插画艺术在湖北红色文创产品设计中的应用研究

母贝旎

（湖北美术学院）

新时代我国仍然要继续发扬红色革命精神，引导积极向上的社会风气，并以文化创意产品作为载体，宣传红色文化精神的同时带动文化产业的发展。

一、湖北地区红色文化资源的特点

湖北地区自然资源丰富、人文历史悠久，在近现代救亡图存战争中涌现出大批坚定的革命战士，作为革命根据地为中国红色革命提供了不余遗力的支持。湖北地区各类丰富的红色文化资源分布在全省范围内，凝结了革命先辈崇高的精神，注入了鲜明的地方特色，也为更好的开展红色教育提供了有力的资源条件。

（一）红色文化资源分布广阔

湖北地区红色文化资源分布广阔、数量众多，在全省范围内共计400多处，几乎覆盖全省。在由中国共产党领导的新民主主义革命期间，湖北省全程参与了革命，众多革命先辈、进步人士参与到革命的各个阶段。从中共建党到解放战争，湖北地区为红色革命作出了重要贡献，直至新中国成立后也仍然为革命建设发挥了源源不断的作用。湖北地区广阔的红色文化资源是革命先辈们留给这部片土地的遗产与财富。

（二）红色文化资源种类丰富

作为红色革命诞生与发展的重要基地，湖北地区诞生了众多“红色”爱国志士，并与多起重大革命事件相关联，致使湖北地区红色文化资源种类丰富，拥有大量红色文化资源。湖北地区的红色名人包括5个“一大”代表，其中有董必武、陈谭秋等革命伟人。湖北的红安县是“黄麻起义”策源地，因诞生了200多位将军而被称为“中国第一将军县”。作为一个拥有众多革命遗址以及革命将领事迹的红色文化老区，湖北的红色文化氛围浓厚，出产了大量经典的红色文艺作品，包括歌剧《洪湖赤卫队》，歌曲《洪湖水，浪打浪》《再见了，大别山》，皆是脍炙人口。《洪湖赤卫队》和具有独特楚文化特色的楚剧《中原突围》还分别出过电影、影视剧，电影《挺进中原》亦是时代经典之作。

（三）红色文化资源与其他资源并存

湖北红色革命老区，不仅红色文化资源丰富，还与湖北民俗资源、少数民族资源、自然资源相并存。一方面湖北的少数民族地区包含恩施土家族苗族自治州的8个县市以及宜昌市的2个土家族自治县，都是省内的重点革命老区，红色文化资源十分丰富。在革命战争时期，湘鄂西地区作为全国三大革命根据地之一，为中国工农红军提供了重要的支持力量，也是红军和少数民族群众联手抗击反动势力的重要战场，具有土家族、苗族等少数民族特色的民俗文化也影响到了革命军队，形成了湖北特色的少数民族文化、民俗文化与红色文化的有机融合。另一方面湖北红色文化资源与绿色生态资源相融合。荆楚之地依山傍水、河湖众多，自然资源十分丰富，形成了特色鄂西生态文化圈。在革命战争时期，工农红军依靠自然地势周旋战斗，并以湖北地区优越的自然资源条件作为战斗的后勤保障，形成了具有自然生态背景的红色文化。目前，湖北地区的红色文化旅游区、生态旅游区以及部分少数民族居住地已经逐步实现融合发展的态势，这些不同的资源互相依存、互相融合使得湖北地区的红色文化资源极具地域特色。

二、湖北地区红色文创产品设计的现状

为弘扬革命先辈光荣传统，激发广大民众的爱国情怀、增强民族荣誉感与自信心，现在国内多地开发利用红色文化资源，以红色文创产品传播红色文化、带动地方文化旅游事业振兴乡村发展。湖北作为重要的红色革命基地，在红色文创产品开发设计方面亦不断探索推陈出新之法。

（一）红色文创产品开发设计滞后

湖北地区红色文创产品的开发与设计存在着一些问题。首先体现在红色文创产品开发的载体多为工艺美术品，比如陶瓷杯、徽章、文化衫、装饰摆件、挂件等，选择这类产品作为红色文创产品的载体忽略了产品本身的功能性，无法较好地兼顾文创产品实用性与审美性的双重属性。其次是设计风格相近，包括插画表现效果、造型语言、色彩关系等。市面上的红色文创产品多以红色、黄色两色为主，以融入国旗、党旗、军装等元素，引发消费者对“革命”的固有印象。在插画设计上虽能鲜明的展现红色文化元素的特点，但导致全国的红色文创产品大同小异，消费者产生审美疲劳。最后是缺乏设计创意，大部分红色文创产品都直接将红色文化元素复制转印到媒介上，在挖掘红色文化元素时没有体现湖北特色，在产品设计中也没有体现设计创意的价值，设计思维相对老套。

（二）红色文创产品品牌意识不足

湖北地区的每一个红色旅游区以及爱国教育基地都有着自身所独有的革命事迹背景，蕴含着深刻且独特的革命精神。这些诞生于地区独特人文风貌的红色文化，其文创产品也应当结合区域文化特色，表现出别具一格的红色文化底蕴与精神价值。但现今湖北地区的红色文创产品从外部形象到内部功能设计都偏重于范式的表达，未能将“辛亥首义”、“大别山精神”、“将军故乡”等地域的品牌形象完全展现出来，文创品牌的情感价值与精神内涵的塑造不鲜明，未能树立真正有荆楚之地特色的红色文化品牌。

三、红色文化与插画艺术在文创产品设计中的融合性

红色文化的内核是严谨的，但其表达形式应当更加适应时代变化。作为红色文化表达、宣传的一种重要方式，文创产品需要提高设计水平，发掘插画艺术与红色文化在文创产品设计中有机融合的特征优势。

（一）插画多元化表现形式增强红色文创产品的趣味性

插画艺术作为新时代下迅速崛起的艺术表达，能够更好地满足当代人求异心理和对个性化的追求，增添文化传播的趣味性，让当代人更好地通过文创产品理解革命先辈的光辉形象与优良传统。插画艺术的多元化表现形式，一方面体现在艺术效果上，插画通过不同方式的绘画语言呈现出不同的视觉效果，来适应不同层次的审美需求；另一方面体现在呈现途径上，插画不仅能呈现在纸媒上，还能运用不同的材料和技术呈现在立体媒介和数字媒介上，增强了插画图像的趣味性，促进了文创产品的载体与消费者之间的互动性。插画艺术的多元化表现形式不仅拓展了红色文化元素在艺术效果表现的可能性，拓宽了产品载体呈现方式的趣味性，拉近了红色文创产品与消费者之间的距离。

（二）插画的图文语言转换增强红色文创产品的可读性

插画艺术的画面表现具有明确的直观叙事性。通过插画的应用，能够直观展现文创产品的信息以及图像叙事内容，提高产品信息的可读性，符合现代人图像阅读的方式。在红色文创产品中运用恰当的图与文的关系，能够将产品背后所蕴含的红色故事、历史背景以及精神主旨等，通过插画的图像叙事有效的展示出来，让消费者阅读到人物关系、事件起伏、空间变换等，从而迅速地了解革命故事内容，直观体会到产品所表达的文化思想，同时，常规基础的产品信息也能够以新颖别致的方式进行展现。

（三）插画的应用范围增强红色文创产品的功能性

插画艺术广泛的应用范围增强了红色文创产品的功能性，其应用范围可以从平面化到立体化，也可以从静态到动态。即可以应用于笔记本、手账中的插图，加温变色马克杯上的趣味图案，台灯座上的人物造型，革命遗址盲盒的包装，也可以应用于GIF动态手机保护壁纸，动态宣传海报，数字革命纪念馆等。插画的应用能融入到消费者日常生活用品的方方面面，让文创产品的载体多元化，产品的功用性得以全面发挥。同时，通过提升文创产品的艺术价值，吸引更多消费者对红色文创产品的兴趣。

（四）插画的情感表达增强红色文创产品的教育性

插画艺术应用于红色文创产品设计中，在红色文化内涵的表达上更加符合当代人情感的表达方式，避免了在文化宣传手段上缺乏新意和容易触发当代人“被说教”的心理。插画通过图像叙事、人物关系组合，连续性空间置换等图像组合方式，更容易将红色革命轶事、伟人形象的本来面貌还原给消费者，形成可读性的故事内容。可读性的故事内容往往更容易带有创作者对红色文化精神的共情表达，而共情的情感表达又能迅速地引发消费者情感的共鸣，最终达到将红色文化精神潜移默化的融入到消费者的内心。插画艺术通过充沛的情感表达、丰富的艺术表现手法能够充分的触动人心，使消费者被文创产品所具备的文化意义所感染，从而了解革命事迹、学习革命精神，接受思想教育。

四、湖北红色文化与插画艺术在文创产品设计中的融合应用

为有效增强文创产品的趣味性、可读性、功能性与教育性，增强红色文创产品的文化价值与思想内涵，继承发扬革命光荣传统与伟大爱国精神，打造有湖北特色的红色品牌，需要将插画艺术与红色文化有机融合。

（一）深挖新时代红色文化的精神内涵，强化插画再创作

插画的再创作表现在艺术风格上，运用平面造型方式直接借鉴荆楚刺绣、木雕、漆器等具有湖北传统民间美术的形式，将“大别山”、“将军县”、“洪湖革命基地”等能代表湖北地域特色的红色文化形象进行重构再塑，深入挖掘地方特色，借助现代插画的表现手法实现对红色文化形象的再生。插画的再创作表现在图像信息上，图像的叙事方式展现了原有的红色文化故事，运用空间重构叙事和平行空间叙事可以在红色文化元素中融入新时代先进的人物事迹等具有新时代的内容，让湖北红色文化与新时代社会主义思想相结合。强化插画再创作，展现新时代红色文创产品的精神内涵，一方面需要结合时代审美变化和湖北地区红色文化的特征，另一方面要立足于新时代的精神理念，通过强化插画的再创作实现湖北红色文化元素的再生，赋予湖北红色文创产品新的时代内涵。

（二）强化红色文化元素的本土特色，发挥插画的广泛应用

本土特色能够为红色文化赋予更加深远的情感寓意，树立独一无二的地域文化品牌，因此在进行红色文创产品设计时，要强化湖北当地的本土特色。运用插画的广泛应用性，将湖北地区少数民族文化、民俗文化、自然风光与红色文化元素有机的结合。例如以湖北湘鄂西苏区革命根据—洪湖区域为例，设计者可以将洪湖作为红色文化元素的挖掘地，通过收集当地革命先烈的英雄事迹，比如慷慨就义的洪湖烈士雄传藻；革命遗址--瞿家湾革命纪念馆；民俗文化--“五虾闹鲇”、“赶鼓”舞、“采莲船”、“踩高跷”等；传统戏剧--渔鼓戏、花鼓戏等；自然资源--“四湖”，长湖、三湖、白露湖、洪湖；名产品--荷花、莲藕、菱角等等。通过当地不同的传统文化、民俗文化与红色文化相融合，转换形成洪湖地方别具特色的插画图像符号，将再创作的图像符号应用于平面、立体、实用、装饰、动态等不同文创产品的载体中，符合现代审美的艺术再创作，让红色文创产品的本土化面貌更加清晰明确。

（三）加强文创产品的交互体验，拓展红色文化多渠道宣传途径

随着互联网和智能手机的普及，数字技术在信息时代的发展中促进了文化创意产业的全面革新，在数字技术的支持下红色文创产品不论是产品开发方式，还是传播途径上都应该充分顺应当下新媒体传播的趋势。一方面充分发挥插画的不同表现形式，运用动态化插画的优势削弱红色文化元素在时间与空间之间的限制，跨时空虚拟给消费者营造交互性的红色文化空间，比如数字革命纪念馆、点读性红色文化插图书、红色文化动态图书馆等。动态化插画形式打破了常规传统红色文创产品设计的界限，使红色文化精神借助虚拟数字产品的载体，提升了产品与消费者之间的交互性，增强了全面的体验感。另一方面红色文创产品通过网络媒介，借助多样化电子设备进行多途径传播，实现线上线下宣传推广的多线并行模式，有效扩大了红色文创产品的传播范围、提高产品传播效率。比如微博、公众号、红色景区官网等网络平台，发布红色文创产品的信息，通过转载和评论的方式能获取更多的宣传热度。加强现代插画多元化表现风格的发展能快速带动文创产品设计逐步动态化、数字化的发展趋势，开发更多含有交互体验的红色数字文创产品，能拓展红色文化多渠道的宣传路径，让形式更加新颖、内涵更加深刻的红色文创产品赢得消费者的欢迎。

五、结语

红色文化作为反映时代主旋律的先进文化，具有与时俱进的鲜明特色。而红色文创产品作为红色文化传播的载体，也须紧随时代环境的变化，以多元化表现形式进行文化内涵的展现，以便在新时代背景下继续宣扬优良红色传统和高尚红色情怀。湖北地区的红色文创产品设计需要设计者更新设计理念，运用好插画艺术的多元性、趣味性、可读性、功能性以及教育性，从视觉审美到情感表达的进一步优化，兼顾红色文创产品的功能性与审美性，促进红色文化的传播与传承，丰富湖北本土红色文化创意产业市场。