基于形式美对现代电影海报的设计分析

摘要：电影海报的商业价值在如今的电影市场中占据重要地位，其中形式美的应用以及形式美法则的使用在电影海报中日渐凸显出其重要性，形式美法则中“匀称比例”、“对称均衡”以及“反复节奏”这三种方式是现如今电影海报创作中最常用的。以上三种形式美法则的有效运用可以使电影海报突出主题，吸引大众对于电影的消费。

关键词：电影海报;形式美;设计分析

第一章 形式美的含义

形式美从广义上说是美的事物外在形成所具有的相对独立审美特性，是较为具体的明确的;从狭义上讲是指构成事物外形、材料的自然属性，以及其组合规律，自然属性以及审美特性二者所形成的审美特性。

自然属性中包含色彩、形态、线条等形式因素。

色彩具有表情性，即色彩与可传达的情感之间的联系，由于人对色彩的联想使色彩产生了表情情绪，使人产生沉静、冷暖、兴奋、忧郁等心理情绪。

形态具体指自然形态和人造物形态，自然形态是指自然界中真实存在的形态状态，人造物形态是指对于自然事物形态的完全复制、模仿或是对自然事物形态的抽象概括，在设计上，可称之为仿“仿生”。

几何上学的点、线、面的组合使用会产生节奏韵律以及比例的分割，点并不指向真实的“点”状，也为某一元素的抽象概括，线以及面也不指向真实的“线”状、“面”状，亦可指向某种线状元素或是面状元素。

第二章 电影海报的价值显现

在纸媒中，海报以及易拉宝等宣传形式仍然是不可缺少的，观众观看电影后，会产生购买电影周边海报或其他衍生品的购买心理，此时海报的设计效果直接与电影的经济收益相联系，海报的商业价值还体现在各处场地的广告牌、互联网等其他方面，场地的使用以及冠名商的冠名甚至于网络的流量资源都可体现出电影海报的价值。信息传播速度快、传播的途径和范围广、时效性长并且可以被大量复制张贴是海报的特点，先天优良的条件更加需要图像创意的润色，这样能传达深层次的含义。

第三章 形式美的美学法则在电影海报中的应用

形式美法则指人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括，电影海报可以令观众产生对电影的好奇并了解电影的整体基调。

1.匀称比例

在电影海报画面的比例构成中，海报中的元素在画面中的占比直接影响到电影主题是否展示清晰，影响到电影中各个演员的戏份比重以及电影的基调氛围。

2015年《捉妖记》的电影海报，此海报由著名设计师黄海所作，海报中大面积的“妖”和“点”状的女主人公形成的对比比例，吸睛之处在左下角的“妖”的眼睛，根据“妖”的眼睛的视线走向可看到左上的女主的身姿。利用较大的比例差异，显示出电影中的主要对象以及与其他角色的关系，对比的目的是突出编排元素的特征，即大与小、明与暗、强与弱、多与少等相反的设计元素被放置在一起时产生的差异性。

2019年《哪吒之魔童降世》电影海报，在海报中可了解到“冰”与“火”的对比，其画面比例接近1：1，形成势均力敌之势，黄色系与蓝色系的对比，鲜明的呈现出双方对立，在此处色彩情绪的使用恰到好处。卓越的色彩设计在带给观众强烈视觉冲突的同时，也会在对人物形象的塑造、环境氛围的渲染、推动故事情节等方面显示了重要影响力。

2.对称均衡

“对称均衡”的使用不仅在我国建筑上还是平面构成中，都包含着中国人对于审美的均衡感官，对称均衡能给人一种安静的严肃感，使画面产生出平衡、稳定之美。画面的不平衡会引起焦虑感。如果画面平衡，会让人感到平和稳定。画面的主体、明暗、色彩和对比度是造成画面不平衡的关键因素。

《第一炉香》电影海报，此电影预计于2021年上映，改编自张爱玲的成名作《沉香屑·第一炉香》。电影海报设计作者为黄海，此海报构图为对称构图，海报中的元素——“女人的手”、“繁花”、“金刚石镯子”皆源于电影情节。“对称”并不指代绝对对称，指的是相对对称或是对称平衡，画面整体的有关颜色、线条以及光影等都可对对称画面进行辅助协调的作用。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海报，海报整体画面采用对称结构，一左一右的双方对峙，整体画面的红色系，渲染出其氛围之激烈，画面中间及以下内容并不是完全对称，但在颜色的使用、光影的明暗以及环境人物的比例上是对称均衡的。色彩视觉隐喻为创作者提供了更多富有意味的手法。

3.反复节奏

在电影海报设计方面，节奏的展示会使人产生循序渐进的阅读感，令电影海报更具可读性。反复会让某一元素得到认知，从而使得这一元素被记忆深刻。重复指的不仅仅是同一元素的粘贴复制，还指的是相似图形的重复或是构图骨架的重复秩序性。

《第十一回》电影海报，主要的重复元素为“电视机”这一元素，与电影中展示的“马福礼”站在多个电视面前显示着“分裂”的马福礼的场景相呼应，海报中重复的“电视机”播映着电影中各个角色，从中可以看出各个人物的人物性格以及情绪倾向。从海报的整体构图骨架也可以发现节奏的秩序感，让画面更加工整和谐。

《一出好戏》电影海报，海报中主要重复的元素为扑克牌， 扑克牌的堆砌形成了一个视觉中心，扑克牌在电影情节中的也是一个很重要的“工具”，即在这里重复堆砌使用可以加强观众对于扑克这一元素的好奇，对于电影来说，可以突出电影主题内容。

第四章 结论

形式美在电影海报中的应用较为广泛，在电影海报的商业价值的体现也显而易见，电影海报仍是电影未上映时宣传的主要手段，电影海报的艺术丰富性会令大众对电影形成好奇感，从而达到最终目的，实现大众对电影的消费。审美意识以及审美要求不断提高，形式美的运用显得更加重要。

参考文献

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作者简介：周丽娜（1997.9-），性别：女，籍贯：黑龙江省青冈县，职称：无，研究方向：工业设计工程。单位：东北石油大学