“互联网+”背景下农村物流发展可视化分析

费先云 张峥

摘  要：以CNKI数据库中收录的2010～2021年的307篇“互联网+”背景下农村物流相关文献为研究对象，运用CiteSpace软件从时间分布、空间分布、关键词共现、关键词聚类、关键词时区演进方面进行可视化分析并绘制知识图谱。结果表明，该领域发文量总体呈上升趋势;李亚杰和中原工学院信息商务学院分别为发文量最多的作者和机构;“互联网+”、“农村物流”、“农村电商”是高频关键词，代表该领域的研究热点;研究前沿主要体现在“智慧物流”、“数字农业”等主题。

 关键词：互联网+;农村物流;CiteSpace V;可视化分析;知识图谱

 中图分类号：F713.365.1    文献标识码：A

Abstract： Based on the 307 rural logistics literatures collected in CNKI database from 2010 to 2021 under the background of“internet+”， CiteSpace software was used to perform visual analysis and map knowledge from the aspects of time distribution， spatial distribution， keyword co-occurrence， keyword clustering and keyword time zone evolution. The results showed that the number of articles published in this field was on the rise. Li Yajie and School of Information Business of Zhongyuan Institute of Technology were the authors and institutions with the most publications respectively.“Internet+”， “rural logistics”and“rural e-commerce”were high-frequency keywords， representing the research hotspots in this field. The research frontier was mainly embodied in“intelligent logistics”， “digital agriculture”and other themes.

Key words： internet+; rural logistics; CiteSpace V; visual analysis; knowledge map

0  引  言

隨着网络技术的发展，“互联网+”的覆盖面越来越广，互联网与物流相结合的研究也逐渐兴起。农村物流是我国物流不可或缺的构成部分，更多的农民通过网络渠道销售农产品，农业生产、农民生活服务也开始在网络上进行，这些购买与销售的行为为农村电商物流的发展起到了推动作用[1]。“互联网+”背景下的农村物流发展得到了越来越多关注，但是尚缺乏系统化的研究梳理。本文运用可视化分析软件CiteSpace，利用CNKI数据库检索“互联网+”、“农村物流”相关文献，以知识图谱的形式探究“互联网+”背景下农村物流研究的时空分布情况、关键词共现等，有助于把握该研究的热点话题、研究前沿等，为后续研究提供参考。

1  数据来源与研究方法

1.1  数据来源

本文数据来源于中国知网（CNKI）数据库，在数据库中以“农村物流”和“互联网+”为主题词进行高级检索，时间跨度为2000～2021年（检索时间为2021年11月10日），由于检索结果中在2000年至2009年没有符合主题的文献，所以本文将时间跨度调整为2010～2021年，后选择中文文献类型为学术期刊或者硕博论文，剔除会议、报纸、图书、特色期刊、学术辑刊文献，筛选得到307篇有效文献，并将数据导出为文本文件。

1.2  研究工具与方法

本文运用CiteSpace.5.8.R2软件作为研究“互联网+”背景下农村物流的可视化图谱分析工具，该软件是陈美超教授开发的基于Java编程语言运行环境下的知识图谱软件[2]。该软件通过可视化图谱展示研究热点、学科前沿及演进路径[3]。本文利用该软件进行作者合作分析、发文机构分析、关键词共现以及演进分析。

2  绿色并购研究的时空分布情况

2.1  时间分布特征

 文献发文量及发表年度一定程度上可以反映该研究主题在当前领域的受关注程度并预测其发展趋势。“互联网+”背景下农村物流研究文献年度分布如图1所示。

由图1可见，国内对该主题的研究起步较晚，在2010年，仅有胡文婕[4]将互联网与农村市场结合，探索网络营销在农村市场的可行性，但这并未引起学术界注意，在之后的三年中，未出现相关研究文献。直到2014年，黄刚[5]提出中国物流的未来发展必定与互联网经济相结合，而且农村电商物流将是未来物流行业的蓝海。从2015年开始，相关研究产出逐年增加，在2018年达到顶峰发文量62篇，至近两年有所减少。

2.2  空间分布特征

分析作者合作网络可以了解“互联网+”背景下农村物流研究方面的领军人物以及彼此间的合作关系。将文献数据导入CiteSpace软件进行共现分析，统计出发文量排名前10位的作者如表1所示。李亚杰发文量以5篇位居榜首，其次发文量为3篇的作者居多。发文量排名前10的研究机构如图2所示。中原工学院信息商务学院发文量最多，其次是江西财经大学和南通科技职业学院。

作者合作知识图谱有助于研究作者之间的合作关系以及紧密程度，点的大小代表发文量的多少，节点之间的连线代表研究者之间的合作关系。如图3所示，虽然研究“互联网+”背景下农村物流的学者众多，但是学者之间的合作程度较弱，仅李稳稳和彭姗姗两位学者与其他学者存在几条连线，合作关系相对较强。

3  关键词共现与研究演进分析

3.1  关键词共现

关键词是文献核心论点与研究主题的浓缩，当两个或两个以上的关键词在同篇文献中出现时被称为关键词突现[3]。通过关键词共现分析，可以直观地揭示某个领域的热点研究主题[6]。本文将关键词设为网络节点，阈值设置为Top N=30，时间片段

=1，运行CiteSpace软件生成“互联网+”背景下农村物流关键词共现图谱，得到348个节点和721条连接线。如图4所示，关键词之间的连线代表相连的两个关键词出现在同一篇文献中，连线越粗，共现频次越高，节点越大，关键词字体越大，说明该关键词的频次越高[3]。

在关键词共现的基础上，计算其中心度，中心度越高，代表重要性越高。表2列出了频数前10的关键词出现次数以及中心度。“互联网+”、“农村物流”、“农村电商”、“农村”、“互联网”、“物流”和“农产品”这几个关键词的中心度均不小于0.1，其中“互联网+”与“农村物流”出现次数与中心度均位居前二，并且与其他关键词联系紧密，说明它们在图谱中影响力较大，是最重要的三个节点，其余中心度大于0.1的关键词也是不可忽视的节点。结合图4和表1发现：“互联网+”背景下农村物流研究主要围绕互联网+、农村物流、农村电商等主题词展开。

在图4和表2的基础上对关键词进行聚类分析，运用LLR算法对聚类命名，由图5可知，“互联网+”、“电子商务”、“农村物流”、“物联网”、“有效策略”、“互联网”是“互联网+”背景下农村物流的研究热点。针对以前农产品走出农村难的问题，将互联网与物流相结合，不仅带动了农村物流的发展，而且有效缓解农村经济落后的状况，为农村发展新业态提供了机遇，助力脱贫攻坚，更重要的是完善了中国物流体系。

3.2  研究演进分析

为了解关键词在不同时期内的情况，本文在图4基础上，将阈值设置为Top N=40，Top N%=20%，时间片段=1，利用CiteSpace的timezone功能得到“互联网+”背景下农村物流研究演进图谱。如图5所示，国内学者从2014年开始才逐渐重视将互联网与农村物流相结合的研究，此后科研成果逐渐增加，至2018年迎来产出高峰期。

从研究内容看，“农村电商”、“物流配送”、“电子商务”、“精准扶贫”、“物流发展”、“现代农业”都是与研究主题息息相关的关键词。互联网与电商物流相结合，带动农村经济，不仅是乡村振兴的好方法，更是“精准扶贫”的好途径。阿里、京东、苏宁等电商巨头将物流体系构建下沉到乡村，抓住了农村电商物流的发展潜力，“农村淘宝”、“农家店”等词汇频出，“互联网+”背景下的农村物流发展形势一片大好。近年来，随着数字经济的兴起，“数字农业”、“智慧物流”、“供应链”成为了研究热点，物流配送效率不断提升，为乡村振兴再添动力。

（1）农村物流

农村物流是相对于城市物流而言的概念，是为农业生产和农村居民生活提供物流服务的总称[7]。随着农村经济的发展，网购逐渐深入农村居民生活的方方面面，随之而来的是农村物流的需求日益增加。发展农村物流不仅有利于农村居民的生活生产，还可以为农村经济增长和农民增收提供完善的物质流通环境[8]。近年来，互联网技术的成熟不断推动农村物流优化、升级转型，使得农村物流取得了较大发展，但是“下不去”、“上不来”仍是当前农村物流的两大“痛点”[9]。由于农村地区居住分散，导致快递送货上门成本大，大部分快递最多派送到镇级物流网点，需要村民自取，这为年纪大、出门不便者带来取快递难的问题。此外，相对于城市居民，农村居民对寄快递的需求总体不高，导致物流上行时几乎是空载，造成物流资源的浪费。

（2）农村电商

农村电子商务是利用互联网技术、计算机技术和信息技术，将涉及农业领域的产品或服务在网上销售、购买和电子支付等一系列交易的商务活动[10]。2014年发布的中央“一号文件”提出要发展农村电子商务，随之各地政府出台农村电商发展政策响应号召[11]。几年之内，农村电子商务快速发展，对农村物流服务也提出了更高的要求。阿里、京东等几大电商巨头抓住商机，纷纷开展农村物流布局，推动了农村电子商务的发展。但由于农村地广人疏，交通相对落后，物流服务难以覆盖到村、甚至到户，造成农村物流支撑不了农村电商的问题。因此，构建完善农村电商物流体系格外重要。钱蓝[10]提出了三点建议：其一，建设农村電商供应链，加强各个环节的合作。其二，完善农村物流基础设施，包括物流渠道建设、物流法律法规的完善等，为农村电子商务的发展提供良好的物流环境。其三，加强农村电商物流人才培养和引进，授人以鱼不如授人以渔，为对电商感兴趣的村民提供技术指导和培训，向外引进专业人员共同建设农村电商，推动农村电商繁荣发展。

4  结  论

综上所述，本文对“互联网+”背景下农村物流的知识图谱研究结论和建议如下：

（1）从时间分布情况看，“互联网+”背景下农村物流研究起步较晚，自2009年财政部颁布了《农村物流服务体系发展专项资金管理办法》之后，仅两位学者提出将互联网与物流业相结合，并且指出农村电商物流有巨大发展潜力。“十二五”规划强调积极发展农产品流通服务，加快建设流通成本低、运行效率高的农产品营销网络，农村物流与互联网结合的研究逐渐得到重视。中央“一号文件”提出的许多利好农村物流的政策建议，为农村物流的发展提供了政策保障。

 （2）从研究机构与核心作者图表看，参与的研究单位较多，涌现出中原工学院信息商务学院、江西财经大学和南通科技职业学院等发文量领先的科研团队。李亚杰、张敏、张曙红等学者发文量靠前，但是学者之间的合作程度弱，交流联系较少。建议不同机构、各学者之间可以增加学术交流，共同把“互联网+”与农村物流研究纵向推进。

 （3）关键词共现知识图谱表明，“互联网+”、“农村物流”、“农村电商”是比较重要的节点。随之衍生出的“农村”、“电子商务”、“互联网”，也是出现频数较多的节点。

 （4）研究演进图谱表明不同时间段的研究重点。2014年开始注重农村物流的发展，包括“物流平台”、“物流服务”、“物流软件”等。2015年之后研究热点和研究内容增加，“农村电商”、“电子商务”、“农村淘宝”等与互联网相关的词汇频出，之后“云配送”、“冷链物流”、“智慧物流”进入研究视野，体现出互联网技术不断的成熟也推动了该领域研究的进步与创新。近年来，“供应链”、“数字农业”、“产业升级”等关键词的出现推动着课题研究向纵深方向发展。

参考文献：

[1] 王冬屏，王立，朱嫒玲. 基于“互联网+”背景的农村电商物流模式研究[J]. 中国市场，2021（30）：134-135.

[2] 肖荻昱. 基于CiteSpace的图书馆智库服务研究可视化分析[J]. 图书馆工作与研究，2018（11）：94-99.

[3] 杨风雷. 基于CiteSpace的航空物流主题研究可视化分析[J]. 物流科技，2019，42（10）：88-93.

[4] 胡文婕. 面向农村市场的网络营销可行性研究[J]. 中国商贸，2010（14）：28-29.

[5] 黄刚. 物流发展呈现多重新趋势[J]. 经理人，2014（5）：24-25.

[6] 韩增林，李彬，张坤领，等. 基于CiteSpace中国海洋经济研究的知识图谱分析[J]. 地理科学，2016，36（5）：643-652.

[7] 谢水清. 论农村物流的内涵与特点[J]. 重庆交通学院学报（社会科学版），2006（3）：51-53，57.

[8] 梁雯，张伟. 城乡一体化、农村物流与金融对农民收入的影响研究[J]. 北京交通大学学报（社会科学版），2016，15（1）：98-105.

[9] 张晓林. 乡村振兴战略下的农村物流发展路径研究[J]. 当代经济管理，2019，41（4）：46-51.

[10] 钱蓝. 农村电子商务物流体系建设研究[J]. 科技经济市场，2021（4）：153-154.

[11] 胡亞兰，鲍金红. 我国农村物流发展现状、商业保险模式与优化策略——基于供给侧改革视角的研究[J]. 现代经济探讨，2018（12）：127-132.

收稿日期：2021-11-12

基金项目：国家自然科学基金项目（71371124）

作者简介：费先云（1997-），女，安徽六安人，上海理工大学管理学院硕士研究生，研究方向：企业创新;张  峥（1971-），男，山东泰安人，上海理工大学管理学院，教授，博士生导师，研究方向：技术创新管理。