主流媒体在脱贫攻坚和乡村振兴战略中的角色担当

刘燕

摘要：主流媒体在脱贫攻坚和乡村振兴战略中起着举足轻重的作用，他们始终是党和广大人民群众的“传声筒”，是整个社会的“黏合剂”，是总结和传播脱贫实践经验的“代言人”。为了更好地讲述脱贫攻坚工作取得的成果、讲述脱贫攻坚工作中的感人故事以及传播脱贫攻坚工作中的实践经验，主流媒体创新报道形式，着眼国内放眼全球，打造了一批有深度、有温度的作品。

关键词：主流媒体 脱贫攻坚 角色担当

2020年是我国脱贫攻坚工作的收官之年。各大主流媒体都把脱贫攻坚相关报道作为工作的重中之重，媒体见证并准确记录了这一世界范围内罕见的胜利摆脱贫困的全过程，主流媒体承担着精准传达国家政策、报道脱贫攻坚成果、讲述脱贫攻坚故事以及传播脱贫攻坚经验等重要任务，切实践行并提高主流媒体的“四力”，彰显了主流媒体在脱贫攻坚工作中的责任与担当。

一、立足国家战略，凸显人民导向，做好“传声筒”

脱贫攻坚工作取得胜利，是全面建成小康社会的重要保障，党中央强调，要集结全党全国全社会的力量做好脱贫攻坚工作。主流媒体在脱贫攻坚报道中，既能立足国家战略，深入学习、认真贯彻党和政府关于脱贫攻坚的重要指示，又能贴近实际，深入群众，凸显问题导向，因地制宜发挥“传声筒”作用。搭建党和政府与群众沟通的桥梁，为党和政府提供决策参考，为群众提供行动指南。

（一）聚焦国家战略

主流媒体对国家政策和路线方针的一系列报道，对相关指示深入浅出的解读，有利于推动社会各界人士对目前重点工作任务的认识和理解，针对不同地区、不同领域相关政策的解读，为各行各业提供行动指南，扎实推动脱贫攻坚工作顺利进行。

2020年初，《人民日报》发布了一系列解读中央政策的報道，《高质量打赢脱贫攻坚战》准确解读了党中央如何做好脱贫攻坚工作的相关部署，在2020年这一关键时期，将脱贫攻坚工作推向高潮;人民网发表的《税务总局：六方面税收优惠政策助力打赢脱贫攻坚战》，该报道传达了国家财税部门对脱贫攻坚工作做出的税收方面的支持;《过渡期脱贫人口小额信贷工作怎么做？四部门发文明确》则清晰地指出，小额信贷支持的对象、贷款金额、贷款期限以及可以用于哪些领域。新华社的《医疗扶贫：为脱贫攻坚筑起“健康防线”》准确传达了如何做好未脱贫或因病因伤返贫群众的工作指示。通过报道党和政府相关政策和路线方针，既展示了党中央决战决胜脱贫攻坚的决心，也为社会各界人士做好脱贫攻坚工作提供了行动指南。

（二）聚焦扶贫效果

小康不小康，关键看老乡，贫困地区人民群众的生活质量是检验脱贫攻坚成果的有力标准。相关政策是否落实、成效如何，只有在老百姓真真实实的生活中才能体现，在脱贫攻坚这场“硬仗”中，主流媒体既能紧扣民心，真实、生动地呈现贫困地区人民群众在党中央的带领下，携手摆脱贫困，共建幸福生活的美好图景，又能及时帮助纠正扶贫工作中出现的相关问题，推动扶贫工作顺利进行。

2020年《人民日报》发表《尝到了易地搬迁的甜头（总书记来过我们家）——回访甘肃古浪县黄花滩生态移民区富民新村李应川家》，该报道细致描绘该地区以李应川为代表的贫困户易地搬迁后的幸福生活，从黄泥墙、土坯房到明亮洁净的新房，既展现了脱贫成效，又在不断实践中探索出脱贫致富的新思路;《脱贫攻坚的“沂蒙实践”》《脱贫攻坚山西答卷》《脱贫攻坚的“习水答卷”》《尽锐出战 合力攻坚──脱贫攻坚伟大实践的天津答卷》等一系列报道展现不同地区的扶贫成果。新华网发布的《陕西长武：监督检查脱贫攻坚情况 党纪政务处分13人》，报道了该县纪委监委对南峪村“四支队伍”到岗进行暗访工作，检验扶贫成果。

（三）聚焦扶贫干部

致富不致富，还要看干部，一直以来，党中央都密切关注扶贫干部的工作与生活。扶贫干部承担着传达扶贫政策、整合扶贫资源、分配扶贫资金、落实扶贫项目等重要责任，基层扶贫干部更是触及人民群众的“最后一公里”。主流媒体聚焦扶贫干部，深入细致地刻画一个又一个为脱贫攻坚事业长期奋斗甚至献出生命的动人形象。

中华网发表的《全国脱贫攻坚楷模黄文秀：扎根大山，生命定格在扶贫路上》，讲述了贫困地区百坭村驻村书记黄文秀，硕士毕业回到家乡，带领百坭村群众开展脱贫工作，却因公殉职的故事。光明日报发布的《敢向绝壁要“天路”——记当代“愚公”毛相林》，通过触动人心的细节描写，讲述了村委会主任毛相林倾尽一生，以身作则，带领村民徒手凿“天路”，凿出一条致富路的真实故事。脱贫攻坚工作正是在这些平凡且坚毅的人的共同努力下不断取得进展。

二、打好教育基石，拧紧致富一股绳，做好“黏合剂”

贫困群众不仅要有脱贫的信心，更要有脱贫的方法，主流媒体邀请相关领域专家为群众解读在脱贫实践中遇到的难点、重点，为他们提供方法指导，让贫困群众致富有方。此外，通过报道致富典型，树立致富信心，凝聚致富力量，通过展示脱贫成果营造广大群众同方向、齐努力、奔小康的社会氛围。

（一）加强教育扶贫，缩小地区差异

要彻底摆脱贫困，必须实施“志智双扶”。主流媒体在脱贫攻坚工程的相关报道中强调了扶贫、扶志与扶智的重要性，扶志就是给予贫困群众脱贫的信念;扶智就是赋予他们脱贫的能力和方法。贫困群众通常受教育水平低，对知识、技能的理解和运用的能力较差，各大主流媒体以多媒体形式报道新闻，普及脱贫知识和技能，增强了群众的脱贫能力。物质贫困和精神贫困同样需要高度重视，主流媒体在脱贫攻坚报道上要二者兼顾，不能顾此失彼，应进一步发挥媒体的社会功能，缩小贫困地区与非贫困地区间的知识鸿沟，加强教育扶贫，打破贫困代际传递。

央视网推出的《攻坚日记》系列短片，其中报道了内蒙地区的李阿乐坦嘎日迪家因病致贫，依靠扶贫牛走上养殖道路。在养殖初期，李阿乐坦嘎日迪因缺乏经验，扶贫牛养殖规模小，质量低，在专家的建议下，他扩建牛舍、改变喂养饲料，又燃起了幸福生活的希望;海南广播电视总台推出的大型电视节目《脱贫致富电视夜校》，节目中有专门的技术培训板块，节目组邀请各类专业教师，讲解种植技术、销售技术，例如海南省抱前村正在发展红掌花种植产业，节目组请来了专业插花人士教授插花技术。人民网发表的文字报道《邓州养殖户郑博：勤劳致富 锦鲤“转运”》，讲述了养殖观赏鱼的郑博不断总结失败经验，创新销售渠道，最终靠养殖观赏鱼走上致富之路的过程。主流媒体通过一系列有关脱贫技术、经验的报道，提升贫困地区群众在农业生产、技能推广、产业经营等方面的素质和能力。

（二）报道致富典型，凝聚致富力量

报道生动、鲜活的致富先进个人，让老百姓相信脱贫致富不只是空中楼阁，不只是一句口号。通过一系列致富典型人物报道，唤起贫困群众脱贫致富的希望，典型人物报道取材于贫困群众的真实生活，增强了报道的真实性、贴近性，让群众心里有底，脚下有路，前方有希望。

江西网发布的《“习总书记鼓励我树立信心脱贫致富”——神山村彭夏英带动乡亲勤劳致富齐奔小康路》，报道了井冈山地区神山村村民彭夏英在党和政府的政策支持下，如何通过双手从建档立卡贫困户转变为村里的脱贫致富榜样。人民网推出的《汝州脱贫户袁国东带贫困户脱贫致富》，报道讲述了患有先天性肢体四级残疾的袁国东，也是一名建档立卡贫困户，身残志坚的他不仅自学农用耕地机、计算机，还开办了工厂，带领更多的贫困户一起致富。一系列情节细致、富有感染力的报道，展现真实生动的脱贫故事，既能看到扶贫成效，又能看到群众辛勤奋斗脱贫的决心。

三、丰富报道形式，拓展传播渠道，做好“代言人”

融媒体时代的报道，不论是社会新闻、经济新闻还是体育新闻，呈现形式都较以往更加丰富。运用直播、新闻图片、漫画、音视频等新的手段进行报道，丰富报道形式，以更加生动、直观的形式讲述脱贫攻坚的故事。贫困问题是一个全球性问题，各大主流媒体以多种形式在全中国，乃至全世界范围内广泛传播脫贫工作经验，就是为全人类脱贫提供“中国智慧”，展现大国担当。

（一）图文音视频齐报道，丰富对内传播形式

一方面，专业新闻人与业余生产者共同缔造了新闻生产领域的繁荣景象，但也面临着信息量的过载和物质的匮乏。社交媒体时代，用户既是接受者、也是生产者，更是基于社交关系的传播者，用户成为新闻传播的一个重要节点，如何在纷繁复杂的媒介格局中重塑主流媒体“四力”是值得思考的问题。另一方面，大数据、人工智能、虚拟现实等新技术的出现，改变了既有的传播生态格局。基于此，主流媒体纷纷创新报道形式全方位讲述脱贫攻坚路上的感人故事。

人民网开设可视化的三个板块，分别运用视频、图片、图解的方式报道脱贫攻坚。比如融媒作品《央企扶贫地图》，报道利用H5呈现，并搭配音乐，用户可以点击屏幕选择自己的家乡，查看家乡的脱贫数据;《52个贫困县尚未摘帽 所在7省份出硬招》利用图片和文字清晰直观地列出有哪些贫困县，将采取怎样的措施;此外，脱贫攻坚相关报道更加重视倾听群众的声音。人民日报社举办的“大国攻坚 决胜2020精准扶贫攻坚论坛暨精准扶贫优秀案例评选”，该活动面向全社会征集精准扶贫优秀案例，并且采用线上线下结合的方式邀请网友和专家参与投票;澎湃新闻同样开展了征集活动，分享交流来自脱贫攻坚一线工作者的有益经验和优秀做法。以互动的形式获取信息源，既调动了人民群众参与的热情也为他们提供了意见表达的平台。微电影《远山尽头是灯火》取自4个真实故事，展现一幕幕触动人心的真情片段。各大媒体以新的形式展现扶贫成果、扶贫故事，开创了脱贫攻坚报道的新格局。

（二）分享“中国经验”，拓展对外传播渠道

贫困问题是困扰全人类的问题，据联合国开发署发布的《全球多维贫困指数》统计，全世界有13亿贫困人口。打赢脱贫攻坚战，在中国乃至世界范围内都具有举足轻重的意义，我国主流媒体将这些经验在全球范围内分享，为贫困问题贡献“中国经验”，彰显中国的大国形象和担当。

2021年，中央广播电视总台面向海内外发行大型政论专题片《摆脱贫困》，从“庄严承诺”“精准施策”“使命在肩”等八个专题向世界范围内的贫困群众讲述脱贫经验，该片通过44种语言编译向全球发送，首轮传播触及海外受众4.25亿。透过人类历史上规模最大、力度最强的脱贫攻坚战和极具原创性、独特性的重大举措，充分彰显了中国共产党的坚强领导力和中国特色社会主义制度的优越性，也为其他国家解决贫困问题提出了中国方案;新华社报道的《总书记的“精准扶贫”理念，这样在老挝落地生根》，讲述了老挝领导人沿着习近平总书记的足迹，到湖南考察，探索“精准扶贫”的中国经验。

结语

主流媒体作为脱贫攻坚工作中的重要力量，多方协作共同做好脱贫攻坚工作，随着2020年贫困县全部摘帽，乡村振兴全面拉开帷幕，主流媒体在接下来的报道中，应继续发挥好自身功能，提升主流媒体的“四力”。此外，对外传播也是主流媒体的工作重点，从人类视角做好脱贫攻坚“中国经验”媒介叙事呈现的研究，讲好普适性故事，成为新的方向。

参考文献：

[1]全球多维贫困指数[OL].2020-03-06.

[2]习近平.习近平扶贫论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2018.8.

[3]习近平：在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话[OL]. 新华社.

[4]中国传媒大学党报党刊研究中心课题组.激越2020，党媒责任担当——“人民共和国党报论坛”第十七届（2020）年会综述[J].新闻与写作，2021（02）：99-101.

（作者系成都理工大学传播科学与艺术学院研究生）