日本早间电视新闻节目的特征分析及经验启示

摘要：近年来，随着我国电视事业的不断发展，早间电视新闻节目呈现出一派生机盎然的景象，但在把握节目定位和传播规律方面，仍有不足之处。日本早间电视新闻节目的发展历史早于中国近30年，在传播策略、服务理念、节目模式、板块设计等方面有丰富的经验，对我国早间电视新闻节目的改革具有很好的借鉴作用。文章以NHK电视台早间新闻《您早日本》为例，分析该节目的特征以及日本早间电视新闻节目应对新媒介环境的方法，总结内容编排、主持人品牌效应、独家深度报道、介入社交媒体平台等方面的新模式、新方法，为我国不断提升早间电视新闻节目的收视率和市场份额，提高新闻节目的经济价值和社会效益提供经验启示，以指导我国应对当前电视新闻改革所面临的新矛盾、新问题、新挑战和新局面。

关键词：日本早间电视新闻节目；特征；传播策略；受众需求；启示

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0155-03

在当今博人眼球的媒体竞争中，电视媒体继黄金时段的收视争夺后，逐渐将目光转移到早间这一尚未挖掘开发的“次黄金时段”，而这一转变亦满足了特定受众群体的收视需求。就这样，早间电视新闻节目在媒体竞争和受众需求的双重压力之下破壳发芽、应运而生。

日本电视媒体更是将早间时段提前到了凌晨四五点钟，通过板块化的节目调节早间生活节奏，牢牢锁住目标受众，从中获得了丰富的经济和社会效益。其实，早在20世纪60年代，日本便兴起了早间电视新闻节目，但由于当时人们还保持着收听广播的习惯，收视率萎靡不振。直到1964年创新改版之后，早间电视新闻节目才成了日本国民生活中不可或缺的一部分，发展到今天，早间电视新闻节目已有近60年的历史[1]。NHK电视台的《您早日本》、日本电视台的《早间特写》、朝日电视台的《强势围观》都是日本的长寿早间新闻节目，在竞争激烈的早间“次黄金时段”始终保持着不错的收视率，这与节目组时常根据收视和受众需求改变传播策略和节目形式是分不开的。

一、日本早间电视新闻节目的特征——以NHK电视台《您早日本》节目为例

（一）内容编排中新闻资讯比例偏高

近年来，国际、国内重大的新闻事件频发，受众对新闻资讯的依赖感不断增强。当前，受众由以往被动接收信息变为主动选择自己想要知道的信息，这使得电视媒体在新媒体时代遭遇了前所未有的冲击。《NHK您早日本》栏目在这样的背景之下试图满足观众对资讯的收视需求。这档节目平日播出时长为三个半小时，由几个不同的单元构成，与观众早间的生活状态相吻合。每个单元之间插播主题曲，用音乐来划分板块、增强轻松氛围。

“关注这里！”单元邀请活跃在新闻工作一线并具有各领域相关专业知识的NHK解说员作为领域专家，用自己独特的视角挖掘新闻背后的事实。6 ：40～6 ：47是“世界新闻概览”和“CHECK！NEWS WEB”单元。“世界新闻概览”将全球各电视台播放的重要新闻进行梳理总结介绍给观众，在早间忙碌的时间里，将全球资讯、国际动向传递给需要的观众。“CHECK！NEWS WEB”将NHK官方网站上汇聚最多关注度的新闻以排名的顺序介绍给观众，同时编导还会选取网上的热点话题进行解读。虽只有7分钟的时间，但能带给观众丰富的信息资讯和话题资源。

三个半小时的节目如果是千篇一律的新闻模式，肯定会让观众产生收视疲劳。为了调节节目的节奏，新闻版块之间穿插了“街角情报室”“拍客视频”“今晨想知道”和“特集”等单元。“街角情报室”将当前的流行趋势传递给观众，介绍最新的流行资讯、充满创意的商品、新鲜的服务项目等信息，为朋友、同事之间的交流提供了不少可参考的有趣话题。“拍客视频”主要播放观众自拍的一些有趣视频，各地区独特的风俗习惯、活泼好动的小朋友、可爱的小动物、突发事件等取材内容都可在节目中播出，这些业余摄影师用自己独特的眼光捕捉的精彩画面也为观众带来了不一样的视觉体验。“今晨想知道”单元在每天的新闻节目中，选取一些早已为人所知的具有讨论价值的话题简单明了地传递给观众。“特集”单元将当前社会的动向鲜明地展现给观众，所选取的主题多与政治、经济相关，也涉及生活、电影、文学等诸多方面，从不同角度深度挖掘观点。

另外，地方資讯、交通路况、天气资讯等板块的设置也体现出了《您早日本》栏目较强的服务理念和实用主义精神。关于交通路况、天气资讯的播出时间长达20分钟左右，为观众报时等也是这档节目的独特之处。

（二）招牌主持人的品牌效应

日本早间电视新闻节目的主持人一般都具有较高的知识水平，对社会、政治、经济等领域有较为深入的理解，而且具有独特的个人魅力，深受观众喜爱。为了制造早间新闻节目轻松愉悦的氛围，《您早日本》的播音员主持风格非常开朗活泼。

《您早日本》的主持阵容非常强大，平日主播包括阿部涉、铃木奈惠子等12人，周末新闻主播新增近田雄一、和久田麻由子两人。其王牌主播阿部涉毕业于早稻田大学，曾任NHK《7点新闻》的主播，具有扎实的业务功底和专业的新闻视角，在中老年的观众心目中具有较高地位。阿部涉曾担任日本红白歌会的主持人（日本的红白歌会相当于中国的春节联欢晚会），凭借幽默的主持风格和极强的应变能力深受年轻人的喜爱。阿部涉担任早间新闻节目的主播既能为观众提供深入的新闻解读，又能调节气氛，使节目变得生动有趣。

三个半小时的节目如果只使用一个主持人，工作强度非常大，而且节目的质量也无法保证。如果出现这名主持人因个人原因而无法正常播报的情况，则会对节目的收视率以及受众评价产生消极影响。阵容强大的主持团在为节目提供有力保障的同时，也为刚刚出道的新主播们提供了一试身手的平台。观众可以根据自己对主持人的喜好选择哪天收看这档节目，这样的主持人安排也对提升收视率起到了良好的作用。

（三）强调独家深度报道的重要性

《您早日本》这档栏目每天的时事评论员由不同的人担任，选取“关注这里！”单元中出现的一两条新闻，从独特的视角出发，进行深入解读。观众在收看节目的同时，能够对新闻事件产生全新的思考和认识。如果当天所讨论的话题超出了评论员所掌握的知识范畴，其也会和相关专家进行交流。从《您早日本》这档节目可以看出日本早间节目头条新闻播放次数逐渐增加的趋势，这是为了满足观众在忙碌的晨间获取新闻的需求。头条新闻数量的增加，大大提高了节目的信息量，同时在众多的新闻资讯中选取与观众日常生活相关的话题进行深入探讨也是十分必要的。

（四）全国新闻和地方新闻的组合

《您早日本》的播出时间为4：30～8：13，作为全国播放的早间新闻节目，内容取材方面可能无法充分满足地方观众的信息需求。为了解决这个问题，《您早日本》节目专门开设了地方新闻板块，在7：30这一时间段播放各地方台传来的新闻报道，地方新闻播放完之后是详细的气象资讯。NHK大阪分局还会在地方新闻板块中播放高速公路、新干线、地铁、机场等交通信息资讯，体现出了很强的服务性和实用性。

（五）重视早晨不同时间段的生活节奏

《您早日本》节目平日播出时间是早晨4：30，对于刚起床的观众来说，播音员用缓慢的语速播报新闻资讯最合适不过，与6 ：00、7 ：00时间段相比，这个时间段的信息量较少。6 ：47是以正在准备早餐的家庭主妇为目标受众的“街角情报室”单元，考虑到在这个时间段里主妇们都在忙着做家务，这一单元采用了广播式电视新闻播报方式，只靠收听不看画面便能清楚了解节目内容。7：00档是面向即将出门上班的男性受众的新闻、体育单元，在这个单元中，信息量和播报速度都有所提升。

二、新媒介环境下日本早间电视新闻节目的变化

“内容为王”和“渠道为王”是全球两大巨头传媒公司维亚康姆集团和默多克新闻集团所采用的不同竞争战略，这两种竞争策略在两大传媒集团发展壮大以及对外扩张的过程中发挥了积极作用，也引起了业界的广泛关注和热烈讨论。有人认为，在新媒体时代，制作的内容能够传播到每一个接收终端上最重要，即“渠道为王”。也有人认为，信息海量的时代要做出不一样的内容才能赢得关注，即“内容为王”。

日本早间电视新闻节目在新媒介的环境影响下，也在不断更新理念，改变思路，调整节目定位与发展战略，从内容拓展和渠道拓展两方面进行开发探索。

（一）节目内容向碎片化、生活化转变

新媒体的发展使大部分年轻受众从电视机前转向了电脑、智能手机，而如何争取年轻观众收看电视，成为节目内容改革的重点。日本电视台的《ZIP！》与富士电视台的《闹钟电视》节目收视率很高，而这两档节目在新闻娱乐化发展上取得了突破性的成绩。下面仅以《ZIP！》栏目的节目内容编排为例分析日本早间电视新闻节目在新媒体环境下的转变。

《ZIP！》栏目的整体风格较为轻松，偏娱乐化，国际国内、体育新闻及“1分钟搞笑视频”板块为男性观众提供了上班前的话题准备；“HATENAVI”“日本旅行团”板块提供了主妇们感兴趣的话题；“早安喷嚏大王”板块则是小朋友们的最爱。在一档两个多小时的新闻节目中，《ZIP！》栏目的节目内容编排将观众细分做到了极致，其他电视台早间新闻节目的形式、板块虽与日本电视台有很多不同之处，但新闻娱乐化趋势和节目编排所遵循的原则却大致相同。日本早间电视新闻节目从始至终贯穿的服务理念和受众细分原则深刻体现了“内容为王”的发展理念。

从新版节目内容、板块设置来看，内容向细分化、碎片化、生活化转变的趋势较为明显。一方面，这符合早间受众流动性强、信息需求量大的收视特征。另一方面，碎片化的信息更加符合多平台传播的特点。

（二）主动介入社交网络的多平台传播

随着科学技术的发展，电视节目的接收终端变得越来越多样化，如何利用多渠道使电视台制作的节目到达受众这一目的地，是各大电视媒体在新形势下的探究课题[2]。日本早间电视新闻节目在渠道拓展方面下了很大的功夫，节目的官方网站上除了节目视频、节目时间表、主持人等内容的介绍，还有各位主播的博客链接，记录了很多节目录制期间的趣事，Twitter、Facebook的链接也十分醒目，观众可以通过多种渠道了解节目内容，获得自己想要的信息资讯。

三、新媒体环境下日本早间电视新闻节目带给我们的启示

日本早间电视新闻节目在媒介融合时代，积极利用官方网站、社交媒体、智能手机等平台进行节目宣传，并将碎片化、细分化的内容通过多个平台传递给受众，使节目的收视率和影响力大大提高。

（一）精心打造官方网站，为观众提供全面的网络资讯服务平台

NHK电视台的《您早日本》、富士电视台的《闹钟电视》、日本电视台的《ZIP！》等早间新闻节目官方网站的设计都具有色彩丰富、鲜明清新的特点，与各自的节目风格呼应，整体感觉活泼而不失优雅。网站设有电视节目搜索、主持人简介、主持人博客、观众互动等多个板块。

在电视节目搜索板块中，观众可以根据自己的需求按日期来寻找资料。有些视频需要付费观看，不能观看的也能找到相关的文字资料。整个网站就像一个庞大的资源库，记载着该节目每日播出的新闻资讯。节目的博客每天都會更新，它记录着每位主播、现场记者在台前幕后的点点滴滴，将拍摄见闻、工作趣事、生活感悟等一一展现在网民面前。这样的做法揭下了以往新闻节目主持人严肃神秘的面纱，拉近了与观众的距离。

在日本早间电视新闻节目的官方网站上，有醒目的社交网站链接，其中富士电视台的《闹钟电视》、日本电视台的《ZIP！》两档栏目在官网附上了Twitter、Facebook、Line等社交网站的链接，点击就可以将其添加到智能手机上，接收每天的信息资讯推送。

（二）树立“电视观众=产品用户”的受众本位理念

日本早间电视新闻节目一直倡导“受众为本”的服务理念，与其说它是一档新闻节目，不如说它是一档集新闻、资讯、评论、娱乐于一体的大型服务类节目[3]。日本电视业界提出了要将电视观众视为产品用户的传播理念，不仅要在节目播出时带给观众最好的体验，而且要做好节目的“反馈售后”服务，不断提高服务水平，满足用户需求。

日本早间电视新闻节目时长一般为2～3小时，以不同板块的形式传播多样的新闻资讯、生活资讯，满足了不同受众在早间的多元化需求，在内容上做到了“广而不散”，强调新闻资讯的贴近性、实用性。日本早间电视新闻节目中有独家的深度报道，有传统的新闻播报，也有明星访谈、料理烹饪等娱乐性、生活化的元素，符合早间电视节目的收视特征，在形式上做到了“活而不乱”。

四、结语

在新媒体的冲击下，日本早间电视新闻节目在内容编排和传播渠道上进行了诸多改革，以适应不断变化的受众收视需求和新型的视听习惯。日本各大电视台精心打造官方网站，为观众提供了全面的网络资讯平台；深度挖掘社交媒体的价值，大大扩宽了节目的传播宣传渠道；树立“电视观众=产品用户”的受众本位理念，提高了节目的服务质量和服务水平。他山之石可以攻玉，可以借鉴日本早间电视新闻节目的发展理念和传播策略，使我国的早间新闻节目更加完善。

参考文献：

[1] 宋晓阳.日本经典电视节目模式[M].北京：中国广播电视出版社，2009：175-177.

[2] 植村鞆音，泽田隆治.电视传播什么：从初期到数字时代[M].日本：筑摩书房出版社，2012：78-79.

[3] 田中义久，小川文弥.电视和日本人[M].东京：法政大学出版社，2005：34-35.

作者简介？郭阳，硕士，记者，研究方向：国际新闻。