地方出版社主题出版重点出版物选题立项数据分析

□文│范广红

主题出版是围绕党和国家的重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题而组织的出版行为。[1]2016年为“十三五”开局之年，是党的十八大以来第一个完整实施的五年规划，通过政策引导、措施保障，主题出版工作取得显著效果。在主题出版不断壮大的发展过程中，地方出版社如何参与主题出版、发挥更重要的作用，已经成为地方出版社不得不认真思考的问题。与中央级出版社相比，地方出版社具有作者资源不足、选题敏感性不足和编辑人才不足等弱势，如何搞好主题出版也成为地方出版社工作的重点与难点。本文通过对2016—2021年主题出版重点出版物选题立项数据进行分析，试图探寻地方出版社主题出版呈现的趋势与特点，为地方出版社提高主题出版工作提供借鉴。

一、地方出版社主题出版立项数量分布

根据《2020年全国新闻出版业基本情况》，截至2020年年底，全国共有出版社586家（包括副牌社24家），其中中央级出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社367家（包括副牌社11家）。[2]根据“十三五”以来2016—2021年主题出版重点出版物选题立项目录统计各出版单位立项数量（包括图书选题、电子音像出版物选题），将立项出版单位按中央级及地方（除台港澳外的31个省级行政区域）汇总为表1。

表1 中央级与地方出版社立项数量（单位：种）

数据显示：地方出版社在主题出版中的地位举足轻重，占比近“半壁江山”。2016—2021年主题出版选题共有683项立项，其中，中央级出版社362项，占53%；地方出版社321项，占47%。

1.全国各省域地方出版社立项数目差别较大，呈现不均衡特点

2021年因宁夏人民出版社《诗在远方：“闽宁经验”纪事》《六盘山上高峰》和海南出版社《真理的味道——21世纪马克思主义的本真精神》入选主题出版重点出版物目录，主题出版获得立项的省份已经覆盖全国31个省级行政区域。但各省域地方出版社立项数目差别较大，呈现不均衡特点。居前五位的上海、广东、江苏、湖北、北京在2016—2021年共有129项立项，占全国地方出版社总立项321项的40%。居前十位的地方出版社共有209项立项，占全国地方出版社总立项的65%。有8个省份立项数不足5项。各省域地方出版社立项数目一定程度上反映了各省域社会经济文化发展水平和出版的活跃度，与开卷常年监测到的各地出版集团排名基本一致，与各省域一般图书的出版规模、出版物市场表现水平成正比。

2.立项较多的地方出版社中人民社占比最大，少儿社次之

广东人民出版社以8种立项居全国地方出版社第一位，共有12家省级人民出版社有3种以上立项。安徽少年儿童出版社等5家少儿社有3种以上立项，立项品种也比较多。这与主题出版参与单位的范围不断扩大、参与申报项目逐年增加的特点相符，也与主题出版重点出版物逐渐从党政读物向少儿、文艺、科技等读物扩散的特点相符。

二、地方出版社主题出版立项选题分析

综合分析2016—2021年地方出版社主题出版立项的选题结构，有三个明显的特征：一是地域叙事；二是专业特色；三是主题出版物市场表现突出。

1.选题体现地域特色

从表2中2016—2021年地方出版社主题出版地域叙事选题统计可以看出，地方出版社具有地域特色的立项选题呈逐年上升的趋势，从2016年占地方出版社总立项的五分之一增加到2021年的三分之一强。这些具有地域特色的选题，既宣传了本地的历史文化资源，也丰富了主题出版的内涵与视角。

表2 地方出版社主题出版地域叙事选题统计（单位：种）

地方出版社具有独特的地方出版资源，这类选题既有选题优势，也有作者优势，在此方面可以大有作为。地方出版社主题出版立项的地域叙事主要体现在两个方面：一是重大理论问题的地方阐释；二是重要历史节点的区域叙事。

在重大理论问题的地方阐释方面，2020年是脱贫攻坚的收官之年，也是当年主题出版立项的重点，全国有25个脱贫攻坚的选题立项，其中有《大别山上：一个革命老区的壮丽新生》《世纪江村：小康之路三部曲》等11个选题，反映了特定区域脱贫攻坚的内容。

在重要历史节点的区域叙事方面更是地方出版社主题出版的“富矿区”。纪念重大历史事件一直都是主题出版的重点，对这些重要的历史节点，地方出版社的选题一般没有理论和宏观的优势，但是有独到的区域叙事优势。近代以来的历史事件，或者以一个中心地区向四周辐射，比如五四运动就是从北京首先发动的；或者呈现出很强的流动性，比如红军长征足迹达13个省；或者体现出地域交叉性，中国现代史上的革命根据地多处在几省交界处，比如中央根据地涉及三个省。近代以来重要历史事件均体现出地域的特点，这正好为主题出版的地域叙事提供了舞台。2016年长征胜利80周年，是当年的主题出版重要选题，《长征在贵州——伟大的转折》等体现出长征历史的区域叙事优势。2018年改革开放40周年，主题出版立项有相关选题26种，其中《上海改革开放史话》《广东改革开放发展史（1978—2018）》《口述改革历史》等均反映改革开放重点地区的改革开放成功经验。2021年中国共产党成立100周年，共有相关选题45个，《红船百年》体现了南湖作为中共一大开会地的区域特色。

地方出版社从地方叙事入手是做好主题出版的重要抓手。综合分析2016—2021年地方出版社主题出版的选题立项，立项比较多的出版社普遍在选题的地域特色上做得比较好。比如立项排名靠前的广东人民出版社、长江出版社等均是做好了主题出版的地方叙事，如广东人民出版社的《广东改革开放发展史（1978—2018）》等选题体现了广东作为改革开放前沿的区域特色，长江出版社有《解读长江经济带》等3个关于长江经济带的选题得到立项，做足了地方文章。

笔者所在的中原大地传媒股份有限公司，近年来阐述黄河文化、华夏文明发源、焦裕禄精神、红旗渠精神等地域文化显著的出版物不断出现。仅仅关于焦裕禄就有中州古籍出版社、河南文艺出版社、大象出版社等多家出版社的《焦裕禄在兰考的475天》《焦裕禄（长篇小说）》《焦裕禄漫画读本》等主题出版物畅销全国。

2.选题体现专业优势

综合分析2016—2021年地方出版社主题出版物立项选题，专业特点非常明显，各地方出版社充分发挥自己的专业优势。

表3 地方出版社主题出版专业选题数量（单位：种）

地方出版社多为专业出版社。出版专业分工是我国新中国成立初期确定并运行至今的一项行业管理规则。20世纪80年代根据读者对象将地方出版社细分为教育社、科技社、少儿社、古籍社、文艺社等专业出版社，并在近年来加强教育、辞书、地图等图书的出版资质要求，以此鼓励出版精而专，对于规范出版市场、优化出版物结构具有重要意义。

从这些专业出版社获得立项的选题来看，大多体现了地方出版社的专业特点。分别体现了地方出版社在理论、音像、文艺、少儿等不同领域的专业特色，在主题出版大花园百花盛开。主题出版物通过这些不同的文本形式，受到了市场的欢迎。

数据显示，理论研究目前还是主题出版立项的主体，2016—2021年地方出版社主题出版立项理论研究共113项，理论研究选题多为各地人民出版社及综合类出版社斩获。

主题出版物中音像电子出版立项数量较多，地方音像出版单位共有70项，体现了主题出版传播的时代特征。主题出版以融媒出版创新出版物形式，增强主题出版物影响力。数字介质的出版物，以其文字、图片、声音、视频等多种形式的综合运用，丰富了内容表达形式，拓展了出版物的应用场景，其互动性拉近了读者与作者、读者与出版者、读者与读者之间的距离。[3]如《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》有声书2021年在喜马拉雅平台上的播放量就达到了1.5亿次。主题出版物要想发挥更大的影响力、便于传播，影响更多的人，影响年轻读者，就需要在同步策划纸书与数字产品、创新产品及服务形式、拓宽传播渠道上有所突破，有所作为。

少儿读物也是近几年主题出版物中增长较快的专业分类，如江苏凤凰少年儿童出版社低幼读物出版中心结合本社专业特色，策划的主题出版物连续3年入选。2019年的《坐着火车去拉萨》，版权输出到尼泊尔、埃及；2020年的《童心战“疫”·大眼睛暖心绘本》获第五届中国政府出版奖图书奖提名奖，版权输出到美国、德国等19个国家；2021年《“童心向党·百年辉煌”书系》入选2021年“中国好书”月度榜，社会效益显著。另外，各地科技出版社的科普读物、美术出版社的画册出版等均体现了地方出版社的专业优势。

3.选题市场效应越来越强

做好主题出版不但是地方出版社服务党和国家中心工作的职能体现，更是出版单位作为市场主体服务读者、打造畅销图书的主观选择。比较2021年与2016年主题出版立项的选题，地方出版社在考虑主题出版的意识形态属性的同时，也在积极利用主题出版物政策优势，策划符合市场需求、能拉动市场图书销售的主题出版物，市场成效明显。

近年来入选主题出版重点出版物的图书，如《我心归处是敦煌：樊锦诗口述自传》《“向太空进发”中国载人航天科学绘本系列》《为什么是中国》《查医生援鄂日记》《账本里的中国》等，均为更结合市场的主动策划，双效明显。据开卷公司《2021年中国图书零售市场报告》显示：受主题出版带动，相关板块码洋规模上升明显；从整体市场的头部图书来看，2021年28种销量在百万以上的图书品种中主题出版相关图书占了17个品种。[4]

三、地方出版社主题出版参与度分析

因数据的可得性限制，无法得知地方出版社主题出版重点出版物申报数量，只能从2016年以来中宣部公布的《主题出版重点出版物选题通知》中得到申报单位的总体数量与立项数量（表4），但是这个数据能反映地方出版社的实际情况。以图书为例，从2016—2021年，申报主题出版重点出版物图书选题的数量逐年增加，2021年达到1934种的峰值。从中央级出版社和地方人民社逐渐扩展至所有出版社，都将主题出版重点出版物申报作为重点工作，几乎全部出版社以限额5种顶格申报，这是图书选题申报数量逐年增加的基础，这与主题出版工作起步较晚的地方出版社对主题出版工作重视度不断加强直接相关。2016—2021年成功申报主题出版立项的地方出版社从2017年的40个增加到2021年77个，体现出地方出版社的参与度更广、中标率更高。

表4 2016—2021年主题出版重点出版物申报数量与立项数量（单位：种）

地方出版单位对主题出版的重视是关键。争取主题出版重点出版物立项不管是对一个省域，还是一个出版社个体，都是一项竞争。竞争就要体现主观的能动性。地方出版社大都是20世纪80年代从各地人民出版社分离出来成立的专业出版社，成立时间短，出版资源有限，现有业务以当地教育出版服务为主，市场图书策划出版能力较弱，在主题出版工作的起步时间、成绩取得上落后于中央级出版社。随着2018年深化改革，出版业重新纳入党的宣传部门进行党政一体统一管理，2019年《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》出台并实施，出版单位作为宣传思想阵线主力军，主题出版工作成为衡量工作业绩的一项重要指标。

以笔者所在的中原大地传媒股份有限公司为例。河南省委宣传部出版局对主题出版工作高度重视，每年按照党和国家工作的重点，对主题出版工作进行提前部署，鼓励出版单位围绕党和国家工作大局，做好规划，提前谋划，积极申报主题出版重点出版物出版计划，并数次调研、摸底、专题研讨，对主题出版工作进行引导督促。中原大地传媒股份有限公司主题出版重点出版物于2013年首次入选2种，自2016年起每年都有项目入选。行政管理部门及经营单位领导如果充分重视，采取积极措施引导督促，主题出版工作在地方出版社可以形成有效突破。

四、结论

通过对地方出版社2016—2021年主题出版重点出版物立项数据分析，可以得出以下几个结论：

第一，从主题出版立项的数量分布来看，地方出版社已经占有半壁江山，地位非同小可，但在立项数量上体现出地域、专业及出版社个体分布的不平衡。地方出版社做好主题出版还有很大的发展空间。

第二，从选题特点来看，地方出版社在主题出版项目立项上有弱势，也有优势。在注重地方叙事方面地方出版社有明显优势，各地方出版社都有自己的禀赋，将主题出版工作融入日常，作为出版工作的基线，以产品线为根基、以专业特色为出发点挖掘主题出版物选题，让主题出版物成为有源之水、有本之木，以主题出版物的双效发展带动产品线，进一步突出出版特色。

第三，从参与度来看地方出版社要做好主题出版，要充分发挥主观能动性，积极参与竞争。一方面要把握重要的历史节点，特别是重要的纪念活动；另一方面要提高理论水平，有政治敏感与新闻嗅觉，把握学术前沿，做到理论自觉，跟上时代的节拍，发现主题出版选题，做到提前布局，结合国际国内形势和重大纪念活动的时间节点，做好主题出版的选题策划。

总之，主题出版作为关于国家意识形态安全的一项重要工作，是当下地方出版社普遍正在着力加强的工作。地方出版社发挥自己的资源禀赋，从自身区域特色和专业特色出发，与特色产品线结合，同时把握主题出版的方向，顺势而为，一定会大有作为。