丁世忠：要做世界的安踏

刘颖

2022年北京冬奥会令国人豪情满怀，作为本届冬奥会官方体育服装合作伙伴的安踏，也收获了更多关注。

这个从小作坊起步的运动品牌，如今在世界上排名第三，飞跃式的发展离不开董事局主席兼总裁丁世忠进取的性格、过人的才干、清醒的民族品牌意识和兼济天下的胸怀。“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”如今，他在不断接近自己的目标。

爱拼敢赢，危中寻机

丁世忠出生于“中国鞋都”福建省晋江市。1987年，17岁的他不愿接受父亲安排去管理家里的代工鞋厂 ，便带着600双鞋，单枪匹马来北京闯荡。在北京，他四处碰壁，但最终打动了一位商场负责人，为鞋子找到了寄售之处，并逐渐在北京打开了销路。

4年后，丁世忠拿着在北京赚的20万元回到家乡，和家人一起创建了安踏（福建）鞋业有限公司。这个年轻人稳扎稳打，带领安踏一边继续做海外代工，一边构建自主品牌的销售渠道。

2001年北京申奥成功，中国体育用品行业开始迅猛发展，却也埋下了盲目扩张等种种隐患。2008年北京奥运会结束后，体育用品行业由盛转衰，海量产品积压，接下来的几年，众多企业折戟沉沙。

面对危机，丁世忠迎难而上。他从未远离企业一线，对行业批发模式的弊端早有觉察，率先开展了以“零售”为导向的转型，大刀阔斧推进改革，建立以“消费者为中心”的市场快反机制，依据市场反馈来调整生产和供货。在他的强力推动下，安踏以危机为契机，完成了整体运营管理模式转型。

2012年，安踏营收首次超过李宁，夺走了国产体育品牌销量第一的桂冠。此后9年，安踏一直保持快速增长，稳坐国产体育品牌销量头把交椅。

2020年疫情来袭，安踏线下门店收入一度严重下滑。丁世忠带领团队认真调研，设法破局。他认为，每一次危机，企业都有机会发现以往忽视的问题，疫情只是让“该来的”提前来了，让安踏提前迎接了变革，某种程度上坏事也能变成好事。

丁世忠的成功，在于他总能在一次次危机中主动思考，寻找机会。这种韧性和敏锐，使他的创业之路走得更长远。

让中国品牌走向世界

2008年在鸟巢观看北京奥运会开幕式时，丁世忠发现，国家队队服赞助商几乎是清一色的海外品牌，他心中满是遗憾：何时让中国运动员穿上中国品牌走向赛场？

14年后，北京冬奥会上，中国运动员身着安踏服装的飒爽英姿格外引人注目。此时，安踏已经连续8届与中国奥委会官方合作，成为代表中国奥运和中国体育的运动品牌。丁世忠的梦想成真了，遗憾没有了。

安踏首次打开国民知名度，起于一场冒险。1999年，丁世忠力排众议花重金签下孔令辉作为代言人，并在央视投放广告，安踏一年利润几乎消耗殆尽。这看上去是一场豪赌，但事实证明，他的商业判断是对的。2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺冠，安踏一下子变得家喻户晓。丁世忠趁热打铁，通过赞助CBA等体育赛事，进一步巩固和提升了安踏的知名度，安踏的销量也随之猛增。

不过，仅仅靠营销是不够的，要真正成为具有国际影响力的品牌，丁世忠认为，安踏必须由“中国制造”转变为“中国创造”，既要有世界级的科研创新能力和设计能力，又要有承载中华文化的民族品牌自信。

安踏近10年投入超过30亿元研发经费，吸纳了近200名顶级研发专家和设计师，其产品无论在科技感还是时尚感方面，都达到了国际水准。2018年，安踏第一款全球限量版篮球鞋在美发售当日，旧金山的鞋店门口排起了长龙。安踏推出的各种IP联名系列，经常一上市就被抢购一空。

“中国的品牌，如果还在拼价格，没有出路。”丁世忠说，“必须要赋予品牌文化价值，让消费者从‘买得起到‘想要买。”随着中国综合国力的提升，近年来消费者对国货的认同度越来越高。安踏推出的“国旗”系列等产品，踏准国潮，深受年轻消费者青睐。而进一步提升主品牌的国潮气质，是安踏未来的一个发力方向。

在安踏的全球化征程中，丁世忠的“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略布局成效卓著。通过收购斐乐、亚玛芬等国际品牌，安踏实现了消费者全覆盖和运动场景全覆盖。不得不说，丁世忠的眼光和格局，配得上他的夢想。安踏成为代表中国体育的世界级品牌，可谓实至名归。

永不止步，兼济天下

商人逐利，但丁世忠说，赚钱已经不是他的目标了。推着他“永不止步”的原动力，是对创业本身的热爱，对梦想的追逐。

有很长一段时间，丁世忠每晚都会梦见自己抱着一双鞋子睡觉，这是发自内心的热爱，是梦想的召唤。因为热爱，他工作起来特别专注，他认为，把事做透了，一个人就成功了。

除了梦想和热爱，推动丁世忠“永不止步”的，还有兼济天下的胸怀和社会责任感。

和许多草根创业的私企一样，安踏最初是一个家族企业。在丁世忠掌舵后，安踏迅速崛起，2007年成功上市，成为拥有现代化治理结构的公众公司。在企业管理层面，安踏开始“去家族化”，逐渐走上专业化、国际化的轨道。

丁世忠没有忘记反哺社会，他始终铭记“诚信、感恩”的信条，多年来带领安踏积极参与公益事业。2021年12月，在安踏成立30周年之际，丁世忠宣布投入100亿元（包括现金与股票），成立“和敏基金会”，主要用于医疗救助、体育事业、乡村振兴、环境保护等四大领域公益慈善事业，为促进社会进步和共同富裕贡献力量。在2021年中国捐赠百杰榜上，丁世忠位列第三，传承着陈嘉庚等老一辈闽商爱国爱乡、实业报国的民族情怀。

丁世忠认为，“创造共生价值”是企业长存的基因，是安踏未来10年的发展方向，安踏要与消费者、合作伙伴、员工、环境、社会建立共生关系。一个真正全球领先的企业，要能为社会创造更多的价值。一个真正的大国品牌，要有使命有担当。

2022年，丁世忠第三次成为奥运火炬手。火炬的传递，也象征着现代体育精神和中国体育品牌薪火相传，永不止步。