讲好文物故事，坚定文化自信

吴建文

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。习近平总书记指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，没有高度文化自信、没有文化繁荣兴盛就没有中华民族伟大复兴。作为国家历史文化遗产，文物承载着灿烂文明、传承着历史文脉、维系着民族精神，是增强文化自信的重要资源。中国保利集团有限公司（以下简称：保利集团）以圆明园流失海外文物——兽首回归祖国为原型，原创制作了儿童舞台音乐剧《十二生肖之兽首传奇》。这部音乐剧的成功创作与演出，是践行新时代文化强国战略的有益探索和尝试，体现了中央企业“国之大者”的责任与担当，摸索出了一条推动优势资源创造性转化、创新性发展的道路。

文化兴国运兴，文化强民族强。作为中央企业，保利集团勇担重任，将文化产业纳入主业之一。1998年，保利集团成立了保利艺术博物馆，致力于抢救流失海外的祖国珍贵文物，也开启了十二生肖兽首的百年回归之路，带动了更多流失文物以不同的方式回归祖国。

在保利艺术馆里，有几件镇馆之宝，其中之一就是失而复得的兽首。十二生肖兽首诞生在清乾隆年间，当时由欧洲传教士、意大利人郎世宁主持设计，中国工匠制作而成。它们是中国文化的瑰宝，是中西文化交流中留下的浓墨重彩的一笔，也是历史长河中民族落后挨打、受尽屈辱的亲历者，更是当代中华民族崛起、文化自信的见证者和时代缩影。

1860年10月，英法联军攻占北京，火烧圆明园。不计其数的奇珍异宝被掠夺一空，流失海外，成为中国人民的心头之痛，其中就包括十二生肖兽首。2000年，在香港佳士得春季拍卖会上，圆明园海晏堂前珍贵的十二生肖兽首之猴首，引发社会广泛关注。猴首自被掠夺后，销声匿迹，当再次出现在大众面前，已经过去了140年。它的侧面和后面，还留下了当年英法联军用枪托打砸抢的痕迹。保利集团拍下了“受伤”的猴首，又先后抢救回了牛首、虎首。

如今，四座圆明园兽首相聚在保利艺术博物馆，它们失而复得的经历，刻画着跌宕起伏的历史沧桑，书写着深沉炽热的家国情怀。与国宝结缘的那一刻起，保利集团就承起了抢救文化遗产、传播中国文化的神圣使命。

保利艺术博物馆成立20多年来，先后在北京、上海、成都、中国香港、中国台湾及温哥华等海内外100余座城市举办“圆明园国宝巡展活动”，累计接待观众近亿人次。在庆祝中国共产党成立100周年之际，保利艺术博物馆入选国务院国资委命名首批100个中央企业爱国主义教育基地，展示红色基因，传承红色血脉，深挖文化资源思想内涵，让它们焕发时代价值。

历史文化遗产不仅生动述说着过去，也深刻影响着当下和未来。利用好博物馆这个宝库，可丰富社会历史文化滋养。博物馆加强文物价值的挖掘阐释和传播利用，尤其是向年轻人打开尘封的历史，解读经典文化，就必须让文物“活”起来。用生动、喜闻乐见的“新方法”加以表达，采取新颖的形式、生动的语言、丰富的内涵，传递出社会“正能量”，这些方法恰恰是讲好文物藏品故事的重要元素。

2019年，保利集团整合内部优势资源，投资创作的儿童音乐剧《十二生肖之兽首传奇》在广州文交会期间首演即引起了轰动，吸引了2 000多名观众观看。全剧采用多媒体方式呈现，融入富有感染力的音乐表达和舞蹈演绎，加上精美现代的舞台设计，给现场观众留下了深刻印象。该剧在剧目片尾环节通过纪实VCR向观众全方位介绍了文物的背景，还原了圆明园兽首回归祖国怀抱的过程。

如今，这部剧还在全国上演，观看热度不减，影响力不断提升，成为保利集团的保留剧目和品牌项目，为社会各界所津津乐道。《十二生肖之兽首传奇》是保利集团多年来致力于发展文化产业、弘扬爱国主义的折射与缩影。生产经营中，保利集团始终坚持社会效益和经济效益并重，社会效益优先，充分挖掘内部资源、释放多元价值，推动优秀文化产品深入社区、融入社会，不断提高文化业务发展能力，构筑文化交流和沟通的桥梁，向世界讲好中国故事，传播好中国声音，让世界人民更好地认识中国、了解中国。

让文物“活”起来，既要面向自身，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文化遗产资源在更大程度上满足人们的精神需求；也要面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以大众喜闻乐见的形式，走进甚至融入百姓的文化生活。保利集团通过《十二生肖之兽首传奇》的策划、创作和传播，探索出了一条深挖文化资源、呼应时代诉求、强化精品意识、提供高质量文化产品的实践路径。

立足时代发展和社会需求，整合企业特色资源。该剧目诞生于新中国成立70周年之际，从立项开始就由保利集团一手策划和推动，按照“内部市场化、产品品牌化”思路，以打造知名文化品牌为目标。在制作过程中，保利集团着力汇聚各方共识力量，结合保利房地产主业、文化业务等资源禀赋，发挥自身平台优势，整合内容生产资源，精准匹配目标消费受众，以原创舞台音乐剧的形式，讲述了保利“抢救兽首”真实故事，成为顺应重大历史节点、满足群众期待、发挥保利特色的重要原创文化精品。

创新内容产出机制，传播企业品牌。保利集团旗下公司保利文化发挥文化内容创作资源优势，结合市场需要，在上海、长沙、重庆、武汉的保利剧院定制开展8场巡回演出。前期的剧目演出投资收回后，从2021年起，剧目以完全市场化的方式，在国内其他城市的保利剧院开始陆续巡回演出。这一运作模式，一方面为这些城市的社区业主及客户带来了视听盛宴，在潜移默化中传播了央企保利的家国情怀；另一方面，利用演出契机，保利集团相关公司广泛推广保利系品牌、产品、服务，展示企业强大实力，通过与社会、与公众共鸣共情，提升品牌美誉度。

打造特色品牌IP，扩大市场影响力。从首演以来，《十二生肖之兽首传奇》克服新冠肺炎疫情带来的重重困难，在全国近30个城市上演33场。成千上万的观众通过剧场院线感受到这部弥漫着中国传统文化气息、充满着爱国主义情怀的精品音乐剧的独特魅力。保利集团通过前期内部扶持，逐渐地将该剧打造成为现象级的文化产品，不断提升社会影响力和独立市场生存力，使之成为打造品牌、彰显实力的重要载体，取得良好的社会效益和经济效益，并具备向更大范围、更广领域拓展的基礎。

以猴首为代表的回归祖国的圆明园兽首，镌刻着保利集团“保国利民”的初心和梦想，也映照着中华民族伟大复兴的奋斗历程。《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。

博物馆作为收藏、研究、展示、传播人类及人类环境的物质和非物质遗产的公共文化机构，承担着实证阐释历史、引导价值取向、培育审美情趣的重大责任。让收藏在博物馆里的文物“活”起来，不能仅仅停留在文物的呈现形式层面，还要深入到价值层面。我们在引导人们欣赏文物器型之美的同时，要把培育形成正确的历史观、价值观、文化观等放在突出位置，注意推介文物所蕴含的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值和时代价值。

着眼未来，各类文化主体需进一步挖掘文化资源的社会价值和品牌影响力，要加强价值观导向，从思想性、艺术性和表现力、传播力等多个维度发力，以高品质的文化活动形式激发人民群众家国情怀和使命担当。同时，要加强传播赋能，汇聚当代中国社会具有主流价值观的平台资源，使之成为传播先进文化的重要力量；要加强文化与科技、金融等领域的双向赋能，精心打造文化产品矩阵，使之成为响应国家战略，坚定文化自信的重要支撑。