融媒体环境下电视台如何进行新闻节目的编排和传播

方荣 杨萌

摘要：现代信息传播技术不断创新发展，各种传播媒介方式之间的融合成为信息传播发展的重要趋势，而融媒体时代的到来，为电视台新闻节目的发展提供了良好的技术条件和优越的信息传播环境。因此，为适应融媒体环境提出的新要求，电视台的新闻节目必须在节目编排和传播方面做出创新调整。基于此，本文从融媒体环境的特点，结合实际分析电视台新闻节目编排和传播创新思路，希望对新时期电视台的转型与发展提供参考。

关键词：融媒体环境;电视台;新闻节目;编排;传播

近年来，在信息技术的支持下，新兴媒体发展势头迅猛，尤其是在移动智能技术不断发展的背景下，人们对于新媒体的接受程度越来越高，依赖性也越来越强，电视台等传统媒体受到了严重的威胁与挑战。在新旧媒体竞争日趋激烈的背景下，煤体融合逐渐成为一种趋势，而电视台的新闻节目只有积极采取措施，不断创新节目的编排与传播方式，才能迎合时代趋势，并找到新的发展路径。

融媒体环境的概述

媒介融合的概念是由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授最先提出的，它是指以网络信息技术为基础，通过卫星、光纤电缆、无线信号等渠道，改变信息存储传播形式，到达手机、电脑等客户端为受众提供信息服务的一种趋势。随着新媒体技术的不断发展，以及传统媒体不断探求新的发展出路，媒介融合受到了越来越多的关注，而融媒体环境也在这一趋势下逐渐形成。

与传统的媒体传播环境相比，融媒体环境的特点十分鲜明：第一，传统的电视台、广播、报纸等媒体形式，与微傅、微信、自媒体、短视频平台、直播平台等新媒体形式之间相互渗透、相互影响，形成了一个相对独立的媒介环境，而用户可以在这一环境中自由选择所青睐的信息传播方式，并经由更加便捷的渠道获得多元化的信息资源;第二，传统媒体“权威发布”被重新定义，受众不仅需要说教式的信息传播，更青睐于轻松愉悦的新闻发布形式，而“网红”则成为舆情的中心，这一方面让一些有思想、有表演、演说、创作能力的主持人脱颖而出，另一方面也让一些主播为“红”、为博眼球不惜做出出格举动。第三，媒体人和受众的界线划分正在淡化并消失，受众已经不甘于只做信息的接收者，并利用技术设备逐渐成为信息的评论者和参与者，因此，保持节目对行业与社会的开放性，与受众保持互动，容许各种评论、各种声音，已经成为融媒体生存和发展的关键。第四，受众群体的垂直细分更加明显，这对节目定位的要求越来越高，而利用大数据定位受众也成为融媒体平台的特点，此外，个性化融媒体机构的迅速崛起也要求传统节目在内容与形式上应准确把屋节目的个性化发展趋势。

融媒体环境下电视台新闻节目编排和传播上存在的问思

融媒体时代的到来丰富了人们获取信息的渠道，也改变了人们浏览信息的习惯，人们更习惯于用手机来进行信息的浏览，而且相对于传统中规中矩的信息阐述方式，更喜欢充满趣味性的表达形式，而且人们对获取信息过程中参与信息交流和互动的需求逐新提高。虽然在融媒体环境下给电视台新闻节目编排和传播带来了新的发展机遇，但是与此同时也使电视台新闻节目编排和传潘面临着前所未有的挑战，伴随着各种新媒体的兴起以及人们信息获取方式的转变，传统电视台新闻节目编排和传播上存在的问题越来越明显，主要表现为以下几方面问题：其一，电视新闻节目在内容上存在空洞的问题。融媒体时代人们获取信息的渠道增多，各种类型的信息应有尽有，在此背景下，人们对电视新闻信息的质量也有了更高的要求。传统电视新闻节目中在内容上缺乏时效性，不能及时地进行有关新闻信息的报道，主要因其受到播放时间的限制，这样就会导致电视新闻在报道时人们已经通过其他媒体渠道掌握了相关的信息，信息缺乏时效性也就无法提升新闻的价值。另外，在信息内容上也基本上是“某某会议召开”以及“某某社会问题”等这样机械性、空洞的信息，在信息内容的结构上比较单一，所谈论的话题也呈现千篇一律的问题，缺乏新颗性，不能从全面的角度对问题进行分析和阐述，也导致融媒体时代下电视台新闻节目的感染力逐渐降低。其二，电视台新闻节目编排的形式相对单一。时代在不断向前发展，人们对电视台新闻节目的要求也在不断提高，然而目前来看，电视台新闻节目在编排的过程中，并没有结合融媒体时代发展要求进行编排形式的创新和优化，仍然是采用传统的编排形式，未能实现多样化的编排效果，导致最终电视台新闻节目播出时同质化问题较为严重，在画面处理等方面也缺乏新颗性，无法有效吸引受众。其三，在电视台新闻节目传播上存在渠道单一的问题。传统电视台新闻节目主要是通过电视媒体进行传播，而融媒体时代下，信息获取渠道不断丰富，单一的电视台新闻节目传播途径会使得受众范围逐渐缩小，因此，需要对传播渠道进行扩充。

融媒体环境下电视台新闻节目编排和传播方法

坚持“内容为王”的原则，保持电视台节目的公信力

“内容为王”是新闻节目编排的一项铁律。在媒体环境下，各种媒体渠道为用户是供了海量的信息以及新颖、生动的信息形式，但是，层出不穷的虚假信息，无效信息，让受众越来越渴望获得真实、可靠、优质的信息内容。针对此，电视台新闻节目在编排中，必须要以内容为核心，并利用新媒体信号进行创作，以保证新闻节目的高质量。比如在电视台新闻节目编排内容上要注重提高政治敏感度，要有正确的政治立场，给人们进行正确人生观、世界观等的引导。因此，要在内容编排上多下功夫，能够围绕党和人民的利益，对实际问题进行科学合理的阐述与评论。另外，要保障内容的时效性，能够提高对新闻节目内容编排的效率，采用先进的技术手段对各类信息进行集中处理和分析，提高电视台新闻节目编排水平。与此同时，再结合融媒体发展的特点和优势，创新电視台新闻节目内容的表述形式，采用观众比较喜欢的方式进行阐述，更容易获得观众的喜爱与认可。

2019年7月央视新闻新媒体中心正式推出新闻类网络短视频栏目《主播说联播》，视频内容精炼，主要把握民众关注的社会热点，在内容上具有很高的传播价值，且主要投放在微博、抖音、快手等各个平台上，扩大了电视台新闻节目的传播领域。《主播说联播》的内容在价值取向上和奥论引导目标上与《新闻联播》保持一致，但是表达的方式更加亲民自然，满足融媒体时代下观众的喜好。新闻稿中时常出现民间俗语、网络用语，内容简单明快、通俗易懂，立场清晰，让受众耳目一新。例如2020年12月7日主持人郑丽在报道“我国首次实现月球轨道交会对接”这一新闻时，用“太空一吻”来表达对接的过程，将嫦娥五号带回来的月壤称为月球上的“土特产”。这样的新闻内容将原本复杂的航空技术发展成果用浪漫、诙谐的方式表达出来，不仅客观精准，更是十分贴近当前民众的心理需求，因此，也获得了广泛的点赞和关注。由此可见，在融媒体环境下，电视新闻节目必须要在内容上做足文章，在保证新闻内容真实客观的基础上用民众喜闻乐见的方式表现出来，才能够保证节目的高质量，提高节目的公信力。

整合媒体传播渠道，打造集成化融媒体平台

在融煤体环境下，各种媒体形式百花齐放、各具优势。观众在信息获取的渠道上也有了更多的选择，而且在时代不断发展过程中，人们越来越倾向于从网络平台以及手机软件中来获取新闻信息。因此，电视台在新闻节目编排与传播中，应迎合时代发展的需求，积极整合各种媒体渠道，促进媒体形式之间的深度融合，不仅让电视新闻在内容呈现上更加多元，同时也应该从不同路径满足用户的个性化需求。

以北京广播电视台为例，2019年北京广播电视台依托自身的优势与影响力，融合了原北京人民广播电台、原北京电视台、北京新媒体集团、北京广播电视报社等渠道，打造了融媒体中心，将不同煤体环境下的新闻节目生产、传播资源进行整合，并集中于融媒体中心进行联动，形成更加强大的新闻编辑与传播能力。依托融媒体中心，北京卫视、BTV新闻频道推出了新节目《我是规划师》，节目内容根据北京市的规划为切入点，以当前流行真人秀节目为模式，为受众介绍北京规划新闻，展现城市规划的魅力;推出了新闻纪实节目《接诉即办》，以市民诉求为依据，接诉即功办、服务为民，让新闻节目与受众建立更加密切的联系;《北京时间》在北京广播电视台新媒体视频端中呈现，并推出了新版PC和APP，满足用户在移动智能时代的儒要。此外，还有北京人民广播电台推出的“北京榜样”、听听FM，不仅通过电视渠道进行传播，微博客户端以及专门的音频客户端，构成了多元立体的节目传播蕖道。

通过这些形式的媒体融合，电视台新闻节目不仅能够在内容上不断推陈出新，更能够在传播范围上不断拓展，使电视台新闻节目的受众群体不断扩大，并不断扩大新闻节目的传播影响力。

凸显主持人风格，打造节目品牌

主持人作为新闻节目的“门面”，其个人风格会对新闻节目的编排与传播产生重要的影响。在融媒体环境中，受众，尤其是年经受众对于正襟危坐的新闻主持风格并不十分青睐，而业务过硬、个性鲜明、能够紧跟时代发展不断创新主特形式的主持人则广受追捧，甚至成为“网红”，而这对于建设电视台新闻节目的品牌是十分重要的。因此，在融媒体背景下对电视台新闻节目主持人的主持能力也提出了更高的要求，需要不断提升新闻主持人的素质和能力，为提高电视台新闻节目播出效果、打造金牌节目提供保障。作为电视台新闻节目主持人，也应该对融媒体时代下观众对新闻节目的要求有所了解，掌握观众的喜好，并结合新时期媒体领域发展趋势，对新闻节目主持现状进行分析，找准存在的问题，并结合实际情况优化主持风格。例如央视新闻节目的主特人朱广权将原本严肃的新闻节目写成了段子，不僅内容扎实，且十分押韵，受到了网友的广泛欢迎，并迅速“走红”，许多网友为了听朱广权的“段子”，对央视《共同关注》等新闻节目产生了极大的兴趣。但是，朱广权的走红并不完全归结于他的段子，事实上每个段子都是他身为主特人的专业素养和儆业态度的具体体现。正如朱广权所说：“我们不认为那是段子，就是想让我们的新闻有点温度。让观众看上去觉得“哦！这是个人在说话。如果主播只是机械式念稿，那不用等新媒体淘汰你，人工智能就把你淘汰了。”在融煤体环境下，这种“幽默不失分寸，创新不离主流”的新闻表达形式，满足了新时期受众对娱乐的追求，同时也在段子中呈现出了完整、准确的新闻内容。当然，要想让主持人成为融媒体时代电视新闻节目的一个“招牌”，主持人自身必须要有过硬的专业素质，即口齿清晰，表达顺畅流利;能客观评判新闻事件，正确引导奥论;有情怀、有勇气、有温度;有广泛的知识面，有深厚的文化底蕴等等，尽力做到博古通今等等，这样才能让新闻节目通过主持人呈现出独特的个性，并在融媒体环境下走出一条新的路径。

引导用户参与，重视节目互动对话

传统电视台的新闻节目是“主持人说，观众听”，这种单向传播将观众排斥在新闻编排和传播之外。现如今，在融媒体环境下，单向传播的新闻节目形式已经很难吸引观众，因此，与观众展开互动、对话才是呈现节目传播的主流。应充分利用新媒体优势，为电视台新闻节目打开观众互动渠道，满足观众在观看新闻节目的同时可以发表自已的观看和看法，与其他观众或者与主持人进行实时互动的需求。例如，目前许多电视台都开擗了微博、微信客户端，在进行新闻节目宣传的同时，也能够为观众互动提供良好的平台，新闻节目下面的评论区是观众与节目互动的重要途径;还有一些电视台的新闻节目中插入二维码，引导用户扫描、关注、实时评论，这样节目与观众在身份上实现了平等的沟通，而经过互动、活动后，观众的黏性也逐渐增强。当然，与受众的互动、沟通需要建立在了解受众的前提下，而融媒体平台则可以通过大数据对受众进行定位，从而精准设计互动内容与方式。

总之，在融媒体环境下，电视台新闻节目面临着创新与转型的挑战和机遇。面对此，电视台应主动参与融媒体实践，发挥自身特色和优势，利用节目内容吸引受众，利用主持人打造节目品牌，拓宽媒体宣传渠道，打造集成化融媒体平台，引导用户参与，积极展开节目互动，以吸引流量。这样才能逐渐转变电视台新闻节目编排与传播的旧有模式，让电视台新闻节目焕发新的活力。

参考文献：

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【2】孙宇.新煤体环境下地方电视台新阐节目的创断与发展【J】·新闻传播，2020（13）：57-58.

【3】平筠.新蝶体环境下地方电视台断闻节目的创新与发展【J】，新闲研究导刊，2019，10（18）：101-102.

（作者单位：荆州广播电视台）