新媒体微信公众号的内容编辑探究

李琴

【摘要】随着新媒体的持续深入发展，微信公众号作为新媒体当中传播最为广泛的媒介之一，越来越受到社会大众以及新闻行业的重视，微信公众号除了能够随时向受众传播各种新闻信息，同时还可以通过粉丝互动活动的开展，促使信息传播的影响力得到进一步的提升。面对微信公众号竞争日益激烈的市场氛围，对其内容的编辑提出了更高的要求。對此，相关从业人员应就当前微信公众号的发展现状及内容编辑情况进行深入分析，并对微信公共号的相关内容编辑工作实施切实可行的操作策略，从而不断提升新媒体视域下新闻类微信公众号的影响力和美誉度。

【关键词】新媒体;微信公众号;内容编辑;实施策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.037

随着互联网技术和信息技术在社会生活和生产活动中的普及应用，新媒体已经逐渐成为广大受众获取信息资讯的重要途径之一。而在新媒体阵营当中，依托微信而生的微信公众号则是其中极为重要的组成部分，尤其是新闻类微信公众号，已经成为第一时间内将新闻传播给大众的重要渠道，因此如何切实可行的对微信公众号内容进行编辑制作也就成为目前新闻工作者需要重点关注和思考的问题之一。这需要内容制作者不仅要充分了解新媒体的传播方式与特点，还需要保持良好地学习状态，结合广大用户的实际需求做到与时俱进，深刻掌握新闻类微信公众号内容的编辑精髓，不断提升微信公众号的影响力和传播率，从而促进单位核心竞争力的不断提升。

1. 新媒体微信公众号的发展现状

随着互联网时代的高速发展，移动客户端已经逐渐得以普及应用，传统媒体的传播方式逐渐被微博、微信等新媒体传播方式而取代，成为广大网民认可和接受的信息获取渠道。据最新的调查数据显示，微信每日浏览量已经超过8亿人次，微信客户端有着庞大的用户群体，并且其具有强大的信息传播功能以及高效的互动性，各级政府、企业、社会机构甚至个人都纷纷设立微信公众号平台。特别是政府、企业的微信公众号，目前已经达到500万以上，每日向受众推送的文章数量超过4000万。近年来，各企事业单位、社会机构借助微信公众号，实施营销宣传，通过口碑传播的方式，利用微信传播便捷、及时等优势，将自身的信息内容向受众用户进行扩散。

从微信公众号内容编辑的实际情况来看，普遍存在如下问题：首先，随着微信公众号数量的日益增多，内容同质化现象愈发严重，重复性的内容不能带给广大受众耳目一新的体验，从而严重制约了新闻微信公众号的健康发展;其次，“娱乐至死”社会风气的盛行，促使新闻类微信公众号为了获取更多地利益，在进行新闻传播时逐渐趋向娱乐性信息传播，让新闻的严肃性受到影响，同时还在一定程度上误导了受众，不仅严重影响了新闻传播机构的公信力，而且让媒体自身也受到较大伤害;第三，受编辑水平等因素影响，新闻类微信公众号的内容质量参差不齐，一些微信公众号内容同质化情况严重，甚至有的公众号为了吸引更多用户的眼球，刻意捏造事实，甚至对一些信息内容未经核实就盲目跟风传播，从而让新闻类微信公众号的内容质量无法得到切实保障。因此，微信公众号的内容编辑工作就成为了当前微信运营迫切需要研究解决的重要课题。

2. 新媒体微信公众号对传统媒体的影响

相比电视、广播等传统媒体而言，新闻类微信公众号的表现形式更加新颖，且新闻信息内容更加丰富。比如“新闻大连”微信公众号，每天向受众推送的新闻信息包括文字、音频、图像等多种表现形式，并且专题新闻报道每日推送达到三次，将民生新闻、社会时事以及市民生活等各种热点问题实施合理地搭配组合，同时还将从互联网等其他官方渠道获取的媒体资源进行整合后，和广大用户共同分享，以此来更好地满足微信公众号用户当前的多元化的信息资源需求。相比传统媒体一人面对所有受众群体的这种传播方式，微信公众号是以一对一的垂直性直线传播，从而让传播率得到飞速提升。相比其他新媒体渠道的传播的广泛性，通过微信公众号向受众推送信息能够摆脱各种传播阻碍，同时受众只要订阅公众号后，就可以随时随地的浏览和查阅新闻动态。除此以外，新闻类微信公众号还具有良好地互动性，不仅能够让新闻媒体与普通受众相互之间形成互动沟通，同时还可以当做用户信息反馈的收集渠道，从而进一步提升受众的主动参与度，有效提升粉丝粘合度。

3. 当前新闻类微信公众号内容编辑的实施策略

3.1 结合受众需求，优化风格和新闻内容

据相关调研数据显示，传统新闻如电视、广播、报刊等，其受众率经过一段较长时间的稳定期之后，会呈现出显著下降的趋势，而新媒体受众则是会呈现出持续上涨的趋势。以微信为例，经过近几年发展，受众人数已经突破十亿，并且长期保持活跃的用户数量也达到6亿以上。除了数量的激增以外，从受众群体的年龄结构分布情况来看，微信受众与传统媒体受众也存在较大差异。其中传统媒体受众的年龄分布情况相对平稳，而微信受众更多地是集中在20岁—45岁之间，50岁以上用户的占比相对较少。因此新闻类微信公众号在内容的编辑方面应注意以下问题：

首先，注重新闻标题的设计，尽可能将标题数字控制在一定范围内，确保第一时间激发用户的点击阅读兴趣，因此标题的拟定一定要符合广大用户的心理。其次，注重网络语言的运用，避免文章篇幅冗长。无论是新闻热点问题，还是其他新闻事件，其内容编辑都应该体现出言简意赅的特点。处于高强度的现代化工作节奏和生活氛围中，绝大多数受众都是利用碎片时间来浏览大量的信息资讯，因此应根据用户的阅读习惯和时间，对新闻信息实施快速传递。最后，新闻微信公众号的内容还应贴合当前年轻群体的心理需求，由于微信受众以中青年群体为主，因此时事热点类信息也应符合这部分群体的心理，即便是发布一些严肃的社会新闻，也可以以轻松有趣的语言在评论区和用户开展互动，或附送一些相关的趣闻，从而促进受众群体关注度的进一步提升。

3.2 应用多元化编辑方式

微信公众号可以支持文字、图片、音频、视频的群发，因此其内容编辑可以采取多元化的编辑方式，在传统编辑模式的基础上不断进行创新发展。微信公众号的内容编辑与普通新闻的编辑不同，可以通过大量图片突出文章信息的重點，也可以利用音乐、视频的插入来加强信息内容的渲染，提高用户的亲切感，让用户能够快速融入信息内容当中，打破传统的媒体传播方式对用户所造成的距离感。同时，微信公众号编辑人员还可以运用新型的传播技术，如H5技术，以最新的技术方式将新媒体网页呈现出来。相比普通网页，H5技术不需要使用动画插件，就可以利用移动客户端，在苹果、安卓等各种系统中实现清晰的动画效果，H5已经成为微信公众号的一种有效的信息传播方式，不仅改变了传统编辑模式单一的特点，并且还能够促使用户参与性得到进一步提升，从而达到二次传播的目的。

3.3 增加内容互动性

随着新媒体和传统媒体的有机融合，各种网络直播平台不断涌现，受众可以直接参与互动也是导致直播风靡的重要因素之一。但用户的互动参与会受到直播内容和时间的限制。尽管直播具有较强的时效性和互动性，但当直播结束后，与受众的互动也随之结束，因此更深层次的交流探讨还有待加强。而新闻类微信公众号平台上面的互动关系就能够让上述问题得以改善，微信用户在浏览过公众号里面的新闻内容后，可以将各自的见解和看法上传到评论区，平台编辑可以针对用户所提出的各种问题和发表的意见、建议给予及时地回复与交流，但在与用户互动过程中要注意对互动技巧的应用，例如：可将评论区留言分类后给予回应，通常对于支持性留言，可以选择性回应;对于观点性留言，编辑需要认真阅读后给予针对性地回复;而对于辱骂性评论和留言，若无法有效屏蔽，就需要用充足的理论依据对用户观点进行反驳，同时还应引导其他用户参与到本次讨论当中，尽量在评论区引导用户发表积极、正能量的观点，充分发挥出新闻媒体应有的舆论导向作用。

3.4 加强与其他微信公众号相互间的合作

微信公众号毕竟需要借助互联网发展而不断进行优化完善的，因此在实际的运营过程中，应对各种网络营销推广方式进行合理利用，尤其是要加强与其他同类型微信公众号相互间的密切合作，实现信息资源和分享和共享。微信公众号借助与其他大号建立的合作共赢关系，能够吸引更多受众的关注，从而促使新闻传播范围得到有效提升。对于热点类型的新闻内容，公众号相互之间可以通过嵌入式合作或横向互推式合作，充分发挥平台的积极效应，让受众群体能够更加深入的了解到各自感兴趣的社会新闻热点问题的最新进展，从而达到良好地传播效果。

3.5 遵循市场变化规律，适时调整编辑策略

微信公众号的另一优势就是能够以最快的相应时间将社会热点信息准确发布出来，并且平台受众也具有较高的社会影响力和忠诚度。尽管如此，微信公众号信息内容的编辑、运营仍然面临着极大的挑战。首先，编辑应就后台数据进行深入研究，全面了解和掌握受众群体的兴趣变化。据相关微信调查数据显示，目前所有行业微信公众号的统计数量已经超过千万，其中受欢迎程度最高的是休闲娱乐类新闻公众号，医疗健康类公众号的受欢迎程度位居第二。其次，不少用户都把微信公众号当中获取新闻资讯信息的最佳渠道，还有一些用户会利用微信公众号来进行专业知识的学习。另外，根据用户群体阅读兴趣的影响，关注社会热点问题、基调轻松的微信公众号的发展空间更为广阔。再者，微信公众号的准确定位和内容特色对公众号的可持续稳定发展起到积极的推动作用。网络新媒体背景下，广大受众对信息资讯的获取渠道具有多元性特点，若公众号运营缺乏特色，推送的内容没有亮点，千篇一律，就无法在激烈的市场竞争中占据一席之地，从而最终会影响到平台的传播效果。

参考文献：

[1]戎美容.新媒体微信公众号的内容编辑研究[J].传播力研究，2018，v.2;No.028（16）：113-113.

[2]阿拉衣·叶尔肯.新媒体微信公众号的内容编辑分析[C]//2018年教师教育能力建设研究专题研讨会.0.

[3]张旭.新媒体微信公众号的内容编辑与发展[J].丝路视野（33）：1.

[4]谢君.新闻微信公众号的内容编辑策略[J].新媒体研究，2017，3（16）：2.

[5]贺翔.新媒体微信公众号编辑与运营策略研究[J].2021（2018-15）：105-106.

[6]张夕汉.如何刷爆朋友圈——微信公众号文章标题编辑研究[J].现代经济信息，2016（23）：2.

[7]邹晖晖，杨小卫.新媒体时代微信公众号热门推文的表达特征及其成因[J].新闻研究导刊，2016（22）：21-22.

[8]尹坤.新媒体时代，依然"内容为王"——基于微信公众号运营的价值取向判析[J].新闻研究导刊，2017，8（8）：1.