能促进消费者延长驻留时间。未来鞍山民宿市场也必须朝着标准化、智能化、星级化发展。

（二）乡村旅游+传统手工业

传统手工业体现了一种乡村艺术，比如说年画村、泥塑村、剪纸村等。鞍山也有很多的传统手工业，比如特色民俗产品、竹筐等，这些手艺可以教游客做，也可以做好卖给游客。比如做采摘农庄的，可以给游客发自己编好的竹筐，这样能更好的提高游客的参与感。从另一个层面来讲，还促进了当地农民的增收。要抓住乡村旅游者的心理需求，既要保存乡土特色，又要具备现代化设施与功能。这样的一个手工艺的发展过程，既保存了乡村文化，传承了乡村文化，同时又形成了新的创造。

（三）乡村旅游+田园综合体

田园综合体是乡村综合发展模式，乡村旅游的蓬勃发展，让一批鞍山特色旅游专业村如雨后春笋般涌现。如文旅区将对桩石、下石桥、太平沟、蒲峪沟四大沟峪确定为“生态环保和休闲养生产业集群”，兴建影视传媒、生态体验和精品农业产业集聚区;经过几年培育，全市12%的行政村已发展成为省特色旅游专业村。乡村旅游+田园综合体是在城乡一体化格局下，鞍山顺应农村供给侧结构性改革，实现地区乡村现代化、新型城镇化、地区经济全面发展的一种可持续模式。

（四）乡村旅游+数字化

为了让文旅经济发展更好服务于乡村振兴战略，鞍山乡村旅游也必须搭上数字化发展快车，借助互联网平台创新营销方式，以此提升来鞍游客体验。目前，新一代信息技术推动了产业形态深度变革，新技术、新产品、新模式不断涌现。未来鞍山也应利用数字化手段进一步整合乡村文化旅游资源。鞍山搭建集特色商品展示、旅游服务咨询、市场运营监管等一体的乡村旅游智慧营销管理平台，为游客提供个性化在线预订、信息推送等便捷服务。同时丰富乡村旅游节会活动，推出鞍山当地特色的乡村礼物系列旅游商品，进一步提高鞍山乡村旅游的影响力，从而推动鞍山乡村整体经济建设。

（五）培育发展乡村旅游的网络信息人才

鞍山乡村旅游智慧化水平大幅提升，逐步推进形成了“数字文旅”“智慧旅游”等新型服务模式。这就要求加强专业人才培养，搭建满足社会需求的乡村旅游数字化团队。乡村旅游经营者要重视数字化技术手段应用。要注重本土信息网络技术人才培养。鞍山政府可以人才引进，提高鞍山人才引进政策的吸引力，为鞍山稳定乡村旅游数字化发展建设提供人才保障。

五、结语

与其它产业振兴方式相比，乡村旅游具有市场优势突出、产业活力强劲、造血功能强大、带动作用显著的诸多特点。我国乡村多年来的基础建设与政策引导，已经具备了快速发展的基础与动力;现代交通技术拉近了城乡的空间距离;科技与互联网的发展改变了农村传统生产方式;本土化是实现乡村旅游持续发展的关键因素。真正富有乡村特色的产品才是有生命力的乡村旅游产品。

立足于国家乡村振兴的战略布局，我们发现各地区乡村旅游发展过程中还涉及到很多复杂的因素和问题，不是想象中的那么简单，也不是仅仅停留于理论研究层面就能解决的，我们更多的是应该关注现实蕴含的错综复杂的问题。鞍山市各乡镇应从本地实际出发，以休闲为核心，以符合本地文化底蕴的主题为辅助，合理规划休闲农业旅游具体项目与游览次序，形成不同文化区域背景的特色产业。比如千山区对桩石村为鞍山乡村振兴的发展助力。力求深化产业结构调整，深度挖掘本地文化底蕴，培育振兴发展新动能。

总之，发展乡村旅游，核心是让乡村人民成为最大受益者，关键是要以此带动产业发展，实现旅游经济与产业经济的相融共促。二者的协调发展必将推动农村发展不断跃上新台阶。

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*基金项目：辽宁省教育科学“十三五”规划课题阶段性成果（编号JG20DB008）;鞍山市哲学社会科学联合会一般项目（as20213070）。

（作者单位：鞍山师范学院管理学院）

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