基于“互联网+”语境下视觉传达设计的时代定位

皮文捷 刘汝皓 陈小丽

摘要：在互联网时代很多事物的发展既需要迎接挑战，也需要抓住机遇。视觉传达设计在新的时代语境下也要对自己进行重新定位，在迎合时代发展趋势下实现更好的发展。在传统媒体时代，视觉传达设计主要依靠纸质媒体来进行，但是在互联网时代视觉传达设计在很多方面需要改变，比如设计范畴以及设计标准等。相关人员应该对互联网语境下的视觉传达设计进行深入的分析，明确它的时代定位，更好的为大众服务。本文主要分析基于“互联网+”语境下视觉传达设计面临机遇以及挑战，探讨基于“互联网+”语境下视觉传达设计的时代定位，希望对相关人员有一定的借鉴意义。

关键词：“互联网+”语境;视觉传达设计;时代定位

在这个“互联网+”的时代，任何行业要想实现较好的发展就需要充分借助互联网的力量。互联网带给人们最大的感受就是信息传递的速度加快了，媒体终端多元化，办公阅读电子化等。这些现象深深的打上了时代发展的烙印，很多人认为视觉传达设计没有生存的空间了。那么在互联网时代真的没有视觉传达设计的立足之地了吗？笔者认为，在新的语境下视觉传达设计仍然有发展空间，只是需要相关人员深入分析互联网的时代特性，重新找到视觉传达设计的时代定位。

一、基于“互联網+”语境下视觉传达设计面临的挑战以及机遇

信息技术的发展给互联网的普及提供了强大的推动力，“互联网+”成为了这个时代一个鲜明的特征，对人们的生活影响的更加广泛。在多种类型的设计中，视觉传达设计具有自己的特点，比如具有较强的服务性、应用性、普及性等，也正是它所具有的这些特点使它成为受互联网影响冲击最大的一种。在互联网强大的冲击下，视觉传达设计的各部分内容要进行深刻的变革，尤其对于平面设计而言，要逐渐退出设计舞台。在互联网的催生下出现了很多新的媒体，比如全媒体、融合媒体等，这些新兴的媒体形式逐渐成为当前我国社会的主要媒介。但是这些现象并不足以说明视觉传达设计已经到了发展的尽头，相反在“互联网+”时代它可以实现华丽的转身，并充分利用先进的媒体技术开拓新的应用领域。从这个角度来说互联网时代给了视觉发展设计新的发展机遇，相关人员应该好好把握这个机遇，使视觉传达设计实现高质量的发展。在“互联网+”时代视觉传达设计要促进产品的销售;要为人们提供更好的服务，使视觉传达设计延伸至人们的日常生活;要实现跨学科的交流与合作，实现领域的创新等。从以上内容我们可以看出在互联网的语境下视觉传达设计要实现各个方面的转变，比如要利用新的理念指导设计实践;更加重视新技术以及新材料的运用等。这样就在很大程度上开阔了视觉传达设计的视野，扩大了视觉传达设计的利用范围，使其具有更强大的生命力[1]。

二、基于“互联网+”语境下视觉传达设计的时代定位

通过以上分析我们了解了视觉传达设计在互联网时代面临着发展机遇及其挑战，那么在互联网时代视觉传达设计如何进行准确的时代定位呢？这是问题的关键。笔者基于自身的工作经验以及一定的调查研究认为基于“互联网+”语境下视觉传达设计应该做好如下定位。

（一）要做好服务性定位

不论什么内容的设计从本质上来说是一种社会行为，是一种具有创造性的活动。视觉传达设计虽然从属于艺术范畴，但是艺术最终是为人们提供服务的。视觉传达设计在其短暂的历史发展过程中服务性是其最基本的属性，但是这种服务性是一种间接行为，人们体会的不是那么直接。它主要通过对一些数据以及图形等进行处理，从而使产品或者是服务等更加容易体现出自身的价值。在“互联网+”语境下视觉传达设计要对自身的服务性定位进行扩充。首先，要充分体现视觉传达设计的功能性服务。视觉传达设计从纸质媒介这种传统的服务对象转变为以大数据为主的各种新媒体，这需要视觉传达设计也要与时俱进的以互联网为中心进行发展。虽然服务对象发生了明显的改变，但是为人们清晰的传达信息的服务功能不变，而且它的服务功能将会得到更充分的发挥。其次，在“互联网+”语境下视觉传达设计的服务功能将在视觉性服务方面更好的满足人们的需求。利用互联网的优势可以综合各种因素，比如审美、人文、情感等建立一种更有意义的视觉联系，这样会为大众提供更加具有内涵的视觉传递，更好体现其服务功能[2]。

（二）要做好人文性的时代定位

互联网时代改变了人们的生活方式，人们对于自身以及文化更加关注，这是各种设计所需要注意的问题。基于此，视觉传达设计在发挥其基本的服务性功能时要重视满足人的各种需求。首先，视觉传达设计要体现出更高的人文设计层次。人文具有很广阔的内容，其中的道德价值观、文化理念等是其重要的组成部分。传统的视觉传达设计往往重视于形式，没有深厚的内涵。视觉传达设计要想在互联网时代获得更好的发展就必须以人文作为支撑，使人们从设计中感受到更加具有生命力，更加具有价值的深层次的内容。这样也有利于人们在大量的信息中提取有价值的信息来整体提升设计的层次打好基础。其次，在进行视觉传达设计的过程中要重视与各种形式的人文因素的融合，这种融合不再是表面的植入或者是嫁接，而是经过了充分思考所进行的深度融合。这一过程就使视觉传达设计从深层次的内涵中体现出人文基因，同时也使视觉传达设计更加具有生命张力[3]。

（三）要做好科技性的时代定位

视觉传达设计在其自身发展的过程中逐渐到达数据设计阶段，在“互联网+”语境下更要与大数据进行充分的融合，特别是由于科技飞速发展所带来的新材料为视觉传达设计提供了更好的舞台。科技的发展，时代的进步最终体现在人们生活方式的变化，而这些变化很大程度上是通过设计传达出来的。视觉传达设计为人们提供的服务更具有特色，因此要充分借助科技的力量对这一领域进行深刻的变革，提高其科技含量，促使其在新的时代发挥出更大的价值。

三、结语

视觉传达设计基于自身的属性，与人们的生活联系比较紧密。在“互联网+”语境下视觉传达设计要积极的迎接挑战，利用好发展的机遇，基于时代特点进行准确的定位，为人们提供更具有服务性、人文性、科技性的设觉传达设计。

参考文献：

[1]马赈辕，许甲子. “互联网+”语境下视觉传达设计的时代定位[J]. 大众文艺，2019（08）：65-66.

[2]张玉凤. 新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势[J]. 包装工程，2020，41（14）：252-256.

[3]李琦. 新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2016.