广播电视台融媒体中心助力乡村振兴战略实施的路径

□刘 争

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。媒体始终在政策信息传递、社会舆论引导、社会秩序稳定等方面发挥着重要作用。在乡村振兴战略实施的背景下，广播电视台融媒体中心有必要加大对乡村振兴战略的宣传力度，并借助融媒体中心的优势助力农产品的推广和营销，为农民朋友的致富贡献力量，增强媒体的使命感。

一、加大乡村振兴宣传力度

新闻是人民群众获取社会信息的重要途径，其内容影响着人民群众对社会大事的认知和理解。市级广播电视台应围绕市委、市政府的中心工作，加大对乡村振兴的报道比例，引起人民群众对乡村振兴的关注，从而为乡村振兴战略的实施构建良好的舆论环境。

要借助广播电视台融媒体中心的优势实现采、编、播的一体化，打造全媒体共同传播的乡村振兴报道宣传矩阵。比如，宜宾广播电视台开办了20年之久的民生栏目《酒都播报》，整合全媒体优势资源，采用多形式、多角度的宣传报道，组织线上活动，通过电商平台开展爱心助农活动。以高县来复镇通书村的土鸡、鸡蛋、脆桃滞销为例，《酒都播报》新媒体矩阵发推文宣传，并在各个微信粉丝福利群推广，商品上架宜宾广播电视台的电商平台，成交上万笔，销售金额达60 万多元，实现了对土鸡、鸡蛋和脆桃等农产品的全媒体营销，帮农户解决了这些农产品滞销的问题。问题的顺利解决依托于宜宾市广播电视台的宣传策略，优化了报道布局，扩大了传播范围，让更多的市民获取相关信息，从而顺利实现交易，利用媒体方式助推乡村振兴。

二、丰富节目内容，聚合乡村各类资源

在新媒体时代，传统媒体受到了冲击，使得很大一部分受众流向了网络媒体平台。在新媒体的冲击下，各地的广播电视台开始数字化转型，积极进行融媒体中心建设，利用多种渠道和途径获取新闻信息，尊重用户需求，进一步发挥了媒体融合的优势。

为了进一步助力乡村振兴，市级广播电视台融媒体中心应聚合各类乡村信息资源，丰富节目内容，打造精品节目，吸引更多受众的注意力，实现节目影响力的长远辐射。比如，宜宾广播电视台打造的《巡航美丽新村》系列短视频，展示了宜宾乡村振兴工作取得的阶段性成果，也为乡村发展描绘了蓝图。《巡航美丽新村》由每个区县推荐两个在乡村振兴工作中有突出成就的示范村进行展示，短视频以航拍和延时摄影的美丽镜头展示焕然一新的乡村新貌。《巡航美丽新村》共推出江安县阳春镇姜庙村、长宁县双河镇葡萄酒村、长宁县竹海镇永江村、珙县鱼竹村、高县来复镇大屋村等8期，均收获了不错的传播效果和社会反响，其中报道“长宁县双河镇葡萄井村”那期被新华社采用，达到88.9万浏览量，宜宾广播电视台视频号首发也达到了10万+的阅读量。向人民群众展示美丽乡村的建设成果，可以营造良好的乡村建设舆论环境，为乡村振兴战略实施提供良好舆论支持。

三、创新节目形式，提高受众参与度

与短视频、直播、微电影等新媒体形式相比，传统媒体内容较为单一、枯燥，无法吸引广大人民群众的关注，从而削弱了乡村振兴战略的传播效果。为了充分发挥融媒体中心的作用，广播电视台融媒体中心应结合新媒体时代的受众需求创新节目形式，跳出传统新闻制作模式的束缚，探求新的节目形式和宣传方式。

具体表现为，借助各类新媒体平台，寻找最适合乡村振兴宣传的新媒体传播方式，吸引更多的受众参与。新媒体直播作为新媒体时代技术发展的产物，具有较强的互动性，传播效果更加直观，借助直播技术宣传乡村振兴和农产品，能够有效提高广大受众的参与度，促进各类农产品滞销问题的解决。以宜宾市江安县江安镇红岩村的乡村旅游宣传推广为例，2014年，该村因基础条件落后被确定为省级贫困村，经过脱贫帮扶，于2018年脱贫摘帽。为了帮助当地宣传旅游民俗文化、柿子文化，营造双节旅游的氛围，宜宾广播电视台网络运维中心牵头策划打糍粑、推豆花、采柿子等民俗活动，联合电视节目中心通过新媒体平台直播，向受众全程展示川南农家过中秋节的习俗，吸引游客前往游玩。宜宾广播电视台共产党员直播小分队在宜宾新闻网抖音号、微信号及宜人宜宾视频号等平台开展直播，吸引了20万+人次观看，新媒体图文、短视频阅读量总计达到了10万+。宣传帮扶活动的开展，提升了当地乡村旅游的名气，吸引了大批游客前往，带动了该地旅游发展。宜宾市借助新媒体直播方式，实现了线上和线下的联合互动，创新了节目制作和播出模式，助推了农村旅游的宣传推广。

四、借助新媒体技术，创新乡村发展模式

在新媒体时代，更多的受众喜欢并习惯使用社交媒体，在社交媒体上不仅可以获取最新的新闻资讯，还能够体验新媒体技术带来的信息产品，并实现社交圈内的分享和互动。为了使信息产品契合新媒体时代的受众喜好，融媒体中心应充分了解社交媒体平台的特征、运行机制和优势，并借助社交媒体的特点和优势打造适合社交媒体平台传播的宣传产品，进一步扩大乡村振兴信息的传播范围，创新乡村振兴信息的传播模式。宜宾广播电视台紧跟市场节奏，融媒体产品推陈出新，打造适合移动传播、社交传播的产品，走好全媒体时代群众路线。在第三届（宜宾）国际茶业年会期间，推出《宜宾早茶地图》，让“宜宜”和“宾宾”两个动漫宜宾形象大使，带领大家游览宜宾茶山。受众点击地图上的茶山标识，就可以进入茶山VR地图，地图也链接了茶山的微视频和新闻主播的Vlog，让人耳目一新，被称赞为查阅宜宾茶山的“百科地图”。这一产品契合了社交媒体时代人们获取信息的习惯，且该产品更具创新性和互动性，能够极大激发受众的兴趣，不仅提升了宜宾市广播电视台在受众心目中的形象，还宣传了宜宾的茶山，扩大了宜宾乡村的网络影响力。可见，新媒体技术的应用能够有效扩大新闻信息的传播范围，并借助分享、交互功能实现信息的聚合，使传播能够辐射更多的网络用户。

五、汇聚乡土信息，助推智慧乡村建设

在新时代背景下，绿水青山就是金山银山，乡村特有的资源都属于乡村振兴的关键支柱，比如农业资源、乡土文化等。建设智慧乡村就是以建立智能化文化产业价值体系为主要目标，并结合互联网技术宣传乡村资源，科学运用这些资源创建一个集文化体验、农耕养殖、休闲旅游等于一体的多功能业态环境，以此推动乡村发展，全面提升农民的生活质量。将智慧乡村系统与融媒体平台对接，通过信息资源的整合，对乡村一些具有价值和特色的信息进行挖掘，以凸显其特色，全面助推智慧乡村电商及创客物流的发展，积极打造绿色农业及生态旅游等本土品牌，将更好地向外界推广乡村。同时将一些县域资源和数据都聚集在融媒体中心的平台上，使之成为关键的数字资产。

六、重视对数据的科学整合、分析和应用

融媒体中心建立在大数据、人工智能等先进技术发展的基础上，能够提供更加精准的信息服务。融媒体中心对各种信息资源进行整合、分析和应用。之后再以图文、视频等形式，将信息推送给目标受众。

市级广播电视台融媒体中心要与省区县广电媒体融媒体中心实现数据共享，才能更好地推动乡村经济发展。

七、各主体形成合力，践行共同发展理念

对于市级广播电视台来说，很多情况下策划思路的形成、节目的制作、信息产品的传播都需要县级、乡镇、村等各主体的支持和配合。只有各方形成合力，才能完成对乡村振兴信息的精准传播。乡村振兴战略的实施需要多方主体的支持，充分发挥各类主体的作用和价值，共同助力乡村资源和农产品的宣传。

以宜宾广播电视台拍摄制作的微电影《血橙》为例，《血橙》由四川省广播电视局和宜宾市文化广播和旅游局指导，于2019年4月初正式开机，4月19日制作完成，并在四川网络广播电视台、熊猫IPTV、优酷、爱奇艺、腾讯等平台正式上线。《血橙》讲述了一家人的故事，父亲（陈友田）和儿子（陈永福）观念冲突，外出务工的儿子（陈永福）将家中滞销的血橙销售出去后，在村党支部书记（张登成）的劝说下，留在家乡发展。《血橙》集中反映了宜宾市南溪区江南镇血橙产业发展遇到的困难及突破，展现了宜宾市在乡村振兴、返乡农民工就业创业方面的成就。

八、以问题为导向，增强报道的针对性

以往一些关于乡村发展的报道暴露出简单化、表面化及碎片化等不足，不利于具体问题的解决。农民的需求和呼声没有及时得到反映。融媒体中心助力乡村振兴，营造良好的舆论氛围，必须立足于乡情，坚持以问题为导向，精准掌握农民诉求，聆听他们的声音，积极为他们代言，及时了解乡村建设中出现的情况与问题，通过报道进一步促进问题的有效解决。

因为乡村存在一定的地域差异，发展不平衡的现象也十分明显，问题与矛盾的解决存在较大难度。因此在报道时，必须增强大局意识，讲究时机与策略，把握时、效、度原则。要具体问题具体分析，了解整体和局部之间的关系，抓住问题关键，主动设置议题，以便更好地引导社会舆论。

九、增强责任意识，融合服务发展共进

1.强化责任意识

媒介本身就具备一定的社会公共服务功能，因此在传播信息的过程中必须积极承担社会责任。互联网快速发展，加剧了新闻传播业的竞争，在这一背景下，行业内部也出现乱象丛生的现象，一些从业人员的职业素养较低，导致媒介的公信力逐渐下降。要想更好地宣传乡村振兴，媒介必须保证信息的真实有效性，提高人员的职业素养，增强其社会责任感。不断提高宣传能力，丰富宣传手段，扩大宣传范围，提升宣传效果，提振乡村振兴精气神。

市级广播电视台融媒体中心要持续加大宣传引导力度，让党中央的大政方针和决策部署走进千家万户、深入全社会人民心中；要紧紧围绕省委、省政府关于全面推进乡村振兴的决策部署，提高政治站位，以通俗易懂的方式，在群众中深入人心地宣传好各项政策，提高群众对乡村振兴工作知晓度；同时要总结好工作中的好经验好做法，加强与省市媒体紧密联系，加大宣传报道力度，形成全社会参与乡村振兴工作的良好氛围。

2.丰富报道内容和形式

要使用音频、视频、图文、海报、H5等方式传播信息，改变传统的单一的以文字为主的传播形式。细分农业信息板块，增强内容的丰富性，积极宣传乡村振兴战略。比如，可以制作新媒体宣传海报，把乡村振兴从抽象概念化为具体行动，向群众展示实施乡村振兴的重要意义。还可以和乡村联手举办线下宣传活动，把乡村振兴的理念送到群众家门口，营造人人参与乡村振兴的浓厚氛围。要围绕中心工作抓策划，围绕社会热点抓推广，围绕民生实事抓典型，敏锐捕捉热点，关注动态，阐释本质，为广大群众释疑解惑。比如，湖南省委宣传部乡村振兴帮扶工作队驻村后，立足宣传文化思想工作特点，用文化振兴引领乡村振兴，以文化人，以文赋能，塑形铸魂，将安化县龙塘镇沙田溪村“所需”、村民“所盼”和帮扶工作队“所能”相结合，探索一条适合当地发展的路子。

3.完善融媒体中心建设

其一，做到资源共享。以先进技术为保障，整合各种资源，实现资源的共建共享和充分利用。其二，打造具有本土特色的融媒体节目品牌，融入地方特色，增强融媒体产品的贴近性。其三，实现融媒体中心与当地各职能部门服务功能的链接，打造综合性服务平台，反映人民诉求，促进问题的解决。

十、结语

融媒体中心凭借云技术、大数据技术等，有效扩大了新闻信息的传播范围，提升了媒体的影响力，为引导舆论、促进社会稳定作出了突出贡献。

乡村振兴，宣传先行。为了积极宣传乡村振兴战略，市级广播电视台融媒体中心应充分发挥自身优势，丰富节目内容，创新节目形式。要通过宣传报道，提高广大群众对乡村振兴的参与度和满意度，向辖区群众广泛宣传乡村振兴理念，全面提高乡村振兴工作的知晓度，动员广大群众共同参与到乡村振兴中来。市级广播电视台融媒体中心要明确自己的角色和任务，围绕巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接目标任务，乘势而上做好新发展阶段乡村振兴宣传工作，大力宣传好新时代乡村振兴的好思想、好政策、好典型。■