烟台剪纸文创产业发展路径研究*

王伟萍（烟台理工学院）

一、研究背景

烟台剪纸艺术作为重要的文化形式，有着深厚的群众基础。一代代剪纸艺术家，用他们的辛勤与智慧，用他们的巧手成就了烟台剪纸今天令人瞩目的成绩。比如烟台的朱曼华、栾淑荣、衣培娟、梁巧艳等剪纸艺术家，他们的剪纸作品成果显著，作为烟台的文化符号蜚声海内外。烟台剪纸源于百姓生活，剪纸就是人民群众把对现实生活的感悟进行提炼从而创作出的一种艺术形式，是当时生活的写照，是与生活密切相连的。当今时代，剪纸当然也要体现当今的社会生活。烟台剪纸如何发展，剪纸文创如何高质量发展，这是时代课题，需要我们文艺工作者与剪纸艺术家共同面对。目前烟台剪纸文创产业发展相对缓慢，剪纸文创与百姓生活的联系还不够紧密，剪纸文创产品还没有走入寻常百姓家。同质化的文创产品较多，富有地域文化特色的文创产品较少。烟台少数剪纸文创公司经营较好，多数剪纸文创公司或者剪纸工作室发展较慢，所以，剪纸文创产业总体发展较为缓慢。剪纸艺术家原创动力缺乏、品牌建设意识较为薄弱，剪纸艺术家的文创应用能力和创意转化能力很难在缓慢发展的剪纸文创产业中获得提高。

二、研究现状

烟台剪纸文创企业成绩最突出的是烟台剪纸传承人梁巧艳创办的胶东剪纸文化创意有限公司。她的剪纸文创公司发展较为成功，分析其原因是梁巧艳善于运用新发展思路，善于将主流价值观与时尚流行元素表达出来，并与高校艺术设计教学结合。其剪纸作品富有创新精神，其剪纸文创也把握当下流行元素，设计的作品涉及生活的方方面面。2021年梁巧艳与胶东彩塑传承人陈玉录赴中央电视台录制《我们的家》节目，节目中梁巧艳展示了烟台剪纸及剪纸文创的艺术魅力，这对于传播烟台剪纸具有重要意义。2022 年7 月，加纳使团也曾在烟台梁巧艳的剪纸工作室进行剪纸体验，体验多彩非遗技艺，这对于弘扬和传播烟台剪纸艺术有积极作用。梁巧艳的剪纸作品“芝罘仙境”，表现烟台的一山、一湾、一街、一城、一岛，具体指的是烟台山、芝罘湾、朝阳街、所城里、崆峒岛五个具有代表性的地点。其创作理念是根据胶东传统的木棂子窗结构结合烟台城市景观，表现烟台的古老与现代，是宣传烟台的城市名片。梁巧艳的创新精神使得她在烟台剪纸及剪纸文创产业中取得了突出的成绩。

通过对剪纸艺术家、剪纸文创公司走访调研，了解到烟台剪纸文创产业的整体发展现状以及发展的弊端。面向普通游客的剪纸文创产品，大多是中低端产品，低收入难以促使剪纸艺术家创新，难以形成市场和买单的消费者。高端的文创产品缺少购买力，从而限制了原创动力。另一方面，剪纸艺术家的原创设计思维在纸面上容易实现，但衍生的作品很难实现。比如经费不足，对各种现代材料的了解缺乏，对如何将现代材料和剪纸文创结合缺乏了解，缺少材料专家的指导，创意衍生品落地存在一定难度。烟台的剪纸艺术家大多数是在传承传统剪纸，具有创新精神的、建立剪纸文创公司的剪纸艺术家较少。因此，剪纸内容的创新是较难实现的，成果的转化也存在一定困难。

三、研究目的

计划通过本研究，深入烟台剪纸艺术家的群体，并深入调研剪纸文创产业，重点调研经济效益较好的剪纸文创企业，通过与剪纸艺术家的交流，探索出适合烟台剪纸文创产业发展的新思路，为烟台剪纸文创产业的高质量发展注入新活力。并结合驻烟高校的艺术设计专业教学，提出烟台剪纸艺术融入艺术设计教学的对策，使艺术设计教学融合烟台本土文化特色，体现文化传承，以促进烟台剪纸文创产业的发展，最终促进烟台经济的发展。针对目前烟台剪纸文创产业发展缓慢的问题进行探索、研究，有利于加强人们对烟台剪纸文创产业的关注，有利于提高人们对传统文化的热爱，增强人们的文化认同，也可以完善烟台剪纸文创产业发展的相关研究，对烟台文创产业发展有积极作用。希望烟台的剪纸艺术家着重从剪纸创新的角度，多出符合时代审美的剪纸作品，并与现代生活、产品设计相结合，实现剪纸与生产的跨界融合。希望本研究能得以推广、辐射，并对烟台剪纸文创产业从业者起到一定的帮助作用，促进烟台剪纸文创产业的发展。

四、研究过程

烟台的所城里处在烟台城市的中心，现在的所城里已成为烟台的非遗体验中心，各种非遗项目为广大游客和到烟台寻根的人提供了良好的去处，目前非遗业态布局良好。其中梁巧艳的剪纸工作室为游客提供剪纸体验，并提供剪纸文创产品销售。其工作室中窗花的设计将新的剪纸创意设计与老式的窗户进行结合，取得了良好的展示效果。人们在欣赏的过程中，加强了对剪纸艺术的了解。今后要更加注重非遗展览和非遗体验的结合，以及非遗课堂的展示，促使人们自觉地将剪纸与生活融合。要拓宽烟台剪纸文创产业的发展路径，催化剪纸艺术的创造性转化、创新性发展，让剪纸文化发扬光大，让老手艺融入老百姓的新生活，助力烟台剪纸文创产业高质量发展。2022 年5 月，烟台开启非遗保护与传承三年行动，其目标之一是明确非遗文创开发应达到的目标，加强非遗宣传与推介，开展非遗进校园活动。烟台工程职业技术学院的非遗文化育人经验被山东省教育厅的“战线联播”报道，学生利用非遗文化加强和提升艺术设计的学习，这体现的是非遗文化的传承与创新，也体现出烟台剪纸文创产业的新发展思路。在本单位视觉传达设计专业的传统纹样课程中，任课教师也将传统纹样，如青铜纹样、剪纸纹样等作为教学内容，这是对传统艺术的传承和弘扬，对于增强学生的文化自信有很重要的作用。在教学中，今后要继续加强对传统纹样的传承和创新，继续深入研究传统纹样的教学。烟台的中小学也进行过很多次剪纸进校园活动，例如2022 年秋，为庆祝党的二十大，烟台某中学初中部的学生在梁巧艳带领下进行剪纸学习，探索剪纸工艺的奥秘，中华优秀传统文化在同学们的指尖传承，仿佛指尖上的舞蹈。同学们用剪纸表达对祖国的热爱，这对于弘扬时代精神、增强文化自信有重要意义。烟台市芝罘区人社局也多次组织剪纸项目培训，扩大了剪纸艺术的影响力，满足了人民群众的精神文化需求，促进了就业帮扶，取得了良好效果。这对于烟台剪纸文化的传承、讲好烟台故事有重要意义。

五、策略

剪纸艺术的传承和剪纸文创产业的发展不能仅靠剪纸艺术家来实现，艺术设计专业的学生作为未来的设计师、艺术的传播者，有传承剪纸艺术的责任。剪纸元素在艺术设计中的应用比较广泛，但艺术设计专业的学生进行原创的剪纸设计较少。学生没有系统学过剪纸技法，对剪纸语言缺乏了解，很难设计出原创的剪纸元素的设计作品。而艺术设计教学想要立足本土、体现地域特色，就需要从民间美术中汲取营养，这就需要聘请民间剪纸艺术家进校园讲课，让学生真正学会剪纸语言，这样才能进行自主设计。剪纸艺术家进高校讲课的资质和条件都要求比较高，这需要由高校制定出剪纸艺术家进学校授课的政策。例如以第二课堂的形式进行，或是设立剪纸非遗体验中心、剪纸展览馆，为学生的艺术设计提供思路。新闻专业的学生也可以运用新媒体技术记录和宣传学生学习剪纸艺术的过程，比如以线上线下结合的方式进行。要加强艺术设计专业学生和教师的剪纸学习，为高校原创剪纸艺术设计提供专业知识。烟台工程职业技术学院常年聘请梁巧艳进行艺术设计课程的讲授，取得了良好的教学效果。其他高校可以借鉴烟台工程职业技术学院的方法，将专业的剪纸艺术家引入课堂。要着力拓宽烟台剪纸艺术家的创新思维。剪纸艺术家要自觉创新，不应因循守旧，墨守成规。剪纸文创产品的质量和形式、种类都需要开发。剪纸文创产品要适应百姓审美，适应现代生活。要将民间艺术思维融合当代流行的工艺技术、融汇现代的时尚元素、文化内涵。要从满足人民群众的物质需求转向满足人民群众对美好事物的精神追求方面转化，不应仅生产或者设计低端、缺乏地域文化特色的产品。而要设计具有生活实用价值、符合现代美学、引起人民群众情感共鸣、体现地域文化特色的产品。要塑造烟台剪纸艺术家集群的品牌意识，提升剪纸艺术家的整体造型能力，加强他们的美学、艺术培训，设计出中高端剪纸品牌的宣传与销售的模式。激发艺术家的剪纸原创动力，加强材料专家、材料加工厂与剪纸艺术家的联合，加强材料专家对剪纸艺术家的技术扶持和指导，加快剪纸原创设计、剪纸衍生品的尽快落地。剪纸艺术家要守正创新，守正和创新同样重要。民间剪纸的传统纹样是剪纸艺术的根，是剪纸艺术的灵魂。创新不仅是纹样的创新，更重要的是剪纸创意的转化与应用。创新很重要的一点是剪纸艺术家剪纸纹样的创意，而转化体现的是剪纸创意在社会生活中的应用能力。烟台剪纸文创产业想要高质量发展，首先要加强剪纸艺术家创意的表达，提升艺术家自主创新的积极性。其次，要提升剪纸艺术家灵活应用的能力。跨界合作是新思路，如梁巧艳的胶东剪纸文化创意有限公司与国内某知名服装品牌的跨界合作，以及梁巧艳与某著名卡通IP 形象的跨界合作，将剪纸与服装设计结合、与卡通设计结合、与卡通文创结合，这就是剪纸创意的转化，是剪纸文创产业的新发展思路。

要引入现代媒体技术，全方位宣传烟台剪纸艺术、剪纸文创，采用线上线下融合的方式。与新闻专业人才合作，借助新媒体资源，将烟台剪纸文创及时通过网络传播进行推广。运用高科技、新媒介、直播平台，用大众喜闻乐见的形式进行推广和宣传。剪纸艺术不仅仅是在小作坊、小工作室里进行生产，而是可以利用互联网技术，比如网络直播，加大其宣传力度，使剪纸艺术的传播更加广泛。在传播的路径上，自媒体、短视频的运用是必然趋势。要认真领会习近平总书记在2018 年全国宣传思想工作会议的讲话，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。以信息化的应用培育烟台剪纸文创产业发展的新动能，用新动能推动烟台剪纸文创产业的新发展。以“山东手造、烟台好礼”为主题的“2022 首届烟台非遗文化周”在芝罘区朝阳街、所城里举办。人民群众广泛参与此次活动，活动开通了非遗文创直播间，线上线下融合，向人民群众展示烟台剪纸等非遗文化，获得了良好效果。

烟台剪纸要建立烟台本土的设计、制作、包装、销售产业链，优化产业结构。让剪纸发挥传统优势，回归广大百姓生活。“山东手造”是推动山东省文创产业高质量发展的现实需要。互联网＋手工，是“山东手造”传承的必经之路，也是烟台剪纸艺术发展的必经之路。手造与时尚和合共生，这两者可以相互融合，以文创服务现代设计、服务百姓生活。烟台剪纸要借“山东手造”工程的东风，奋发作为，探索烟台剪纸文创产业高质量发展的路径。今后要着力打造烟台剪纸文创的品牌，要让高质量的剪纸文创作品走进百姓生活。要加强烟台剪纸文创产品出口贸易，做强跨境电商，吸引爱好剪纸艺术的国外消费者的目光。要充分利用各种非遗博览会、展览会进行展示宣传，也要多借鉴其他省份优秀非遗文创项目的方法，把握消费者心理，把握流行元素，把握时代潮流。艺术发展要与时代紧密相连，在时代脉搏中感悟艺术的脉动。要传承中华优秀传统文化，增强文化软实力，繁荣发展文创产业。

六、现实意义

烟台剪纸文创产业是烟台的文化软实力，是独具特色的城市名片。政府要加大投入，加大宣传，烟台剪纸文创产业水平将会获得大幅度提升，烟台剪纸艺术家的业务水平也将会大幅度提高，驻烟高校艺术设计教学水平和艺术原创动力也会快速发展，更加突出地域文化特色。

烟台剪纸文创产业的健康快速发展，对烟台经济建设将会产生巨大的推动作用。发展烟台剪纸文创产业，有助于加强社会主义核心价值观的教育。社会主义核心价值观的宣传已经深入人心，民间美术中传播的正能量，体现出的社会主义核心价值观的内容，是社会主义精神文明建设的重要力量。要加强正确的艺术创作观念的培养，要牢记习近平总书记对广大文艺工作者的殷切期望，要以高尚的文化艺术引领烟台剪纸文创产业的发展，把培育和践行社会主义核心价值观自觉融入剪纸创作和剪纸文创产业发展中。中华优秀传统文化在坚守根本的过程中不断与时俱进，筑牢了中华民族的共同情感和理想精神，我们要将优秀的文化运用到当代生活中，赋予中华传统文化新的时代内涵和现代表达形式，增强传统文化的生命力、影响力、感召力。