公共图书馆优秀传统文化阅读推广路径探讨

孔令花

摘要：当今社会经济全球化不断发展，各种各样的文娱活动受到人们的广泛关注，受到互联网冲击性的传统文化更加需要得到重视。本文通过分析受到信息化冲击下的公共图书馆传统文化的种种困境，探究思考传统文化推广与互联网并存的新模式。

关键词：文化传承;宣传活动;信息推广

一、公共图书馆推广面临的现实困境

（一）缺少本土化推广和立体化传播

公共图书馆在传统文化推广过程中缺少具体可实行的参照标准，各地区公共图书馆在文化推广方面都有着自己的衡量方式，在不同推广规则和要求的指导下，各个地区推广情况难以达成统一，推广内容具有随意性、主观性，这导致大部分地区公共图书馆推广时忽视了传统文化，特别是对于带有地方特色的文化重视度不够。中国传统文化具有地域性，不同地区、不同民族都有着自身在历史中沉淀而成的文化，在进行文化推广时，如果忽视了本土化文化，只强调一般性传统文化，就会忽略了文化传承真正的意义，无法起到传承作用。另外，公共图书馆在文化推广手段方面依旧以线下推广为主，推广形式包括：专题讲座、座谈会、现场参与等，但是在媒体移动端方面的传播力度不到位，在互联网传播方面采用的微信公众号、微博讨论平台、网络宣传片等模式，也仅仅是单线传播，未能和群众产生沟通和互动，导致网络文章、视频等在大量互联网数据中消散，没能真正传播给群众，群众参与度大大降低[1]。

（二）推广体系建设不完善

在进行文化推广过程中，公共图书馆没能与广大读者群众相联系，推广时的落脚点主要放在文献收集以及传統文化活动方面，活动宣传不到位，并且没能做到常态化、标准化管理，活动参与人数有限，取得群众反响较低。同时，公共图书馆的传统文化推广活动缺乏系统性，推广模式单调枯燥，无法调动读者积极性。

（三）缺少传统文化传承意识

当今社会在经济高速发展的影响下，人们的生活进程不断加快，整体快节奏的生活模式为不同年龄段的人带来不同压力，在升学、就业、家庭的重重重压下，人们的学习精力更多放在了实用知识方面，重视阅读书籍能否为应试教育及工作内容带来实际利益，在互联网文化的冲击下，年轻一代因为接受度更高，更易受到舶来文化的消费主义自由主义影响，在文娱方面也更加注重即时享受，不接受延迟满足，失去了仔细阅读传统文化的耐心。在这样的实用主义思想追求下，需要反复阅读和学习的传统文化无人问津，在高校图书馆统计的书籍借阅统计单中可以看到，书籍借阅整体数量缓慢下降，传统文化经典借阅在前十名中不见踪影，甚至古典诗词、经史子集、古典名著等，在借阅榜单前100位都寥寥无几，然而各种技能性、实用性、科普性的书籍却高居榜首。从高校学生的借阅量和借阅选择中可以看出，学生阅读欲望和读书能力逐渐下降，并且从借书偏好中可以看出实用主义对青年人的巨大影响。

二、公共图书馆推广解困对策探究

（一）本土化推广与立体化推广相结合

中华优秀传统文化不是千篇一律的，各个地区有着独具特色的文化传统和地方特色，公共图书馆在推广传统文化时，要加强本土特色与立体化推广相结合，在内容上注重挖掘本地文化的意义和价值，可以通过调研深入理解当地居民文化需求，探究当地民生民俗，打造具有当地民族特色的传统文化品牌。以本土特殊文化作为推广突破点，不仅与本地读者生活息息相关，更易接近读者兴趣点，从本土文化出发进一步推广优秀传统文化，让读者先了解“自己的”再接受“大家的”[2]。

随着科技的发展，公共图书馆要加强推广形式的立体化，创新推广形式，形成多样化的体验形式，如举办读书会、音乐会、影视宣传、开办传统文化讲座、古典书法或绘画展览等，公共图书馆推广传统文化要尽量避免单方面的文化输出，需要注意与群众联系，对读者参与度进行考察，时刻关注读者在参与过程中的各方面体验和感受，随时根据读者反映情况对推广活动进行调整，可以举办诸如传统文化知识竞赛、传统戏剧故事改编表演、原创征文、书法绘画竞赛等活动，通过多样的推广活动与读者紧密联系，增强读者的参与感。

（二）完善推广体系，创新推广模式

针对各地区公共图书馆推广体系不健全的问题，需要设置相应的传统文化推广规范，完善公共图书馆整体推广体系，做好长期推广计划，在每次活动进行之前做好充分的宣传工作，保证读者能够接收到活动信息，通过宣传娱乐性互动活动，促使读者参加各项活动。建立完善的宣传推广体系后，公共图书馆还需要加大传统文化的宣传力度，线下的宣传形式可以采取在图书馆门口张贴活动海报，走进大学校园和居民社区分发活动传单，线上的推广宣传方式可以通过公众号发布，小程序首页宣传，通过明星偶像网上传播等形式，带动群众了解文化活动，参与文化活动，在发布活动信息时，考虑到网络信息的繁杂多样，为了让读者能够在大量信息中一眼抓住重点，需要在设置广告时主要援用鲜明突出的图片。或者寓意深刻的照片。

（三）促进传统文化阅读新模式

图书馆传统文献阅读难以被接受，可以通过创新推广模式提升群众学习传统文化的积极性，在推广过程中，可以将推广形式与现代化技术手段相联系，紧密结合互联网拓展多种推广渠道，如将一些传统文学作品的导出成电子图书和多媒体影视作品，或者是结合科学技术将古典名著制作成有声读物，增加多种作品接受形式，从而为群众提供多种选择，在这些多样化阅读模式的促进下，有效提升读者学习效率。可以借鉴各高校图书馆阅读新模式，即在学生阅读过程中配套播放相应背景音乐，使读者在阅读过程中更加有代入感，针对选择电子形式进行阅读的读者，可以引进墨水屏阅读区，保护读者视力，并且在读者阅读过程中播放模拟纸质图书翻页的声音，为读者营造出更安心惬意的阅读氛围。新的阅读模式要紧紧贴合互联网，吸取互联网媒体传播和推广经验，如央视举报的诗词大会、少年中国说等节目为互联网推广传统文化提供了可以借鉴的经验，公共图书馆可以在公众号、微博、话题社区等网络平台打造自己的文化节目，吸引全年龄段的读者关注，使群众可以不出家门接受文化知识，学习传统文化。

结束语：吸收和学习传统文化是文化传承的必经之路，可以提升中国人自身文化素养，向世界弘扬中华民族传统文化，当今社会互联网信息大量充斥在人们的生活中，更需要公共图书馆推广传统文化，帮助群众感受中华文化的磅礴气韵，擦亮眼睛，正确辨识文化精华与糟粕。

参考文献：

[1]周芳芳.在弘扬中华优秀传统文化中发挥公共图书馆作用[J].中共伊利州委党校学报，2020（2）：90-91.

[2]王丹.公共图书馆在传统文化传承与弘扬中的策略研究[J]兰台内外，2020（4）：46-47.