新媒体新闻标题语言的特点分析

向薇

【摘要】标题就犹如新闻的眼睛，简洁、醒目的新闻标题更容易吸引受众者的眼球，也是提升新闻节目传播效果的基础。本文基于此，将以新媒体为背景，探讨新闻标题语言的特点，并提出新媒体下新闻标题存在的现实问题，总结出新媒体下新闻标题的编辑思路。

【关键词】新媒体;新闻标题;语言特点

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.033

随着科学技术和信息技术的高速发展，以微信、微博为主体的新媒体成为了人们了解信息的主要方式，极大地提升了新闻传播的效率，特别是在信息化时代，每天都有大量的新闻信息产生，若想吸引受众者的注意力，必须要写出一个新颖的新闻标题，这样才会有更多地读者去阅读。相对于传统新闻标题而言，新媒体环境下的新闻标题语言呈现出全新的特点，作为新时期的新媒体和新闻工作者，不仅仅需要意识到新媒体对于新闻传播的重要性，更需要通过新媒体的方式扩大影响力，抓住新媒体新闻标题的语言特点，采用简洁性、醒目性的新闻标题来吸引受众者，更好地适应大众的需求，进而增强新闻传播的广泛性，为获得良好地新闻传播效果奠定基础。

1. 新媒体下新闻标题语言的特点

一篇好的文章需要一个好的标题，标题就好似眼睛，因为受众者在浏览新闻时，首先看到的便是标题，若是标题不吸引受众者的眼球，在信息大爆炸的时代，受众者固然不会阅读其中的内容，新闻的传播效率也就得不到提升。在信息技术快速发展的新媒体时期，人们的阅读方式和了解新闻信息的途径发生了很大的变化，传统新闻制作方式也逐步向新媒体方向转移，作为新闻的“眼睛”和“灵魂”，随着新媒体的发展和人们对于新闻信息需求的不断变化，新媒体下新闻标题语言也呈现出新的特点，主要表现在以下几个方面：

简洁性。在信息技术深度融入人们生活的形势下，人们会通过智能手机或者平板电脑浏览新闻信息，更好地突出了新媒体新闻的时效性，促使受众者在短时间内便可以浏览更多地信息，避免阅读疲劳现象的产生，新闻编辑工作者需要对新闻内容进行提炼和总结，提取新闻信息中的关键词，编辑出简洁性的新闻标题，这样才符合受众者的阅读需求。2021年8月20日，环球时报公众号发表一篇题为《刚刚，再次出舱》的新闻，这一新闻标题有着简明且主旨明确的特点，“刚刚”二字，足以突出新闻事件的紧迫性，相对于“日前”“今天”等词汇，有着很强的时效性特点，很好地吸引了受众者的注意力，获得了很好地新闻传播效果。

社交化。社交化的语言形式特点，有利于增进与受众者的心理距离，而且很好地突出了新闻内容的生活性特征，当受众者看到具有社交化语言形式特点的新闻标题时，将产生不同程度的亲切感，激发阅读新闻内容的欲望。通常情况下，通过新媒体平台报道相关新闻时，不仅需要重视真实新闻事件的描述，更需要编辑出一个具有社交化语言特点的新闻标题，以此来吸引受众者的注意力。

醒目性。伴随着信息化时代的到来，新媒体平台从诞生之初便呈现出高速发展的态势，逐步成为了传播新闻信息和人们了解新闻信息的主渠道，特别是在海量的新闻信息中，怎样写出一个醒目性的新闻标题，快速吸引受众者的视线，是新闻编辑工作者关注的热点话题。实质上，新闻的标题直接影响着新闻节目的传播效果，特别是在新媒体技术快速普及的背景下，新闻标题也呈现出醒目性的特点，对于传统媒体和主流媒体而言，新媒体的编辑工作人员，必须保证编辑出的新闻标题对于受众者有一定的吸引力。2021年11月7日，人民日报公众号发布了一篇题为《祝贺！中国女航天员首次太空出艙》的新闻，这样的标题非常醒目，很容易吸引受众者的注意力，然后点开浏览详细的新闻信息，对于醒目性且形象直观的新闻标题，受众者往往会产生观看、探究的兴趣。

新颖性。新颖是信息化时代发展的最大特点，在科学技术和信息化技术的支持下，我们的生活也变得日新月异，新闻节目也变得多种多样、丰富多彩，具有新颖性特点的新闻标题，能够很好地抓住受众者的眼球，并促使受众者过目不忘，大大地提升新闻传播的效果。2021年3月25日，中国教育之声公众号发布了一篇题为《校外培训要“降温”学校教育须“升温”》的新闻，“降”“升”两个动词促使新闻题目更有生机和活力，在吸引受众者注意力的同时，也有利于受众者理解其中的内容。所以，在制作新闻标题的过程中，新媒体编辑工作者需要从新闻内容的本质出发，结合新闻的内容，并利用多种修辞手法，促使新闻标题变得更加灵活，更好地实现新闻广泛宣传的目标。

2. 新媒体下新闻标题存在的现实问题

2.1 题文不符

在媒体技术快速发展的时代，人们可以在新媒体平台上浏览众多新闻信息，在长时间浏览新闻信息的过程中，难免会产生一定的视觉疲劳，若是想吸引受众者的注意力，必须要编辑出一个让人们眼前一亮的新闻标题。新闻标题是对新闻内容的提炼和总结，人们通过阅读新闻标题的形式，便可以大概了解新闻内容和新闻主旨，一些新媒体平台为了得到更多受众者的注意和浏览量，出现了以标题“吸睛”的现象，也就是在编辑新闻标题的过程中，一味地强调新闻标题的新颖性和醒目性，甚至导致新闻标题脱离的新闻内容，便是常说的“标题党”现象，有些甚至是哗众取宠。如“惊！古人如此乱来，同性竟做出这种事？”受众者在浏览标题的过程中，会认为文章内容是历史人物的野史八卦，但是真正地点开阅览内容之后才知道，其描述的却是杜甫和李白的诗文，展现了诗人李白和杜甫之间的深厚友谊，标题和文章内容存在着严重的不符，

2.2 标题形式单一

标题在新闻写作过程中扮演着非常重要的角色，一般情况下，新闻有着规范的标题形式，以纸质为主的传统媒体中，标题和正文是在同一视觉范围之内，新闻标题需要概括新闻的内容，便是对新闻内容进行提示即可，传统媒体的新闻编辑者通常采用单行标题的形式，或者采用主标题和副标题相结合的形式，针对文章内容进行高度概括和总结。在新媒体时代，新闻标题和新闻内容并不在同一视觉范围之内，对于新闻题目的编辑就提出了更高的要求，新闻标题不仅有着导读的作用，更发挥着吸引读者眼球的作用，一些新闻编辑工作者习惯了传统新闻标题的编辑，标题形式和标题内容呈现出单一化的特点，不利于吸引受众者的注意力，在扩大新闻信息影响力方面，也产生了一定的制约因素。

3. 新媒体下新闻标题的编辑思路

3.1 突出形象性，形式要多样

新闻内容若想吸引受众者的注意力，就必须要编辑出生动形象的新闻标题，同时还要注重新闻标题的客观真实性，避免哗众取宠的“标题党”现象。在实际的新闻标题编辑工作实践中，工作者需要采取有效的方式激发受众者的好奇心，当受众者看到新闻标题时，若是产生了好奇心，便会点开详细内容进行观看和浏览，从而提升新闻信息的传播效应。我们可以在新闻标题中通过制造悬念的方式，来激发受众者的好奇心，让受众者不由自主地浏览相关内容，如“睡觉时身体突然抖一下！看到原因后被吓哭……”，采取设置悬念的模式，引导受众者带着疑问浏览新闻内容。另外，在编辑新闻标题时，我们也可以利用相关修辞手法，让新闻标题变得更加生动形象，常用的修辞手法有拟人、双关、比喻等，修辞手法的应用将获得意想不到的效果，如《“二师兄”终于降价了！更多人实现了猪肉自由！》，比喻拟人修辞手法的应用，让新闻标题变得更加生动形象，受众者在看到新闻标题时，便会感受到新闻内容富有趣味性，进而阅读、浏览新闻内容。

3.2 突出精炼性，题文要符合

精炼、醒目的新闻标题在新媒体时代更有竞争力，由于新媒体会受到显示屏幕的限制，新闻标题通常以一行为主，人们在通过手机、平板电脑等智能化终端阅读新闻时，若是新闻的标题过长，在智能化终端屏幕上便会自动换行，直接增加了受众者的阅读量，很容易导致受众者产生不同程度的阅读疲劳，同时过多的文字挤满手机屏幕或者平板电脑屏幕，将大大降低受众者的阅读体验，所以，新媒体新闻编辑工作人员，在编辑的过程中，要在题文符合的基础上，突出新闻题目的精炼性，从而吸引大众的眼球，提升新媒体宣传新闻的影响力。如相当一部分新闻标题将最重要的文字放在导语部分，采用最为简洁的文字描述新闻最关键的部分，利用精炼的标题引导全文，在吸引受众者注意力的同时，有效的提升新闻信息的浏览量，所以，新闻编辑工作者可以将导语直接前移，促使标题成为一句话的新闻，将重点内容放在标题，进而有效地吸引受众者的注意力。

3.3 突出重点性，视觉要明了

搜索引擎是提升新媒体平台新闻阅读量的主要依托，人们在搜索相关新闻内容时，主要提取新闻标题中的关键词，编辑工作者需要在题目中出现更多地关键词，人们在搜索的过程中才有可能搜索出来，进而阅读其中的新闻内容。如新闻中的数字内容、地理名词等，这些都是新闻标题中的关键词，简洁明了的标题更容易冲击受众者的视觉，为受众者带来深刻的视觉体验，这样才能有效提升新闻内容的浏览量和阅读量。如新闻标题《365天风雨无阻，“最美百忙官”杨根西的家乡情》，将年转换为天数，直观地展现了主人公的工作量，当受众者阅读新闻标题时，便可以感受到主人公的敬业奉献精神;再如澎湃新闻公众号的一篇新闻《9秒83！苏炳添，中国历史第一人》，9秒83！这一数字，直接展现了新闻的内容，受众者在阅读新闻标题的时候，可以通过新闻标题中的数字来了解比赛的具体情况，采用数字的形式来吸引受众者的注意力，更有利于提升新闻的阅读量。

4. 结语

在互联网信息技术快速发展的背景下，人们的生产生活方式发生了很大的改变，网络成为了人们接触信息、了解信息的主要途径，新媒体行业迎来了前所未有的发展机遇，并获得了显著的发展成就，有效地提高了信息传播的效率和水平。新时代的新闻编辑工作者，需要认识到新闻标题在新媒体新闻传播中的重要作用，掌握新媒体下新闻标题的语言特点，基于现阶段新媒体新闻标题的现实问题，创新新闻标题的编辑思路，结合人们的兴趣特点和注意力的“靶点”，依托新闻内容的信息，针对新闻内容信息进行总结和凝练，编辑出生动形象的新闻题目，当受众者阅读新闻标题时，产生一种眼前一亮的视觉体验，这样才能提升新媒体新闻信息的阅读量，真正地发挥出新媒体平台传播新闻的价值和作用。

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