新媒体网络直播平台的建设与应用实践

杨锐

摘要：科学技术发展速度不断加快，网络技术变得越来越成熟。在这一时期，网络直播作为一种新的商业形式应运而生。任何事物都在不断发展中，都需要经历多个阶段的演变，新媒体网络直播平台也不例外。当前来看，建设新媒体网络直播平台已经成为备受关注的问题。本论文着重于研究新媒体网络直播平台的建设与应用实践。

关键词：新媒体;网络直播平台;建设;应用;实践

引言：

所谓的网络直播，就是通过互联网创建一个平台。在这个平台上，人们使用智能手机等电子设备就能够得到自己所需要的信息，上传或者转发之后，能够让更多的人看到并理解。相比较于其他的媒体形式，这种网络直播形式的特点是超越性、时代性、互动性和集成性，与当代人的心理需求相符合[1] 。同时，网络直播还能够在全球范围内传播，所以，要将新媒体平台建立起来并合理利用好，以其为载体将中国文化向全世界传播。

一、新媒体网络直播平台所具备的特性以及发挥的价值

（一）新媒体网络直播平台具有超时空性特点

网络直播作为近年来新兴的产业，已经得到全社会的关注。利用网络技术所建立的直播平台所具备的特点在于，不再受到时间和空间的限制，具有超越性，这就是新媒体技术与传统媒体相比所存在的明显优势。经销商采用新媒体网络直播的方式，通过应用各种电子设备，诸如摄像机、手机等等，将自己记录的内容向他人展示，并传输到互联网上，让不同国家以及地区的人们观看。通过合理应用即时通讯工具以及社交平台，诸如博客、论坛等等，在新媒体平台上将群组建立起来是非常方便的[2] 。网络所具备的一个重要特点在于覆盖面非常广，将这一特点充分利用起来，中国文化可以传播到全世界的各个角落，让世界各国的人了解中国文化。

（二） 新媒体网络直播平台具有融合性特点

新媒体所具备的一些特征是传统媒体所不具备，就是能够融合多种元素。比如，将很多不同的小作品融合在一起，就可以形成一个作品，包括声音、图片、视频以及文字等等经过编辑之后整合，使得新媒体网络直播更有生气，生动的内容对人们更有吸引力。由于新媒体是将多媒体信息整合，让用户有更多的选择。新媒体的网络直播中，用户不再是被动地接收信息，而是可以根据兴趣爱好主动筛选，当然也可以基于系统推荐获得。在过去的国际传播中，对于价值观的传播所涉及到的是跨文化传播领域。要解决文化障碍问题，做到平等交流是比较困难的。应用新媒体实施网络直播，就不会存在文化交流障碍[3] 。不同国家的人使用翻译软件就可以观看直播节目，并不存在语言的困惑。所以，外国人采用这种方式能够直接接触中国文化，这对国际文化交流起到了促进作用。

二、建设新媒体网络直播平台的有效措施

（一） 更新网络直播平台的建设理念

无论做什么事情，主导思想对于设定事件的整体基调是很重要的，而新媒体网络直播平台的建设也必须要确定正确的整体观念基调。当前需要树立的理念是，推进新媒体技术的过程中，对于中国文化要有效传播，将这个机会紧紧抓住，让更多的外国人用观看直播对中国文化有充分的了解。要做到这一点，就需要掌握当今社会新媒体的整合规律，让这个平台更好地融入民心，才能得到越来越多人的认可。在进行多媒体直播平台建设的过程中，需要对公众的建议高度关注，使这个平台能够为人民所用，发挥其应有的作用，让更多的人对其有所认识。同时，还要做好直播内容筛选的工作，不能传播低俗的文化，避免对青少年错误引导而导致其误入歧途。随着新媒体的发展，全球化趋势形成中，也有很多的规律形成。对于这些规律深入理解和认真学习，以正确利用，这是当前需要重点关注的问题。

（二） 注重体制的创新

近年来，随媒体技术发展速度的不断加快，有更多的人开始对网络直播系统予以关注，一些人对网络直播予以尝试，已经获得显著效果。比如，新华社对社交媒体充分认识并积极发展起来，在微博上的粉丝总数已经达到1.6亿多，微信上的订阅总数也达到3000万以上，一些知名的国际社交媒体，诸如Facebook、twitter以及YouTube等等，粉丝总数达到5000万以上，此为新媒体系统与进行的结果。但是，对新媒体平台的影响力以及宣传力不断加强的同时，还要管理好直播内容以及所传播的言论和思想意识形态，避免出现人身攻击的现象，更不能出现网络暴力等等，保证网络直播的健康 。对于“键盘侠”以及网络暴力都要严厉制止，避免导致不良后果。

（三） 对于人才建设工作要进一步加强

任何事情在发展的过程中都需要经历人才选拔以及人才培养，新媒体技术在发展的过程中亦是如此。目前，中國也确立了建设具有国际影响力的网络直播平台，其主要发挥的作用是传播中国文化。至于是否能够实现这一目标，决定于整个直播团队，所以，打造一支高素质的国际媒体直播团队是非常必要的，而且还需要不断扩大规模。对于团队成员的要求是，对于新媒体技术要精通，知道媒体直播平台需要什么。在进行人才选拔的时候要多方面考虑，让人才充分显示自己的才能并创造价值。从团队媒体直播需求出发，所引进的人才要定位在新闻传播学人才和外语专业人才，同时还包括其他专业人才，诸如政治、经济、历史以及艺术领域的人才等等，通过对于多领域人才合理利用，才能让团队有更高的综合素质，媒体的国际视野得以扩展，并增强参与国际竞争的能力，各领域在对外传播的过程中有较强的渗透力和影响力。同时，媒体直播团队还需要引进具备采集信息、写作、编辑、评审、摄影能力的人才，还具有营销人才和管理人才。这些人才的应用，可以使得中国传媒产品在国际市场上有较高的竞争力，由此实现国际传媒规模化、集约化方向发展。

结束语：

通过上面的研究可以明确，新媒体技术的普及，已经逐渐地融入到人们的日常生活中，发挥重要的作用。鉴于人们对新媒体已经产生一定的依赖性，就要对其合理利用，将新媒体网络直播平台建立起来是非常必要的。要更好地发挥新媒体直播平台的作用，就要高度重视新媒体，加大建设力度，以更好地宣扬中华民族传统文化，同时国人也可以通过观看直播获取到更多的知识。

参考文献：

[1] 程晨.新媒体时代构建向上向善的网络文化——对网络直播和网络综艺发展的思考[J]. 卫星电视与宽带多媒体，2020，000（14）：34-35.

[2] 付海霞，米照奎. 浅谈新媒体环境下网络直播带货的优势与实施策略[J]. 记者观察：中，2020，000（10）：22-23.

[3] 王芳.新媒体网络直播系统的建设与应用--以繁昌融媒直播系统为例[J]. 传媒，2021，000（18）：36-37.