优化川藏线旅游民宿

摘要：指出了对阿坝九寨沟县辖乡进行研究改造，九寨沟因地理位置，交通不便，且曾频繁遭受自然灾害，被旅客选择几率小，竞争优势弱。但该地区有着丰富珍贵的动植资源、别具一格的旅游资源，是我国5A级游览景点。在钙华植物和钙华石灰岩沉积物的引导下，形成了一套雄伟典雅的九寨沟湖泊，流经河流，形成飞鱼瀑布和古木林莽起伏的雪峰。研究了川藏线旅游民宿，旨在设计出现代审美与民族文化为一体的具有地域性、独特性、有民族文化输出的民宿。打造属于川藏线的奇特的民族文化产业链，助长品牌效应。

关键词：九寨沟;藏式民宿;旅游

正文：

一、当代旅游业背景现状

（1）旅游业初出萌芽，作为我国第三产业，其发展潜力巨大（见图1-1）（见图1-2）。伴着我国金融方面的蓬勃发展，旅游产业也蓬勃生长。根据过去3年的数据，发现出国的游客人数增长迅速，年均增长9.1%。进入中国的游客人数在2014以后持续增多，年平均增长率为1.8%。

（2）当前，在江苏、云南等南边地区汇集着我国大量民宿，而在北边所占比例较小。最重要的款型是别墅、山庄、客栈、青年之家、农家乐等。根据不完全调查统计，2018年左右九寨沟风景区一天可容纳最大客流量上限为4万人，而不包含县城酒店人数容纳量，景区到漳扎镇之间酒店容纳量一天可达八万人，供给远远大于需求。要在众多传统酒店中被优先选择，要发展更具舒适性、更有特色、有文化传递的旅游居住文化。

二.嘉斯卓格仓客栈的居住空间痛点

（1）交通不便利。相对国内其他旅游地，地处较偏远，交通不便利，只能选择自驾或者大巴车，没有便捷交通方式选择，飞机可抵达黄龙机场，但还需驱车两小时，整体来说处于被选择劣势。

（2）客源不稳定，中间商压价严重。旅游分为淡旺季，流量不稳定，并且客源质量也不稳定，多依赖于旅行社全年酒店承包制。压价严重，利润小，流量大，所以房屋维护花销大。

（3）营销模式单一。基本上大部分酒店、客栈没有营销宣传想法打算，宣传不到位及营销模式非常少，没有知名度导致客源量不稳定，客源质量也普遍不高。

（4）顾客再次消费效率低。随着经济增长，旅游行业出现长期度假的方式，但是当前九寨沟酒店、客栈没有出现适合度假模式的住宿地，所以基本没有留客率与回头客，通过旅客宣传效率也极低。

（5）民族特色不明显，缺少民族符号的文化输出内涵。没有做到九寨沟当地藏族特色文化对外输出，九寨沟是少数民族地区，是嘉绒藏族聚集地，但是到目前为止，能做到民族文化输出文化传递的酒店、客栈屈指可数。没有利用藏族文化优势打造旅游居住产业。

（6）藏式建筑特色隐没，保护措施不当。

快速的城市化进程和全球化的冲击使传统的藏式建筑被新建筑所覆没，城市图景在走向统一化，国家和地区特色正在逐渐被毁坏;再者，鉴于藏族建筑颜色方面理论的不完善，藏族建筑设计师目前对建筑设计、实用新型和设计条件的了解不够，藏族建筑的色彩环境是混乱、蒙昧和毁坏的。这种混乱和毁坏并没有使藏族传统建筑获得较好的继承和成长，民族特色正在逐渐被侵蚀，民族建筑特色文化没有保护。

三.针对改善措施

（一）提质控量、功能疏解、主题组团等用地和空间发展策略

由于九寨溝独特的地理位置，在其三十年左右的旅游发展中，旅游产业轴心线就是依据“景社一体”的社区参与模式。鉴于特殊的空间用地条件，牙扎村未来不可能以新建大量的旅游服务设施和度假项目来实现镇区旅游产业和整体发展的提升，唯一的途径就是在空间和生态的承受范围内，充分利用现在已经建设的用地，通过功能置换、品质优化、空间梳理等手段，为高品质旅游服务和度假品牌项目创造空间。为此，规划提出了提质控量、功能疏解、主题组团等用地和空间发展策略。[1]

（二）制造地域品牌，创新民宿空间特色功能区

乡村旅游的发展不仅要突显出当地特色，形成本土独特的旅游区域品牌文化，还要注重依据差异化标准开发的旅行产品，并且优化并翻新具备本土特征的空间特殊功能区。由于九寨沟地理位置的原因，与其他国度等同5A级游览景点相比较，地处偏远，交通不发达。而项目改造地是九寨沟县辖乡。地远人偏，交通不发达，村子便利设施不完善。并且因为曾经频繁遭受自然灾害故当地经济状况不太理想，人民生活水平普遍不高，居民生活环境一般。民营酒店兴起时间较早，普遍集中在2009年—2010年开业。装修陈设都较为陈旧简陋，在当下旅游业居住和选择中毫无竞争力。

旅游的发展既要突出各地特色，形成本地区独特的旅游区域品牌文化，又要注重按差异化标准开发旅行产品。站在全球旅游的角度观察，独特的地域文明产品是吸引游客的动力。嘉思卓格仓客栈应该充分突出藏族的民族特色，将民族元素灵活运用到各种家具上，装饰得当。并且可以划定一定的区域让旅客进行特色体验，形成嘉斯卓格仓客栈的“名片卡”。

（三）寻找最佳旅游产业，推进地域联合成长

针对于九寨沟旅行产业成长的状况，嘉思卓格仓客栈和牙扎村必须采取优化升级，推进多产业“横向”整合与产业链“纵向”延伸，推动生产生态与文化旅游融合发展，这样才能吸引更多的游客入住牙扎村，在嘉思卓格仓客栈多停留几晚，而不是单纯的因为来九寨沟旅游当天赶不回去而被迫选择留宿，要让旅客自发的因为对该客栈产生浓厚的兴趣，被该客栈独具特色的民宿风格和别致引人的特色体验区而留下。同时牙扎村应与其他村紧密联合，共同推出更具特色的体验风格，相互合作，形成产业链群效应，并推出带有当地特色的文化产品进行售卖，形成规模效应。通过旅游，带动留宿，从而带动美食、文化、文娱、消费等发展。

（四）九寨沟旅游交通网络优化

九寨沟目前交通问题的形成有两大核心原因：一是交通空间的先天不足，使得漳扎镇区不得不以非常有限的交通资源去应对大量而复杂的交通流;二是缺乏科学、恰当的运输组织和管理

因此，漳扎镇未来的交通发展不可能无限制的去满足自驾小汽车，在依照优秀的组织和治理下，充分发掘有限空间下的交通潜力，实现集约化、精细化和智能化，在这个前提下，需要规划对川九公路、铁路运输、停车设施和公共交通都进行剖析并提出优化和改进方案。[2]

四. 研究目的和意义

（一）目的

及时响应我国政策，了解我国旅游发展规划。国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》的公布表明，文化旅游在国家发展和满足人民对更好生活的需求方面发挥着越来越重要的作用。

（二）意义

展示文化自信有利于加强文化输出，展示出九寨沟本土藏族文化特色。通过传统、历史、地域和民族文化的融合，一家经过改造的民宿能够体现出浓郁的地方文化，并且促成民族文化的成长与维护。

基于旅游发展来看，民族文明带来分明的金融和社会效益，让本土住民领悟到历史文化的重要性，加强了他们的自豪感，鼓励了本土住民自发维护、继承和延续和发扬民族文化。同时，相关政府机构也在踊跃、深入地发掘、储存、恢复、宣传民族文化在乡村旅游中的成长。不难看出，历史文化遗产得以弘扬与旅游业的持续发展有着密不可分的联系

五.总结

本文针对川藏线的旅游民宿进行了场地、营销模式、空间问题进行了分析。倘若筛选一个你想要的主题，聚集当地的天然景色和地域特点，那么你就可以体验到独具特色的富有文化色彩的民宿。[3]作为在台湾和日本等地方勃兴生长的民宿，在大陆内部只是初发萌芽状态，它的有关研究非常少，因而希望进一步扩展其研究。[4]相信在未来会有更多年龄段的人接纳民宿并选择入住，民宿的实际运营也会更进一步发展，川藏线的旅游民宿也不会因为地区偏僻而导致旅客量基数小。

参考文献：

[1]张亚龙. 甘肃省乡村旅游区域空间优化发展研究[D].兰州交通大学，2021.

[2]叶锺楠，于松远，何树林，周文君. 山地河谷型旅游城镇发展挑战与规划策略——以九寨沟县漳扎镇规划为例[A]. 中国城市规划學会、成都市人民政府.面向高质量发展的空间治理——2020中国城市规划年会论文集（18小城镇规划）[C].中国城市规划学会、成都市人民政府：中国城市规划学会，2021：12.

[3]李佳未，梁晶.民宿主题设计的选择与表达[J].大众文艺，2019（19）：65-66.

[4]普片. 藏区民宿品牌体验对顾客行为意向的影响研究[D].浙江大学，2015.

作者简介：

陈琪（2001-），女，汉族，四川绵阳人，四川旅游学院本科在读，环境设计方向。

基金项目：

2021年大学生创新创业训练计划项目“优化川藏线旅游民宿——以嘉斯卓格仓客栈为例”（项目编号：S202111552177X）。