地域文化元素在文创产品设计中的应用研究

赵崇豪 张相森

（江西财经大学艺术学院 江西南昌 330000）

我国是一个多民族国家，拥有丰富的历史文化。不同的地区涵养出各具特色的地域文化，这些文化需要我们去传承，而文化创意产品的设计恰恰可以充分使用这些特色元素，为产品赋予别样的内涵。通过两者的结合，既可以宣传和推广地域文化，也可以为文创产品的产业发展提供良好的契机。在进行文创产品的设计时，设计师可以充分利用当地特色地域文化，在产品的造型样式、图案、色彩以及材料等多方面的表达上融入地域文化元素，反映出产品的“神”与“意”，从而创造出更加灵动和特色的文创产品。

一、文创产品创作与地域文化元素结合

（一）创作理念。创作理念是文创产品灵魂与核心。[1]在创作具有地域性元素的文创产品时，需要着重突出地域文化的优点，同时兼顾不同地区文创产品的相似点与不同点，从而实现产品设计的创新，借鉴和参考对自己设计有帮助的信息，立足于产品创作的全方位分析，深入挖掘地域文化所包含的内涵，在文创产品中融入不同的文化内容，从而增强文创产品的影响力与综合价值，在提供了大众对于视觉、听觉、触觉等直观感受与使用的基本诉求的同时，进一步迎合大众对于文创产品创新的心理需求。

（二）设计原则。创新是文创产品创作的重中之重，在创作含有地区元素的文创产品时，不仅仅只是对产品进行艺术创新，更加需要关注对于产品的实用性、地域性和文化性相互融合，从而使作品拥有更好的创作效果。[2]实用性不单单是影响文创产品的重要条件，同时也是客户是否为该产品买单的重要因素。创作文创产品的时候，要考虑到产品服务对象的特点，针对服务对象的年龄层，文化程度以及性别等问题进行综合考虑。进行文创产品创作时，要体现出产品的文化与艺术特点，拥有众多文化元素可以提高产品的内涵，能使得产品在市场上拥有更高的经济效益，拥有艺术性则是能够使得产品抓住消费者的目光，这将会增强产品在市场上知名度与曝光度，吸引更多对于审美有一定要求的消费者。创作文创产品时，要针对服务对象的情感需求实施创作，在产品中加入地区性的人文历史，这样能够使得服务对象在产品中得到情感的共鸣，从而使得客户对产品有认同感，进一步加强了对于产品购买的想法。

（三）转化思路。想要完成思路的转化，需要从两个方面入手：具象转化和抽象转化。具象转化就是在创作文创产品时直接在产品中加入地域元素；抽象转化就是在创作文创产品时着重关注产品文化内涵。文创产品创作时，需要将两种转化方式合理运用。首先需要将具象转化做到位。地域文化是该地区经过漫长岁月沉积下来的，可以从该地的建筑风格，绘画雕刻作品以及历史等各方面进行参考，从中选取可以利用的元素加入到产品创作中，使得产品拥有当地的地域风格。在将具象转化做到位的同时也要将抽象转化做到位，通过观察了解当地居民的思想以及价值观念，让产品呈现出区域人民的生活方式和习惯。比如，贝聿铭设计的苏州博物馆，就是加入了当地苏州园林的风格特点，使得该博物馆得到了前来参观的群众一致好评。

二、地域文化元素在文创产品创作中的应用

（一）加强产品创作“神”与“意”的表达。要想使文创产品体现出较好的效果，创作文创产品时，需要着重关注对地域文化的有效利用，通过文创产品来充分展现地域文化的各种元素。正是通过这些，消费者或者大众能够更好地了解熟悉认识地域文化，进一步加强了对地域文化的感情。要使文创产品达到不一样的效果，就需要在创作过程中完美运用地域文化的特点，精准地掌控产品的情感基调。不单单这样，在创作文创产品时，要紧扣地域文化的内涵，赋予文创产品更深层次的内容和意义，要把握好产品想体现的核心价值，使得产品同时具有文化内涵以及视觉审美等功能。

（二）各类文化元素的内涵意义转换。在进行文化元素的内涵意义转换过程中，需要格外注意“形”与“意”这两点。如何做到根据区域元素的本质将产品设计得更具科学性与美观性，这在语意转换的过程中尤为重要。在设计过程中，创作者不仅要紧扣地域文化的特点使得产品能够充分表现当地文化的特色，同时也要避免对那些原有的符号印记生搬硬套地添加到创作产品中，使产品表达其更加自然科学。在市场上有许多以地域文化符号设计的创作产品，创作人员可以根据产品的要求进行适当的搭配，使不同事物之间达到相互融合，进而使产品拥有更好的设计效果。

（三）创新图案元素。在产品中使用地域性图案，这是产品创作过程中最基本也是最底层的设计，想要提高设计水准就不能简单地进行叠加，而应该通过提取转换的方式使产品更加具有艺术水准。创作过程中可以将原有的区域文化图案进行适当再创作，使原有的复杂图案变得简洁明了，或者使原有的简单图案变得更加富有内容，从而让产品更加具有文化特性。生活在海南岛的族群黎族，在漫长的岁月历史长河中诞生了属于自己独一无二的民族文化，其中黎锦可以称得上是其文化瑰宝。黎族人民在日常生活中创造了各式各样的具有该民族文化特点的特有图案样式，这些图案正是该民族一种文化象征。原先市场上的带有黎族文化的纪念品少之又少，大多是做工粗糙的手工作品，或者是制作精美价格昂贵却无法体现黎族文化特色的工艺品，于是创作者就将黎锦这一民族元素运用到产品的创作之中。创作者将黎锦众多图案选取出来再通过现代艺术审美进行再创作，并结合当代人的使用方式习惯以及审美眼光，设计出能够代表黎族文化并能为大众所接受的文创产品。这不仅弘扬了黎族的民族文化，同时也使得黎锦焕发出新的生命力。

（四）使用材料与色彩等元素。色彩的合理搭配不仅仅能够使得一件产品变得光彩夺目，一定程度上还能弥补产品在其他方面的瑕疵。现实生活中，各个地域对色彩的喜好都有着自己特有的特点，因此在创作区域性文创产品时应当考虑加入该区域特有的色彩偏好，使得产品拥有该地域特色，使产品具有不同于其他产品的价值。材料在文创产品创作中也起着至关重要的作用，不同地区对于材料也有不同的喜好和地域特点，对于不同地区文创产品设计时选择当地特有或者偏好的木材、金属等材料，使得产品的地域性特点更加突出，进一步加强产品的艺术价值。如对于桌椅的创作，可以通过对于木材以及石材等不同材料进行合理搭配，再根据当地的一些风俗习惯以及历史人文进行相应的雕刻及图案绘制，尽可能使得桌椅具有当地的艺术特色，体现出作品的地域人文情怀。

（五）植入深层次的文化寓意。产品要有更深层次文化内涵。第一步是产品拥有文化底蕴。产品的造型样式、色彩以及材料等第一感官元素的表达给予了产品外在形式的表现，而更深层次的文化内涵的加入使得产品有了独特的韵味，让产品能够突出传神达意的效果，将地域文化元素参与产品融合，使得地域元素转化为可通过感官觉察到的形式，能够赋予产品文化底蕴。第二步赋予产品体情感连接。一件好的产品能够利用地域文化中独有的文化形式与历史史实等，将这些文创产品进行艺术化融合，不仅起到了文化传播的作用，更能使得产品拥有浓厚的感情色彩，给人带来情感上的共鸣与认同，使产品在市场上能够得到广泛且持久的认同。